一、搜索推廣分析
搜索推廣頁(yè)面列出了搜索推廣賬戶(hù)各層級的詳細信息，數據表左上方的tab設計幫助站長(cháng)迅速切換做“計劃”“單元”“關(guān)鍵詞”“創(chuàng )意”“搜索詞”“推廣URL”的分析。
單擊左上角的按鈕，可以選擇想要查看的層級數據，時(shí)間可以選擇今天、昨天、最近7天或者最近30天，另外也可以查看3個(gè)月內的數據，單擊圖中的自選框選擇日期即可。
二、賬戶(hù)結構分析
百度搜索推廣的賬戶(hù)結構是由賬戶(hù)、推廣計劃、推廣單元和關(guān)鍵詞創(chuàng )意四個(gè)層級構成，且推廣單元由多對關(guān)鍵詞列表和創(chuàng )意列表構成。對搜索推廣的賬戶(hù)結構進(jìn)行分析要從以下幾個(gè)方面人手。
1.賬戶(hù)推廣計劃分析
一般我們會(huì )將賬戶(hù)的計劃明確劃分為重點(diǎn)關(guān)注計劃及各項目推廣計劃,具體的分設目的主要有兩點(diǎn)。
(1)將搜索推廣的一些重點(diǎn)關(guān)鍵詞單獨地分設一個(gè)“重點(diǎn) 關(guān)注計劃”，每天對其進(jìn)行跟蹤監控,目的在于明確每日重點(diǎn)關(guān)注的內容，同時(shí)對于這些詞的排位監控及調價(jià)、創(chuàng )意的優(yōu)化,都能做到非常的清晰明確，而且工作量也相應減少，以便更有效地管理網(wǎng)站。
(2)除重點(diǎn)詞之外的所有關(guān)鍵詞分設為“各項目推廣計劃”，這此計劃內的關(guān)鍵詞在通過(guò)對其排位監控的同時(shí)，通過(guò)對其網(wǎng)頁(yè)鏈接內容相關(guān)性的優(yōu)化，不斷提取在有展現單擊的基礎上,有良好的轉化,那么再將其關(guān)鍵詞轉移至重點(diǎn)關(guān)注計劃內容。
在管理大型賬戶(hù)或業(yè)務(wù)類(lèi)型比較多的賬戶(hù)的時(shí)候，我們需要合理分配時(shí)間和精力。賬戶(hù)要避免大的變動(dòng)，變動(dòng)過(guò)大容易引起賬戶(hù)的波動(dòng)，即便是要做全新的賬戶(hù)結構,也應該循序漸進(jìn)，在穩定的基礎上進(jìn)行優(yōu)化?？梢詮南M和轉化兩個(gè)方面來(lái)分析選取影響力最大的推廣計劃著(zhù)手。
注意:在優(yōu)化初期的時(shí)候,點(diǎn)擊率不是最重要的,重要的是結構，我們需要針對選取的重點(diǎn)計劃進(jìn)行測試，盡快實(shí)現較為理想的計劃結構,在此基礎上,再關(guān)注點(diǎn)擊率、創(chuàng )意、著(zhù)陸頁(yè)面、相關(guān)性等。通過(guò)暫停舊計劃,啟用新計劃，可以衡量?jì)?yōu)化結果。
進(jìn)人百度統計，單擊左上角的“計劃”選項，即可進(jìn)人計劃分析頁(yè)面,計劃分析頁(yè)面分別列出了每個(gè)計劃的點(diǎn)擊量、消費、瀏覽量跳出率、平均訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數以及轉化率等詳細信息。
對重點(diǎn)計劃測試成功后,我們就可以將這套模式批量復制到其他推廣計劃。同時(shí)還可以對已經(jīng)完成新舊替換的計劃,進(jìn)行擴展關(guān)鍵詞、預算調整、創(chuàng )意優(yōu)化等操作。
2.如何衡量新計劃與舊計劃哪個(gè)效果好
很多行業(yè)百度推廣效果波動(dòng)較大，如何衡量舊計劃和新計劃哪個(gè)效果好?這個(gè)問(wèn)題確實(shí)是普遍存在的,有以下兩種方法可采用。
(1)拉長(cháng)觀(guān)察期。比如一般賬戶(hù)的觀(guān)察期是一周，那么可以把觀(guān)察期延長(cháng)到兩周,以?xún)芍艿臄祿榛締挝粊?lái)比價(jià)衡量?jì)蓚€(gè)計劃的效果。
(2)鎖定計劃、單元或者關(guān)鍵詞。對比整個(gè)賬戶(hù)剔除波動(dòng)因素，再進(jìn)行衡量。例如整體向上波動(dòng)30%，如果新計劃向上波動(dòng)只有10%，低于平均水平,那么說(shuō)明優(yōu)化效果較差:如果向上波動(dòng)50%,超出平均水平，那么說(shuō)明優(yōu)化效果較好。
三、賬戶(hù)單元分析
之所以要建立推廣單元，是由于推廣計劃不能一次徹底 地把關(guān)鍵詞分得很明確,推廣單元的再一次歸類(lèi)就使關(guān)鍵詞的分類(lèi)更為明確，進(jìn)而也使得賬戶(hù)更加清晰化。
假設一個(gè)推廣計劃為五谷養生加盟的詞，那么下面的單元可以劃分為五谷養生加盟費用，五谷養生加盟條件.五谷養生加盟項目等，分別代表不同的類(lèi)目，都包含在“五谷養生加盟”這個(gè)大的計劃里面。單獨分析推廣單元可以了解用戶(hù)對哪個(gè)維度的信息比較感興趣，比如搜索投資費用的人比較多,可以多拓展一 些費用方面的詞,或者在單元的創(chuàng )意里邊體現些費用的詞句。
進(jìn)入百度統計，單擊左上角tab中的“單元”選項，即可進(jìn)人計劃分析頁(yè)面，計劃分析頁(yè)面分別列出了每個(gè)計劃的點(diǎn)擊量、消費、瀏覽量、跳出率、平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)以及轉化次數等詳細信息。網(wǎng)站式行業(yè)動(dòng)態(tài)
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