網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)形式獨特的大眾傳播媒體。一個(gè)網(wǎng)站內的內容(是所有文字、圖像、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻和其他資料隨著(zhù)一個(gè)共同主題的整合)必須因應它的獨特主題來(lái)編輯成一種獨特的表達形式。譬如,為迪士尼公司創(chuàng )造獨特的內容是相對容易的,因為它的動(dòng)畫(huà)和主題公園已經(jīng)深入人心,但大多數的網(wǎng)站,尤其是那些企業(yè)和電子商貿的網(wǎng)站,常常不易被公眾所發(fā)現。由于網(wǎng)上競爭太大、太多,所以一個(gè)網(wǎng)站必須擁有在一個(gè)獨特主題下的獨特內容,而一個(gè)網(wǎng)站的內容應該是緊緊跟隨它的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略。再者,網(wǎng)站切忌有強迫推銷(xiāo)或是有太多銷(xiāo)售信息,因為沒(méi)有多少人愿意看這樣的網(wǎng)站。一個(gè)擁有過(guò)多資訊的網(wǎng)站不一定是一個(gè)好網(wǎng)站,反之,一個(gè)能提供獨特主題和恰當資訊量的網(wǎng)站可以吸引更多觀(guān)眾。NOVA Online(新星在線(xiàn))(www.pbs.org/wgbh/nova/)有一個(gè)獨特的“內容”和一個(gè)清晰的“主題”,而且,其處理信息和內容的手法近乎于一本雜志。它集中講述科學(xué)題材,基本上是一個(gè)記錄片系列的網(wǎng)站。
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