伴隨著(zhù)中國網(wǎng)民人數增加與互聯(lián)網(wǎng)應用的不斷深入, 中文搜索引擎發(fā)展迅速, 從2009年開(kāi)始, 搜索引擎進(jìn)入了新一輪的快速發(fā)展時(shí)期, 2010年上半年, 搜索引擎的用戶(hù)規模和滲透率均保持了持續增長(cháng), 用戶(hù)使用搜索引擎的頻率也在增加, 就目前來(lái)說(shuō), 網(wǎng)民生活中各種信息的獲取已經(jīng)更多地訴求于互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎這個(gè)渠道。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心統計, 2010年上半年, 搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率增長(cháng)了3個(gè)百分點(diǎn), 達76.3%;搜索引擎用戶(hù)規模已達3.2億人, 半年內增長(cháng)3912萬(wàn)人, 增幅達13.9%。
為了滿(mǎn)足用戶(hù)的多元需求, 進(jìn)一步提升搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)入口的地位。國內各搜索引擎廠(chǎng)商服務(wù)更加多元化, 增加了瀏覽器、輸入法、網(wǎng)絡(luò )社區、網(wǎng)絡(luò )視頻、電子商務(wù)等不同領(lǐng)域的投入;同時(shí), 微博等新興網(wǎng)絡(luò )應用的快速發(fā)展, 助推了國內實(shí)時(shí)搜索技術(shù)的研發(fā)和應用。 在搜索引擎用戶(hù)規?？焖僭鲩L(cháng), 搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎上, 搜索引擎在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的精準性和營(yíng)銷(xiāo)效果評估方面的挖掘, 大大提升了網(wǎng)絡(luò )媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。在門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站, 網(wǎng)民們所做的第一件事是“看”, 而在搜索引擎里, 網(wǎng)民們卻是從“輸入”開(kāi)始, 體現為一種更為主動(dòng)的的檢索行為。網(wǎng)民要購買(mǎi)產(chǎn)品, 挑選服務(wù), 進(jìn)行采購, 都可能會(huì )在搜索引擎上面搜索相關(guān)信息, 每一次搜索都表達了消費者的主動(dòng)需求, 如果企業(yè)能夠把握這些需求, 就能找到可貴的商機, 由此, 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應運而生。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是以搜索引擎服務(wù)網(wǎng)站為平臺、鏈接技術(shù)為紐帶、關(guān)鍵字廣告為手段, 通過(guò)索引網(wǎng)絡(luò )數據庫內容, 發(fā)送、查詢(xún)目標信息, 因為體現的是互動(dòng)性的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值, 從而迅速成為了營(yíng)銷(xiāo)新寵, 是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繼廣告、短信、游戲之后競相追逐的“第四桶金”。我們有理由相信, 不論是從宏觀(guān)角度還是從行業(yè)角度來(lái)看, 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)這一新的營(yíng)銷(xiāo)模式對于那些依靠網(wǎng)絡(luò )來(lái)發(fā)展的企業(yè)將意味著(zhù)巨大的商機。
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