中小企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的核心動(dòng)力，占我國企業(yè)總量的97%，創(chuàng )造60%GDP，創(chuàng )造75%的社會(huì )就業(yè)機會(huì )。顯然，中小企業(yè)已成為當前我國經(jīng)濟穩定發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要基礎。但中小企業(yè)規模較小，發(fā)展緩慢，資金基礎薄弱，缺乏特色產(chǎn)品，缺少專(zhuān)業(yè)人才，不具備較強技術(shù)優(yōu)勢，不論產(chǎn)量、質(zhì)量都有待提升，很多時(shí)候資金周轉需外部支持，易被市場(chǎng)淘汰。且近些年，人力成本，生產(chǎn)成本不斷提高，利潤空間逐漸縮小，更使得中小企業(yè)面臨困境，部分中小企業(yè)壽命僅在5-6年傳統產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣方式成本高.見(jiàn)效慢，很多中小型企業(yè)承擔不起，會(huì )在一定程度上增加中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本。而在激烈的市場(chǎng)競爭中，中小型企業(yè)想增強競爭優(yōu)勢，壓縮營(yíng)銷(xiāo)成本，就要不斷探索新的營(yíng)銷(xiāo)渠道和模式，加強對網(wǎng)絡(luò )運用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)宣傳與產(chǎn)品推廣。
根據相關(guān)統計數據顯示，2017年，中國網(wǎng)民數量突破7億，且80%上網(wǎng)民都具有一定購買(mǎi)力，很多網(wǎng)民已適應網(wǎng)絡(luò )消費。如此龐大的市場(chǎng)份額，自然可給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新機遇，為中小型企業(yè)帶來(lái)更多商機。通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，成本低，信息傳播速度快，輻射范圍廣，消費者可通過(guò)網(wǎng)站建設隨時(shí)隨地了解企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)性和即時(shí)性更強。因此，中小企業(yè)應積極進(jìn)行網(wǎng)站建設，通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展電子商務(wù)，増強自身市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。
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