據《2019中國文學(xué)IP泛娛樂(lè )開(kāi)發(fā)報告》顯示,2018年中國泛娛樂(lè )文娛業(yè)產(chǎn)值已達到4642.6億元。泛娛樂(lè )效益的增長(cháng)使娛樂(lè )形態(tài)和服務(wù)多元化,娛樂(lè )價(jià)值因此成為衡量一切文化產(chǎn)品的標準和網(wǎng)頁(yè)傳播的動(dòng)力。只要能在大眾狂歡消費中分一杯羹,網(wǎng)絡(luò )視覺(jué)奇觀(guān)的創(chuàng )造者就會(huì )趨之若鶩,網(wǎng)絡(luò )媒體對利益的追逐造就了基于這種消費心理的審美導向。
當這種集體狂歡式的審美表達與后現代主義思潮交匯,并在資本邏輯和消費社會(huì )的主導下,形成了“人人皆?shī)蕵?lè ),事事皆狂歡”的網(wǎng)絡(luò )文化現象時(shí),網(wǎng)頁(yè)就借助技術(shù)解放、信息轉載和語(yǔ)言狂歡,將娛樂(lè )精神滲透到主題、形式和情緒中,使惡搞經(jīng)典、嘲諷神圣、調侃崇高等成為文化狂歡的內容。文化狂歡要求網(wǎng)頁(yè)設計以滿(mǎn)足視覺(jué)快感為主導,圖像開(kāi)始取代文本成為霸權符碼。
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