關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中至關(guān)重要的一步。SEO工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行的，因此關(guān)鍵詞的選擇事關(guān)整個(gè)SEO工作能否有效開(kāi)展。選擇恰當的關(guān)鍵詞是SEO最具技巧性的工作，只有選擇恰當的關(guān)鍵詞，才能使整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化工作做得更好。


 
關(guān)鍵詞不要太寬泛
 
太過(guò)寬泛的關(guān)鍵詞競爭太激烈，所花費的代價(jià)也太高，例如房地產(chǎn)、廣告、旅游。要想在這種關(guān)鍵詞上獲得好的排名，所要花費的恐怕不是幾萬(wàn)、兒十萬(wàn)，而是成百萬(wàn)上千萬(wàn)人民幣。
 
過(guò)于寬泛的關(guān)鍵詞除了花費巨大，還存在一一個(gè)問(wèn)題，那就是搜索的關(guān)鍵詞不明確，轉化率也就非常低。像上面提到的“房地產(chǎn)”，就算排到前面，搜索這炎詞的用戶(hù)的目的也很不明確。搜索“房地產(chǎn)”的人，目的是買(mǎi)房子嗎?那可很難講!所以，這種關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量，其目標性很差，轉化為訂單的可能性也很低。因此，這類(lèi)太過(guò)寬泛的關(guān)鍵詞都是效率比較低的，選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候應該選擇那些比較具體且有針對性的。
 
選擇搜索次數多、 竟爭小的關(guān)鍵詞
 
最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁(yè)最少，同時(shí)被用戶(hù)搜索次數最多的詞。你可能會(huì )說(shuō):這怎么可能呢?搜索次數高的關(guān)鍵詞，其競爭網(wǎng)站肯定非常多，但是，搜索次數多、競爭小的關(guān)鍵詞還是存在的。
 
不過(guò)，這樣的關(guān)鍵詞需要我們自已進(jìn)行挖掘、拓展。通過(guò)各類(lèi)工具分析、研究這些關(guān)鍵詞，還是可以有效地找出搜索次數多而競爭力小的關(guān)鍵詞。所以，在選擇關(guān)鍵詞之前，應該先對關(guān)鍵詞做詳細的調查，列出綜合數據之后，就能選出最好的關(guān)鍵詞了。
 
主關(guān)鍵詞不要太長(cháng)或太特殊
 
太長(cháng)或太特殊的關(guān)鍵詞，搜索次數就會(huì )大大降低，甚至沒(méi)有人搜索，例如某些公司的名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)等。
 
例如“主機”這個(gè)詞，它的意義太廣了。如果某網(wǎng)站從事網(wǎng)站空間業(yè)務(wù)，那么在定位關(guān)鍵詞的時(shí)候選擇“虛擬主機”比較合適。根據不同空間服務(wù)商從事的業(yè)務(wù)不同，還可以對關(guān)鍵詞進(jìn)行細分，如“美國虛擬主機”、“月付虛擬主機”等。但是，如果選擇關(guān)鍵詞“美國加利福尼亞虛擬主機”就不合適了，這個(gè)詞屬于上長(cháng)尾關(guān)鍵詞，進(jìn)行內頁(yè)或專(zhuān)題頁(yè)優(yōu)化比較好，作為主關(guān)鍵詞放在網(wǎng)站首頁(yè)就不合適了。
 
針對主關(guān)鍵詞太長(cháng)或太特殊的情況，不少做SEO的公司玩的一個(gè)花樣就在于這點(diǎn):他們保證排名，但保證的卻是一一個(gè)特別長(cháng)的詞，或者做了一個(gè)以公司名稱(chēng)為主的關(guān)鍵詞，這樣的關(guān)鍵詞是沒(méi)用的，因為很少有人會(huì )搜索公司名稱(chēng)。
 
所以，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞不能太長(cháng)、太特殊，也不能太寬泛了，一定要分析好關(guān)鍵詞，選擇合適的自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
 
關(guān)鍵詞不能過(guò)“冷”
 
過(guò)“冷”的關(guān)鍵詞取得好的排名要容易得多，但是引入的用戶(hù)量會(huì )很小。就像我們前面說(shuō)的，以公司名稱(chēng)為主要關(guān)鍵詞，這就是冷門(mén)的關(guān)鍵詞，因為幾乎沒(méi)有人搜索公司名除非公司知名度很高，否則就不要有這種想法。
 
選擇網(wǎng)站的關(guān)鍵詞不能腦子一熱，想出來(lái)什么就寫(xiě)什么，必須要認真地分析關(guān)鍵詞。而如果要確定適當的關(guān)鍵詞，一定不要選擇那些冷門(mén)的關(guān)鍵詞，應該先確認搜索次數達到一定的數量之后，再尋找合適自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。
 
站在用戶(hù)的角度思考
 
網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者和設計者由于過(guò)于熟悉自己的行業(yè)和產(chǎn)品，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，容易想當然地覺(jué)得某些關(guān)鍵詞是用戶(hù)會(huì )搜索的，但真正的用戶(hù)思考方式和商家不一定一樣。例如，些技術(shù)專(zhuān)用 名詞普通客戶(hù)可能不熟悉，也不會(huì )用它去搜索，但賣(mài)產(chǎn)品的人卻覺(jué)得這些詞很重要。
 
所以，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，應該做一下調查，例如問(wèn)問(wèn)公司之外的親戚朋友，如果要搜索這類(lèi)產(chǎn)品，他們會(huì )用什么詞來(lái)搜索。
 
關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站相關(guān)
 
前幾年流行的做法是瞄準一些熱「 ]但和網(wǎng)站銷(xiāo)售產(chǎn)品 不太相關(guān)的詞， 如“sex”等， 希望招來(lái)最多的用戶(hù)，現在也有不少人這么做。不過(guò)，這是很過(guò)時(shí)的手法。把目標定在這些詞上，基本上只能用作弊手法來(lái)獲得排名，一旦搜索引擎發(fā)現了網(wǎng)站的作弊行為，那么網(wǎng)站可能隨時(shí)被懲罰或關(guān)閉。
 
流量對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)很重要，但是，有效的流量才是企業(yè)或網(wǎng)站的最終目標，無(wú)效的流量只能回增加服務(wù)器的負擔?？科垓_性關(guān)鍵詞帶來(lái)的訪(fǎng)客，對網(wǎng)站完全不感興趣，看一眼網(wǎng)站就離開(kāi)了一 有流量卻沒(méi)有銷(xiāo)售又有什么用呢?
 
當然，上面的內容主要針對賣(mài)產(chǎn)品或服務(wù)的站點(diǎn)，而地方社區、新聞門(mén)戶(hù)類(lèi)的站點(diǎn)，多數是依靠流量來(lái)盈利的，可這類(lèi)網(wǎng)站制作站點(diǎn)本身內容就很多，內容的相關(guān)性也沒(méi)有產(chǎn)品類(lèi)站點(diǎn)那么明確，所以它們也就不太在乎相關(guān)性了。