網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題是網(wǎng)絡(luò )媒體的一種重要表現形式, 最早以“專(zhuān)題”欄目和“專(zhuān)題報道”兩種形式出現。通常圍繞某一特定主題 (如重大活動(dòng)、突發(fā)事件或宣傳主題等) , 設計相對固定的專(zhuān)題頁(yè)面, 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )媒體的優(yōu)勢, 靈活運用文字、圖片、音視頻相結合, 即時(shí)新聞、新聞策劃、網(wǎng)民意見(jiàn)與相關(guān)背景資料靈活搭配, 全方位、立體式、縱深性報道某一主題。由于其在形式上可以集網(wǎng)絡(luò )媒體的各種表現手法、技法之大成, 再加上近兩年來(lái)中宣部的重大典型報道也越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò )媒體在其中發(fā)揮的重要作用, 因而網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題被認為是具有網(wǎng)絡(luò )媒體特色、最能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )媒體新聞報道優(yōu)勢的表現形式, 在網(wǎng)絡(luò )新聞報道中占據舉足輕重的地位。
正是因為網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題報道的重要地位, 各大新聞網(wǎng)站都非常重視網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題的制作, 將其視為網(wǎng)站內容的招牌菜, 并不斷改進(jìn)、創(chuàng )新。
專(zhuān)題定位可以說(shuō)是整個(gè)新聞專(zhuān)題的靈魂, 直接決定了專(zhuān)題的質(zhì)量水平。
如何考慮好專(zhuān)題定位呢?首先應該看我們是做人物專(zhuān)題、事件專(zhuān)題, 還是主題專(zhuān)題。如果是人物專(zhuān)題則要對人物有充分了解, 根據其身份、行業(yè)、個(gè)性等進(jìn)行定位。
標題制作是專(zhuān)題定位的形象體現。如何根據新聞內容、專(zhuān)題定位提煉一個(gè)好的標題直接決定著(zhù)專(zhuān)題的傳播效果。并且, 網(wǎng)絡(luò )新聞標題和報紙的新聞標題是不一樣的, 報紙標題緊跟內容, 讀者可以瀏覽;而網(wǎng)絡(luò )新聞只有一個(gè)標題, 標題的好壞直接決定了新聞內容的傳播效果。
欄目設置則是專(zhuān)題定位的具體化。欄目設置是整個(gè)新聞專(zhuān)題的骨架, 處理不當就必然導致專(zhuān)題主題不突出、內容不豐滿(mǎn)甚至后天畸形等。欄目設置應該用發(fā)散性的思維, 從新聞實(shí)質(zhì)和專(zhuān)題定位出發(fā), 把思路外延, 構建一個(gè)內容豐滿(mǎn)的新聞專(zhuān)題, 然后根據各個(gè)欄目的重要性合理分配欄目位置。
中宣部新聞局副局長(cháng)劉漢俊博士一直十分重視“典型報道的改進(jìn)與創(chuàng )新”, 多次強調人物典型宣傳是新聞報道的最高境界, 典型報道應該與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng )新, “好的典型必須要由好記者來(lái)寫(xiě)”。因此, 能否采寫(xiě)好主打稿件對制作新聞專(zhuān)題顯得非常關(guān)鍵, 不少時(shí)候是一篇稿件紅火了一個(gè)專(zhuān)題。
近年來(lái), 中宣部不斷加強典型宣傳, 在中央主要媒體推出《時(shí)代先鋒》、《永遠的豐碑》、《勞動(dòng)者之歌》等品牌欄目, 從不同角度報道了一批典型人物, 在社會(huì )上產(chǎn)生強烈反響。正如劉漢俊所說(shuō), 典型宣傳要體現“三貼近”的原則, 要注重思想性、真實(shí)性、針對性、生命力、感染力和影響力;典型宣傳要提煉但不要拔高, 要凸現但不要孤立, 要肯定但不要夸大, 要真實(shí)但不要挑剔, 尤其不能臉譜化、偶像化、絕對化;典型宣傳要特別注意細節描寫(xiě)。在典型宣傳中, 細節可以表現魅力、塑造形象、決定成敗。
隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展和媒體競爭加劇, 媒體正在進(jìn)入一個(gè)“讀圖時(shí)代”。由于版面的限制、出版的時(shí)效等原因, 報紙、雜志媒體對于圖片報道的容量有限;而廣播、電視媒體由于體現手段的限制, 對于圖片報道的開(kāi)發(fā)也受到不少限制;而網(wǎng)絡(luò )媒體由于技術(shù)優(yōu)勢, 在報道容量、時(shí)效和體現手段等方面比傳統媒體有著(zhù)巨大的優(yōu)勢, 再加上新華網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站具有新聞采編權, 在圖片報道方面的優(yōu)勢越來(lái)越凸顯出來(lái), 成為專(zhuān)題報道最精彩的亮點(diǎn)之一。
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )新技術(shù)的發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題的“超文本結構”顛覆了傳統報道中相對單調的新聞表現形式。“超文本結構”能使文字、聲音、圖片、表格、動(dòng)畫(huà)和影像等多種文本交錯互連, 并將這些多種媒體信息集成于一體, 構成全新的信息網(wǎng)絡(luò )形態(tài)。運用這種超文本結構, 網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題突破了傳統媒體的技術(shù)限制, 綜合利用多媒體技術(shù)等網(wǎng)絡(luò )特色手段, 讓新聞內容圖文并茂、視聽(tīng)共賞, 使得整個(gè)專(zhuān)題“動(dòng)”起來(lái), 不再“扁平”呈現。
新技術(shù)的應用一直在影響網(wǎng)絡(luò )媒體的表現形式, 對網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題也不例外。作為最適合于報道典型人物和重大事件的表現形式, 文字、圖片、音視頻、Flash、互動(dòng)調查等形式很容易就能放進(jìn)網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題中。在新華網(wǎng)紀念長(cháng)征勝利70周年報道的網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題中, Flash技術(shù)得到了大量應用, 以動(dòng)畫(huà)形式出現的長(cháng)征情景和戰局示意圖受到網(wǎng)民的強烈關(guān)注, 成為網(wǎng)絡(luò )特色手段成功應用的一個(gè)典范。
隨著(zhù)網(wǎng)民素質(zhì)的提高和口味的提升, 簡(jiǎn)單的專(zhuān)題已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求, 需要了解更多事件的來(lái)龍去脈、時(shí)代背景等。這就需要對網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題采取跟隨式、深挖型的報道策略, 對所關(guān)注的對象進(jìn)行“貼身、深入”報道, 并著(zhù)重表現事件發(fā)展的過(guò)程性和連續性, 試圖呈現和還原事件每個(gè)發(fā)展階段的即時(shí)情景和背后故事, 從而使受眾獲得完整的信息認知。而做好主題嘉賓訪(fǎng)談則是達到這個(gè)目的的最好手段之一, 通過(guò)主要當事嘉賓到網(wǎng)站做客, 講述新聞背后或者心靈深處的感人故事, 從而使得整個(gè)專(zhuān)題的意義得以升華。
網(wǎng)絡(luò )媒體從根本上改變了傳統傳播模式的主要標志之一, 就是模糊和淡化了“傳”和“受”之間的界限, 使傳者和受者處于對等的地位, 而且每個(gè)人同時(shí)具有“傳者”和“受者”的雙重身份, 網(wǎng)絡(luò )的交互氛圍就是在此基礎上形成的。因此, 能否很好地體現網(wǎng)民的訴求、吸引網(wǎng)民積極參與, 成為網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)題能否成功的關(guān)鍵之一, 展示好網(wǎng)民互動(dòng)反應自然成為完善網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題的最后關(guān)鍵環(huán)節。
值得一提的是, 博客這種新型網(wǎng)絡(luò )形式的充分利用, 可以在擴大專(zhuān)題影響和完善專(zhuān)題方面發(fā)揮巨大作用。