站內優(yōu)化是整個(gè)SEO工作最核心的部分。SEO人員需要通過(guò)站內優(yōu)化，把網(wǎng)站結構做得更容易被Spider抓取;設計整體內部鏈接架構把站內權重導給最重要的頁(yè)面;均衡站內鏈接使得盡可能多的長(cháng)尾關(guān)鍵詞著(zhù)陸頁(yè)得到支持;優(yōu)化頁(yè)面內容使得搜索引擎更容易識別和匹配等。很多網(wǎng)站根本不需要花費精力去搞外鏈，只注重站內優(yōu)化，精心優(yōu)化內容和內鏈，同樣也會(huì )獲得搜索引擎的青睞，得到比較好的排名和流量。在搜索引擎不斷打擊外鏈作弊的情況下，站長(cháng)和SEO人員更需要注重網(wǎng)站內功的修煉。本章所有示例均只是參考，并不是優(yōu)化規則和標準操作模式。SEO沒(méi)有太多固定的規則，在沒(méi)有硬性錯誤、迎合搜索用戶(hù)搜索習慣、保證用戶(hù)體驗”的原則下，任何優(yōu)化方法和技巧都是允許的，SEO更多地是注重策略及方法變通，而不是過(guò)多地追求固定的技巧。

1. 網(wǎng)站結構優(yōu)化

良好的網(wǎng)站結構不僅可以引導Spider快速高效地抓取全站內容，還可以輔助站內權重的合理導向，最重要的是，良好的網(wǎng)站結構是用戶(hù)體驗的基礎。雖然這部分內容在網(wǎng)絡(luò )和其他SEO書(shū)籍中已經(jīng)被討論得比較多了，但確實(shí)還是有很多需要注意的地方值得討論一下。這里不再贅述Flash網(wǎng)站不利于優(yōu)化之類(lèi)的話(huà)題，僅挑選一些業(yè)內經(jīng)常討論的、疑惑比較多的點(diǎn)進(jìn)行討論。

1. URL優(yōu)化注意事項

并不是所有的SEO人員都能在工作中接觸到URL優(yōu)化。不少公司網(wǎng)站不需要新的URL規則，也不需要改版重新設計URL，就算設計URL結構，一般也都是SEO負責人來(lái)設計的，基層SEO人員并不會(huì )實(shí)際操作URL的設計和優(yōu)化。但是為了美好的明天， 或者如果自己擁有個(gè)人站試驗，也要對這部分內容進(jìn)行詳細的了解。SEO人員都知道的URL設計原則是越短越好，參數越少越好。下面針對URL設計中的幾個(gè)小問(wèn)題進(jìn)行討論。

2. URL目錄層級不要過(guò)多

有SEO基礎的朋友應該都了解網(wǎng)站的物理結構和邏輯結構。一般認為物理結構.上，網(wǎng)站URL涉及的目錄層級越少越好，即網(wǎng)頁(yè)在物理結構.上越靠近首頁(yè)越好(在瀏覽器中訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，動(dòng)態(tài)生成的URL上體現出來(lái)的結構和文件在服務(wù)器上存放的真實(shí)位置是沒(méi)有什么區別的)?？梢赃@樣比喻，目錄層級類(lèi)似于家族輩分，層級越多輩分比喻，目錄層級類(lèi)似于家族輩分，層級越多輩分地位就越低，也就是頁(yè)面權重越低。很多大型網(wǎng)站由于歷史或者其他原因都有很復雜的物理層級結構，理論上這不僅會(huì )降低頁(yè)面本身通過(guò)層級傳遞獲得的“天生的權重”，也不利于網(wǎng)頁(yè)鏈接在站內站外的引用。比如以下幾個(gè)老牌網(wǎng)站的URL結構，充滿(mǎn)了“層次感”。

• 央視網(wǎng)：https://www.cctv.com/
• 河北新聞網(wǎng)：https://www.hebnews.cn/、
• 合肥在線(xiàn)網(wǎng)：http://365jia.cn/news/

當然這是強勢媒體網(wǎng)站，使用的一般都是比較久遠的CMS文章系統。當初設計時(shí)就沒(méi)有考慮到URL結構問(wèn)題，只是管理人員按自己意愿進(jìn)行設置的。比如這三個(gè)URL中的日期，有的占了一層，有的占了兩層，有的占了三層，除了按日期歸檔的目錄層級以外，還有不必要的系統目錄。其實(shí)完全可以把文章都放到一個(gè)固定分類(lèi)的一級目錄中，如有必要進(jìn)行日期歸檔的話(huà)，單獨設計日期歸檔頁(yè)面就可以了，沒(méi)有必要把文章都放到多層日期歸檔目錄的下面。這些媒體網(wǎng)站有著(zhù)自己的流量渠道，也可能不太注重或者還沒(méi)有開(kāi)始注重SEO。
如果營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站也這樣來(lái)設計URL結構，那么可能在最基礎的部分就比競爭對手差了一些。同樣的網(wǎng)站權重、同樣的內部鏈接設計、同樣的外鏈質(zhì)量和數量，但是你的目錄層級多，家族輩分低，出門(mén)競爭的強度也會(huì )相對弱一些。比如，下面是搜房網(wǎng)和中關(guān)村在線(xiàn)的URL結構設計示例。
搜房網(wǎng)租房房源中的交叉組合查詢(xún)頁(yè)面的鏈接，全部參數有10多個(gè)，搜房網(wǎng)通過(guò)偽靜態(tài)把URL結構控制在了兩層以?xún)取?br /> 所以如果需要設計URL結構，目錄層級應該控制一下。盡量使網(wǎng)站趨于扁平化，不要增加不必要的目錄層級?，F在常見(jiàn)的URL結構設計為: 目錄頁(yè)和專(zhuān)題頁(yè)URL的設計層級都盡可能少，甚至很多人會(huì )設計成全部使用一級目錄;內容頁(yè)一般放在一級目錄下，甚至直接放在域名下，而不是放在分類(lèi)目錄下，目錄頁(yè)面往往只是對內容的歸類(lèi)列表頁(yè)而已。例如一呼百應網(wǎng)www域名下的信息頁(yè)URL及該信息所隸屬的分類(lèi)目錄URL。

3. 動(dòng)態(tài)URL并不一定需要偽靜態(tài)

在SEO診斷工作中，很多朋友喜歡先檢查對方網(wǎng)站是不是動(dòng)態(tài)URL，如果是動(dòng)態(tài)URL，就會(huì )毫不思索地建議對方做偽靜態(tài)。這其實(shí)是不合理的，有的網(wǎng)站所有URL中只會(huì )有一個(gè)動(dòng)態(tài)參數，只是不同類(lèi)型頁(yè)面URL的動(dòng)態(tài)參數不同而已。做不做偽靜態(tài)都是可以的，搜索引擎都會(huì )正常抓取，也并不會(huì )因為做了偽靜態(tài)而提升多少用戶(hù)體驗。很多博客系統就是這樣，比如WordPress的URL結構。