雖然在網(wǎng)站數據分析工作中，面向SEO的數據分析只占一小部分，但是SEO是一項八面玲瓏的工作，幾乎網(wǎng)站的所有數據都能和SEO扯上關(guān)系，圍繞數據驅動(dòng)的SEO,也可以寫(xiě)一本很厚的書(shū)了。數據分析是SEO工作中核心的一環(huán)，有了流量數據才知道SEO工作的效果，有了日志數據才知道搜索引擎Spider對網(wǎng)站整體的抓取情況，有了數據才能比較完整地把控整個(gè)網(wǎng)站。不少網(wǎng)站都設立了SEO數據分析師，網(wǎng)站的數據分析結果直接影響著(zhù)SEO方向和策略的制定和調整，對于稍具規模的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，SEO數據分析往往是整個(gè)SEO工作的大腦。不過(guò)現在行業(yè)內“數據分析”和“競爭對手分析”一樣，多多少少有些口號化，成為一個(gè)噱頭。
SEO中的數據分析一般包括流量分析、日志分析、收錄排名數據分析等。這些數據分析結果或反映網(wǎng)站的SEO優(yōu)化效果，或用來(lái)發(fā)現SEO工作中的問(wèn)題，都是用來(lái)輔助SEO負責人做出相關(guān)決策使用的。下面就來(lái)簡(jiǎn)單討論一下在SEO實(shí)際工作中是怎么做這些數據分析工作的，希望可以起到拋磚引玉的作用。

1. 流量分析

網(wǎng)站流量分析--般會(huì )使用GoogleAnalytics、百度統計、CNZZ和51la等第三方流量統計工具。雖然使用第三方統計工具不如直接分析網(wǎng)站日志得到的數據準確，但是現在第三方統計使用都比較簡(jiǎn)便, 并且一般都有比較強大的分析功能。直接分析日志還需要-定的技術(shù)能力處理日志文件，不然很難分析出精準的數據。所以現在一般使用第三方統計工具來(lái)統計網(wǎng)站的流量情況，通過(guò)日志分析來(lái)分析搜索引擎對網(wǎng)站的抓取情況。

2. 統計工具的選取

現在有很多流量統計工具可供站長(cháng)選擇，常見(jiàn)的Google Analytics、百度統計、51la、CNZZ等都是不錯的流量統計工具。Google Analytics側重于分析，其他三個(gè)工具側重于統計。站長(cháng)和SEO人員根據自己的需求選擇就可以了。
Google Analytics (GA) 是公認的免費統計工具中分析功能最強大的，其高級細分、交叉條件報表及支持簡(jiǎn)單正則表達式的高級篩選等功能，都可以在很大程度上方便站長(cháng)對網(wǎng)站流量和用戶(hù)行為的分析。GA配合“網(wǎng)址構建工具”還可以很方便地跟蹤和分析網(wǎng)站廣告投放的效果。GA的優(yōu)點(diǎn)數不清，不過(guò)GA也有如下幾個(gè)缺點(diǎn)。

1. 如果網(wǎng)站流量稍大，GA的數據就會(huì )有一到兩天的延遲，數據不是很及時(shí)。
2. 對于數據量比較大的網(wǎng)站，在流量報表中往往會(huì )有一大部分數據在‘other”中(如圖9 -1所示)。很多時(shí)候這部分數據并不參與高級篩選，也就是說(shuō)不論怎么設置排除條件，這部分數據都是不會(huì )變動(dòng)的，也就造成了高級篩選數據的不準確性。
3.  GA還存在一個(gè)Bug，可能出于資源消耗方面的考慮，如果在用戶(hù)所選擇的時(shí)間段內，所分析的網(wǎng)站被訪(fǎng)問(wèn)次數超過(guò)50萬(wàn)次或唯一網(wǎng)址數超過(guò)100萬(wàn)條，那么GA就會(huì )使用采樣數據，而不再對全部數據進(jìn)行處理。此時(shí)趨勢圖和各種分析結果會(huì )是GA對樣本數據分析: 的結果，和真實(shí)數據會(huì )有些差距。比如精確到某- -天，趨勢圖上的數據可能會(huì )低于該日的實(shí)際數據。
4. 雖然GA推出了異步加載功能，保證了數據統計的準確性，不過(guò)由于眾所周知的原因，有些時(shí)候JS代碼會(huì )加載緩慢，拖慢網(wǎng)頁(yè)速度。如果你把其他統計工具的JS放到了GA代碼下方，就可能造成其他統計工具獲得的數據偏少，并且有時(shí)國內是訪(fǎng)問(wèn)不了GA的。對于大中型流量的網(wǎng)站，對網(wǎng)站流量數據的需求不僅僅局限于統計，還需要比較詳細和高階的分析，GA無(wú)疑是免費統計工具中最好的選擇，不過(guò)也要認識到GA現在確實(shí)存在以上問(wèn)題。

  百度統計是百度旗下的網(wǎng)站流量統計工具。相對于GA來(lái)看，百度統計更側重于統計，實(shí)時(shí)統計、頁(yè)面點(diǎn)擊圖是百度統計的亮點(diǎn)功能，流量預計也是很多站長(cháng)和SEO人員重點(diǎn)關(guān)注的數據?，F在百度統計也在逐漸完善數據分析相關(guān)的功能，并且順應站長(cháng)需求推出了受訪(fǎng)域名事件跟蹤、自定義變量等功能，對廣告投放效果方面的統計跟蹤功能也日益強大。站在SEO的角度，百度統計也能滿(mǎn)足基本的流量分析需求，相對來(lái)說(shuō)是值得大眾網(wǎng)站使用的。百度統計適用于國內大部分對網(wǎng)站流量分析需求并不是很高，但是希望得到比較準確、比較實(shí)時(shí)數據的網(wǎng)站。需要注意的是，可能是百度推出實(shí)時(shí)統計的問(wèn)題，偶爾會(huì )造成統計中突然沒(méi)有新數據，不過(guò)好在百度統計的技術(shù)人員都會(huì )及時(shí)地處理。