1.隨著(zhù)國家互聯(lián)網(wǎng)+政策的大力發(fā)展，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站作為各企事業(yè)單位推廣品牌、樹(shù)立形象、提升銷(xiāo)售額以及危機公關(guān)的重要渠道，越來(lái)越受重視。網(wǎng)站的商業(yè)或品牌價(jià)值由其自身的流量決定，而網(wǎng)站獲取流量的方式主要有用戶(hù)記得網(wǎng)址，從而輸入網(wǎng)址直接訪(fǎng)問(wèn)、用戶(hù)通過(guò)外部網(wǎng)站的導入鏈接間接訪(fǎng)問(wèn)、各種搜索引擎關(guān)鍵詞檢索等三種方式。其中，通過(guò)第一種方式獲取流量的網(wǎng)站是一些品牌價(jià)值極高，具備很大知名度的成熟網(wǎng)站，比如淘寶網(wǎng)、新浪網(wǎng)等；通過(guò)第二種方式獲取流量的網(wǎng)站是些包含大量導人鏈接的網(wǎng)站，這類(lèi)網(wǎng)站數量極少，主要是一些領(lǐng)導部門(mén)通過(guò)行政命令手段強制要求下級單位或者合作單位網(wǎng)站必須創(chuàng )建進(jìn)入其官網(wǎng)的友情鏈接；而大多數門(mén)戶(hù)網(wǎng)站獲取流量的方式主要是通過(guò)第三種方式，也就是通過(guò)搜索引擎被客戶(hù)檢索到并吸引用戶(hù)點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)獲取流量。


 
互聯(lián)網(wǎng)中每天都會(huì )產(chǎn)生巨量的網(wǎng)站，我們想通過(guò)主流搜索引擎獲得流量，就必須在某個(gè)或某些關(guān)鍵詞下排名靠前。根據用戶(hù)使用搜索引擎習慣以及主流搜索引擎如谷歌、百度等用戶(hù)接口界面布局得知，我們必須在該關(guān)鍵詞下排名前五十、最好是排名前十，想快速實(shí)現排名目標，就應該有針對性地對目標網(wǎng)站展開(kāi)優(yōu)化。
 
2搜索引擎優(yōu)化策略
 
用戶(hù)習慣對符合檢索要求且排名靠前的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)，因此，在搜索引擎中獲取好的排名，就成為每一個(gè)網(wǎng)站推廣者努力的目標。搜索引擎的排名方式有兩種:自然排名和竟價(jià)排名。顧名思義，竟價(jià)排名是和“價(jià)”相聯(lián)系的，而自然排名就屬于“順其自然”的情況了。具體說(shuō)來(lái)，競價(jià)排名采用PRC(Pay Per Click，按點(diǎn)擊付費)模式，推廣信息出現在搜索引擎用戶(hù)接口界面的搜索結果中靠前或者靠右的位置，供瀏覽者查看。如果沒(méi)有被用戶(hù)點(diǎn)擊，則不收取推廣費。優(yōu)點(diǎn)是排名有保障，能夠快速的獲得好的排名，方便被用戶(hù)點(diǎn)擊，從而提升目標剛站流量；缺點(diǎn)是需要支付相應的推廣費，有可能會(huì )被目標網(wǎng)站主要竟爭對手進(jìn)行惡意點(diǎn)擊，降低轉化率。該方式主要適合剛建立不久，需要快速提升剛站知名度而且有一定經(jīng)濟實(shí)力的網(wǎng)站，或者是具有季節性、短期暴利產(chǎn)品的某些行業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站，比如高考沖刺培訓網(wǎng)等。而搜索引擎的自然排名是指按照既定排名規則分析之后所獲得的排名，也就是通常所說(shuō)的通過(guò)搜索引擎優(yōu)化之后而得到的排名。依據分析，大多數門(mén)戶(hù)站想要獲得長(cháng)期穩定的排名以及品牌價(jià)值，需要更多的考慮使用搜索引擎優(yōu)化。
 
搜索引擎優(yōu)化: Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱(chēng)SEO，是指為了提高目標網(wǎng)站在各類(lèi)搜索引擎自然排名結果中收錄數量和排名，從而展開(kāi)認真分析和利用搜索引的排名規則的一種優(yōu)化行為。最終獲得巨量的免費流量，以便更好地通過(guò)門(mén)戶(hù)樹(shù)站展現企事業(yè)單位形象、提升品牌效應或者提升銷(xiāo)售額。
 
2.1搜索引鼙概念及工作原理
 
作原理，尤其是要熟知搜索引擎的排名算法。想要做好搜索引繁優(yōu)化，就必須了解搜索引擎的概念。
 
用搜索引擎蜘蛛程序 Spider在互聯(lián)網(wǎng)中的進(jìn)行信息搜集，并對 搜索引繁: Search Engine，簡(jiǎn)稱(chēng)SF，是指在規則指導下，利信息進(jìn)行處理和創(chuàng )建索引，為用戶(hù)提供檢索服務(wù)的系統。包含互聯(lián)信息搜索器、信息處理索引器、信息庫檢索器和提供檢索及査看檢索結果的用戶(hù)接口四個(gè)部分。其工作原理就是搜索引蜘蛛程序將互聯(lián)剛中某個(gè)網(wǎng)頁(yè)作為源端點(diǎn)，自動(dòng)進(jìn)行引器.并沿著(zhù)網(wǎng)頁(yè)中鏈接地址采用深度優(yōu)先和廣度優(yōu)先的方式 頁(yè)面內容爬行、分析和數據比對，將滿(mǎn)足質(zhì)量的新信息存人索進(jìn)行遍歷，進(jìn)一步爬行和抓取相關(guān)信息存入索引器，直到所有鏈接地址所指向的頁(yè)面全部被分析完成。索引器對搜集到的信息結構化、分詞、降噪去重、索引超鏈分析及數據整合，形成信息庫供用戶(hù)進(jìn)行檢索。用戶(hù)通過(guò)用戶(hù)接口輸入檢索關(guān)鍵詞 檢素器快速從搜索引擎信息庫中將符合用戶(hù)檢索需求的結果按照搜索引擎排名規則進(jìn)行排名后，通過(guò)用戶(hù)接口界面反饋給用戶(hù)，用戶(hù)最終決定是否對有關(guān)結果進(jìn)行點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)。
 
2.2搜索引擎優(yōu)化策路
 
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，首先需要進(jìn)行網(wǎng)站分析，確定優(yōu)化目標，然后選擇網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞，制定優(yōu)化策略，最后分析優(yōu)化效果，完善優(yōu)化方案。
 
2.2.1進(jìn)行網(wǎng)站分析，確定優(yōu)化目標
 
知己知彼，方能百戰不殆。做網(wǎng)站分析也是一樣，除了對自身站的分析外，還要詳細分析竟爭對手網(wǎng)站。通過(guò)搜索引擎高級指令以及站長(cháng)之家、去査劇等平臺分析目標站的權重值、流量以及域名年齡、主流客戶(hù)等其他相關(guān)數據；然后通過(guò)搜索引檢索站核心關(guān)鍵詞，分析出目標站主要竟爭對手網(wǎng)站的權重值、流量、關(guān)鍵詞選擇、布局、外鏈數量質(zhì)量及平臺等相關(guān)信息，從而得出某段時(shí)間內的優(yōu)化目標數據，明確優(yōu)化目標是流量型、銷(xiāo)售型還是品牌推廣型，為下一步確定優(yōu)化策略奠定基礎。
 
2.2.2選擇網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞，制定優(yōu)化策略
 
明確優(yōu)化目標后，就要依據剛站目標制定相應優(yōu)化方法。關(guān)詞是網(wǎng)站優(yōu)化的基礎，是決定網(wǎng)站優(yōu)化效果優(yōu)劣的決定因素，因為客戶(hù)是以關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索的。網(wǎng)站目標定位關(guān)鍵詞，即主關(guān)健詞，可以選擇流量型、銷(xiāo)售型及品牌型關(guān)鍵詞甲。主關(guān)鍵詞不需過(guò)多考慮指數和竟爭問(wèn)題，因為主關(guān)鍵詞很少變化，經(jīng)常變化會(huì )浪費外鏈優(yōu)化的錯文本鏈接，對網(wǎng)站不利。其參考依據是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的長(cháng)期建設目標相一致的關(guān)鍵詞，與關(guān)鍵詞竟爭力無(wú)關(guān)。通過(guò)對竟爭對手網(wǎng)站的分析，還可以挖出適合網(wǎng)站優(yōu)化的次要關(guān)鍵詞和長(cháng)尾關(guān)鍵詞，并將這些關(guān)鍵詞有序的布局在主頁(yè)、欄目頁(yè)及內容頁(yè)的Tie、 Description， Keywords，內容標題、正文開(kāi)頭、文中和結尾部分。尤其是要認真撰寫(xiě)Tule和Description I內容，因為這兩個(gè)內容會(huì )顯示在用戶(hù)接口界面的搜索結果中，是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，從而獲取流量的核心組成部分門(mén)。
 
(1)站內部?jì)?yōu)化
 
①高質(zhì)量網(wǎng)站捜索引擎的服務(wù)對象是用戶(hù)，網(wǎng)站想要被搜索引擎大量收錄及獲得高的排名，站本身必須是滿(mǎn)足內容相關(guān)性、剛頁(yè)權威性及網(wǎng)站實(shí)用性三個(gè)特性的受用戶(hù)歡迎的網(wǎng)站。只有具備這三個(gè)特性的網(wǎng)站才是高質(zhì)量的網(wǎng)站。還要注意網(wǎng)頁(yè)內容的原創(chuàng )性和新頁(yè)面的更新頻率，不能大量抄襲已有內容，也不能更新速度過(guò)慢，否則得不到搜索引擎的信任和排名，甚至會(huì )被搜索引認定為垃圾網(wǎng)站而受到懲罰
 
②整體架構從迎合搜索引爬行和收錄方面來(lái)說(shuō).網(wǎng)站的整體架構最好采用DV+CSS結構。因為這種結構布局的網(wǎng)站使網(wǎng)站內容更有層次，能加快頁(yè)面載入速度.降低服務(wù)器帶寬和流量，使網(wǎng)站改版更有效率。尤其是使用鏈接方式導入的外置CSS文件.相比于使用表格布局頁(yè)面能節約大量代碼。同時(shí)，因為框架結構頁(yè)面是一種由多個(gè) Frame的頁(yè)面構成的幀結構網(wǎng)頁(yè)，整個(gè)頁(yè)面是由若干個(gè)含有部分內容的子樹(shù)頁(yè)組成，很難被搜索引擎抓取和分析，因此，不建議使用框架結構布局網(wǎng)站頁(yè)面。
 
③網(wǎng)站結構從網(wǎng)站物理結構上來(lái)說(shuō)，兇頁(yè)內容要豐富，頁(yè)晰，隸屬關(guān)系更明確，便于站管理維護。而從網(wǎng)站鏈接結構來(lái)說(shuō)，它是用戶(hù)最直接使用感受到的站構成形式。也是搜索引擎蜘蛛進(jìn)行頁(yè)面爬行的通道，因此具有良好通達性的鏈接結構可以大大提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。尤其是要在網(wǎng)站主頁(yè)上設置到重點(diǎn)內容頁(yè)的鏈接，用來(lái)提高關(guān)鍵網(wǎng)頁(yè)的權重和排名。④關(guān)鍵詞布局從剛站整體層次結構上來(lái)說(shuō)，主要關(guān)鍵詞布局在主頁(yè)上，而次要關(guān)鍵詞主要布局在二級欄目頁(yè)，長(cháng)尾關(guān)鍵詞主要布局在內容頁(yè)。而在具體頁(yè)面上，要提高關(guān)鍵詞的排名，則需要注意以下事項:一是在網(wǎng)頁(yè)Tiue、 Description標簽中 使用關(guān)罐詞，因為這兩個(gè)標簽是搜索引分析網(wǎng)頁(yè)主題的重要途徑；二是在H標簽中使用關(guān)鍵詞以及將關(guān)鍵詞加粗加黑等；三是在頁(yè)面URL及圖片At替代文本中使用關(guān)鍵詞，因為搜索引擎很難識別圖片內容，只能通過(guò)替代文本來(lái)辨別圖片的含義，尤其是適用于垂直搜索引擎進(jìn)行圖片檢索以及視力殘障人士信息無(wú)障礙化需求；四是在網(wǎng)頁(yè)正文起始部分、中間部分和結尾部分合理分配關(guān)鍵詞，不要故意堆砌關(guān)鍵詞，否則適得其反。
 
(2)網(wǎng)站外部?jì)?yōu)化
 
網(wǎng)站外部?jì)?yōu)化是指導入外部鏈接優(yōu)化，建設導入鏈接目的是為了提高關(guān)鍵詞排名。我們所熟知的谷歌炸彈，就說(shuō)明了網(wǎng)貞導入鏈接在搜索引擎關(guān)鍵詞排名中有非常重要的作用，同時(shí)也體現了導入鏈接的三個(gè)重要指標，即數量、質(zhì)量和錨文本。至于導入鏈接建設的目標前面已經(jīng)提到，需要通過(guò)對目標網(wǎng)站及其主要競爭對手網(wǎng)站的導人鏈接數量、質(zhì)量及錨文本分析，才能確定。在提高導入鏈接數量的優(yōu)化過(guò)程中，一定要注意以下細節問(wèn)題:一是導入鏈接網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)的內容與關(guān)鍵詞相關(guān)度要高，就是常說(shuō)的專(zhuān)家頁(yè)面投票；二是導入鏈接網(wǎng)站域名的特殊性，尤其是有獨特信任度的政府、教育和特殊機構的網(wǎng)站；三是網(wǎng)站新導入外部鏈接產(chǎn)生的速率要均衡，避免被相關(guān)搜索引擎判定為作弊。
 
2.2.3分析優(yōu)化效果，完善優(yōu)化方案
 
網(wǎng)站日常運營(yíng)和維護分析主要包括網(wǎng)站日志分析、關(guān)鍵詞數據統計分析、網(wǎng)站流量分析、網(wǎng)站權重分析、站收錄分析、網(wǎng)站快照時(shí)間分析及用戶(hù)行為分析等。通過(guò)網(wǎng)站日常運營(yíng)和維護分析，可以檢查優(yōu)化的效果，從而規避優(yōu)化中的風(fēng)險、針對優(yōu)化過(guò)程中出現的狀況和問(wèn)題，進(jìn)行完善網(wǎng)站優(yōu)化方案。
 
對門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設的站長(cháng)來(lái)說(shuō)，SEO技術(shù)及策略的吸引力無(wú)疑都是非常巨大的。相對于競價(jià)排名和其他推廣形式來(lái)說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化有著(zhù)極低的成本支出和豐厚的回報收益。如網(wǎng)站廣告銷(xiāo)售盈利、自身產(chǎn)品銷(xiāo)售盈利、會(huì )員增值服務(wù)盈利、樹(shù)立企業(yè)品牌效應以及品牌出現負面消息時(shí)處理信任危機。當然搜索引擎的排名算法具有其復雜性、多變性和保密性，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化沒(méi)有捷徑可走，我們需要依據搜索引擎特點(diǎn)適時(shí)的運用以上相關(guān)策略、不斷堅持、循序漸進(jìn)的按照合理優(yōu)化計劃進(jìn)行相關(guān)工作，就會(huì )獲得優(yōu)化效果。