1,記錄所有修改
除了記錄效果監測一章提到的收錄、搜索流量、指標關(guān)鍵詞排名、轉化等數據外,還有一個(gè)至關(guān)重要卻經(jīng)常被忽略的數據需要完整記錄,那就是網(wǎng)站上的所有修改。有的修改與 SEO 直接相關(guān),可能就是為了SEO而做的,有的是因為其他種種原因,由不同部門(mén)所做,卻可能影響SEO。
一來(lái)說(shuō),網(wǎng)站優(yōu)化是個(gè)長(cháng)期過(guò)程,即使不考慮新欄目、內容、產(chǎn)品,現有網(wǎng)站結構和頁(yè)面元素都可能不斷修正,如果沒(méi)有完整記錄網(wǎng)站上的改動(dòng),過(guò)一段時(shí)間排名有變化SEO人員將無(wú)法知道到底為什么變化。
雖然由于搜索引擎排名算法的復雜性,網(wǎng)站修改與排名和流量之間不能因為時(shí)間關(guān)系而輕易確定因果聯(lián)系,但至少能讓SEO人員有個(gè)升析的起點(diǎn),找到大致可能的原因。沒(méi)有記錄網(wǎng)站變化歷史,就基本兩眼一摸黑了。
應該記錄的網(wǎng)站修改除了列出詳細改動(dòng)內容及原因,還要列出準確時(shí)間。
2,設定工作目標
這里所說(shuō)的目標不是指SEO體目標,如排名和流量,而是指具體的.SEO員可以實(shí)施的工作,如:
◆ 年內增加外部鏈接1萬(wàn)個(gè)；
◆ 年內完成頁(yè)面標題.H標簽、圖片 ALT文字的所有優(yōu)化；
◆ 2個(gè)月內完成導航系統優(yōu)化；
◆ 6個(gè)月內完成首頁(yè)、分類(lèi)頁(yè)面及主要產(chǎn)品頁(yè)面標題人工關(guān)鍵詞研究、優(yōu)化撰寫(xiě)；
◆ 6個(gè)月內收錄達到5萬(wàn)等。
SEO作目標的設定,要分析自身資源及競爭對手情況,不能設下不切實(shí)際的目標, 如一年內增加外部鏈接100萬(wàn),但人員、預算限制使這種目標不可能達到.如果主要競爭對手外部鏈接都在幾萬(wàn)水平,你要建設100萬(wàn)個(gè)外部鏈接也完全沒(méi)有必要。
3,任務(wù)分解
設定好SEO作目標后,還可以進(jìn)一步細化和分解SEO如要達到一年內增加1萬(wàn)個(gè)外部鏈接,可以分解為:
◆ 年內至少創(chuàng )建10個(gè)專(zhuān)題欄目；
◆ 經(jīng)理兩個(gè)星期內完成網(wǎng)站結構及導航最終設計；
◆ 部門(mén)兩個(gè)月內按SEO提供的方案完成網(wǎng)站結構調整及URI,靜態(tài)化；
◆ 頁(yè)優(yōu)化人員人工調整部分重要內部鏈接；
任務(wù)分解后才能更清楚是否有完成的可能,需要怎樣分配人員和資源,多長(cháng)時(shí)間能完成。
4,人員責任
SEO任務(wù)分解后,每一項具體任務(wù)都要分配到特定人員負責。根據SEO人員自身特長(cháng)分配明確具體的任務(wù),不僅有助于提高效率,也方便監控項目進(jìn)度、明確責任。
5,時(shí)間資源分配
列出詳細SEO任務(wù)及負責的具體人員后,還要規劃這些任務(wù)應該在多長(cháng)時(shí)間內完成,以及其他資源如預算的分配,以外部鏈接建設為例。
6,流程定義和規范
每一項SEO任務(wù)都應該有比較明確的規范,不僅有助于提高整體SEO工作質(zhì)量,也能使新加入的人員快速熟悉應該怎樣完成自己的任務(wù)。這些規范包括:
◆人工撰寫(xiě)標題時(shí),怎樣進(jìn)行關(guān)鍵詞研究及標題寫(xiě)作規范；
◆怎樣判斷潛在鏈接來(lái)源的質(zhì)量和價(jià)值；
◆交換友情鏈接時(shí)使用的郵件模板,以及應該注意的事項；
◆創(chuàng )建專(zhuān)題內容時(shí)怎樣監測熱門(mén)關(guān)鍵詞；
◆怎樣收集和編輯內容；
◆資源型鏈接誘餌概念創(chuàng )意過(guò)程及寫(xiě)作方式；
◆ WP模板制作規格以及推廣場(chǎng)所、渠道；
◆與其他博主溝通留言時(shí)的注意事項。
這些規范都可以只是很簡(jiǎn)單的幾條,但明確寫(xiě)出來(lái)才能讓網(wǎng)站設計SEO人員時(shí)刻注意,不能降低SEO工作標準。
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