雖然誰(shuí)都不希望SEO項目出現問(wèn)題,但搜索引擎排名和流量不是站長(cháng)自己能控制的出問(wèn)題是非常常見(jiàn)和正常的,應該提早做準備。商業(yè)網(wǎng)站更應該有適當的應急計劃。
 
1,監控

應急計劃的第一部分是隨時(shí)監控。sE0出現問(wèn)題的常見(jiàn)現象主要有兩方面,一是總搜索流量下降,二是網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞排名大幅下降。

搜索流量周期性波動(dòng)很正常,比如周末流量通常會(huì )比工作日低很多,有的網(wǎng)站可能會(huì )低30%~40%。但同樣在工作日,如果總搜索量下降20%以上,說(shuō)明很可能出現了問(wèn)題。

一般來(lái)說(shuō),單個(gè)關(guān)鍵詞排名波動(dòng)也很正常,尤其對大中型網(wǎng)站來(lái)說(shuō),一部分關(guān)鍵詞排名上升,另一部分排名下降是正?，F象,只要總搜索流量穩定通常不是問(wèn)題。

網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞排名在20名以?xún)炔▌?dòng),最也是正?，F象,但如果突然下降三四頁(yè)以上,也說(shuō)明很可能SEO方面有問(wèn)題,網(wǎng)站被降權。 

效果監測章節所提到的日常監測內容將對判斷和啟用應急措施起到至關(guān)重要的作用, 網(wǎng)站如果同時(shí)出現下面三種情況,應該啟動(dòng)應急措施:總搜索流量下降20%以上首頁(yè)主關(guān)鍵詞下降三四十位。所有長(cháng)尾關(guān)鍵詞排名整體明顯下降。
 


2，替代流量

個(gè)人網(wǎng)站和信息類(lèi)網(wǎng)站搜索流量下降一段時(shí)間一般還可以承受,最多是收入減少但對某些網(wǎng)站來(lái)說(shuō),搜索流量明顯下降很可能給公司運營(yíng)帶來(lái)致命性的打擊,尤其是完全依靠網(wǎng)站進(jìn)行銷(xiāo)售的電子商務(wù)網(wǎng)站。流量大幅降低,客服、物流等運營(yíng)成本不會(huì )下降,為維持公司運作,必須立即啟動(dòng)替代流量來(lái)源,哪怕不賺錢(qián),至少維持現金流。

最方便的替代流量來(lái)源是搜索廣告,只要開(kāi)通賬號,設置相應關(guān)鍵詞,立即會(huì )帶來(lái)流量,而且流量質(zhì)量與免費搜索流量不相上下,搜索廣告包括百度推廣、Google AdWords等搜索廣告的設置和管理,請參考《Google廣告優(yōu)化與工具》、《Google Adwords營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)商成功之道》等書(shū)。

另外一個(gè)馬上會(huì )有效果的替代流量是網(wǎng)站自身積累的郵件列表,無(wú)論是免費電子雜志的訂戶(hù),還是數據庫中的付費用戶(hù),這時(shí)都可能成為最好的暫時(shí)替代流量來(lái)源,只要向數據庫中的電子郵件地址發(fā)幾封推廣郵件,就可以帶來(lái)不少重復流量,把以前的用戶(hù)拉回網(wǎng)站、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是最有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法之一。網(wǎng)絡(luò )廣告、事件營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)等也都可以作為替代流量來(lái)源選項。
 
3,網(wǎng)站診斷

確定SEO方面出現問(wèn)題,啟動(dòng)替代流量的同時(shí),要立即對網(wǎng)站進(jìn)行問(wèn)題診斷。除了黑帽與懲罰章節中提到的診斷過(guò)程和方法外,還要注意以下幾點(diǎn)。

在監控自己網(wǎng)站的同時(shí),也要注意主要競爭對手網(wǎng)站排名情況,是否他們的整體排名都有下降?如果以前排名不錯的主要競爭對手排名都下降,很可能說(shuō)明問(wèn)題在于搜索引擎調整算法。那么掉下去的網(wǎng)站有沒(méi)有共同特征?新來(lái)的網(wǎng)頁(yè)又有什么共同特征?關(guān)注搜索及SEO行業(yè)最新趨勢。與行業(yè)中其他從業(yè)者的溝通聯(lián)系此時(shí)就顯得很重要當搜索引擎算法有重大變化時(shí),行業(yè)人士通常會(huì )在博客、論壇中討論,提出可能的原因以及補救方法,有的時(shí)候搜索引擎算法改變效果不如預期,過(guò)幾天還可能再變回去,多聽(tīng)多看,先不要輕舉妄動(dòng)。
 
關(guān)注關(guān)鍵詞搜索趨勢,使用Google趨勢、百度指數等關(guān)鍵詞工具查看搜索流量下降是否因為用戶(hù)關(guān)注度及搜索次數下降,如果整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)或行業(yè)關(guān)注度都下降,就不是網(wǎng)站自身努力所能補救的了。 

仔細查看記錄的網(wǎng)站修改日志,前面提到的網(wǎng)站修改日志對診斷SEO問(wèn)題至關(guān)重要如果只是自己的網(wǎng)站出現問(wèn)題,很可能是在這之前某個(gè)時(shí)間的網(wǎng)站修改方向錯誤,分析哪些修改最有可能導致問(wèn)題,是否有過(guò)度優(yōu)化之嫌,嘗試逐步修改回原始狀態(tài)。

有的時(shí)候網(wǎng)站搜索流量整體下降并不能找到具體原因。這時(shí)深圳網(wǎng)站建設只能依靠增加原創(chuàng )內容繼續吸引高質(zhì)量外部鏈接,積累域名權重,等待搜索引擎重新評估網(wǎng)站。