現如今隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息資源的主要途徑，通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)宣傳與產(chǎn)品推廣成為首選。根據中國互聯(lián)網(wǎng)統計報告數據顯示，2017年國內中小企業(yè)網(wǎng)站數量達到294萬(wàn)，同比2016年減少12%左右，企業(yè)網(wǎng)站建設市場(chǎng)呈現由高轉低趨勢，說(shuō)明中小型企業(yè)網(wǎng)站壽命較短，多數網(wǎng)站建設不完善，建設實(shí)施過(guò)程存在問(wèn)題，且網(wǎng)站建設后，缺乏有效的維護，使得網(wǎng)站實(shí)用性差，沒(méi)有得到充分利用。為增強中小企業(yè)竟爭力，使其適應信息時(shí)代，推進(jìn)中小企業(yè)網(wǎng)站建設進(jìn)程，探討中小型企業(yè)網(wǎng)站建設具有重要意義。


 
企業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn)與作用
 
企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)宣傳的平臺，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )上的對外窗口，其建設目的是服務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，所以不僅發(fā)揮宣傳作用，同時(shí)發(fā)揮產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)功能。企業(yè)可通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品信息的發(fā)布，吸引潛在客戶(hù)，從而為企業(yè)創(chuàng )造更多商業(yè)機會(huì )。在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行企業(yè)宣傳，成本低，信息傳播速度快，能給企業(yè)創(chuàng )造更多利潤。從企業(yè)網(wǎng)站類(lèi)型來(lái)看.主要分為:電子商務(wù)型多媒體廣告型、產(chǎn)品展示型三大類(lèi)。電子商務(wù)型企業(yè)網(wǎng)站多具備業(yè)務(wù)服務(wù)與交易功能，如:網(wǎng)絡(luò )商城，網(wǎng)絡(luò )支付等等。這類(lèi)企業(yè)網(wǎng)站廣泛應用于各行各業(yè)，是各大中小企業(yè)網(wǎng)站建設的主要類(lèi)型。多媒體廣告型企業(yè)網(wǎng)站，主要目的是進(jìn)行品牌宣傳，發(fā)揮廣告宣傳作用，主要為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供服務(wù)。產(chǎn)品展示型企業(yè)網(wǎng)站多是對企業(yè)產(chǎn)品詳細情況進(jìn)行展示。如:性能、價(jià)格、材料等參數，從而使客戶(hù)對產(chǎn)品有更直觀(guān)的了解，對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生信任。從企業(yè)網(wǎng)站的兒個(gè)類(lèi)型可以看出，其特點(diǎn)多是具有一定靈活性和自主性，以服務(wù)產(chǎn)品，吸引客戶(hù)為主，低成本的進(jìn)行企業(yè)與產(chǎn)品的宣傳，塑造企業(yè)品牌，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)重要手段，網(wǎng)站內容則是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的信息源的基礎
 
中小型企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展現狀
 
通過(guò)前文分析可知道，企業(yè)網(wǎng)站建設對企業(yè)發(fā)展具有重要意義，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具，在營(yíng)銷(xiāo)體系中占據重要位置，客戶(hù)可通過(guò)網(wǎng)站了解企業(yè)，了解產(chǎn)品。但當前中小型企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展現狀并不理想。為對中小型企業(yè)網(wǎng)站建設提出合理建議，有必要預先了解中小型企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展建設現狀。下面本文通過(guò)幾點(diǎn)來(lái)探討中小型企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展現狀。
 
缺少交互功能
 
傳統電視廣告、報紙廣告都屬于單向傳播，缺乏互動(dòng)網(wǎng)的網(wǎng)站傳播，多具有交互性，屬于雙向傳播，交互性強。性，多是企業(yè)單方面向受眾進(jìn)行信息傳播。而基于互聯(lián)。
 
但實(shí)際上，很多中小企業(yè)在網(wǎng)站建設中缺乏對交互功能的考慮，沒(méi)有提供客服服務(wù)，僅在企業(yè)網(wǎng)站上留一個(gè)電子郵箱，沒(méi)有設置專(zhuān)門(mén)的TQ功能，網(wǎng)站交互功能沒(méi)有被實(shí)現，客戶(hù)很多時(shí)候不能及時(shí)通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品信息咨詢(xún)，聯(lián)系到企業(yè)進(jìn)行商業(yè)治談，企業(yè)網(wǎng)站形同虛設。
 
缺少網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)思維
 
企業(yè)網(wǎng)站建設目的是服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售。網(wǎng)站優(yōu)化一竅不通，沒(méi)有明確建設目標，網(wǎng)站建設后便不 但實(shí)際上，很多中小企業(yè)管理層對網(wǎng)站建設并不了解，對聞不問(wèn)，缺少網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)思維，很少進(jìn)行內容更新與維護，內容多以簡(jiǎn)單的圖片為主，且多為一次性圖片內容，實(shí)質(zhì)內容較少，企業(yè)自己幾乎都不訪(fǎng)問(wèn)，更不要提客戶(hù)的關(guān)注與測覽，甚至網(wǎng)站內容停留在兒年前。缺乏內容的網(wǎng)站無(wú)法吸引客戶(hù)測覽，每天的流量基本為零.沒(méi)有發(fā)揮出應有的營(yíng)銷(xiāo)推廣功能，反而給企業(yè)帶來(lái)了網(wǎng)站運營(yíng)費用，増加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本。
 
缺少實(shí)用性
 
通過(guò)對相關(guān)中小型企業(yè)網(wǎng)站的了解可知道，目前眾多中小型企業(yè)網(wǎng)站都缺乏實(shí)用性。眾所眾知，網(wǎng)站運營(yíng)狀態(tài)與服務(wù)器質(zhì)量有直接關(guān)系。若服務(wù)器狀態(tài)不穩定，便會(huì )導致網(wǎng)站不穩定，無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)、訪(fǎng)問(wèn)速度慢，甚至被黑客掛上木馬病毒。然而，目前很多中小企業(yè)網(wǎng)站租用的服務(wù)器質(zhì)量差，安全性低，速度慢，經(jīng)常發(fā)生宕機現象，導致網(wǎng)站打不開(kāi)，出現鏈接錯誤問(wèn)題，尤其病毒的侵入，嚴重影響網(wǎng)站安全，對企業(yè)形象更是造成了負面影響。
 
中小型企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展建議
 
從前文對中小型企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展現狀可了解到，部分中小企業(yè)網(wǎng)站建設方面存在問(wèn)題，缺乏網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)思維，網(wǎng)站建設缺少實(shí)用性和交互性，難以實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標，反而增加了經(jīng)營(yíng)成本。