企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱(chēng)為品牌名稱(chēng)的品牌。企業(yè)品牌傳達的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀(guān)念及對消費者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。并且為各個(gè)差異性很大的樓盤(pán)之間提供了一個(gè)統一的形象，統一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián)，統合了產(chǎn)品品牌的資源。

企業(yè)品牌的內涵至少應包含商品品牌和服務(wù)品牌，并在兩者基礎上衍生出企業(yè)品牌。只有與企業(yè)的商品品牌相匹配的超值服務(wù)，也就是企業(yè)建立有別于競爭對手的富有企業(yè)文化內涵的獨特的服務(wù)品牌，才能不斷提升商品品牌的價(jià)值含量和提高企業(yè)的美譽(yù)度，否則企業(yè)品牌的內涵就要大打折扣。正是有形的商品品牌和無(wú)形的服務(wù)品牌相互結合，才成就了提升企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的企業(yè)品牌，一個(gè)優(yōu)秀的品牌就可以成就一個(gè)優(yōu)勢的企業(yè)。企業(yè)品牌的確認是在企業(yè)成立的初期進(jìn)行設定，通常企業(yè)品牌都同它所提供的特定的產(chǎn)品與服務(wù)相聯(lián)系，在隨后的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，不會(huì )輕易進(jìn)行調整。企業(yè)品牌應當確定與其專(zhuān)屬領(lǐng)域的位置，便于客戶(hù)形成清晰的認知。豐富、凸現企業(yè)品牌的內涵是一個(gè)長(cháng)期過(guò)程，網(wǎng)頁(yè)設計的實(shí)施能夠推進(jìn)企業(yè)品牌的建設。
現代網(wǎng)頁(yè)設計, 需要精煉簡(jiǎn)潔, 能夠將龐大的企業(yè)構成元素, 如企業(yè)的精神文化、企業(yè)的職能部門(mén)、企業(yè)的員工、企業(yè)的產(chǎn)品等放置在有效版面之上。企業(yè)通過(guò)在企業(yè)網(wǎng)站展示文化成就, 一方面提升了企業(yè)形象, 但更重要的是提高了消費者對企業(yè)的認可, 增加了信任感, 從而提高企業(yè)的競爭力和營(yíng)銷(xiāo)力。這也對網(wǎng)頁(yè)設計師提出了更高的要求,要求設計師不僅要從視覺(jué)美感上對網(wǎng)站進(jìn)行設計, 更要深入體會(huì )企業(yè)的精神文化內涵, 做出具有企業(yè)特色的網(wǎng)頁(yè)設計, 幫助企業(yè)建立優(yōu)秀的品牌, 形成更大的品牌價(jià)值。
1. 設計風(fēng)格應體現企業(yè)文化
對于企業(yè)網(wǎng)站而言, 如何通過(guò)網(wǎng)站去體現一個(gè)企業(yè)的思想與精神是設計師必須考慮的問(wèn)題?，F代網(wǎng)頁(yè)設計可以較好推動(dòng)企業(yè)品牌的成功樹(shù)立, 首先體現在整體風(fēng)格上。網(wǎng)頁(yè)的設計風(fēng)格需要統一, 美術(shù)設計師在進(jìn)行創(chuàng )作時(shí), 一是需要符合客戶(hù)的需求, 更多地體現了自己所具有的文化素養。例如需要思考怎樣把企業(yè)的個(gè)性特點(diǎn)結合起來(lái)，形成獨有的企業(yè)網(wǎng)頁(yè)設計設計風(fēng)格。
2現代網(wǎng)頁(yè)色彩的運用與企業(yè)色彩相結合
色彩本身沒(méi)有特定的感情內容, 但色彩呈現在人們面前總能引起一系列心理活動(dòng)。色彩設計師通過(guò)自己的心理情感特征, 對既定的顏色產(chǎn)生情感傾向。這些影響總是在不知不覺(jué)中發(fā)揮作用, 左右人們的情緒。網(wǎng)頁(yè)設計不僅僅要遵循色彩原理, 更要與企業(yè)的標準色彩相結合, 才能更好地推進(jìn)企業(yè)品牌識別任務(wù)的完成。
3. 網(wǎng)頁(yè)的版式設計
現代網(wǎng)頁(yè)設計講究版式需求, 在企業(yè)網(wǎng)站上一般會(huì )有主頁(yè)和內頁(yè)之分。在主頁(yè)上, 設計者要考慮到此處是企業(yè)門(mén)面的第一入口, 消費者是否可以直接感受到該企業(yè)的企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)特色。設計師首先要確定整體風(fēng)格, 其次要將主要的內容放在首頁(yè)的位置, 內頁(yè)部分按照級別放置信息, 將各種視覺(jué)信息體現的既簡(jiǎn)潔又完整, 更能讓消費者在點(diǎn)擊閱讀的過(guò)程中清晰明了, 獲取相應的信息。