公司建網(wǎng)站-著(zhù)陸頁(yè)的八個(gè)基本要點(diǎn)（上）
日期 : 2019-09-03 20:16:32
1、受眾明確著(zhù)----陸頁(yè)要有針對性
著(zhù)陸頁(yè)目標受眾越明確，內容的針對性越強，轉化率就越高。做著(zhù)陸頁(yè)策劃前，先弄清幾個(gè)問(wèn)題:哪些人會(huì )看?他們想看的內容是否相同?如果不同，分為兒種類(lèi)型?試圖用同一個(gè)著(zhù)陸頁(yè)說(shuō)服不同類(lèi)型、擁有不同信息需求的用戶(hù)，會(huì )大大增加策劃難度。為了提高整體轉化率，可為每一個(gè)產(chǎn)品都做一個(gè)著(zhù)陸頁(yè)。甚至，為同一產(chǎn)品做多個(gè)不同的著(zhù)陸頁(yè)，以滿(mǎn)足不同人群對同一產(chǎn)品的不同訴求。
2、內容相關(guān)一著(zhù)陸頁(yè)內容和廣 告創(chuàng )意要相關(guān)
用戶(hù)被廣告創(chuàng )意吸引，來(lái)到著(zhù)陸頁(yè)上，希望看到創(chuàng )意中期許的內容。讓著(zhù)陸頁(yè)和廣告創(chuàng )意保持相關(guān)，這看起來(lái)非常自然，但實(shí)踐中，很多設計卻做不到。例如，投放搜索引擎廣告時(shí)，透過(guò)關(guān)鍵詞，明明已經(jīng)了解用戶(hù)想看的內容，也制作了有針對性的創(chuàng )意，但用戶(hù)打開(kāi)的著(zhù)陸頁(yè)卻風(fēng)馬牛不相及，很多廣告創(chuàng )意都指向了網(wǎng)站的首頁(yè)。另外，惡意欺騙用戶(hù)的“標題黨”行為會(huì )增加網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)的整體成本。想要轉化來(lái)更商，請保持著(zhù)陸克和創(chuàng )意相關(guān)。創(chuàng )意上用什么吸引用戶(hù)，省陸頁(yè)上就應該給他們相關(guān)的內容。
3、簡(jiǎn)潔高效---著(zhù)陸頁(yè)的信息傳達效率要高
說(shuō)服用戶(hù)時(shí)，傳遞的信息要充分，但不要臃腫乏味。著(zhù)陸頁(yè)不是產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，文家要簡(jiǎn)法，文字大多，會(huì )嚇跑用戶(hù)。文字、圖片和視頻是著(zhù)陸頁(yè)上常見(jiàn)的視覺(jué)元素。文字能精準地表達，而圖片更直觀(guān)，所以圖文并茂往往既精準又高效。而相對于圖文，具有多媒體( 視聽(tīng))屬性的視頻，表達效率更高?？尚哦壬?，一般視頻高于圖片，圖片高于文字。條件允許的話(huà)可以使用視頻，甚至交互動(dòng)畫(huà)。有時(shí)采用文字、圖片和視頻相結合的方式信息傳達效率最高，如圖1-1 所示。
4、美觀(guān)舒適--給用戶(hù)留下好的第一-印象
“以貌取人”也會(huì )發(fā)生在著(zhù)陸頁(yè)上，良好的第一印象對最終的決策會(huì )產(chǎn)生很大的影響。糟糕的設計、諸多被敷衍的細節.不清晰的照片、不修邊幅的網(wǎng)頁(yè)元素，都有損廣告主形象。色彩搭配要舒適，頁(yè)面布局要舒展，這樣的著(zhù)陸頁(yè)看起來(lái)更有品質(zhì)，更具說(shuō)服力。“好策劃”應配上“好設計”，好設計能在視覺(jué)上突出策劃想要表達的重點(diǎn)，糟糕的設計甚至會(huì )讓策劃效果全無(wú)。網(wǎng)站式企業(yè)建網(wǎng)站
著(zhù)陸頁(yè)目標受眾越明確，內容的針對性越強，轉化率就越高。做著(zhù)陸頁(yè)策劃前，先弄清幾個(gè)問(wèn)題:哪些人會(huì )看?他們想看的內容是否相同?如果不同，分為兒種類(lèi)型?試圖用同一個(gè)著(zhù)陸頁(yè)說(shuō)服不同類(lèi)型、擁有不同信息需求的用戶(hù)，會(huì )大大增加策劃難度。為了提高整體轉化率，可為每一個(gè)產(chǎn)品都做一個(gè)著(zhù)陸頁(yè)。甚至，為同一產(chǎn)品做多個(gè)不同的著(zhù)陸頁(yè)，以滿(mǎn)足不同人群對同一產(chǎn)品的不同訴求。
2、內容相關(guān)一著(zhù)陸頁(yè)內容和廣 告創(chuàng )意要相關(guān)
用戶(hù)被廣告創(chuàng )意吸引，來(lái)到著(zhù)陸頁(yè)上，希望看到創(chuàng )意中期許的內容。讓著(zhù)陸頁(yè)和廣告創(chuàng )意保持相關(guān)，這看起來(lái)非常自然，但實(shí)踐中，很多設計卻做不到。例如，投放搜索引擎廣告時(shí)，透過(guò)關(guān)鍵詞，明明已經(jīng)了解用戶(hù)想看的內容，也制作了有針對性的創(chuàng )意，但用戶(hù)打開(kāi)的著(zhù)陸頁(yè)卻風(fēng)馬牛不相及，很多廣告創(chuàng )意都指向了網(wǎng)站的首頁(yè)。另外，惡意欺騙用戶(hù)的“標題黨”行為會(huì )增加網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)的整體成本。想要轉化來(lái)更商，請保持著(zhù)陸克和創(chuàng )意相關(guān)。創(chuàng )意上用什么吸引用戶(hù)，省陸頁(yè)上就應該給他們相關(guān)的內容。
3、簡(jiǎn)潔高效---著(zhù)陸頁(yè)的信息傳達效率要高
說(shuō)服用戶(hù)時(shí)，傳遞的信息要充分，但不要臃腫乏味。著(zhù)陸頁(yè)不是產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，文家要簡(jiǎn)法，文字大多，會(huì )嚇跑用戶(hù)。文字、圖片和視頻是著(zhù)陸頁(yè)上常見(jiàn)的視覺(jué)元素。文字能精準地表達，而圖片更直觀(guān)，所以圖文并茂往往既精準又高效。而相對于圖文，具有多媒體( 視聽(tīng))屬性的視頻，表達效率更高?？尚哦壬?，一般視頻高于圖片，圖片高于文字。條件允許的話(huà)可以使用視頻，甚至交互動(dòng)畫(huà)。有時(shí)采用文字、圖片和視頻相結合的方式信息傳達效率最高，如圖1-1 所示。
4、美觀(guān)舒適--給用戶(hù)留下好的第一-印象
“以貌取人”也會(huì )發(fā)生在著(zhù)陸頁(yè)上，良好的第一印象對最終的決策會(huì )產(chǎn)生很大的影響。糟糕的設計、諸多被敷衍的細節.不清晰的照片、不修邊幅的網(wǎng)頁(yè)元素，都有損廣告主形象。色彩搭配要舒適，頁(yè)面布局要舒展，這樣的著(zhù)陸頁(yè)看起來(lái)更有品質(zhì)，更具說(shuō)服力。“好策劃”應配上“好設計”，好設計能在視覺(jué)上突出策劃想要表達的重點(diǎn)，糟糕的設計甚至會(huì )讓策劃效果全無(wú)。網(wǎng)站式企業(yè)建網(wǎng)站
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