不同類(lèi)型的微信公眾號有不同的運營(yíng)方法，本章我們抽取出比較通用的部分，談?wù)勎⑿殴娞栠\營(yíng)的6個(gè)大坑，希望可以幫助廣大的公眾號運營(yíng)人士有效避雷。

1. 方向不對：向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)人士推送心靈雞湯

有句話(huà)說(shuō)得好，“方向不對， 努力白費"。公眾號運營(yíng)就是如此。對于微信號的運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，公眾號的內容與公眾號定位相符非常重要。很多公眾號的營(yíng)者在運運營(yíng)初期都會(huì )遇到相似的問(wèn)題，那就是每天推送的內容質(zhì)量都有保證，同讀量卻始終達不到理想水平。之所以發(fā)生這種狀況,原因很簡(jiǎn)單，就是名、的內容定位沒(méi)有做好，沒(méi)有推送與公眾號風(fēng)格相符的、粉絲真正需要的內容。

2. 方向不對的公眾號定位

比如說(shuō)，你的公眾號受眾人群是互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)人士，那么心靈雞湯對他們就絲毫不起作用。如果你無(wú)視粉絲的需求，單方面推送自己認為好的內容，你之前辛辛苦苦積累起來(lái)的粉絲就會(huì )因為內容不好而逐漸減少。精準的公眾號定位有利于后期運營(yíng)的有效開(kāi)展，作用包括以下三點(diǎn)：第一，有利于運營(yíng)者尋找素材，始終圍繞一個(gè)共同的主題; 第二，有利于運營(yíng)者題積累精準的目標粉絲;第三，有利于運營(yíng)者構建后期的盈利模式。

1. 公眾號定位的方法

• 結合用戶(hù)搜索數據

結合我們的公眾號名稱(chēng)分析用戶(hù)搜索數據，可以在一定程度上看出用戶(hù)對我們的公眾號的內容期待是什么。我們每天推送的內容首先需要與我們的公眾號名稱(chēng)相符，然后需要與搜索引擎的搜索熱度相符。比如你的微信公眾號名稱(chēng)為“震驚”，我們可以在搜狗上搜索這樣的詞、文章或者公眾號。通過(guò)搜索“雲驚”這個(gè)詞我們可以看到一系列與其相關(guān)的文章和公眾號，然后我們就可以分析這些數據，關(guān)于“震驚"這個(gè)詞，粉絲期待看到什么樣的內容呢？由于這些搜索量很高的內容是根據我們的公眾號名稱(chēng)搜索到的，所以非常符合我們的公眾號。下一步，我們還需要知道粉絲喜歡什么類(lèi)型的內容，這就涉及分析后臺數據。

• 關(guān)注后臺數據

通過(guò)后臺數據，我們可以清晰地看到每一篇文章的送達人數、閱讀量及轉發(fā)收藏人數。然后畢竟不同類(lèi)型的文章數據，就可以看出粉絲喜歡什么類(lèi)型的公號“被震驚了”為例，第三篇文章為視頻內容，其閱讀量明顯高于另外兩篇公號“被震驚了”為例，第三篇文章為視頻內容，其閱讀量明顯高于另外兩篇文章。由此可以得出結論，‘'被震驚了 ”公眾號粉絲更喜歡視頻的內容。通過(guò)閱讀量和轉發(fā)收藏量對比，我們可以看到，粉絲更喜歡標題比較搞笑、奇葩的內容。經(jīng)過(guò)后臺數據分析，‘“被震驚了”公眾號就可以將內容的方向固定下來(lái)，以后推送的內容都從這幾方面去找，而不是看到好的內容就推送。當“被震驚了"公眾號主打搞笑、奇葩之類(lèi)的視頻內容后，他們每天推送的內容閱讀量-直保持穩定上升。

• 分析用戶(hù)的男女比例

有些行業(yè)的公眾號與用戶(hù)的男女屬性沒(méi)有關(guān)系，比如政府部門(mén)的公眾號。因為這種類(lèi)型的公眾號推送的內容都與政策相關(guān),所以對用戶(hù)沒(méi)有要求。但是對于大部分公眾號運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，運營(yíng)公眾號就是為了閱讀量和盈利,那么就需要對用戶(hù)進(jìn)行進(jìn)一步定位。
       當定位做好之后，就需要考慮盈利模式了。我們的內容需要與用戶(hù)需求一致，而盈利模式與公眾號定位也是一致的。 比如說(shuō)你做公眾號為的是在以后推廣你的面膜和化妝品，那么你的粉絲就需要是女性的。如果你的粉絲男性更多一些，那么在后期推廣面膜和化妝品的過(guò)程中就會(huì )很困難。因此，微信公眾號的定位是重中之重，無(wú)論其盈利模式是什么，只要你的公眾號定位和閱讀量做好了，后期的收入都是可觀(guān)的。

• 方向準確的四個(gè)微信公眾號

在眾多微信公眾號里，有四個(gè)公眾號的定位做得非常好，內容方向把握的也很精準，值得眾多同行學(xué)習。1.精英階層；精英階層的人群定位是老板、高管和金領(lǐng)等社會(huì )中堅、精英。在定位的基礎上，精英階層的運營(yíng)者在選編內容時(shí)，側重點(diǎn)就是商業(yè)趨勢、投資創(chuàng )業(yè)、企業(yè)管理、職場(chǎng)生涯、家庭教育、圍層生活、高端消費與休閑等。精英階層一切以一個(gè)階層的生意與生活”為指向，去吸引目標階層人群的關(guān)注與訂閱。2.名山養生；只要景是對養生有需要的人都是他們的受眾，既可以是老人，也可以是年輕人；既可以是女人，也可以是男人。在定位精準的前提下，名山養生的內容基本上都是有“飲食、健身、修性“作用，并且深具養生功效的精華資訊或方法。3.微刊；微刊的內容觸及方方面面，可以說(shuō)包羅萬(wàn)象，但其內容定位也非常清晰。首先, 微刊是每日微信精選，屬于文摘類(lèi)、精選類(lèi)的公眾號;其次，微刊重點(diǎn)在"微”，精選短小、有趣、有質(zhì)感的內容，重在“微"，而不注重專(zhuān)業(yè)性。因此，微刊是有很專(zhuān)業(yè)的定位元素在里面的。很多時(shí)候，微刊運營(yíng)者看到一些優(yōu)質(zhì)內容但由于沒(méi)滿(mǎn)足公眾號定位，最終還是沒(méi)有推送出來(lái)。通過(guò)以上四個(gè)具有代表性的案例分析，大家更深地體會(huì )到了公眾號定位的重要性。不過(guò)，需要提醒的是，實(shí)踐是驗證真理的唯一標準， 只有親身運營(yíng)幾個(gè)公眾號，才能真正知道公眾號定位的必要性。