“共享爸爸”違背公序良俗

這兩天，小程序“共享爸爸”火了。用戶(hù)截圖顯示，進(jìn)入頁(yè)面后會(huì )定位用戶(hù)位置，并顯示附近的“爸爸”。隨后，用戶(hù)可以選擇不同類(lèi)型的“共享爸爸”下單，包括商務(wù)型、暖男型、運動(dòng)型、文藝型和幽默型多種。之后會(huì )跳轉到一個(gè)視頻廣告頁(yè)面，隨后又跳轉到產(chǎn)品推薦頁(yè)面。原來(lái)，這就是個(gè)家裝品牌的廣告。涉事品牌回應稱(chēng)，公司只是通過(guò)公益營(yíng)銷(xiāo)倡導大家關(guān)注父親角色的缺失。
 

《廣告法》第四條明確規定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”。且不論“共享爸爸”本身就是一個(gè)惹人爭議的概念，單從結果上看，無(wú)論公眾基于何種需求點(diǎn)開(kāi)選項，最終鏈接的內容都離題萬(wàn)里。這是典型的以虛假手段達到宣傳目的。

比欺騙更令人難以接受的，是涉事品牌不以為恥、反以為榮的態(tài)度。從事后回應看，他們絲毫意識不到自己的問(wèn)題，不僅將赤裸裸的廣告包裝成“公益行為”，更醉心于這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例所引發(fā)的曝光效應。

這件事情再次證明了，為了搞熱點(diǎn)、博眼球、抓流量，一些企業(yè)喪失了底線(xiàn)。更可怕的是，新媒體時(shí)代，如此做法居然成了“榜樣”。不少新媒體將其奉為營(yíng)銷(xiāo)案例，采訪(fǎng)相關(guān)人員，介紹這個(gè)創(chuàng )意從萌發(fā)到上線(xiàn)的過(guò)程。誰(shuí)都想搞出一個(gè)大新聞，誰(shuí)都不在乎底線(xiàn)，長(cháng)此以往，信息和營(yíng)銷(xiāo)的界限將被模糊，社會(huì )風(fēng)氣就會(huì )被越帶越偏。

《廣告法》第九條規定：“廣告不得妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚。”就這一點(diǎn)而言，“共享爸爸”顯然違背了公序良俗，相關(guān)部門(mén)對此不能坐視不理。