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小程序的發(fā)展空間還有多大

隨著(zhù)人們的工作節奏加快,生活愈加繁忙,人們很少有大片的時(shí)間去做一件事情,隨之碎片化時(shí)間增多,手機微信也成了人們生活中不可或缺的工具。辦公、溝通、社交、閱讀、支付、購物等等,都可以在微信體系里完成。微信小程序發(fā)布至今,已有四個(gè)年頭,從剛開(kāi)始的被唱衰到如今成為各行業(yè)的寵兒,它帶來(lái)的變化可謂很大。







因受疫情的沖擊,線(xiàn)下實(shí)體業(yè)務(wù)收到重創(chuàng ),為此也加速了實(shí)體業(yè)線(xiàn)上轉型的進(jìn)程,而小程序成為布局線(xiàn)上的重要工具。據數據統計,目前小程序的日活用戶(hù)已經(jīng)突破4.4億,覆蓋超過(guò) 200 個(gè)細分行業(yè);而在去年,小程序的交易額就已突破 8000 億元,2020年有望破兩萬(wàn)億。疫情在很大程度上幫助小程序在微信生態(tài)中占據了前所未有的市場(chǎng),特別是對于下沉市場(chǎng),使用人群都有了極大的擴展。小程序不僅僅在一二線(xiàn)城市普及,如今在三四線(xiàn)、農村也已覆蓋,未來(lái)這個(gè)數字還會(huì )進(jìn)一步增長(cháng),小程序市場(chǎng)會(huì )更大。
疫情促使生鮮和教培行業(yè)在小程序中的爆發(fā),人們通過(guò)小程序買(mǎi)菜,學(xué)生通過(guò)小程序上課。同時(shí),小程序在日化、奢侈品、購物中心和百貨等行業(yè)的應用也得到快速增長(cháng)。此同時(shí),小程序+直播、小程序+社區團購、小程序+企業(yè)微信,小程序+公眾號,匹配出越來(lái)越多的玩法,對于每一個(gè)商家而言,用好其中一種,都能讓自己的生意在小程序中盤(pán)活??梢哉f(shuō)小程序經(jīng)濟圈已經(jīng)形成,以微信小程序為核心紐帶,連結微信支付、企業(yè)微信、微信搜一搜、微信 AI 等微信生態(tài)能力,組成了一個(gè)全景生態(tài)矩陣,正在成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的新星。
公域流量的獲客成本越來(lái)越貴,加上此次疫情的影響,越來(lái)越多的品牌、商家認識到了私域流量的重要性。私域流量的玩法里,公眾號和小程序是不可或缺的載體,結合微信群、直播、視頻號等可以形成一個(gè)商業(yè)閉環(huán),還可以實(shí)現公域和私域的能力互動(dòng)。小程序與多種玩法的搭配,可以觸及到不同的用戶(hù),商家要做的就是把用戶(hù)圈在一起,通過(guò)服務(wù)、支付、營(yíng)銷(xiāo)等能力,把流量變成留量,可以持續轉化會(huì )員,沉淀私域用戶(hù)和數字化資產(chǎn)。
小程序具有豐富的流量入口,通過(guò)“附近的小程序”,可以源源不斷獲得五公里范圍內的自然流量。不管新用戶(hù)、還是老用戶(hù),都能很便捷的快速找到你。另外,還可以結合公眾號、微信群、朋友圈、線(xiàn)下等各種渠道來(lái)吸引用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。不管線(xiàn)上還是線(xiàn)下,小程序豐富的應用場(chǎng)景可以幫助品牌無(wú)時(shí)無(wú)刻的鏈接用戶(hù),消息精準觸達用戶(hù)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新零售,是未來(lái)商業(yè)的發(fā)展方向,目前,小程序就是最佳載體,許多傳統企業(yè)想要轉型互聯(lián)網(wǎng)+,單純依靠某寶、某東等傳統電商平臺很難實(shí)現。畢竟,如今互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也在紛紛布局小程序生態(tài)。不管實(shí)體店還是電商,都離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo),傳統營(yíng)銷(xiāo)模式單一、成本高,而小程序具有天然的社交營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢,再加上豐富的營(yíng)銷(xiāo)插件,可以實(shí)現用戶(hù)快速社交裂變傳播,拉新、留存、復購一站式解決。
話(huà)說(shuō)回來(lái),不是說(shuō)你做了小程序就有多牛了,沒(méi)有一家公司因為做了小程序而成功,但是他做了小程序之后,在獲客、成交上帶來(lái)了質(zhì)的飛躍。因為小程序只是一個(gè)工具,要想小程序發(fā)揮預期效果,仍需要我們有好的運營(yíng)思維、創(chuàng )新能力、執行力,在原先的經(jīng)營(yíng)模式上才有可能逆襲。如今小程序的發(fā)展仍處于上升階段,2020是不平凡的一年,同時(shí)也倒逼大大小小的企業(yè)商家進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉型,在生意的經(jīng)營(yíng)上也迎來(lái)了新的轉機、2021年也即將到來(lái),小程序的發(fā)展勢必會(huì )比之前更好,更讓人值得期待。
機遇與挑戰,崛起與沒(méi)落,永遠都是并存的。在做好與“肺炎”長(cháng)期共存的準備之下,同樣要做好“發(fā)現機會(huì ),抓住機會(huì )”的準備,因為機會(huì )永遠是留給有準備的人。對于那些還沒(méi)有自己的小程序的企業(yè)商家,可以通過(guò)「得有店」免費生成自己的小程序,適用各行業(yè)各場(chǎng)景,不管是實(shí)體零售、餐飲、傳統電商、美容美業(yè)、汽車(chē)、健身等等,都可以利用小程序和社交營(yíng)銷(xiāo)工具實(shí)現低成本、高效獲客,通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)手段,如拼團、秒殺、優(yōu)惠券、分銷(xiāo)、會(huì )員卡等,來(lái)實(shí)現拉新、留存、轉化、復購,有效提升經(jīng)營(yíng)能力。
 
 


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