移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速引流能夠讓我們抓住發(fā)展風(fēng)口而如何變現也成為眾多商家的痛點(diǎn)，實(shí)現流量獲取和營(yíng)銷(xiāo)的持續轉化，需要門(mén)店打造自身的品牌價(jià)值，讓用戶(hù)心甘情愿掏錢(qián)購買(mǎi)商品享受服務(wù)。利用小程序商家可以打通用戶(hù)的信息流和資金流，發(fā)揮小程序超強社交性的特點(diǎn)在微信生態(tài)立利用信息裂變帶來(lái)低成本的獲客和品牌知名度的打造。
去中心化的小程序給電商品牌更大的發(fā)展空間
小程序會(huì )成為電商平臺選擇的首要考慮因素的原因在于，商家不管是入駐淘寶、京東、還是亞馬遜等任何一點(diǎn)電商平臺，除了入駐費用之外，現在已經(jīng)錯過(guò)了流量紅利期。越晚入駐的商家能夠從平臺中獲取的流量就越少，獲取流量的成本也越高。而早期入駐的商家已經(jīng)做得風(fēng)生水起了，留給后來(lái)加入的商家發(fā)揮的空間并不大，或者說(shuō)流量已經(jīng)被分隔干凈了，要想再打造一個(gè)品牌沖出重圍其實(shí)是非常困難了。在選擇電商平臺的初期商家只要做好“賣(mài)貨”的工作就可以了。在電商平臺具有流量紅利的早期，商品的曝光度非常高商家只要做好商品，就有源源不斷的訂單量和成交額，但是隨著(zhù)電商平臺的發(fā)展和平臺用戶(hù)的累積，商家想要獲得更多的曝光就需要花錢(qián)。而平臺將消費者和商家連接在一起，流量本身是不沉淀在商家的私域流量池的。而小程序的給了商家新的發(fā)展機會(huì )，只要商家認真做好產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)好自己的用戶(hù)那么銷(xiāo)量必定得到質(zhì)的飛躍，而且小程序結合微信互聯(lián)網(wǎng)背后人與人之間的社交關(guān)系網(wǎng)，在社交的基礎上打造自己的品牌更有利于品牌的傳播和用戶(hù)黏度的增強。
用戶(hù)消費觀(guān)念的改變迫使商家同樣做出改變
而在選擇越來(lái)越多了之后，用戶(hù)必然會(huì )選擇更具品牌知名度有各種信任背書(shū)的商家進(jìn)行購買(mǎi)，這就要求商家不斷改變思路，打造“品牌理念”讓自己成為中心。無(wú)論是什么產(chǎn)品商家都開(kāi)始講故事、注冊商標、制作官網(wǎng)、APP，不管擴大自身的知名度讓用戶(hù)就算沒(méi)有購買(mǎi)需求的時(shí)候也可以看到我，下次想要買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候第一個(gè)想到我。官網(wǎng)的制作一方面可以打造品牌，另一方面也可以作為商城將用戶(hù)進(jìn)行轉化，但是用戶(hù)越來(lái)越習慣于利用手機來(lái)進(jìn)行瀏覽，如果移動(dòng)端的官網(wǎng)沒(méi)有一個(gè)更加完美的展示對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)可能就直接放棄了。APP的出現讓用戶(hù)的操作更加便捷也具有非常強的自適應，但是APP的使用需要下載、用戶(hù)的注冊會(huì )有一系列繁瑣的步驟，很可能就把很多怕麻煩的用戶(hù)拒之門(mén)外了。更重要的一點(diǎn)是APP的開(kāi)發(fā)需要耗費更多的時(shí)間和開(kāi)發(fā)成本?，F在小程序給了商家更加合適的選擇。用戶(hù)無(wú)需下載即用即走，用戶(hù)授權就可以完成注冊利用微信生態(tài)系統的支付功能也能輕松完成轉化，不管對于商家還是對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，都具有極大的便捷性。
1、打造自己的流量池
每一個(gè)品牌都是獨立且具有特色的，如果品牌一定要通過(guò)品牌才能呈現到用戶(hù)面前那么在平臺上品牌能做的事情是非常少的，除了面對龐大數量和強大實(shí)力的競爭對手的碾壓，還有平臺方的限制。商家通過(guò)小程序則可以突破平臺的限制將打造自己的流量池從而塑造自身品牌的形象。
2、會(huì )員體系讓商家掌握主動(dòng)權
小程序的運營(yíng)規則和會(huì )員體系的建設，在小程序環(huán)境中要自由得多，不管是不是電商節日商家都可以自己設計自己的活動(dòng)回饋用戶(hù)，會(huì )員管理系統的建設也不需要受到平臺的約束，商家可以自己針對不同的會(huì )員數據制定合適的營(yíng)銷(xiāo)策略，在小程序中掌握主動(dòng)權。
3、依附微信生態(tài)的便捷支付操作
小程序在微信生態(tài)系統發(fā)展起來(lái)，微信本身具有完善的微信支付系統用戶(hù)不需要再進(jìn)行跳轉就能夠直接完成轉化，更短的操作途徑和更加便利的支付方式可以降低用戶(hù)猶豫成本和猶豫時(shí)間從而減少用戶(hù)的流失提高客單量。
