三季報顯示，小程序的日活躍賬戶(hù)數已超過(guò)3 億。騰訊正將部分垂直領(lǐng)域的小程序接入微信錢(qián)包，例如醫療保健、出行及智慧零售服務(wù)。
同時(shí)，小程序也帶動(dòng)微信生態(tài)的持續生命力，盡管基數巨大，微信及WeChat的合并月活賬戶(hù)數再度攀升至11.51億，同比增長(cháng)6.3％。
與此同時(shí)，雖然媒體廣告整體行業(yè)增速下滑，但微信社交廣告似乎還蘊藏著(zhù)巨大空間。在小程序和小游戲的給力表現下，騰訊社交及其他廣告收入在三季度增速超市場(chǎng)預期，同比上升32％至147億元，環(huán)比亦上升達到23％。雖然微信一直以來(lái)對商業(yè)化保持著(zhù)克制的態(tài)度，但朋友圈品牌廣告和小程序的賺錢(qián)能力正在逐步被市場(chǎng)所關(guān)注。
13日晚，三季報同時(shí)，騰訊還披露了一組“雙十一”小程序數據
（1） 在11月1日至11日期間，越來(lái)越多的用戶(hù)選擇小程序作為“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的主要工具，品牌自營(yíng)類(lèi)小程序訪(fǎng)問(wèn)人次超過(guò)1億；
56％的品牌自營(yíng)小程序交易金額同比增長(cháng)50％以上，有8％的品牌自營(yíng)類(lèi)小程序交易金額同比去年增長(cháng)超過(guò)100倍，在頭部領(lǐng)跑下，中腰部品牌小程序正在快速崛起。
（2） 便利店、超市、生鮮果蔬三個(gè)垂直業(yè)態(tài)小程序的每天平均訪(fǎng)問(wèn)人數同比去年增加了近1倍；
（3） 食品飲料、運動(dòng)戶(hù)外、鞋靴配飾、美妝等行業(yè)小程序成交額對比去年同期增長(cháng)500％以上，食品飲料行業(yè)增長(cháng)近20倍；
（4） 熱銷(xiāo)食品品牌良品鋪子小程序日均訪(fǎng)問(wèn)較去年同期增長(cháng)9倍，交易筆數增長(cháng)31倍；知名母嬰品牌孩子王日均訪(fǎng)問(wèn)人數較去年同期增長(cháng)60％，交易筆數同比增長(cháng)190％；便利店便利蜂小程序日均訪(fǎng)問(wèn)人數較去年同期增長(cháng)115％，交易筆數增長(cháng)180％；
（5） 小程序還帶動(dòng)了線(xiàn)下線(xiàn)上零售的聯(lián)動(dòng)，便利店及生鮮果蔬行業(yè)小程序交易筆數增長(cháng)達到100％；
（6） 社區拼團也是一大亮點(diǎn)，較去年同期，社區拼團行業(yè)小程序日均訪(fǎng)問(wèn)人數、交易筆數總量增長(cháng)幅度均超過(guò)400％。
事實(shí)上，早在去年雙11，電商系小程序就狠狠地火了一把。今年三季報也正是小程序商業(yè)化整整一年。
小程序至今上線(xiàn)兩年多，已覆蓋超過(guò)200個(gè)細分行業(yè)，在2018年里，小程序累計創(chuàng )造了5000億元的商業(yè)價(jià)值。
三季報還披露，騰訊微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數仍在增長(cháng)，達到11.51億，同比增長(cháng)6％。
在3億日活用戶(hù)的積累、平臺能力不斷深化的基礎上，小程序的商業(yè)化價(jià)值日益凸顯。騰訊表示，正致力加強小程序的生態(tài)系統；中長(cháng)尾小程序日均商業(yè)交易筆數同比增加超過(guò)一倍。
我認為，微信私域流量商業(yè)化釋放剛剛開(kāi)始
整體看來(lái)，三季度，騰訊社交及其他廣告收入增速超過(guò)市場(chǎng)預期，同比上升32％至147億元，環(huán)比亦上升達到23％。
這來(lái)源于：微信小程序的發(fā)展；微信朋友圈的廣告收入隨著(zhù)廣告庫存及曝光量增加而上升；騰訊簡(jiǎn)化廣告格式及推出更多視頻廣告的庫存，令移動(dòng)廣告聯(lián)盟收入上升；日活躍賬戶(hù)數及廣告曝光量的增長(cháng)；以及推出了插屏廣告及視頻貼片廣告的新格式等。
作為私域流量最集中的入口，小程序也在不斷增加提高用戶(hù)體驗和流量變現的各種營(yíng)銷(xiāo)方式，包括專(zhuān)供款、抽獎、限時(shí)折扣、滿(mǎn)減、紅包疊加、互動(dòng)小游戲、秒殺AR試妝、直播下單……
被輿論誤認為“做不好電商業(yè)務(wù)”的騰訊，已經(jīng)通過(guò)投資京東、拼多多、美團，強勢實(shí)現“戰略存在”?，F在，電商和線(xiàn)下零售日益融合，在大數據、AI、LBS技術(shù)的加持下，“智慧零售”、“私域流量”、“社交裂變”已經(jīng)成為年度互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱門(mén)名詞。騰訊不能也不會(huì )輸掉智慧零售這一仗，而微信小程序是其最重要的砝碼。
在商業(yè)化的過(guò)程中，騰訊雖然謹慎，但也在嘗試。騰訊最近還推出了“服務(wù)商成長(cháng)計劃”，為小程序服務(wù)商提供培訓及開(kāi)發(fā)工具，以加強其對小程序主的支持；亦推出“行業(yè)助手”，有助小程序主獲得關(guān)于其業(yè)務(wù)的分析數據，以提高營(yíng)運效率。
相對于淘寶和天貓等購物平臺，微信私域流量定位更加精準，已經(jīng)成為各大品牌不可或缺的陣地。如今，小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”已經(jīng)成為微信用戶(hù)的新潮流，各大品牌推出自營(yíng)類(lèi)小程序，在自己的陣地上與用戶(hù)親密互動(dòng)，而微信公眾號上時(shí)尚、美妝、母嬰等各個(gè)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，也在小程序上將自己的商業(yè)價(jià)值更好的變現，與過(guò)去純廣告形式的投放相比，他們的帶貨能力具有更大的商業(yè)空間。
智慧零售成C2B樣本，社交廣告的想象空間巨大
根據央視市場(chǎng)研究顯示，截至 2019 年上半年， 中國廣告市場(chǎng)整體同比下降 8.8％，去年同期為增長(cháng) 9.3％。由于宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境，廣告增速下滑屬于行業(yè)整體現象，預期已經(jīng)充分兌現并反映。受益于用戶(hù)持續增加和算法優(yōu)化，小程序、QQ看點(diǎn)等社交廣告以及朋友圈品牌廣告都是還沒(méi)有真正開(kāi)發(fā)的”富礦“。
關(guān)于騰訊智能零售和社交廣告板塊，來(lái)看看市場(chǎng)都怎么看。
國泰君安認為，騰訊可以通過(guò)小程序改善其社交廣告增長(cháng)，可以通過(guò)小程序在不影響到用戶(hù)體驗的情況下增加廣告庫存，并通過(guò)廣告流水分成促進(jìn)內容生態(tài)的豐富，進(jìn)一步通過(guò)用戶(hù)黏度的提升吸引廣告主增加投放。
國金證券分析師直言，進(jìn)擊的微信小程序，承載著(zhù)騰訊的智慧零售夢(mèng)想。
光大證券指出，騰訊智慧零售先行驗證其整體的C2B模式，騰訊的用戶(hù)和中國的消費者高度重合，通過(guò)微信、QQ、小程序、 公眾號等產(chǎn)品與用戶(hù)形成了大量的觸點(diǎn)，天然適合幫助 B 端進(jìn)行流量經(jīng)營(yíng)， 此外，騰訊支付、廣告等整套數字工具助力零售商家數字化，零售業(yè)對于理解 C 端用戶(hù)的需求最為迫切，且反饋鏈條短，成為C2B模式首先試驗并成功落地的行業(yè)。
分析認為，騰訊智慧零售目前的實(shí)踐都是“去中心化”，與阿里系電商產(chǎn)品中心化地分發(fā)流量并收取廣告費用的模式不同，騰訊智慧零售的初衷就是幫助零售商/品牌商直接觸達客戶(hù)并構建私域流量池，這種模式實(shí)際上是引導客戶(hù)將部分流量廣告預算轉移至品牌的建設和運營(yíng)上，利益將直接轉移給消費者，“私域流量”的運營(yíng)帶來(lái)多維度整體性用戶(hù)數據，將具有長(cháng)期價(jià)值，相應地，以數據為核心支撐的云服務(wù)、金融、廣告將成為可行的變現模式。
中信證券指出，頭條系產(chǎn)品作為今年國內在線(xiàn)廣告市場(chǎng)的主要擾動(dòng)變量，隨著(zhù)抖音用戶(hù)增速的放緩，預計當前市場(chǎng)供需失衡的格局有望逐步改善，整體利好騰訊等企業(yè)；當前騰訊系產(chǎn)品占據國內超過(guò) 40％的用戶(hù)流量份額，穩居市場(chǎng)第一，小程序月活躍用戶(hù)超過(guò) 7 億，而公司在國內在線(xiàn)廣告市場(chǎng)份額比重僅為 13％，公司廣告業(yè)務(wù)中長(cháng)期成長(cháng)空間巨大。
由微信帶來(lái)的社交廣告與傳統媒體廣告相比還具有更高的毛利率。財報數據顯示，自2018年一季度到2019年二季度，騰訊廣告毛利率從31.2％攀升至48.6％。有研究將微博作為社交廣告毛利率的對標產(chǎn)品，相比微博高達80％的毛利率水平，騰訊廣告還有足夠的增長(cháng)空間。
本文地址：http://havencoinwallet.com//article/2019/1116/11978.html
