等待8個(gè)月的《微信小程序SEO指南》終于來(lái)了。
8個(gè)月前，微信上線(xiàn)了小程序「頁(yè)面收錄」能力。接入該能力后，小程序每一個(gè)頁(yè)面都能被直接搜索到，且點(diǎn)擊后能夠直達該頁(yè)面。比如，搜索“雪景”，就會(huì )展示頁(yè)面中含有“雪景”的小程序，點(diǎn)擊之后直達該頁(yè)面。
彼時(shí)，不少開(kāi)發(fā)者都用了“太震撼”三個(gè)字來(lái)形容，大呼“小程序SEO時(shí)代來(lái)了”！
但微信并沒(méi)有公布小程序搜索排名標準，以及具體的SEO規則，這也讓開(kāi)發(fā)者們痛苦不已，沒(méi)有具體的方向，做SEO只能靠“猜”。
“我們嘗試了關(guān)鍵詞優(yōu)化，但沒(méi)有標準，效果也就不太好”，開(kāi)發(fā)者告訴曉程序觀(guān)察（yinghoo-tech）。
有意思的是，微信剛剛發(fā)布的“指南”中，并沒(méi)有提到如何進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化。
難道，微信小程序SEO真的不靠關(guān)鍵詞優(yōu)化？帶著(zhù)疑問(wèn)，我們詳細解讀了這份“指南”。
微信小程序SEO怎么“猜”？
實(shí)際上，開(kāi)發(fā)者們選擇做關(guān)鍵詞優(yōu)化，并不奇怪。
因為在搜索大佬百度的SEO“傳統”中，關(guān)鍵詞優(yōu)化一直都占有“舉足輕重”的地位。而且，在百度小程序的SEO規則中也不例外。
“對于百度而言，關(guān)鍵詞匹配程度是決定小程序頁(yè)面能否被搜索到和排名順序的主要決定因素，所以，關(guān)鍵詞配置非常關(guān)鍵。”飛虎商聯(lián)產(chǎn)品VP十仔告訴曉程序觀(guān)察（yinghoo-tech）。
百度小程序后臺提供了“頁(yè)面設置”功能，如圖所示，開(kāi)發(fā)者可以給小程序每一個(gè)頁(yè)面設置標題、關(guān)鍵詞與摘要。理論上，關(guān)鍵詞越多，越精準，被搜索到的可能性越大，排名越容易靠前。
參考百度的做法，開(kāi)發(fā)者們也開(kāi)始去做微信小程序SEO的關(guān)鍵詞優(yōu)化，主要有2種方式：
1.針對文章、視頻等內容或電商類(lèi)小程序，開(kāi)發(fā)者可以直接在小程序管理后臺修改文章、視頻、商品的名稱(chēng)和簡(jiǎn)介，增加更多關(guān)鍵詞，比如：熱詞、頻率的較高的熱詞等；
2.非內容類(lèi)小程序頁(yè)面，按照百度小程序關(guān)鍵詞配置的邏輯，開(kāi)發(fā)者可以進(jìn)行“頁(yè)面設置”的修改。但是，微信小程序管理后臺沒(méi)有提供這一入口，所以需要在開(kāi)發(fā)者工具內調整。即在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，調整標題，進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化。
比如，一家賣(mài)電影周邊產(chǎn)品的小程序，最近電影《美麗人生》正在熱映，“美麗人生”成為搜索熱度詞，開(kāi)發(fā)者就可以將頁(yè)面標題加上“美麗人生”，這樣小程序就更容易被搜索到。
對于“頁(yè)面設置”的關(guān)鍵詞優(yōu)化，微信小程序顯然要比百度復雜很多。
此外，不少開(kāi)發(fā)者也反映，微信小程序關(guān)鍵詞優(yōu)化的效果并不好。
“就是琢磨不透小程序搜索的排序規則，即使配置了很多關(guān)鍵詞，但在模糊搜索時(shí)，卻不一定能搜索得到，哪怕精準搜索，也不是都會(huì )排在第一，”「貨車(chē)定位」小程序開(kāi)發(fā)者告訴曉程序觀(guān)察（yinghoo-tech）。
那么，這份新發(fā)布的“指南”為開(kāi)發(fā)者指明了哪些方向？
微信小程序SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化影響不大
先來(lái)看下《小程序搜索優(yōu)化指南》都包括了哪些內容。
1.微信不會(huì )收錄web-view中的任何內容，且小程序里跳轉的頁(yè)面可被直接打開(kāi)而不依賴(lài)上下文狀態(tài)，頁(yè)面跳轉優(yōu)先采用navigator組件，此外，在必要的時(shí)候才請求用戶(hù)進(jìn)行授權、登錄、綁定手機號等；
2.頁(yè)面要有清晰簡(jiǎn)潔的頁(yè)面參數，且需要設置清晰的標題和頁(yè)面縮略圖，便于微信爬蟲(chóng)工具理解頁(yè)面；
3.開(kāi)發(fā)者可利用 sitemap 來(lái)配置引導爬蟲(chóng)是否抓取其小程序頁(yè)面，當開(kāi)發(fā)者允許微信索引時(shí)，微信會(huì )通過(guò)爬蟲(chóng)的形式，為小程序的頁(yè)面內容建立索引，這樣可以屏蔽無(wú)搜索價(jià)值的路徑；
4.新增“頁(yè)面路徑推送能力”，開(kāi)發(fā)者可以使用該接口，主動(dòng)讓微信收錄小程序的頁(yè)面信息。
值得注意的是，以上內容中，除了第2點(diǎn)，其他都和“關(guān)鍵詞優(yōu)化”完全無(wú)關(guān)。而且“給頁(yè)面設置清晰的標題和頁(yè)面縮略圖”，其實(shí)并不算關(guān)鍵詞優(yōu)化的范疇。
這句話(huà)的意思是，小程序的頁(yè)面標題需要足夠清晰，而且得與頁(yè)面內容保持一致。這樣的話(huà)，用戶(hù)在搜索時(shí)，該頁(yè)面就更容易出現在搜索結果中，且能夠更大程度匹配用戶(hù)的需求。
“我們的結論是，微信小程序SEO的邏輯，并不以關(guān)鍵詞優(yōu)化為核心”，飛虎商聯(lián)產(chǎn)品VP十仔說(shuō)道。
當然，從搜索的基本原理來(lái)看，關(guān)鍵詞的匹配程度固然重要。但對于微信而言，小程序能否被搜索到？如何排名？“關(guān)鍵詞”這一維度或許只是很小的一個(gè)方面，還包括了其他多個(gè)維度。
經(jīng)過(guò)曉程序觀(guān)察（yinghoo-tech）的一番測試后發(fā)現，用戶(hù)關(guān)注的公眾號，玩過(guò)的小程序、小游戲都會(huì )影響搜索結果；此外，好友關(guān)系也是一個(gè)維度，總之，用戶(hù)不同，即使輸入同一關(guān)鍵詞，其搜到的結果也是不一樣的。
另外一點(diǎn)也值得注意，小程序接入“功能直達”能力，也利于其排名靠前，用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞后，即可直達小程序提供的相關(guān)服務(wù)頁(yè)。比如，輸入“快遞”，與快遞相關(guān)的小程序會(huì )集中展示，點(diǎn)擊即可直達小程序頁(yè)面。
不過(guò)，微信新發(fā)布的《小程序搜索優(yōu)化指南》還是有一些含金量的，實(shí)際上，其更像是微信進(jìn)行小程序「頁(yè)面收錄」的“標準”，重點(diǎn)在于此。
曉程序觀(guān)察（yinghoo-tech）將其總結為三個(gè)方面：
1、小程序的頁(yè)面需要滿(mǎn)足“頁(yè)面收錄”的前提，包括：不能是web-view頁(yè)面、可被直接打開(kāi)而不依賴(lài)上下文狀態(tài)，頁(yè)面跳轉優(yōu)先采用navigator組件等等；
2、頁(yè)面要有清晰簡(jiǎn)潔的頁(yè)面參數，包括標題和頁(yè)面縮略圖等，便于微信爬蟲(chóng)工具理解頁(yè)面，而保持頁(yè)面標題和頁(yè)面內容的一致，對于提高曝光也有重要的作用；
3、一個(gè)小技巧，多多使用“頁(yè)面推送能力”，主動(dòng)讓微信收錄，可極大豐富微信可以收錄的內容，進(jìn)而提高小程序內容的曝光機會(huì )。
綜上，開(kāi)發(fā)者要做好的是，滿(mǎn)足微信搜索引擎的要求，至于其他排名技巧，還是根據開(kāi)發(fā)者自己在實(shí)戰過(guò)程不斷摸索出來(lái)的“不成文規則或者權重方式”。
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