微信開(kāi)啟小程序直播的公測，被邀請的商家可以在小程序后臺直接開(kāi)通直播功能，進(jìn)而打通直播互動(dòng)與商品銷(xiāo)售的閉環(huán)。
此前微信公開(kāi)課上，小程序交出三周年成績(jì)單：2019年小程序日活超3億，累計創(chuàng )造8000多億元交易額。
彼時(shí)微信團隊就透露了上線(xiàn)小程序官方直播組件的消息，希望2020年內助力微信平臺上10萬(wàn)商家完成商業(yè)變現。
疫情爆發(fā)以來(lái)，已有商家通過(guò)公眾號+群+小程序直播的方式進(jìn)行社群粉絲直播營(yíng)銷(xiāo)，如完美日記、熱風(fēng)、Lily女裝等。小程序直播畫(huà)面內提供了展示商品、點(diǎn)贊、評論、抽獎、優(yōu)惠券、購買(mǎi)、數據展示等能力。
于是，我們可以看到，在疫情尚未結束、居民足不出戶(hù)的今天，小程序和電商直播成了零售行業(yè)拉動(dòng)銷(xiāo)售的重要渠道。
疫情持續以來(lái)，小程序超市業(yè)態(tài)訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)115%，生鮮果蔬業(yè)態(tài)訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)168%，社區電商業(yè)態(tài)同比增長(cháng)83%。
今天，我們有充分理由相信，2020年將是小程序商業(yè)化的加冕之年。
那么，作為產(chǎn)品經(jīng)理，我們該如何把握小程序這一風(fēng)口，又該如何設計小程序產(chǎn)品呢？
有些人可能會(huì )認為，小程序在產(chǎn)品設計層面，只不過(guò)是輕量級的APP，在設計小程序時(shí)，只需要把APP里的部分功能搬過(guò)去改一改就可以了。
事實(shí)并非如此。
小程序基于微信生態(tài)鏈，在多個(gè)方面有著(zhù)APP不可替代的優(yōu)勢，在設計小程序時(shí)，需要充分利用這些優(yōu)勢，才能更好地發(fā)揮出這種新產(chǎn)品形態(tài)的作用。
我們先來(lái)看看小程序能做到什么：
其一，小程序可以快速連接線(xiàn)下場(chǎng)景。比如肯德基、喜茶推出的點(diǎn)單小程序，實(shí)現了線(xiàn)下導流線(xiàn)上。
其二，相比APP的成本推廣高、下載難，小程序的無(wú)需下載、即用即走能力，讓來(lái)電、街電充電寶等智能硬件可以快速覆蓋線(xiàn)下。
其三，借助微信社交天賦，出現了小打卡、步數寶這樣的社群小程序，在微信環(huán)境中進(jìn)行裂變、分享更加高效。
其四，為了更好向微信端延伸，大量互聯(lián)網(wǎng)公司也推出小程序端，比如同程網(wǎng)、拼多多、滴滴、keep等，幫助他們留存更多微信用戶(hù)。
所以，小程序這種產(chǎn)品形態(tài)，已經(jīng)成為每個(gè)產(chǎn)品人都繞不開(kāi)的坎兒。掌握小程序的玩法和特性，對于我們的業(yè)務(wù)增長(cháng)、線(xiàn)上產(chǎn)品矩陣的布局，都有重要意義。
那么，問(wèn)題來(lái)了——
現在，如果公司根據業(yè)務(wù)需要計劃推出微信小程序產(chǎn)品，我們可能會(huì )面臨這些問(wèn)題：
第一，小程序適合什么樣的使用場(chǎng)景，它該如何去定位？用來(lái)連接線(xiàn)下場(chǎng)景，線(xiàn)上線(xiàn)下結合？以及我們怎么去布局它的矩陣？
第二，小程序怎么去和公司其它端口的產(chǎn)品，像APP、微信公眾號、H5去融合、去結合？
第三，我們怎么去利用小程序的微信社交生態(tài)天賦去設計功能？
第四，小程序作為重前端重運營(yíng)的產(chǎn)品，如何設計可以更好滿(mǎn)足運營(yíng)需求？
第五，我們怎么去獨立完成一套符合用戶(hù)體驗、業(yè)務(wù)需求的小程序產(chǎn)品？
基于這些問(wèn)題，起點(diǎn)學(xué)院聯(lián)合業(yè)內資深產(chǎn)品老司機、前同程網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理@馬老師，共同打造了《小程序產(chǎn)品設計入門(mén)與實(shí)戰》學(xué)習計劃，幫助大家全面系統地了解小程序，熟悉、掌握小程序產(chǎn)品設計要點(diǎn)。
并通過(guò)全程項目實(shí)戰，手把手教你獨立完成商業(yè)級小程序的全流程產(chǎn)品設計，同時(shí)強化自己多端口產(chǎn)品的設計能力，提升職業(yè)競爭力。
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