中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)“新拐點(diǎn)”。日前，QuestMobile發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》，對2019年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行了深度分析，5G、智能小程序、私域流量，已然成為最熱關(guān)鍵詞。
報告顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利天花板已至，月活用戶(hù)規模增長(cháng)趨勢逐步放緩，但與此同時(shí)，小程序的重要性卻在逐漸加強。 2019 年 6 月，百萬(wàn)量級以上的小程序數量已達 883 個(gè)，同比暴增一倍。而月活用戶(hù)超過(guò) 500 萬(wàn)的小程序數量也增長(cháng)到了 180 個(gè)，同比增長(cháng)35.3%。
從這數據可以看出，“后 App 時(shí)代”、“輕型應用時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。
QuestMobile指出，5G商用進(jìn)度加速，特別是商用牌照正式發(fā)放、行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到快車(chē)道，萬(wàn)億市場(chǎng)建設開(kāi)始。預計到2023年，5G直接經(jīng)濟產(chǎn)出將達到2萬(wàn)億，間接經(jīng)濟產(chǎn)出接近4萬(wàn)億。
5G也將進(jìn)一步釋放小程序的商業(yè)價(jià)值，小程序勢必成為企業(yè)全渠道數字化經(jīng)營(yíng)的標配資產(chǎn)。
4G時(shí)代的小程序是“即用即走、不留痕跡”的輕應用，而在5G時(shí)代中，隨著(zhù)網(wǎng)速的提高以及手機硬件系統的升級，將會(huì )出現一批“重應用”的小程序，直接取代掉一批使用頻率低、體驗差、可替代性強的APP，直接或者間接影響人們的生活或者工作方式。
如果站在5G時(shí)代看小程序，就不難看到小程序對于整個(gè)APP生態(tài)的沖擊，在海量數據閃電傳輸的5G時(shí)代，目前占據手機屏幕密密麻麻的各類(lèi)APP（尤其是生活類(lèi)工具類(lèi)APP）都將遭到小程序的清洗。而小程序的母體—微信、支付寶、百度等APP，將會(huì )在接下來(lái)的5G時(shí)代中扮演更大角色，成為更大的流量入口。
可以預見(jiàn)，5G和小程序也將讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變得更加開(kāi)放，用戶(hù)可以自由“定制”自己的超級APP，我們可以把非超級APP旗下的許多第三方常用入口也添加到平臺上，無(wú)疑大大的優(yōu)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“連接”便利性，大大提升用戶(hù)移動(dòng)上網(wǎng)體驗。
2、私域流量越來(lái)越重要
基于內容興趣或信任關(guān)系沉淀下來(lái)的私域流量，相比公域流量用戶(hù)觸達更精準更便捷，轉化率、客單價(jià)和復購率更高。
QuestMobile概括了私域流量的四大特點(diǎn)：
高付費意愿——基于之前對品牌的認知、信任和了解，同等產(chǎn)品或品牌條件下，用戶(hù)優(yōu)選自己有認知的產(chǎn)品，私域流量相對付費意愿更高。
高復購率——在公域流量中，每次用戶(hù)觸達都需要一定支出(搜索流量)。但對于私域流量中用戶(hù)，可以直接觸達而有效提升復購率。
高客單價(jià)——私域流量對公司品牌有先天的信任，即使在超百元的理性消費時(shí)，也會(huì )有較高的付費意愿。
觸達更精準更便捷——不同于傳統的漏斗狀，通過(guò)縮短用戶(hù)路徑提升轉化的模型;私域流量的轉換基于社群裂變，社交裂變。
巨頭紛紛發(fā)力小程序搶占“賽道”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺化的競爭持續升級，各家紛紛加入全景生態(tài)的爭奪，一年時(shí)間宣布發(fā)力的小程序平臺數量擴充至8家。
2018年6月，還只有微信小程序，到2019年6月，小程序平臺達到8家，分別是頭條小程序、QQ小程序、支付寶小程序、百度智能小程序、微信小程序、皮皮蝦小程序、360小程序和抖音小程序。
QuestMobile稱(chēng)，“BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，對生活及娛樂(lè )場(chǎng)景實(shí)現賦能;支付寶小程序依靠阿里強大商業(yè)能力，對集團旗下消費業(yè)務(wù)進(jìn)行跨場(chǎng)景用戶(hù)拓展;百度智能小程序更加開(kāi)放，基于開(kāi)源聯(lián)盟服務(wù)廣泛的垂類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)玩家。”
喜推平臺賦能中小企業(yè)
面對5G時(shí)代的到來(lái)和眾多平臺，中小企業(yè)要想利用好小程序，就要建立多條腿跑的思路，切忌只開(kāi)發(fā)單一小程序市場(chǎng)，要進(jìn)行多生態(tài)體系小程序開(kāi)發(fā)，建立起多生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)矩陣。在多個(gè)生態(tài)體系里去刷臉，再結合一些有吸引力的活動(dòng)，讓用戶(hù)認識你，從面增加自身品牌的曝光量。
為迎接5G時(shí)代的到來(lái)，喜推智能銷(xiāo)售系統通過(guò)引入大數據和AI技術(shù)，將相應功能模塊化，借助該平臺，企業(yè)用戶(hù)無(wú)需自主開(kāi)發(fā)，只需拖拽相關(guān)可視化組件，就可一鍵生成專(zhuān)屬于自己公司的微信小程序、百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、今日頭條小程序、QQ小程序、360小程序以及12大手機廠(chǎng)商的快應用，而且它們之間的數據可以互通，流量可以共享，可以說(shuō)是“一舉多得”，極大地降低了企業(yè)即時(shí)應用的開(kāi)發(fā)門(mén)檻，開(kāi)發(fā)成本更是低到可以忽略不計。
喜推平臺還自帶拼團、優(yōu)惠券等各種智能營(yíng)銷(xiāo)玩法，并引入了天機魔方數字營(yíng)銷(xiāo)系統，能幫助企業(yè)充分挖掘各渠道流量，讓割裂的流量重新貫通，真正幫助企業(yè)在充分挖掘公域流量的同時(shí)，又能高效建立自己的私域流量池。
毫無(wú)疑問(wèn)，5G將為智能小程序帶來(lái)了更多機遇，但與此同時(shí)，5G的發(fā)展也拷問(wèn)著(zhù)各家小程序平臺的技術(shù)能力與生態(tài)布局。唯有高度智能化、高度融合的平臺才能真正為企業(yè)創(chuàng )造價(jià)值，幫助其抓住時(shí)代風(fēng)口。
