微信發(fā)布的《2019小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”報告》顯示，今年“1111”，品牌自營(yíng)類(lèi)小程序訪(fǎng)問(wèn)人次超過(guò)1億，56%的品牌自營(yíng)小程序交易金額同比增長(cháng)50%以上，中腰部小程序正在快速崛起。同期，便利店及生鮮果蔬行業(yè)小程序交易筆數增長(cháng)達到100%，小程序帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)更緊密。
用戶(hù)“愛(ài)”上小程序：超1億人次用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)品牌自營(yíng)類(lèi)小程序
今年“1111”，越來(lái)越多的用戶(hù)選擇小程序作為“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的主要工具。報告顯示，在11月1日至11日期間，品牌自營(yíng)類(lèi)小程序訪(fǎng)問(wèn)人次超過(guò)1億。而便利店、超市、生鮮果蔬三個(gè)垂直業(yè)態(tài)小程序的每天平均訪(fǎng)問(wèn)人數同比去年增加了近1倍。
與往年不同，今年不少小程序接入了微信物流助手，在平臺能力和商家運營(yíng)加持下，小程序訂單更早被服務(wù)、物流服務(wù)更貼心。11月11日0點(diǎn)剛過(guò)，X 女士在怡麗絲爾小程序參與了積分兌換活動(dòng)，兌換到了自己心儀的商品，6秒后商家就通過(guò)微信物流助手發(fā)貨了。
11月11日上午9點(diǎn)左右，J女士在蟹禮卡小程序上購買(mǎi)了商品，1個(gè)半小時(shí)后便收到了微信物流助手主動(dòng)發(fā)送的物流通知，提醒其訂單已經(jīng)被快遞小哥攬收了，隨后在派件、簽收環(huán)節也收到了物流提醒，無(wú)需主動(dòng)查詢(xún)，便可貼心獲得微信官方全程的物流狀態(tài)通知。品牌自營(yíng)類(lèi)小程序數量、質(zhì)量齊升：中腰部小程序正快速崛起
從小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的“主要操作區域”來(lái)看，品牌自營(yíng)類(lèi)和零售渠道類(lèi)小程序表現搶眼。其中，品牌自營(yíng)類(lèi)小程序數量對比去年同期增長(cháng)1倍以上。報告顯示，在11月1日至11日，在頭部領(lǐng)跑下，中腰部小程序正在快速崛起。56%的品牌自營(yíng)小程序交易金額同比增長(cháng)50%以上，當中有8%的品牌自營(yíng)類(lèi)小程序交易金額同比增長(cháng)超過(guò)100倍。
食品飲料、運動(dòng)戶(hù)外、鞋靴配飾、美妝等細分行業(yè)也表現突出。在11月1日至11日，成交額對比去年同期增長(cháng)5倍以上。
與此同時(shí)，品牌自營(yíng)類(lèi)小程序也為用戶(hù)提供了簡(jiǎn)單、豐富的購物新玩法，如小程序專(zhuān)供款、抽獎、限時(shí)五折、滿(mǎn)減、紅包疊加、互動(dòng)小游戲、限量贈品券、眾籌預購、秒殺等運營(yíng)玩法以及AR試妝、直播下單等好玩的購物體驗。今年，絲芙蘭、李寧、影兒商城、孩子王、夢(mèng)潔、名創(chuàng )優(yōu)品等品牌也紛紛在自營(yíng)小程序中啟動(dòng)運營(yíng)活動(dòng)，不管是用戶(hù)流量，還是成交情況，都有較大幅度的提升。在此基礎上，品牌也進(jìn)一步加強了在自有陣地和粉絲的互動(dòng)粘性。
線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)更緊密，便利店、生鮮果蔬小程序交易筆數增長(cháng)100%
今年“1111”，用戶(hù)除了愛(ài)用小程序購物，也愛(ài)去線(xiàn)下門(mén)店消費，零售類(lèi)小程序的數據變化，也體現出小程序在聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下方面得天獨厚的優(yōu)勢。
11月1日至11日期間，便利店、生鮮果蔬行業(yè)小程序交易筆數增長(cháng)達到100%。
報告也發(fā)布了良品鋪子、興盛優(yōu)選、便利蜂、每日優(yōu)鮮、天虹到家等零售類(lèi)小程序的“11·11”的“戰績(jì)”，借助小程序，零售商家的訪(fǎng)問(wèn)量及成交量也大幅增加。其中每日優(yōu)鮮小程序的交易量較去年同期增長(cháng)343%。
小程序至今上線(xiàn)兩年多，已覆蓋超過(guò)200個(gè)細分行業(yè)，在2018年里，小程序累計創(chuàng )造了5000億元的商業(yè)價(jià)值。在3億日活用戶(hù)的積累、平臺能力不斷深化的基礎上，小程序的商業(yè)化價(jià)值日益凸顯。未來(lái)，小程序也將持續為各行業(yè)商家和用戶(hù)提供更多元的能力及服務(wù)，進(jìn)一步推進(jìn)小程序在日常生活中的滲透與普及。
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