當提及此刻是否是進(jìn)入小程序的時(shí)機時(shí)，史文祿表示，此刻的小程序如同在2012年中旬以及2012年中旬的APP和2013年的訂閱號，沒(méi)有比此刻更好的時(shí)間了。今天對小程序的高估都是未來(lái)的低估。
史文祿稱(chēng)，小程序電商將成為傳統電商之后最大和最廣的平臺。2020年將是小程序商業(yè)化的加冕之年，在這個(gè)加冕之年里我們會(huì )看到很多大的超級獨角獸公司，會(huì )在此時(shí)此刻開(kāi)始它的運營(yíng)。所以今年是最好的時(shí)機。
以下為文字實(shí)錄：
非常高興能夠來(lái)到上海和大家一起交流，也非常高興能夠認識各位領(lǐng)導，非常感謝蘇主任給我這個(gè)機會(huì )跟大家做交流分享。
我們在兩個(gè)星期前在北京國家會(huì )議中心舉辦“全球小程序生態(tài)大會(huì )”，和我們在一個(gè)星期前發(fā)布了2019年“小程序的年度報告”的時(shí)候，我在三個(gè)月前想我們應該如何在波瀾壯闊的時(shí)代里邊定義一個(gè)現象，而不是說(shuō)我們所看到的小程序是一個(gè)流量或者是一個(gè)入口。所以在我們的標題里邊我們把它定義和詮釋了小程序互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而我跟我的同事講我們今天是來(lái)中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )做演講，很多聽(tīng)的人可能會(huì )關(guān)心小程序跟中國電子商務(wù)有什么樣的關(guān)系。我們稱(chēng)之為小程序互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下開(kāi)啟了完整而且更加波瀾壯闊新的電商時(shí)代。
很多人會(huì )講你是否又像其他人一樣造一些詞，或者說(shuō)一些并不存在的現象。我們接下來(lái)會(huì )通過(guò)非常多的數據來(lái)詮釋什么叫真正的中國電子商務(wù)的新時(shí)代。我們把時(shí)間推到中國電子商務(wù)的元年，中國電子商務(wù)的元年是在2007年到2008年。不管剛才京東的朋友還是當時(shí)的唯品會(huì )和聚美優(yōu)品。從那個(gè)時(shí)候算起來(lái)13年的時(shí)間，電子商務(wù)一直是那樣的嗎？不是的，那一批電商是中國傳統的電商，很快中國傳統電商就經(jīng)歷了社交電商、微商，到今天的直播電商。小程序電商將會(huì )成為接下來(lái)最大，也是中國電子商務(wù)最波瀾壯闊新的時(shí)代，同樣充滿(mǎn)了完整的商業(yè)機會(huì )。
因為阿拉丁小程序每個(gè)月都會(huì )發(fā)布榜單，這是我們在年度報告里邊發(fā)布12個(gè)月的榜單。第一名是同程藝龍，第二名是拼多多，第三名是京東購物，第四名是小年糕，第五名是京喜。我們在這里邊可以清楚地看到當小程序互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨的時(shí)候天然跟用戶(hù)統一帳號，以及來(lái)自于微信支付構成了一個(gè)非常完美的交易生態(tài)。所以在我們的榜單里邊可以清楚地看到每個(gè)月電商在前100名占據的數量基本上都在20億以上。
所以我們又發(fā)布了一個(gè)全年度小程序榜單，你會(huì )看到全年度的情況，我待會(huì )兒我會(huì )通過(guò)數據快速的幫大家理一遍。年度榜單的標準是不一樣的，這是年度里邊的排名，如果細細去看，發(fā)現標準是不一樣的。第二名是誰(shuí)？是興盛優(yōu)選，它只做了一年，它只是在長(cháng)沙做，一年的時(shí)間從0—100億的交易金額。
為什么我們要把它提到非常大的高度，當我們此刻寫(xiě)一份報告的時(shí)候，當我們此刻在北京國家會(huì )議中心做點(diǎn)什么的時(shí)候，中國電商歸結起來(lái)就是三個(gè)階段，CP互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)APP時(shí)代和小程序互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在座很多人都會(huì )問(wèn)為什么？憑什么？小程序的DAU已經(jīng)從2018年底2億多到了2019年底到達了3.3億，2020年12月份達到了4.5億。
我們去論證一個(gè)新的時(shí)代，再偉大的技術(shù)都要回歸到最根本，到底有多少普通用戶(hù)在用。2019年至少23家小程序當日突破1000萬(wàn)，每天有1000萬(wàn)的人正在使用，最多峰破了6000萬(wàn)。2020年至少會(huì )有100家小程序DAU突破1000萬(wàn)。
我剛才講中國電子商務(wù)的元年，可是中國互聯(lián)網(wǎng)的元年是什么？那是1995，但是我們一般會(huì )認為互聯(lián)網(wǎng)的元年是1998年?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展了20年，過(guò)百億的企業(yè)20余家。這到底意味著(zhù)什么？因為小程序發(fā)展兩年，交易金額過(guò)百億的已經(jīng)超過(guò)5家?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展20年交易金額過(guò)百億的總共才21—23家，但是興盛優(yōu)選只是發(fā)展了一年。我們相信從現在開(kāi)始再過(guò)三年小程序交易金額過(guò)百億的會(huì )更多。
大家來(lái)到這里，我們要知道未來(lái)的變遷。大家剛才說(shuō)到淘寶，我們提到京東，我們去看阿里和京東的財報交易GMV是多少？小程序2019年的交易GMV已經(jīng)破了1.2萬(wàn)億，2020年小程序的交易GMV是3萬(wàn)億。意味著(zhù)一個(gè)新的拼多多會(huì )出來(lái)。大家一定要牢記這個(gè)話(huà)，傳統電商做完了大家認為中國電商已經(jīng)沒(méi)有什么可做了，你認為沒(méi)法可做的時(shí)候就誕生了社交電商，當你又認為沒(méi)有可做的時(shí)候又誕生了非常龐大的微商體系。微商體系非常偉大，因為中國所有用戶(hù)不是我們坐在會(huì )議室里的這些人。中國絕大部分人是在三四線(xiàn)城市縣城和農村。我們認為微商又來(lái)到了直播電商，過(guò)去無(wú)法想象李佳琦一個(gè)直播能賣(mài)這么多東西。
背后反映的是什么？反映著(zhù)每一次的技術(shù)都會(huì )讓中國的商業(yè)模式進(jìn)一步迭代甚至升級，更進(jìn)一步消亡。所以3萬(wàn)億意味著(zhù)什么？大家可以想一想。一個(gè)生態(tài)系統的交易GMV一旦破3萬(wàn)億或者6萬(wàn)億就是下一個(gè)時(shí)代了。
昨天我跟朋友吃飯的時(shí)候我們發(fā)現需要掃桌碼去點(diǎn)餐，我一掃出來(lái)是小程序。我拜訪(fǎng)一個(gè)朋友，分眾傳媒有2塊廣告牌是小程序。我們會(huì )看到越來(lái)越多的人在使用小程序。所以小程序第一次實(shí)現了全民級和全場(chǎng)景。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì )進(jìn)一步讓用戶(hù)的下沉會(huì )更大，但從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代會(huì )像小程序這樣變得無(wú)處不在。我們一定要記住它只是兩年，如果再給它兩年時(shí)間，我們要動(dòng)態(tài)的在歷史觀(guān)念里邊看待它。
我昨天和朋友交流溝通的時(shí)候，它是一家上海的公司，過(guò)去可能沒(méi)法活下去了，我問(wèn)他為什么要做小程序，為什么從小程序上獲得了成功？他說(shuō)對于我這樣創(chuàng )業(yè)型的公司，根本沒(méi)有能力做大規模的開(kāi)發(fā)、維護和宣傳。但是小程序開(kāi)啟的是波瀾壯闊的時(shí)代，不僅有電商，還有內容、工具、協(xié)同辦公、垂直社交、小游戲、短視頻直播。所有這些品類(lèi)都在小程序上開(kāi)始變得異?；钴S，包括跟最新的IOT以及IOR的結合。所以我們才敢說(shuō)它是一個(gè)時(shí)代，并且是多場(chǎng)景的。
經(jīng)常有記者問(wèn)我你為什么做小程序公司，為什么那么多人放棄，你從來(lái)不放棄？我說(shuō)因為我們過(guò)去犯的錯誤實(shí)在太多了，我們無(wú)法一一展開(kāi)，但是我們單純的說(shuō)2012年微信訂閱號，有多少人告訴我那個(gè)時(shí)候你會(huì )意識到那是一個(gè)機會(huì )。2005年中國PC互聯(lián)網(wǎng)的信息已經(jīng)達到了泛濫的程度了，什么信息都有，2011年底的時(shí)候中國各大新聞的資訊都有了，憑什么2012年訂閱號會(huì )成為用戶(hù)新的入口。因為犯的錯誤太多了，我們突然意識到訂閱號之所以能活，因為革命性的降低了內容生產(chǎn)成本。就跟上次我跟很多優(yōu)秀的大號CEO交流的時(shí)候有一個(gè)大號CEO說(shuō)我沒(méi)有能力做白皮書(shū)，但是訂閱號我只要注冊一個(gè)號，2分鐘之后就可以發(fā)文了。小程序革命性的降低了移動(dòng)APP的生產(chǎn)成本，小程序在C端更是革命性的降低了用戶(hù)的認知和學(xué)習，以及使用的路徑，因為他無(wú)需下載。
我剛才一再說(shuō)興盛優(yōu)選，因為它只是從長(cháng)沙出來(lái)的一家公司。我們會(huì )在成都看到小程序很多優(yōu)秀的公司，這個(gè)在過(guò)去從來(lái)無(wú)法出現，因為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng )業(yè)所需要的資源和人才機構大多集中在北上廣深。
3年了，小程序互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真的來(lái)了。很多人講了為什么是3年？2019年移動(dòng)APP已經(jīng)存在了，2013年上半年移動(dòng)APP的商業(yè)化才開(kāi)始起來(lái)。2012年8月17號微信訂閱號上線(xiàn)，2013年年中微信支付上線(xiàn)。很多人講我們現在做小程序是不是好的時(shí)機？關(guān)鍵是我們對今年做了九大預測，我會(huì )著(zhù)重說(shuō)一下電子商務(wù)相關(guān)的。第一條微信搜索賦能小程序將改變中國互聯(lián)網(wǎng)流量的新航向。搜索是人們最高效的觸達方式，搜索成就了世界上兩個(gè)最偉大的公司GOOGLE和百度。一旦搜索流量都被重構中國電子商務(wù)的商業(yè)模式都會(huì )被重構。
我馬上去廣州，本周四微信會(huì )發(fā)布公開(kāi)課，其中有一個(gè)非常大的亮點(diǎn)，大家一定要在周四的時(shí)候記得留意，叫微信搜索。微信搜索一定會(huì )將中國的底層流量完成重構，核心影響的就是電商和內容。
我剛才在前面也講了小程序電商將成為傳統電商之后最大和最廣的平臺。所以我們會(huì )看到在兩個(gè)月前京東把一級入口改成京喜，這是一個(gè)非常有魄力的決定。我也跟京東很多高層交流，我對外說(shuō)京喜反映京東這家公司對新的時(shí)代開(kāi)始保持敬畏，開(kāi)始在反思的基礎上做全面的升級。這是一件非常偉大的事情?？赡芎芏嗳诉€會(huì )問(wèn)它的意義真的有你說(shuō)的這么大嗎？你的用戶(hù)已經(jīng)養成了習慣，客單應該是500塊錢(qián)以上，你敢不敢做京喜，因為它的客單價(jià)在50塊錢(qián)以下，意味著(zhù)這是兩種完全不同的形式。
所以我們會(huì )看到在電商時(shí)代的影響。我們更會(huì )看到來(lái)自于蘇寧和當當不斷地發(fā)力，它們過(guò)去不做小程序，但是他們意識到這是新的時(shí)代。我們看到了芬香社交電商和甩甩寶寶，大的電子商務(wù)時(shí)代生態(tài)很重要。多客拼團是拼多多的反映，集京東購物和京喜的社交反映，甩甩寶寶做得也很好。
我們會(huì )發(fā)現在2020年小程序加短視頻的直播將會(huì )產(chǎn)生下一代去中心化的抖音和快手。如果這個(gè)發(fā)展起來(lái)可不是跟娛樂(lè )相關(guān)，只要直播和短視頻能起來(lái)核心的承載一定是電商。你去看直播平臺，是不是說(shuō)直播電商又再一次改變電商格局呢。小程序在線(xiàn)上、線(xiàn)下會(huì )引來(lái)更大的機會(huì )。
小程序是傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最大和最好的一次機會(huì )，不一定是最后的機會(huì )。你去看鳳凰云在上面的成績(jì)我們就比較清楚了。所有的商業(yè)模式都值得用小程序重構一遍。我們剛才講了一些歷史，不管是2009天的APP還是訂閱號，我們對于新的物種總是輕視，對于現在我們總是充滿(mǎn)偏見(jiàn)。對于未來(lái)我們應該保持對于它的擁抱和積極的了解，特別是回到只有一個(gè)判斷標準，不是我講什么，不是每個(gè)牛逼的人講什么，重要的一定要回歸到一個(gè)根本，有沒(méi)有普通用戶(hù)在使用，有多大規模的普通用戶(hù)在使用。技術(shù)穿透任何周期給予社會(huì )帶來(lái)的價(jià)值。
所以很多人會(huì )問(wèn)我我此刻進(jìn)入小程序是不是的時(shí)機，此刻的小程序如同在2012年中旬以及2012年中旬的APP和2013年的訂閱號，沒(méi)有比此刻更好的時(shí)間了。今天對小程序的高估都是未來(lái)的低估。
我們是一家大數據公司，我們也做了智能平臺和小程序基地。我們發(fā)現小程序創(chuàng )業(yè)競爭水平普遍不高，但是今年這個(gè)現象會(huì )得到大幅度的改變，因為越來(lái)越多優(yōu)秀和精英的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)。很多人說(shuō)訂閱號有粉絲，小程序也有粉絲，也可以推送，可以像訂閱號一樣推送，流程是在于自己的運營(yíng)。
當我們講了那么多，此時(shí)的時(shí)代背景下我們會(huì )提到在今年2020年將是小程序商業(yè)化的加冕之年，在這個(gè)加冕之年里邊我們會(huì )在今天看到未來(lái)3年和5年很多大的公司是超級獨角獸，會(huì )在此時(shí)此刻開(kāi)始它的運營(yíng)。所以今年是最好的時(shí)機。2012年的時(shí)候同樣是資本的低谷，當我們今天交流了這么多，我希望我們要知道用戶(hù)的購物行為，包括用戶(hù)決策路徑中國的電商已經(jīng)正在轉變基于社交，基于場(chǎng)景，基于信用的去中心化電商。我們過(guò)去買(mǎi)一個(gè)東西是到中心化的平臺里邊比價(jià)，然后看哪家賣(mài)得好，但是今天不是了，今天你去買(mǎi)東西是因為蘇主任發(fā)了一個(gè)朋友圈，我信了蘇主任，所以我信了這個(gè)行為。今天我們可能信任哪一個(gè)網(wǎng)紅，基于這樣的經(jīng)濟完成了購物，購物的決策路徑和技術(shù)時(shí)代已經(jīng)完全改變了，但是也意味著(zhù)電子商務(wù)依然擁有更全新和更大的機會(huì )。
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