言歸正傳，今天，Mr.QM跟大家分享一下上半年小程序報告，展示一下危機并存的真意。隨著(zhù)美團、京東加入戰局，小程序生態(tài)日益壯大，其中，BAT三家用戶(hù)過(guò)10億的平臺企業(yè)，戰局漸入佳境，商業(yè)化速度持續提升，各自?xún)?yōu)勢領(lǐng)域也已經(jīng)顯現：微信社交裂變+類(lèi)型豐富；支付寶主打消費+金融+新零售；百度主打搜索+信息流+開(kāi)源服務(wù)。
具體來(lái)看，這一輪疫情，激發(fā)了線(xiàn)上服務(wù)的熱潮，也對小程序帶來(lái)了很大助力，可以說(shuō)是小程序格局的關(guān)鍵。以領(lǐng)頭羊微信小程序為例，截至2020年6月，微信小程序月覆蓋用戶(hù)規模已經(jīng)達到8.3億，相比去年增長(cháng)了11.6%，用戶(hù)黏性也在持續提升，人均活躍天數同比也提升了23.8%，月活用戶(hù)規模百萬(wàn)以上小程序已經(jīng)突破1000個(gè)，用戶(hù)人均使用個(gè)數也增加到了9.8個(gè)。
從上半年的增長(cháng)上看，商業(yè)價(jià)值的挖掘和爭奪，已經(jīng)悄然發(fā)生，截止到2020年6月，月活用戶(hù)規模億級以上同比凈增Top5的小程序分別為京喜（2020年6月MAU 2.45億）、滴滴出行（2020年6月MAU 1.73億）、看一看+（2020年6月MAU 2.21億）、微信城市服務(wù)（2020年6月MAU 1.58億）、生活繳費（2020年6月MAU 1.87億）。
而從用戶(hù)畫(huà)像上看，微信小程序19-24歲年輕用戶(hù)占比較為突出，已達18.0%，同時(shí)，中高線(xiàn)上消費能力用戶(hù)接近7成，二線(xiàn)城市以上用戶(hù)占比超過(guò)了微信整體App，小程序的商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。
為何會(huì )出現這種變化？疫情無(wú)疑是一個(gè)催化劑，全社會(huì )數字化進(jìn)程加速，政務(wù)類(lèi)小程序培養了用戶(hù)習慣，尤其是對年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，輕量化、便捷的小程序，成為日常必備工具，購物、餐飲、外賣(mài)，逐漸行了公域流量引入、私域流量激活，多種功能閉環(huán)的運營(yíng)模式，商業(yè)價(jià)值也就成指數增長(cháng)了……
具體怎么搞？不妨看報告。
小程序平臺能力升級加速商業(yè)化進(jìn)程
1、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們布局小程序腳步未停歇，美團、京東系等陸續加入，小程序生態(tài)日益壯大
2、BAT三家用戶(hù)規模均破10億，頭條系同比增長(cháng)7.1%，流量?jì)?yōu)勢顯著(zhù)，小程序成為巨頭們深挖用戶(hù)價(jià)值、賦能生態(tài)建設的重要領(lǐng)域
3、平臺能力不斷升級，迎合行業(yè)變化積極推進(jìn)商業(yè)賦能，加速小程序平臺的商業(yè)化進(jìn)程
4、生活服務(wù)及移動(dòng)購物成為各平臺布局的熱點(diǎn)領(lǐng)域；平臺特點(diǎn)的差異化在行業(yè)分布上得以體現，微信小程序覆蓋領(lǐng)域更加豐富，支付寶小程序金融及線(xiàn)下服務(wù)場(chǎng)景占比突出，百度智能小程序在移動(dòng)視頻行業(yè)優(yōu)勢明顯
多領(lǐng)域加速滲透微信
小程序彰顯強勁增長(cháng)力
1、微信小程序流量保持兩位數增長(cháng)，在微信中的活躍滲透率已達86.9%，用戶(hù)使用習慣加速養成，人均活躍天數同比提升23.8%
2、微信小程序吸引了更多19-24歲的年輕用戶(hù)，中高線(xiàn)上消費能力突出，二線(xiàn)及以上城市占比略高于微信App
3、與去年同期相比，用戶(hù)在工作時(shí)間段使用微信小程序的次數提升明顯
4、微信小程序數量加速增長(cháng)，月活躍用戶(hù)百萬(wàn)規模以上小程序已突破1000個(gè)，用戶(hù)人均使用個(gè)數也增加到9.8個(gè)
5、月活躍用戶(hù)規模百萬(wàn)量級以上小程序更多集中在100萬(wàn)-500萬(wàn)區間；頭部聚集趨勢顯現，億級以上小程序已增加到8個(gè)
6、微信小程序的活躍用戶(hù)主要集中在生活服務(wù)及移動(dòng)購物領(lǐng)域，疫情影響帶動(dòng)下，多行業(yè)實(shí)現大幅上漲，其中教育學(xué)習行業(yè)同比增速達102.1%
7、疫情成為影響上半年小程序格局的關(guān)鍵因素，各類(lèi)小程序均展現出強勁的增長(cháng)爆發(fā)力；頭部增長(cháng)量級中騰訊旗下自有小程序居多
8、新上線(xiàn)月活規模TOP10小程序多為防疫健康碼類(lèi)，疫情發(fā)生后，各地政府積極響應，多款防疫健康碼類(lèi)小程序陸續上線(xiàn)，為生產(chǎn)生活提供數字化防疫支撐
防疫、營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上化及
新流量小程序釋放“大”能量
1、疫情加速了社會(huì )數字化進(jìn)程，小程序輕量、便捷等優(yōu)勢特點(diǎn)在社會(huì )生活、商業(yè)等領(lǐng)域價(jià)值凸顯
2、微信小程序助力防疫
2.1 政務(wù)類(lèi)微信小程序在疫情資訊傳遞、疫情防控管理等方面發(fā)揮重要作用，健康碼的快速上線(xiàn)成為疫情期間企業(yè)復工復產(chǎn)、社區防疫管理的重要支撐
2.2 國務(wù)院客戶(hù)端微信小程序及時(shí)上線(xiàn)防疫行程卡、疫情風(fēng)險查詢(xún)及核酸檢測等相關(guān)服務(wù)，用戶(hù)使用次數上升明顯
3、微信小程序助力品牌營(yíng)銷(xiāo)數字化升級
3.1 品牌商微信小程序多功能布局，點(diǎn)餐與會(huì )員活動(dòng)小程序聯(lián)動(dòng)，實(shí)現同步增長(cháng)趨勢；通過(guò)小程序助力會(huì )員積分兌換、優(yōu)惠券發(fā)放等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)數字化升級
3.2 麥當勞品牌微信小程序用戶(hù)年齡主要集中在30歲以下年輕群體，通過(guò)選取青春活力的偶像明星作為代言人，提升在年輕用戶(hù)中的轉化率
3.3 小程序+外賣(mài)提升用戶(hù)到店和到家的服務(wù)閉環(huán)，憑借微信的強大社交屬性，好友拼單等個(gè)性化定制服務(wù)應聲上線(xiàn)，增添小程序新玩法
4、微信小程序助力線(xiàn)下門(mén)店拓展線(xiàn)上新渠道
4.1 疫情期間，線(xiàn)下服務(wù)場(chǎng)景影響較大，微信小程序助力線(xiàn)下場(chǎng)景轉移線(xiàn)上化，服飾線(xiàn)下門(mén)店收獲線(xiàn)上流量效果明顯
4.2 小程序直播具備公域流量轉化形成私域商業(yè)閉環(huán)的優(yōu)勢，成為線(xiàn)下品牌店開(kāi)拓線(xiàn)上業(yè)務(wù)的新渠道；耐克通過(guò)小程序直播進(jìn)行新品發(fā)布及售賣(mài)，視頻、音樂(lè )等多渠道引流契合用戶(hù)興趣屬性偏好
5、微信小程序助力巨頭獲取新流量
5.1 電商競爭在微信小程序領(lǐng)域開(kāi)辟新戰場(chǎng)，拼購模式在微信社交流量土壤下得以充分發(fā)揮；618電商購物節帶動(dòng)下，京喜覆蓋用戶(hù)規模提升顯著(zhù)
5.2 與京東App相比，京喜微信小程序吸引了更多女性用戶(hù)，低價(jià)拼團等玩法收獲大量下沉市場(chǎng)用戶(hù)
5.3 拼多多App用戶(hù)主要為31-40歲中年人群，小程序更多開(kāi)拓了30歲以下及41歲以上人群，實(shí)現對不同年齡階段用戶(hù)的覆蓋.
本文地址：http://havencoinwallet.com//article/2020/0825/19634.html
