不得不說(shuō)小程序受益于微信，借著(zhù)龐大的群眾基礎，在微信生態(tài)的私域流量中開(kāi)花結果。小程序強大的開(kāi)發(fā)功能和便捷性正在以多種形式改變著(zhù)零售行業(yè)。
以往品牌營(yíng)銷(xiāo)都是偏向以折扣優(yōu)勢、消費者傾向、曝光量作為數字化營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)目標，現在品牌營(yíng)銷(xiāo)更多注意的是如何得住用戶(hù)，把用戶(hù)拉到微信群發(fā)放優(yōu)惠，拉好友進(jìn)群或是消費來(lái)獲得禮品等關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，不斷的利用客戶(hù)關(guān)系擴大用戶(hù)圈子，而不再是以往的針對特定人群或是單個(gè)客戶(hù)需求進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
而且微信用戶(hù)13億，市場(chǎng)使用率相當之高，微信生態(tài)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都在改變著(zhù)國內互聯(lián)網(wǎng)廣告的流向。而廣告主們也是十分看好這個(gè)市場(chǎng)，希望能利用這個(gè)“私域”與用戶(hù)建立更強的關(guān)系，借助微信生態(tài)的公眾號和小程序對私域用戶(hù)進(jìn)行低成本的宣傳，并且可以給這群忠實(shí)用戶(hù)帶來(lái)更大的讓利，讓品牌方可以更有效的獲得廣告投放帶來(lái)的效益，而非只是單次廣告投放的效果。
這種營(yíng)銷(xiāo)方式十分的成功，也就造就了能有今日成績(jì)的拼多多，微信生態(tài)上的裂變宣傳的效果真的可謂是毋庸置疑。所以這種方式也被紛紛效仿，帶了了社區團購、限時(shí)秒殺、邀好友砍價(jià)、拼團優(yōu)惠價(jià)等模式，私域流量背后的營(yíng)銷(xiāo)模式，正在成為微信乃至整個(gè)騰訊的變現新渠道。當然騰訊也在幫助商戶(hù)加速私域流量變現。
微信發(fā)現頁(yè)購物功能鏈接京喜小程序，讓微信用戶(hù)也有屬于自己購物的一角，用戶(hù)的選擇不再只局限于電商APP了，小程序也能實(shí)現網(wǎng)購全過(guò)程。而且加速變現的不僅僅只有官方推薦的購物小程序，還有賣(mài)貨的微信小商店，讓一人一店成為現實(shí)，把零售的門(mén)檻拉至最低，而從中收取費率而實(shí)現變現。
微信搜一搜也是運營(yíng)鏈路中的關(guān)鍵一環(huán)。品牌可以借由關(guān)鍵字搜索，在微信搜一搜內完成信息的展示。通過(guò)對搜索去向的引導進(jìn)入入小程序或公眾號獲取到店或到家服務(wù)，完善線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售體系，借助搜一搜增加零售線(xiàn)上獲客渠道。
而對缺乏線(xiàn)上渠道的商家而言，小程序的作用是提供線(xiàn)上交易平臺。因為進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，似乎沒(méi)一家商家自己的網(wǎng)店顯得有點(diǎn)落伍嗎，而且線(xiàn)上網(wǎng)店的確能幫助商家拓寬獲客渠道。但考慮做其他線(xiàn)上平臺的話(huà)，沒(méi)一定的群眾基礎和資金實(shí)力做一個(gè)APP有點(diǎn)不切合實(shí)際，在淘寶上開(kāi)個(gè)網(wǎng)店吧，競爭大，且官方的營(yíng)銷(xiāo)手段也比較單一，很難獲得一批忠實(shí)用戶(hù)群體。小程序在這些方面都有和其他電商零售不同，它開(kāi)發(fā)門(mén)檻可以很低，成本也是根據需求變化的，而且比起去電商平臺做電商，小程序可以利用微信身邊朋友的關(guān)系組建第一批用戶(hù)群體，比起盲目的競爭流量可能要容易那么一些。
如今社交零售時(shí)代的運作模式已經(jīng)與電商時(shí)代完全不同，零售模式因為小程序的出現而變得更多元化。小程序能借助微信生態(tài)進(jìn)行引流、優(yōu)化體驗、數據運營(yíng)等方式，幫助商家完成場(chǎng)內場(chǎng)外的升級，為消費者提供差異化的服務(wù)。零售業(yè)正在被小程序影響著(zhù)發(fā)展，之后如何把零售業(yè)更完美的融入微信社交生態(tài)當中，給品牌帶來(lái)更好的價(jià)值利益，將是一場(chǎng)考驗。
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