根據QuestMobile數據報告指出，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)正在加速布局小程序的步伐，小程序生態(tài)日益壯大。其中BAT三家的用戶(hù)規模均破10億，頭條系小程序借助流量?jì)?yōu)勢，增勢明顯，小程序成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭深挖用戶(hù)價(jià)值，完善生態(tài)建設的重要戰略布局。
各家平臺積極迎合行變化，不斷的升級平臺能力，持續推進(jìn)商業(yè)賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關(guān)的工具，不斷增加小程序入口，為小程序實(shí)力護航。
擁有超10億月活用戶(hù)的微信，讓小程序成為不可多得的流量入口。
2020年上半年，在整個(gè)在線(xiàn)旅游行業(yè)業(yè)務(wù)萎縮，掙扎在各種負面情緒的同時(shí)，同城藝龍宣布已經(jīng)實(shí)現連續兩季度盈利。除了降低運營(yíng)成本，改變營(yíng)收結構等調整，根據其半年報顯示，“疫情期間，騰訊旗下平臺的流量仍然最具成本效益且穩定。”在整個(gè)二季度，有81.4%的平均月活用戶(hù)來(lái)自騰訊旗下平臺，大部分流量來(lái)自微信支付入口及微信小程序下拉列表。
同樣背靠微信龐大的生態(tài)圈，拼多多在微信屏蔽淘寶鏈接的情況下，通過(guò)小程序進(jìn)行產(chǎn)品展示、低價(jià)拼團、砍價(jià)等病毒式傳播殺出重圍。
微信小程序主要入口
據不完全統計，微信小程序的入口已有60多個(gè)，但是每個(gè)都去深度挖掘很明顯不太現實(shí)，以最常見(jiàn)的聊天、搜索、廣告來(lái)說(shuō)如何利用好這些入口？
聊天小程序卡片:
通過(guò)運營(yíng)活動(dòng)利用好微信聊天分享入口，可以實(shí)現流量快速增長(cháng)，當用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)小程序，就會(huì )留下歷史記錄，再次搜索時(shí)，小程序就會(huì )出現在推薦列表。
微信搜索
微信相繼開(kāi)放了品牌搜索、服務(wù)搜索、商品搜索功能，小程序在自然搜索中有著(zhù)更優(yōu)的排名，可以獲得更多的曝光度，而這一部分流量完全是免費的。
微信掃一掃
通過(guò)小程序碼，就可以輕松的將線(xiàn)上和線(xiàn)下場(chǎng)景相結合，小程序發(fā)布商品和優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)現線(xiàn)上引流，而掃碼點(diǎn)餐、支付等消費模式可以進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗。
微信廣告
基于微信生態(tài)體系，整合公眾號、朋友圈和其他小程序等資源，通過(guò)微信廣告將小程序推廣給用戶(hù)，可以實(shí)現品牌持續曝光。
與擅長(cháng)社交、游戲等線(xiàn)上應用覆蓋領(lǐng)域豐富多樣的微信小程序不同，支付寶小程序在金融及線(xiàn)下服務(wù)場(chǎng)景較為突出，更精于線(xiàn)下的交易和服務(wù)。
通過(guò)開(kāi)放支付寶首頁(yè)、會(huì )員頻道、惠支付、花唄頻道、信用頻道、社區生活等中心化頻道，接入商家將獲得更多觸達用戶(hù)的機會(huì )。支付成功頁(yè)、生活號、朋友TAB、小程序收藏、搜索欄、賬單頁(yè)、二維碼掃一掃、卡包等多個(gè)支付寶端內入口和工具，力求打造一個(gè)拉新留存促活的運營(yíng)閉環(huán)。
據阿里透露，支付寶平臺已累計上線(xiàn)超100萬(wàn)個(gè)小程序，月活躍用戶(hù)數突破5億。同時(shí)成立小程序事業(yè)部對這一戰略方向進(jìn)行進(jìn)一步的扶持。圍繞支付，手握10億用戶(hù)的支付寶近幾年深耕生活服務(wù)，讓用戶(hù)習慣于通過(guò)支付寶來(lái)處理衣食住行等生活瑣事，而支付寶小程序的商業(yè)化之路也在不斷的提速，通過(guò)對阿里系的淘寶、天貓、咸魚(yú)、天貓精靈、飛豬、高德等平臺的打通形成更緊密的生態(tài)圈。
微信小程序的地位短期內或許難以撼動(dòng)，但是隨著(zhù)更多頭部企業(yè)入場(chǎng)，競爭也愈發(fā)的激烈。與微信和阿里小程序不同的是，百度通過(guò)開(kāi)發(fā)搜索、地圖等入口來(lái)進(jìn)行差異化競爭，主打體驗、流量、智能、開(kāi)放四大特色能力。
從用戶(hù)場(chǎng)景來(lái)看，百度并沒(méi)有提出明確的服務(wù)場(chǎng)景，通過(guò)信息流、搜索、小程序固定入口可直接進(jìn)入小程序，實(shí)現場(chǎng)景轉換。
以電商為例：
鳳巢、閃投、原生、品專(zhuān)等百度廣告資源可直接落地小程序，百家號文章可直接掛載小程序商品，實(shí)現內容消費場(chǎng)景下的電商轉化，通過(guò)開(kāi)源宿主包括百度貼吧、百度地圖、 wifi萬(wàn)能鑰匙、手助等聯(lián)盟拓展出了新流量場(chǎng)景。
有媒體指出，百度小程序解決的是用戶(hù)對于信息的獲取需求，但是百度并沒(méi)有形成社交關(guān)系鏈條，廣告可以撬動(dòng)用戶(hù)使用第一次，但是復用將會(huì )有一定的困難，流量無(wú)法有效沉淀。
2018 年 11 月 8 日，字節跳動(dòng)小程序正式上線(xiàn)，旨在利用優(yōu)質(zhì)內容所關(guān)聯(lián)和產(chǎn)生的使用場(chǎng)景進(jìn)行小程序導流，解決開(kāi)發(fā)者流量與轉化困擾。開(kāi)發(fā)一套小程序就可以服務(wù)多個(gè)產(chǎn)品是頭條小程序的優(yōu)勢所在，在字節跳動(dòng)開(kāi)發(fā)者平臺開(kāi)發(fā)的小程序有機會(huì )出現在抖音、西瓜視頻等不同平臺。
與騰訊、阿里、百度相比，頭條系小程序用戶(hù)規模同比增長(cháng)7.1%，流量?jì)?yōu)勢顯著(zhù)。目前字節跳動(dòng)被人所熟知的小程序，多為其他平臺的已有內容。但在游戲、電商、娛樂(lè )等領(lǐng)域，字節跳動(dòng)反倒有了更多拿得出手的作品。不過(guò)由于平臺尚在發(fā)展階段，很多內容構架都尚未完善。
從互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭先恐后的布局小程序領(lǐng)域我們可以看出，全行業(yè)對小程序戰略?xún)r(jià)值已達成共識，小程序正在成為巨頭深挖用戶(hù)價(jià)值，賦能生態(tài)建設的重要領(lǐng)域。
APICloud在深入了解行業(yè)場(chǎng)景化需求之后，通過(guò)龐大的案例庫，為不同行業(yè)的不同場(chǎng)景提供有效的小程序產(chǎn)品設計支持，可以幫助企業(yè)更了解用戶(hù)需求。云應用市場(chǎng)涵蓋了餐飲、酒店、服務(wù)預約、直播帶貨、實(shí)體生鮮、拼團商城、教育培訓、企業(yè)咨詢(xún)、企業(yè)展示等多個(gè)行業(yè)多個(gè)場(chǎng)景需求。
以餐飲行業(yè)為例：
針對個(gè)體或連鎖餐飲商戶(hù)量身定制的外賣(mài)點(diǎn)餐小程序，支持用戶(hù)在線(xiàn)瀏覽商品、下單、監控配送進(jìn)度。商戶(hù)專(zhuān)屬外賣(mài)點(diǎn)餐小程序，告別第三方平臺日益增長(cháng)的高額抽成，降低門(mén)店運營(yíng)成本，提升商家的服務(wù)體驗和人員效率。
平臺支持模版深度定制，無(wú)需擔心已購買(mǎi)的模版無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)日益漲長(cháng)的業(yè)務(wù)需求。針對不同用戶(hù)的需求提供普通、極速、極速源碼三個(gè)版本選擇。APICloud致力于打造出一套完善的各行業(yè)解決方案，為用戶(hù)提供更好的用戶(hù)體驗助力企業(yè)升級。
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