個(gè)人號的力量，只有真真切切受益過(guò)的人，才理解，那么，公眾號也是一樣。
我們看一組數據。
用戶(hù)關(guān)注公眾號的途徑：
1、75.33%的人從朋友圈轉發(fā)來(lái)關(guān)注;
2、57.46%的人通過(guò)別的公眾號推薦來(lái)關(guān)注;
3、39.01%的人通過(guò)自己搜索關(guān)鍵詞來(lái)關(guān)注;
4、29.71%的人關(guān)注公眾號來(lái)自于朋友推薦;
5、21.01%的人關(guān)注公眾號來(lái)自于相關(guān)網(wǎng)站推薦;
6、15.05%的人關(guān)注公眾號來(lái)自于文章底部的推薦;
7、9.23%的人關(guān)注公眾號來(lái)自于線(xiàn)下的掃描二維碼。
從中，我們看到了幾個(gè)關(guān)鍵詞：朋友圈、別的公眾號、關(guān)鍵詞。
接著(zhù)為大家解讀下，讀者喜歡什么類(lèi)型的公眾號？為什么關(guān)注和取消？是從什么渠道關(guān)注的？什么情況下愿意付費？
希望對你有所幫助。
上圖是讀者關(guān)注公眾號的總數、高頻關(guān)注和置頂微信公眾號的數量分析。
我們可以看到：關(guān)注10-50個(gè)公眾號的網(wǎng)友占比最多，達46.6%，其次是關(guān)注10個(gè)以下者，占43%；關(guān)注50個(gè)以上公眾號者僅占10%；高頻關(guān)注或者置頂關(guān)注的不超過(guò)5個(gè)。
有個(gè)有趣的說(shuō)法，關(guān)注公眾號越多的人，收入越高！如，關(guān)注50個(gè)以上的月薪至少8K以上。
你是哪個(gè)層次？
今天下午見(jiàn)一個(gè)老朋友，他之前一直不知道我做什么的，今天特別感嘆說(shuō)：曉涵，其實(shí)我一直默默關(guān)注你的公眾號，有時(shí)候睡覺(jué)前不看都不習慣，特別佩服你一直堅持寫(xiě)干貨，看到你這一年的變化我也很替你欣慰，這是你應得的，還有你一定不要熬夜，要保重身體，我身邊的客戶(hù)一有什么新媒體方面的需求，我第一時(shí)間就想到你，所以今天要給你推薦一個(gè)客戶(hù).....
這些話(huà)的背后，我深深體會(huì )到了“習慣”兩個(gè)字。
其實(shí)我只是在做一件很普通的，但是少有人能堅持做的事，而且我讓大家都“看到了”變化和結果！
于是，潛移默化的培養了他們關(guān)注我，看我文章的習慣，有時(shí)候文章內容已經(jīng)不重要，重要的是這個(gè)人的行為！
習慣是一件很可怕的事情，一旦形成了就很難改變！
我每天必看的公眾號，也就那五個(gè)，其他都是一片紅點(diǎn)；公眾號置頂功能出現后，讓讀者的注意力更加聚焦！
所以，注意力，是寶貴的稀缺資源，誰(shuí)擁有了讀者的注意力，誰(shuí)培養了讀者的閱讀習慣，就能把握流量的入口！
繼續聊聊，什么樣的內容受歡迎？
你是否有發(fā)現，你高頻閱讀的那幾個(gè)公眾號，以你個(gè)人的興趣愛(ài)好最為接近？
其次是新聞資訊類(lèi)、工作相關(guān)和個(gè)人提升類(lèi)；只有25.6%的讀者高頻關(guān)注生活服務(wù)類(lèi)公眾號，名人明星類(lèi)的關(guān)注比例僅占4.3%，因為他們主要活躍在微博。
這個(gè)數據驗證了，以個(gè)人興趣愛(ài)好類(lèi)的深度垂直賬號，很受歡迎！比如六神磊磊讀金庸，同道大叔談星座。
其次，為什么這兩年知識管理、個(gè)人學(xué)習提升類(lèi)的公眾號打造出很多知識型網(wǎng)紅？如蕭秋水、秋葉PPT等，因為這類(lèi)需求旺盛，8090后對于個(gè)人職場(chǎng)、事業(yè)提升相關(guān)“功利性”的信息偏好較大！
在充分理解了這一切之后，曉涵的個(gè)人號也定位在幫助更多的新媒體人，為他們輸出有價(jià)值的干貨和經(jīng)驗。
公眾號那么多，是取關(guān)還是關(guān)注，這是個(gè)問(wèn)題！
我們關(guān)注的公眾號只會(huì )越來(lái)越多，這是個(gè)大勢，有36.2%的讀者近半年關(guān)注的公眾號越來(lái)越多了，比例超過(guò)減少者。
其中，有三成讀者經(jīng)常清理關(guān)注列表，52.1%偶爾清理。清理關(guān)注列表的行為，可能會(huì )讓讀者更加注意到一些平時(shí)并沒(méi)有頻繁點(diǎn)開(kāi)的內容。
曉涵就是每個(gè)月固定清理一次，讓更好的進(jìn)來(lái)，不喜歡的走開(kāi)。
為什么要取關(guān)？
因為不喜歡他的內容了，這個(gè)占比65.9%，內容始終是王道！
不喜歡他的內容，可能是公眾號換作者了，作者突然換風(fēng)格了，發(fā)現更優(yōu)質(zhì)的號要轉粉了（35.1%）。
讀者都是“花心，喜新厭舊的”，我自己也是讀者，所以非常理解讀者的行為，每個(gè)人每天都在成長(cháng)，不斷篩選出更優(yōu)質(zhì)的公眾號，才能提升閱讀質(zhì)量和效率！
所以作者，每天也要逼著(zhù)自己不斷輸入、成長(cháng)，才能有更好的內容輸出！
公眾號一次推送的內容到底多少條合適？
因每天推送條數過(guò)多而取消關(guān)注的讀者居然占24.1%！
這個(gè)企業(yè)新媒體負責人，和老板們應該注意下：千萬(wàn)不要以發(fā)文數量來(lái)考核你的新媒體運營(yíng)！
從讀者角度，過(guò)多的信息，是打擾，也有無(wú)形的壓力！
少即是多，讓讀者注意力更加聚焦，才是聰明的選擇！
另外，有7%的讀者比較注重公眾號風(fēng)格的一致性或在意特定的運營(yíng)者，會(huì )因為公眾號運營(yíng)者的變動(dòng)而取關(guān)。
關(guān)于如何變現？我推薦公眾號+社群模式。
數據表明，公眾號本身文章的打開(kāi)率極底，在微信群和朋友圈打開(kāi)最多。
其中，在公眾號讀者中有64.3%的人，有分享、轉發(fā)、互動(dòng)和消費行為，他們喜歡交互式的閱讀，他們積極反饋閱讀體驗，也為文章觸達更多受眾做出了貢獻。
其余的35.7%的讀者是“被動(dòng)讀者”，他們只貢獻閱讀量而并不會(huì )對內容進(jìn)行二次傳播，也沒(méi)有消費行為。
關(guān)于細分主動(dòng)讀者的行為，互動(dòng)與傳播行為的滲透率明顯高于消費行為，轉發(fā)分享文章的滲透率最高，達81.3%，留言評論達38.7%，有17%的讀者會(huì )加入和公眾號有關(guān)的微信群。
這些數據的背后，反映的也是讀者深度的訴求；也意味，運營(yíng)公眾號，不只是運營(yíng)一個(gè)公眾號就夠了，我們要最大化的利用社交應用微信，逐步構建社群，與讀者互動(dòng)溝通，增加讀者粘性，達到精準營(yíng)銷(xiāo)的目的！
此外，消費的滲透率相比互動(dòng)與傳播要低，打賞文章占13.7%。
有意思的是，購買(mǎi)公眾號文章中推薦商品的讀者比購買(mǎi)公眾號電商鏈接中出現的商品的比率略高，這也是為什么越來(lái)越的電商客戶(hù)，開(kāi)始在公眾號投放軟文廣告，意見(jiàn)領(lǐng)袖的說(shuō)服力和影響力比單純在淘寶天貓系做推廣引流，效果大得多！
訂閱公眾號付費會(huì )員的讀者占比最低，為2.5%，粉絲量巨大的大號，最后都會(huì )通過(guò)訂閱付費，這個(gè)門(mén)檻來(lái)篩選，達到變現的目的，前提是粉絲量巨大！
讀者一般會(huì )從什么渠道關(guān)注到你？
數據表明：朋友圈是第一渠道，占比56%，這是熟人口碑推薦機制，社交媒體的特點(diǎn)。
第二是其他公眾號的引流效果，占比43%，所以做互推，投放軟文廣告，是屢試不爽的引流渠道，曉涵的自媒體聯(lián)盟，就是為這個(gè)使命誕生的！也希望幫助更多的優(yōu)質(zhì)公眾號獲得更多的流量！
第三，32.1%的讀者會(huì )微信中搜索時(shí)添加新公眾號，比在網(wǎng)頁(yè)中搜索時(shí)添加的比例高出近10%。
第四，線(xiàn)下加關(guān)注的效果比較一般，占12.2%，線(xiàn)下地推活動(dòng)的成本相對較高，如果有實(shí)體店的流量入口，還是可以利用。
除了公眾號，讀者還會(huì )看什么？他們的注意力在哪？
昨天有朋友好心提示我，公眾號自媒體不好做了，別做了！
曉涵到底是一根筋，喜歡用數據說(shuō)話(huà)。
作為過(guò)六億用戶(hù)數的移動(dòng)社交應用，微信的流量入口，始終是自媒體的“兵家必爭之地”！
用公眾號創(chuàng )業(yè)，十萬(wàn)粉絲，月入五-十萬(wàn)，大有人在，百萬(wàn)粉絲，月入百萬(wàn)，也不少！
當問(wèn)及在獲取資訊的渠道中微信是第幾考慮的渠道時(shí)，有近20%的讀者認為是首選渠道，38.8%認為是第二渠道，17%認為是第三渠道。
看到這，你還會(huì )懷疑公眾號的威力嗎？
個(gè)人以為，未來(lái)三年內，微信公眾號還是可以做的，特別是應用號推出來(lái)后，又可能讓一部分懂的人先富起來(lái)！
有30.9%的被調查者除了微信已經(jīng)不使用其他社交媒體應用，另外，有三成的讀者也使用微博和今日頭條等個(gè)性化閱讀資訊。
社交和媒體二者是互相促進(jìn)的，在消費者稀缺的注意力下，媒體社交化或許為自媒體運營(yíng)者帶來(lái)新的商機！
最后，總結，曉涵對于公眾號運營(yíng)人的三點(diǎn)建議：
1、精簡(jiǎn)到每天一條原創(chuàng )或者每周三條，保證內容質(zhì)量，可以幫助讀者做減法和聚焦注意力！
2、在做內容的同時(shí)，大力利用社群，圈住你的粉絲，激活他們，形成高粘性的協(xié)同效應！
3、多渠道全自媒體矩陣引流，特別要多鼓勵讀者主動(dòng)分享+評論到朋友圈，這個(gè)舉動(dòng)，你會(huì )收益巨大！
1、75.33%的人從朋友圈轉發(fā)來(lái)關(guān)注;
2、57.46%的人通過(guò)別的公眾號推薦來(lái)關(guān)注;
3、39.01%的人通過(guò)自己搜索關(guān)鍵詞來(lái)關(guān)注;
4、29.71%的人關(guān)注公眾號來(lái)自于朋友推薦;
5、21.01%的人關(guān)注公眾號來(lái)自于相關(guān)網(wǎng)站推薦;
6、15.05%的人關(guān)注公眾號來(lái)自于文章底部的推薦;
7、9.23%的人關(guān)注公眾號來(lái)自于線(xiàn)下的掃描二維碼。
從中，我們看到了幾個(gè)關(guān)鍵詞：朋友圈、別的公眾號、關(guān)鍵詞。
接著(zhù)為大家解讀下，讀者喜歡什么類(lèi)型的公眾號？為什么關(guān)注和取消？是從什么渠道關(guān)注的？什么情況下愿意付費？
希望對你有所幫助。
上圖是讀者關(guān)注公眾號的總數、高頻關(guān)注和置頂微信公眾號的數量分析。
我們可以看到：關(guān)注10-50個(gè)公眾號的網(wǎng)友占比最多，達46.6%，其次是關(guān)注10個(gè)以下者，占43%；關(guān)注50個(gè)以上公眾號者僅占10%；高頻關(guān)注或者置頂關(guān)注的不超過(guò)5個(gè)。
有個(gè)有趣的說(shuō)法，關(guān)注公眾號越多的人，收入越高！如，關(guān)注50個(gè)以上的月薪至少8K以上。
你是哪個(gè)層次？
今天下午見(jiàn)一個(gè)老朋友，他之前一直不知道我做什么的，今天特別感嘆說(shuō)：曉涵，其實(shí)我一直默默關(guān)注你的公眾號，有時(shí)候睡覺(jué)前不看都不習慣，特別佩服你一直堅持寫(xiě)干貨，看到你這一年的變化我也很替你欣慰，這是你應得的，還有你一定不要熬夜，要保重身體，我身邊的客戶(hù)一有什么新媒體方面的需求，我第一時(shí)間就想到你，所以今天要給你推薦一個(gè)客戶(hù).....
這些話(huà)的背后，我深深體會(huì )到了“習慣”兩個(gè)字。
其實(shí)我只是在做一件很普通的，但是少有人能堅持做的事，而且我讓大家都“看到了”變化和結果！
于是，潛移默化的培養了他們關(guān)注我，看我文章的習慣，有時(shí)候文章內容已經(jīng)不重要，重要的是這個(gè)人的行為！
習慣是一件很可怕的事情，一旦形成了就很難改變！
我每天必看的公眾號，也就那五個(gè)，其他都是一片紅點(diǎn)；公眾號置頂功能出現后，讓讀者的注意力更加聚焦！
所以，注意力，是寶貴的稀缺資源，誰(shuí)擁有了讀者的注意力，誰(shuí)培養了讀者的閱讀習慣，就能把握流量的入口！
繼續聊聊，什么樣的內容受歡迎？
你是否有發(fā)現，你高頻閱讀的那幾個(gè)公眾號，以你個(gè)人的興趣愛(ài)好最為接近？
其次是新聞資訊類(lèi)、工作相關(guān)和個(gè)人提升類(lèi)；只有25.6%的讀者高頻關(guān)注生活服務(wù)類(lèi)公眾號，名人明星類(lèi)的關(guān)注比例僅占4.3%，因為他們主要活躍在微博。
這個(gè)數據驗證了，以個(gè)人興趣愛(ài)好類(lèi)的深度垂直賬號，很受歡迎！比如六神磊磊讀金庸，同道大叔談星座。
其次，為什么這兩年知識管理、個(gè)人學(xué)習提升類(lèi)的公眾號打造出很多知識型網(wǎng)紅？如蕭秋水、秋葉PPT等，因為這類(lèi)需求旺盛，8090后對于個(gè)人職場(chǎng)、事業(yè)提升相關(guān)“功利性”的信息偏好較大！
在充分理解了這一切之后，曉涵的個(gè)人號也定位在幫助更多的新媒體人，為他們輸出有價(jià)值的干貨和經(jīng)驗。
公眾號那么多，是取關(guān)還是關(guān)注，這是個(gè)問(wèn)題！
我們關(guān)注的公眾號只會(huì )越來(lái)越多，這是個(gè)大勢，有36.2%的讀者近半年關(guān)注的公眾號越來(lái)越多了，比例超過(guò)減少者。
其中，有三成讀者經(jīng)常清理關(guān)注列表，52.1%偶爾清理。清理關(guān)注列表的行為，可能會(huì )讓讀者更加注意到一些平時(shí)并沒(méi)有頻繁點(diǎn)開(kāi)的內容。
曉涵就是每個(gè)月固定清理一次，讓更好的進(jìn)來(lái)，不喜歡的走開(kāi)。
為什么要取關(guān)？
因為不喜歡他的內容了，這個(gè)占比65.9%，內容始終是王道！
不喜歡他的內容，可能是公眾號換作者了，作者突然換風(fēng)格了，發(fā)現更優(yōu)質(zhì)的號要轉粉了（35.1%）。
讀者都是“花心，喜新厭舊的”，我自己也是讀者，所以非常理解讀者的行為，每個(gè)人每天都在成長(cháng)，不斷篩選出更優(yōu)質(zhì)的公眾號，才能提升閱讀質(zhì)量和效率！
所以作者，每天也要逼著(zhù)自己不斷輸入、成長(cháng)，才能有更好的內容輸出！
公眾號一次推送的內容到底多少條合適？
因每天推送條數過(guò)多而取消關(guān)注的讀者居然占24.1%！
這個(gè)企業(yè)新媒體負責人，和老板們應該注意下：千萬(wàn)不要以發(fā)文數量來(lái)考核你的新媒體運營(yíng)！
從讀者角度，過(guò)多的信息，是打擾，也有無(wú)形的壓力！
少即是多，讓讀者注意力更加聚焦，才是聰明的選擇！
另外，有7%的讀者比較注重公眾號風(fēng)格的一致性或在意特定的運營(yíng)者，會(huì )因為公眾號運營(yíng)者的變動(dòng)而取關(guān)。
關(guān)于如何變現？我推薦公眾號+社群模式。
數據表明，公眾號本身文章的打開(kāi)率極底，在微信群和朋友圈打開(kāi)最多。
其中，在公眾號讀者中有64.3%的人，有分享、轉發(fā)、互動(dòng)和消費行為，他們喜歡交互式的閱讀，他們積極反饋閱讀體驗，也為文章觸達更多受眾做出了貢獻。
其余的35.7%的讀者是“被動(dòng)讀者”，他們只貢獻閱讀量而并不會(huì )對內容進(jìn)行二次傳播，也沒(méi)有消費行為。
關(guān)于細分主動(dòng)讀者的行為，互動(dòng)與傳播行為的滲透率明顯高于消費行為，轉發(fā)分享文章的滲透率最高，達81.3%，留言評論達38.7%，有17%的讀者會(huì )加入和公眾號有關(guān)的微信群。
這些數據的背后，反映的也是讀者深度的訴求；也意味，運營(yíng)公眾號，不只是運營(yíng)一個(gè)公眾號就夠了，我們要最大化的利用社交應用微信，逐步構建社群，與讀者互動(dòng)溝通，增加讀者粘性，達到精準營(yíng)銷(xiāo)的目的！
此外，消費的滲透率相比互動(dòng)與傳播要低，打賞文章占13.7%。
有意思的是，購買(mǎi)公眾號文章中推薦商品的讀者比購買(mǎi)公眾號電商鏈接中出現的商品的比率略高，這也是為什么越來(lái)越的電商客戶(hù)，開(kāi)始在公眾號投放軟文廣告，意見(jiàn)領(lǐng)袖的說(shuō)服力和影響力比單純在淘寶天貓系做推廣引流，效果大得多！
訂閱公眾號付費會(huì )員的讀者占比最低，為2.5%，粉絲量巨大的大號，最后都會(huì )通過(guò)訂閱付費，這個(gè)門(mén)檻來(lái)篩選，達到變現的目的，前提是粉絲量巨大！
讀者一般會(huì )從什么渠道關(guān)注到你？
數據表明：朋友圈是第一渠道，占比56%，這是熟人口碑推薦機制，社交媒體的特點(diǎn)。
第二是其他公眾號的引流效果，占比43%，所以做互推，投放軟文廣告，是屢試不爽的引流渠道，曉涵的自媒體聯(lián)盟，就是為這個(gè)使命誕生的！也希望幫助更多的優(yōu)質(zhì)公眾號獲得更多的流量！
第三，32.1%的讀者會(huì )微信中搜索時(shí)添加新公眾號，比在網(wǎng)頁(yè)中搜索時(shí)添加的比例高出近10%。
第四，線(xiàn)下加關(guān)注的效果比較一般，占12.2%，線(xiàn)下地推活動(dòng)的成本相對較高，如果有實(shí)體店的流量入口，還是可以利用。
除了公眾號，讀者還會(huì )看什么？他們的注意力在哪？
昨天有朋友好心提示我，公眾號自媒體不好做了，別做了！
曉涵到底是一根筋，喜歡用數據說(shuō)話(huà)。
作為過(guò)六億用戶(hù)數的移動(dòng)社交應用，微信的流量入口，始終是自媒體的“兵家必爭之地”！
用公眾號創(chuàng )業(yè)，十萬(wàn)粉絲，月入五-十萬(wàn)，大有人在，百萬(wàn)粉絲，月入百萬(wàn)，也不少！
當問(wèn)及在獲取資訊的渠道中微信是第幾考慮的渠道時(shí)，有近20%的讀者認為是首選渠道，38.8%認為是第二渠道，17%認為是第三渠道。
看到這，你還會(huì )懷疑公眾號的威力嗎？
個(gè)人以為，未來(lái)三年內，微信公眾號還是可以做的，特別是應用號推出來(lái)后，又可能讓一部分懂的人先富起來(lái)！
有30.9%的被調查者除了微信已經(jīng)不使用其他社交媒體應用，另外，有三成的讀者也使用微博和今日頭條等個(gè)性化閱讀資訊。
社交和媒體二者是互相促進(jìn)的，在消費者稀缺的注意力下，媒體社交化或許為自媒體運營(yíng)者帶來(lái)新的商機！
最后，總結，曉涵對于公眾號運營(yíng)人的三點(diǎn)建議：
1、精簡(jiǎn)到每天一條原創(chuàng )或者每周三條，保證內容質(zhì)量，可以幫助讀者做減法和聚焦注意力！
2、在做內容的同時(shí)，大力利用社群，圈住你的粉絲，激活他們，形成高粘性的協(xié)同效應！
3、多渠道全自媒體矩陣引流，特別要多鼓勵讀者主動(dòng)分享+評論到朋友圈，這個(gè)舉動(dòng)，你會(huì )收益巨大！
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