1.你是做平臺號？還是做個(gè)人號？
什么是平臺號？
例如十點(diǎn)讀書(shū)、有書(shū)、邏輯思維
平臺號有很強平臺品牌，你可能知道這個(gè)公眾號，但不知道其背后的創(chuàng )始人是誰(shuí)。
同時(shí)，平臺號有非常廣闊的資源。例如，在十點(diǎn)讀書(shū)里面做一些讀書(shū)活動(dòng)或者商業(yè)活動(dòng)去談合作，是很容易成功的。
什么是個(gè)人號？
例如：咪蒙、于小戈
個(gè)人號有非常強大的個(gè)人品牌，而且用戶(hù)粘性極高。
例如，咪蒙寫(xiě)一篇《致賤人》、《致low逼》平臺閱讀量就可以到達上百萬(wàn)、上千萬(wàn)。
平臺號與個(gè)人號是互有優(yōu)勢。但從商業(yè)價(jià)值上看，同一級別的公眾號，個(gè)人號比平臺號要高。
例如，十點(diǎn)讀書(shū)有六七百萬(wàn)的粉絲，而咪蒙僅有三四百萬(wàn)的粉絲，兩者相比，一條廣告費用肯定是咪蒙的要高。
因為個(gè)人號與平臺號的運營(yíng)方法是不一樣的，選擇平臺號還是個(gè)人號，就決定了你后面的運營(yíng)策略及所需要的資源。所以，需要考慮清楚你做公眾號的目的是什么。
2.你是全職還是業(yè)余做公眾號？
業(yè)余運營(yíng)者的最低要求：
至少要保證公眾號有一定頻率的更新，而且，要保證每一次更新的質(zhì)量，而不單純追求數量。
而全職運營(yíng)者的最低要求：
至少做到日更，而且日更的質(zhì)量要高于平均的水平。
可以參考打開(kāi)率，平均水平10%左右，只有高于10%這個(gè)水平，才能說(shuō)明全職做這個(gè)公眾號是有效果的。
3.你的內容是原創(chuàng )還是轉載？
原創(chuàng )號，你需要考慮，一周應該更新幾次？是否應該做到日更？
如果你是業(yè)余的，在保證你的原創(chuàng )質(zhì)量的前提下，其實(shí)你是沒(méi)有時(shí)間做到日更的，能做到保持一定頻率的更新就可以。
如果你是全職的，那一定要保持每天更新。當然，大部分原創(chuàng )作者只能做到，每天日更一條推送。
轉載號，你需要考慮，是1天發(fā)1條？還是每天發(fā)3、4條？還是像大部分營(yíng)銷(xiāo)號一樣，一天發(fā)8條？
做轉載號，你還需要思考一個(gè)問(wèn)題：現在好的文章到處都是，為什么人家要關(guān)注你？你能給他們提供什么樣的額外價(jià)值？
當然，原創(chuàng )號也需要思考這個(gè)問(wèn)題，但至少，原創(chuàng )號有一個(gè)魅力的人格體在里面，可以通過(guò)個(gè)人魅力去吸引相關(guān)的粉絲。
4.你有沒(méi)有新媒體的資源？如何體現？
①你在的圈子里面是否在討論最新的玩法？
每個(gè)月，微信都會(huì )有一些新的玩法，有一群人在做新的嘗試，往往第一個(gè)吃螃蟹的人，總能享受最大的紅利。②你身邊是否有跟你公眾號體量差不多的朋友？
能否在每個(gè)階段找到跟你體量類(lèi)似的朋友，這才是個(gè)重要的運營(yíng)策略。
因為合作，往往產(chǎn)生于體量跟你差不多的公眾號當中的。③是否有愿意帶你的大號，或者老師，這是你最重要的資源。
如果是一個(gè)人在學(xué)習、戰斗，那你一定會(huì )比別人成長(cháng)得慢。如果有一個(gè)走在你前面的人、有經(jīng)驗的人、有成功經(jīng)歷的人，愿意帶你，在思路上，運營(yíng)策略上根據你的情況給你一些建議，這樣你可以少走很多彎路。
5.你是一個(gè)人？還是有團隊？
個(gè)人的運營(yíng)策略：
最低要求是這個(gè)號不掉粉，能夠保持穩定的新增，1天增粉50-100個(gè)是比較好的。
團隊的運營(yíng)策略：
1.最低要求是能養活團隊，甚至可能得自己掏錢(qián)把號做起來(lái)。
2.發(fā)揮團隊的最大潛力，提高新增。
假設你是負責內容的，你需要能寫(xiě)出打開(kāi)率超過(guò)10%、20%、30%的文章，轉發(fā)率超過(guò)5%、10%的文章，這是你的潛力。
假設你的朋友是負責BD商務(wù)、找資源的。他需要能源源不斷給你帶來(lái)新的客戶(hù)、合作方或者對象，這是他的潛力。
因此，你是一個(gè)人還是一個(gè)團隊的運營(yíng)策略是完全不一樣的。
6.你做的是情感號？還是干貨號？還是工具號？
什么是情感號？
例如：小北、入江之鯨
他們能夠寫(xiě)出情感類(lèi)的爆文，俗稱(chēng)心靈雞湯。情感類(lèi)的爆文有什么特點(diǎn)呢？
首先，有非常高的打開(kāi)率，即閱讀量，同時(shí)，點(diǎn)贊數非常高，點(diǎn)贊率代表別人非常非常喜歡這些文章，同時(shí)，也代表著(zhù)會(huì )有很高的轉發(fā)量。
什么是干貨號？
例如：彭小六
干貨類(lèi)文章的好處是高閱讀、高打賞，其額外的效益在于非常強的個(gè)人品牌。
當持續產(chǎn)生干貨的時(shí)候，例如彭小六，他這個(gè)IP，就會(huì )在愛(ài)干貨、愛(ài)成長(cháng)的圈子里面分享開(kāi)來(lái)。除了他自己的文章之外，就會(huì )有非常多的平臺找他做簽約作者、做分享，甚至合作一些課程。這就是做干貨類(lèi)文章的時(shí)候額外產(chǎn)生的一些價(jià)值。
什么是工具號？
例如：朝夕日歷
工具號的用戶(hù)粘性很高，當大家朝夕日歷上可以聽(tīng)到各個(gè)嘉賓的課，覺(jué)得很有用，因此，只要有嘉賓在朝夕日歷做分享，你又感興趣的，你就會(huì )一直用朝夕日歷。
其次，用戶(hù)的粘性是可以保持的，這是工具號一個(gè)核心的支撐點(diǎn)。當有源源不斷的課程分享出現，用戶(hù)跟朝夕形成一種難舍難分的關(guān)系。
當你對以上的6點(diǎn)，有自己明確的答案，就已經(jīng)影響到你后面的運營(yíng)策略了。
冷啟動(dòng)階段如何推廣個(gè)人公眾號？
微信公眾號是一個(gè)非常封閉的生態(tài)。
封閉的生態(tài)怎么理解？
一個(gè)公眾號，如果不做任何形式的推廣，可能一年內一個(gè)粉絲都不漲，或者只漲了幾個(gè)粉絲。這就是微信公眾號封閉的生態(tài)。
所以，我們需要通過(guò)某些方法來(lái)突破這個(gè)封閉的生態(tài)。
1.微信的搜索功能
當對一個(gè)平臺產(chǎn)生興趣，就會(huì )利用微信搜索功能查找，甚至關(guān)注。
2.微信好友
好友覺(jué)得一個(gè)平臺有料，就會(huì )主動(dòng)推薦給其他好友。
3.朋友圈
當在朋友圈看到一些好的文章或者活動(dòng)，點(diǎn)進(jìn)去后想參加，或想知道這個(gè)公眾號，你就會(huì )點(diǎn)擊文章上面藍色的字或者文末的二維碼進(jìn)行關(guān)注，這是通過(guò)朋友圈和內容進(jìn)行關(guān)注的。
4.微信群
例如，看了一本咪蒙的新書(shū)，非常喜歡，然后寫(xiě)了一篇書(shū)的書(shū)評，發(fā)到咪蒙的粉絲群，如果有500個(gè)粉絲，寫(xiě)得好的話(huà)，有可能有1-200個(gè)人來(lái)關(guān)注你的公眾號。因為他們覺(jué)得跟你是同好，大家都喜歡咪蒙，其次，你寫(xiě)得非常好，他佩服你的文筆，因為這兩點(diǎn)，他喜歡你，所以他關(guān)注你的公眾號。
5.二維碼
很多人搜索公眾號都不愿意去搜索，他們想直接掃描二維碼。
因此我們的公眾號，其實(shí)就是是一個(gè)封閉的生態(tài)，我們必須通過(guò)某種方法來(lái)突破他。
接觸公眾號的5個(gè)方式：第一搜索公眾號，第二通過(guò)好友推薦，第三通過(guò)朋友圈的文章鏈接，第四通過(guò)微信群，第五通過(guò)二維碼。
冷啟動(dòng)階段我們需要掌握的幾種推廣方法和渠道
外部引流
個(gè)人號：注冊新浪微博、QQ空間、簡(jiǎn)書(shū)、豆瓣這幾個(gè)網(wǎng)站
1.新浪微博
通常是以個(gè)人名義來(lái)注冊會(huì )更容易引起粉絲的興趣，因為平臺號讓人第一感覺(jué)就是在賣(mài)廣告。
在新浪微博，可以嘗試發(fā)頭條文章，突破新浪微博沒(méi)有粉絲的尷尬，如果你的頭條文章寫(xiě)得好，抽中熱點(diǎn)，能夠得到大量的傳播，能夠導流到新浪微博上面去，再導到微信號上去。
2. QQ空間
有一些以前的好友在，發(fā)一些文章，他們會(huì )點(diǎn)進(jìn)來(lái)，看你空間，看你的文章，有可能看到你開(kāi)了公眾號，有可能打開(kāi)關(guān)注你的公眾號。
3.簡(jiǎn)書(shū)
其實(shí)大家應該知道，簡(jiǎn)書(shū)最適合冷啟動(dòng)階段的寫(xiě)作工具，因為他能給你提供可觀(guān)的流量。
這里的關(guān)鍵，是你寫(xiě)完文章，要通過(guò)首頁(yè)投稿，好的文章通常能獲得幾千甚至幾萬(wàn)的閱讀量不等，如果你的文章有這么高閱讀量，證明你的文章是經(jīng)過(guò)驗證的。這時(shí)，若有一些編輯來(lái)找你授權轉載，轉載的時(shí)候會(huì )放你的個(gè)人公眾號，那么你就會(huì )有一定的流量導進(jìn)去。
4.豆瓣
跟簡(jiǎn)書(shū)一樣，只是豆瓣有一個(gè)首頁(yè)精選的機制，如果文章寫(xiě)得好，可以獲得推薦，就相當于朋友圈的轉發(fā)，喜歡就相當于朋友圈的點(diǎn)贊，當推薦數和點(diǎn)贊數達到一定程度，就有可能上豆瓣的首頁(yè)，獲得成千上萬(wàn)的閱讀。
因此，個(gè)人號在做外推引流時(shí)，要嘗試這4個(gè)平臺。
不要嫌棄這些平臺，一開(kāi)始是很難玩，但這是在你粉絲比較少的時(shí)候，能很好獲得流量的一個(gè)方法。
平臺號：如果你是做一個(gè)平臺號，那么應該什么平臺適合你呢？
今日頭條、一點(diǎn)資訊
今日頭條、一點(diǎn)資訊一天可以發(fā)五篇文章，可以通過(guò)以量取勝，即通過(guò)去收集、去寫(xiě)、或者去轉載5篇高質(zhì)量的文章，然后將流量導到公眾號上面去。每天5篇文章，總有一些好的文章被推薦，那么就可以導到流量，并直接引流到公眾號上，一天增長(cháng)幾十到一百不是問(wèn)題。
微信生態(tài)內部引流
根據接觸微信公眾號的五種入口來(lái)分析
1.提高公眾號名字的搜索
首先要取一個(gè)好的名字，最好是容易記的名字，大家一聽(tīng)就能記住，甚至都不會(huì )再忘記。
2.微信好友
大部分人的微信上只有一兩百個(gè)人，轉發(fā)一篇文章到朋友圈，假設有20%的轉化率，只能帶來(lái)4個(gè)粉絲，你會(huì )連發(fā)朋友圈的欲望都沒(méi)有，因為發(fā)了等于沒(méi)發(fā)。因此，只能增加自己的微信好友數，當你的微信好友有一千、兩千甚至五千人，你發(fā)一條朋友圈，至少有一兩百的閱讀吧，這樣導到你公眾號上，就會(huì )多很多。
3.朋友圈
動(dòng)員你的朋友轉發(fā)文章到朋友圈，當然這一招不能常用。
但是你的朋友，甚至他們的朋友，來(lái)關(guān)注你，一百幾十個(gè)人是會(huì )有的，這些人就是你的忠實(shí)粉絲，因為他們直接或間接的認識你，只要你產(chǎn)出了內容有價(jià)值，他們轉發(fā)你內容的概率，會(huì )比在其他平臺轉發(fā)類(lèi)似文章的概率要高。
4.微信群
微信群一般分兩類(lèi)：強關(guān)系和弱關(guān)系。
強關(guān)系的微信群：你的家人、同學(xué)、上司、同事的交流群。
弱關(guān)系的微信群：比如今天的微信群，我不認識大家，大家也不知道我是誰(shuí)，沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面，屬于弱關(guān)系。
當你寫(xiě)出文章之后，你可以大膽的到這些弱關(guān)系群里去分享。但是，一定要遵守群規。
5.二維碼
讓二維碼在其他平臺曝光最好的方法，就是砸錢(qián)。
簡(jiǎn)單來(lái)講，就是購買(mǎi)一些廣告位，請別人發(fā)一下我們的二維碼，但是這是要付費的。
從0到1是快速試錯和調整的階段
什么是從0到1？
很多人以為，從0到1講的是粉絲，從0到1萬(wàn)，或者我從不懂公眾號到懂公眾號。其實(shí)不對，從0到1是讓我們不斷試錯，不斷調整的階段。
如何去分析一個(gè)人是否走完從0到1的階段？
我們可以通過(guò)幾個(gè)問(wèn)題分析：
1.你知道你的粉絲屬性嗎？
換句話(huà)說(shuō)，你知道每天打開(kāi)你的公眾號，看你文章的人，他們究竟是誰(shuí)？
2.你知道你文章的內容定位嗎？
換句話(huà)說(shuō)，你的內容是怎樣服務(wù)粉絲的？
舉個(gè)例子：
你的粉絲是一群30歲左右的已婚媽媽?zhuān)敲此齻冴P(guān)注的點(diǎn)是什么？她們關(guān)注的點(diǎn)很大程度是兩點(diǎn)：
第一，情感類(lèi)，有可能是跟老公的問(wèn)題、跟婆媳的問(wèn)題、跟朋友同事之間的問(wèn)題，那么，你寫(xiě)這些文章很容易戳中她們的痛點(diǎn)，她們就會(huì )打開(kāi)，甚至給你打賞。
第二，她們可能有寶寶，跟寶寶相關(guān)的問(wèn)題，也非常愿意給你打賞。
這些內容的定位是根據你的粉絲來(lái)定的，你的文字、你的內容會(huì )吸引相對應的人群，因此，如果你沒(méi)有一個(gè)內容清晰的定位的話(huà)，你就很難吸引到一些垂直、比較精準的粉絲。
3.你是否有持續的內容產(chǎn)出能力？
在從0到1，其實(shí)不用太關(guān)注自己有多少粉絲，首先要知道，自己能否堅持更新你的公眾號，因為這是一切的根本。如果不更新公眾號，你如何產(chǎn)出價(jià)值？
4.你有多少運營(yíng)技巧的積累？
你從來(lái)都不懂的運營(yíng)，甚至一點(diǎn)技巧都沒(méi)有積累的話(huà)，你玩公眾號是玩不出什么花樣的。
從0到1的階段，是讓你什么方法都去嘗試的階段，因為你的粉絲基數少，產(chǎn)生的影響也不大。在這個(gè)階段，你可以快速試錯，快速提高技巧，當你覺(jué)得自己掌握了這個(gè)技巧，大概知道是用什么方法，什么策略運營(yíng)起來(lái)，只是快與慢的問(wèn)題而已，那么，你就已經(jīng)走完從0到1的階段。
有一定粉絲基礎后如何推廣個(gè)人公眾號
多少粉絲才算突破冷啟動(dòng)，才算有一定粉絲基礎呢？
可以參考一下的規律：1.有一定的互推效果為臨界點(diǎn)
你在自己的公眾號發(fā)一個(gè)推薦別人的文案，能給別人導個(gè)100-200粉絲，那么至少互推的效果是有一定的。
如果推薦了別人，給別人導粉很少，甚至你因為發(fā)了這個(gè)圖文，被認為打廣告，還掉粉，那么，你這個(gè)公眾號一定是沒(méi)有粉絲基礎的。2.有一定的商業(yè)價(jià)值作為臨界點(diǎn)
每個(gè)公眾號都有他的商業(yè)價(jià)值，但很多人在到達這個(gè)商業(yè)價(jià)值的臨界點(diǎn)前就放棄了，當你的公眾號開(kāi)始有人給你投廣告的時(shí)候，你就知道自己的公眾號在一定程度上已經(jīng)有一定的粉絲基礎的。3.看得過(guò)去的閱讀量
閱讀量至少能突破3位數。
當粉絲數到達一定基礎，就可以嘗試下面4種推廣方法：1.分享
例如今天kyle進(jìn)行分享，一節課有幾百個(gè)人來(lái)聽(tīng)，那么通過(guò)分享，至少這節課就能獲得一百到兩百的粉絲。
2.爆文
爆文分兩種，真爆文和假爆文。
真爆文，當你只有80個(gè)粉絲的時(shí)候，卻寫(xiě)出一篇300萬(wàn)閱讀的文章，這就是真爆文。
假爆文，假設你有500萬(wàn)的粉絲，發(fā)了一條推文，里面只有兩個(gè)字，呵呵，然后閱讀量突破10萬(wàn)+，這是假的爆文。
如果真的有能力寫(xiě)出病毒傳播式的文章，一篇文章能漲的粉絲是非?？捎^(guān)的。但是大部分的人是沒(méi)有辦法寫(xiě)出具有病毒傳播的文章，最多只有幾百個(gè)轉發(fā)，好的甚至上千就差不多了，帶來(lái)粉絲可能就上千幾百。
內容漲粉，只有當你的體量已經(jīng)到達數十萬(wàn)級別，這些爆文才會(huì )產(chǎn)生二次傳播，甚至3次傳播，形成病毒形式，刷爆朋友圈。
3.投稿
當你寫(xiě)出好的文章，要主動(dòng)投稿。
可以發(fā)到一些認識的公眾號平臺上去，編輯覺(jué)得好就會(huì )拿你的授權，那么，你發(fā)一篇文章，可以導到500-1000多粉。在沒(méi)有錢(qián)的情況下，就讓你的好文章出現在大號上面，導流過(guò)來(lái)。
4.互推
互推分群推和單推。
體量大的時(shí)候，跟大型營(yíng)銷(xiāo)號，八九十個(gè)，一起做，效果會(huì )比較好。
體量不夠大的話(huà)，只有幾萬(wàn)粉絲，建議做單推，用圖片或單條圖文推。我們每個(gè)人發(fā)一條對方的文案，推薦對方的公眾號。
互推容易被人家說(shuō)廣告，因此文章的口吻不要太硬，最好像介紹你的朋友一樣來(lái)介紹給你的讀者。
互推的對象，怎么找？要看閱讀量，找閱讀量跟你差不多的去互推。
最好用圖片推，圖片是打開(kāi)率更高的方式，互相發(fā)一張圖片，圖有對方的二維碼和互推文案。
例如：咪蒙、于小戈
個(gè)人號有非常強大的個(gè)人品牌，而且用戶(hù)粘性極高。
例如，咪蒙寫(xiě)一篇《致賤人》、《致low逼》平臺閱讀量就可以到達上百萬(wàn)、上千萬(wàn)。
平臺號與個(gè)人號是互有優(yōu)勢。但從商業(yè)價(jià)值上看，同一級別的公眾號，個(gè)人號比平臺號要高。
例如，十點(diǎn)讀書(shū)有六七百萬(wàn)的粉絲，而咪蒙僅有三四百萬(wàn)的粉絲，兩者相比，一條廣告費用肯定是咪蒙的要高。
因為個(gè)人號與平臺號的運營(yíng)方法是不一樣的，選擇平臺號還是個(gè)人號，就決定了你后面的運營(yíng)策略及所需要的資源。所以，需要考慮清楚你做公眾號的目的是什么。
2.你是全職還是業(yè)余做公眾號？
業(yè)余運營(yíng)者的最低要求：
至少要保證公眾號有一定頻率的更新，而且，要保證每一次更新的質(zhì)量，而不單純追求數量。
而全職運營(yíng)者的最低要求：
至少做到日更，而且日更的質(zhì)量要高于平均的水平。
可以參考打開(kāi)率，平均水平10%左右，只有高于10%這個(gè)水平，才能說(shuō)明全職做這個(gè)公眾號是有效果的。
3.你的內容是原創(chuàng )還是轉載？
原創(chuàng )號，你需要考慮，一周應該更新幾次？是否應該做到日更？
如果你是業(yè)余的，在保證你的原創(chuàng )質(zhì)量的前提下，其實(shí)你是沒(méi)有時(shí)間做到日更的，能做到保持一定頻率的更新就可以。
如果你是全職的，那一定要保持每天更新。當然，大部分原創(chuàng )作者只能做到，每天日更一條推送。
轉載號，你需要考慮，是1天發(fā)1條？還是每天發(fā)3、4條？還是像大部分營(yíng)銷(xiāo)號一樣，一天發(fā)8條？
做轉載號，你還需要思考一個(gè)問(wèn)題：現在好的文章到處都是，為什么人家要關(guān)注你？你能給他們提供什么樣的額外價(jià)值？
當然，原創(chuàng )號也需要思考這個(gè)問(wèn)題，但至少，原創(chuàng )號有一個(gè)魅力的人格體在里面，可以通過(guò)個(gè)人魅力去吸引相關(guān)的粉絲。
4.你有沒(méi)有新媒體的資源？如何體現？
①你在的圈子里面是否在討論最新的玩法？
每個(gè)月，微信都會(huì )有一些新的玩法，有一群人在做新的嘗試，往往第一個(gè)吃螃蟹的人，總能享受最大的紅利。②你身邊是否有跟你公眾號體量差不多的朋友？
能否在每個(gè)階段找到跟你體量類(lèi)似的朋友，這才是個(gè)重要的運營(yíng)策略。
因為合作，往往產(chǎn)生于體量跟你差不多的公眾號當中的。③是否有愿意帶你的大號，或者老師，這是你最重要的資源。
如果是一個(gè)人在學(xué)習、戰斗，那你一定會(huì )比別人成長(cháng)得慢。如果有一個(gè)走在你前面的人、有經(jīng)驗的人、有成功經(jīng)歷的人，愿意帶你，在思路上，運營(yíng)策略上根據你的情況給你一些建議，這樣你可以少走很多彎路。
5.你是一個(gè)人？還是有團隊？
個(gè)人的運營(yíng)策略：
最低要求是這個(gè)號不掉粉，能夠保持穩定的新增，1天增粉50-100個(gè)是比較好的。
團隊的運營(yíng)策略：
1.最低要求是能養活團隊，甚至可能得自己掏錢(qián)把號做起來(lái)。
2.發(fā)揮團隊的最大潛力，提高新增。
假設你是負責內容的，你需要能寫(xiě)出打開(kāi)率超過(guò)10%、20%、30%的文章，轉發(fā)率超過(guò)5%、10%的文章，這是你的潛力。
假設你的朋友是負責BD商務(wù)、找資源的。他需要能源源不斷給你帶來(lái)新的客戶(hù)、合作方或者對象，這是他的潛力。
因此，你是一個(gè)人還是一個(gè)團隊的運營(yíng)策略是完全不一樣的。
6.你做的是情感號？還是干貨號？還是工具號？
什么是情感號？
例如：小北、入江之鯨
他們能夠寫(xiě)出情感類(lèi)的爆文，俗稱(chēng)心靈雞湯。情感類(lèi)的爆文有什么特點(diǎn)呢？
首先，有非常高的打開(kāi)率，即閱讀量，同時(shí)，點(diǎn)贊數非常高，點(diǎn)贊率代表別人非常非常喜歡這些文章，同時(shí)，也代表著(zhù)會(huì )有很高的轉發(fā)量。
什么是干貨號？
例如：彭小六
干貨類(lèi)文章的好處是高閱讀、高打賞，其額外的效益在于非常強的個(gè)人品牌。
當持續產(chǎn)生干貨的時(shí)候，例如彭小六，他這個(gè)IP，就會(huì )在愛(ài)干貨、愛(ài)成長(cháng)的圈子里面分享開(kāi)來(lái)。除了他自己的文章之外，就會(huì )有非常多的平臺找他做簽約作者、做分享，甚至合作一些課程。這就是做干貨類(lèi)文章的時(shí)候額外產(chǎn)生的一些價(jià)值。
什么是工具號？
例如：朝夕日歷
工具號的用戶(hù)粘性很高，當大家朝夕日歷上可以聽(tīng)到各個(gè)嘉賓的課，覺(jué)得很有用，因此，只要有嘉賓在朝夕日歷做分享，你又感興趣的，你就會(huì )一直用朝夕日歷。
其次，用戶(hù)的粘性是可以保持的，這是工具號一個(gè)核心的支撐點(diǎn)。當有源源不斷的課程分享出現，用戶(hù)跟朝夕形成一種難舍難分的關(guān)系。
當你對以上的6點(diǎn)，有自己明確的答案，就已經(jīng)影響到你后面的運營(yíng)策略了。
冷啟動(dòng)階段如何推廣個(gè)人公眾號？
微信公眾號是一個(gè)非常封閉的生態(tài)。
封閉的生態(tài)怎么理解？
一個(gè)公眾號，如果不做任何形式的推廣，可能一年內一個(gè)粉絲都不漲，或者只漲了幾個(gè)粉絲。這就是微信公眾號封閉的生態(tài)。
所以，我們需要通過(guò)某些方法來(lái)突破這個(gè)封閉的生態(tài)。
1.微信的搜索功能
當對一個(gè)平臺產(chǎn)生興趣，就會(huì )利用微信搜索功能查找，甚至關(guān)注。
2.微信好友
好友覺(jué)得一個(gè)平臺有料，就會(huì )主動(dòng)推薦給其他好友。
3.朋友圈
當在朋友圈看到一些好的文章或者活動(dòng)，點(diǎn)進(jìn)去后想參加，或想知道這個(gè)公眾號，你就會(huì )點(diǎn)擊文章上面藍色的字或者文末的二維碼進(jìn)行關(guān)注，這是通過(guò)朋友圈和內容進(jìn)行關(guān)注的。
4.微信群
例如，看了一本咪蒙的新書(shū)，非常喜歡，然后寫(xiě)了一篇書(shū)的書(shū)評，發(fā)到咪蒙的粉絲群，如果有500個(gè)粉絲，寫(xiě)得好的話(huà)，有可能有1-200個(gè)人來(lái)關(guān)注你的公眾號。因為他們覺(jué)得跟你是同好，大家都喜歡咪蒙，其次，你寫(xiě)得非常好，他佩服你的文筆，因為這兩點(diǎn)，他喜歡你，所以他關(guān)注你的公眾號。
5.二維碼
很多人搜索公眾號都不愿意去搜索，他們想直接掃描二維碼。
因此我們的公眾號，其實(shí)就是是一個(gè)封閉的生態(tài)，我們必須通過(guò)某種方法來(lái)突破他。
接觸公眾號的5個(gè)方式：第一搜索公眾號，第二通過(guò)好友推薦，第三通過(guò)朋友圈的文章鏈接，第四通過(guò)微信群，第五通過(guò)二維碼。
冷啟動(dòng)階段我們需要掌握的幾種推廣方法和渠道
外部引流
個(gè)人號：注冊新浪微博、QQ空間、簡(jiǎn)書(shū)、豆瓣這幾個(gè)網(wǎng)站
1.新浪微博
通常是以個(gè)人名義來(lái)注冊會(huì )更容易引起粉絲的興趣，因為平臺號讓人第一感覺(jué)就是在賣(mài)廣告。
在新浪微博，可以嘗試發(fā)頭條文章，突破新浪微博沒(méi)有粉絲的尷尬，如果你的頭條文章寫(xiě)得好，抽中熱點(diǎn)，能夠得到大量的傳播，能夠導流到新浪微博上面去，再導到微信號上去。
2. QQ空間
有一些以前的好友在，發(fā)一些文章，他們會(huì )點(diǎn)進(jìn)來(lái)，看你空間，看你的文章，有可能看到你開(kāi)了公眾號，有可能打開(kāi)關(guān)注你的公眾號。
3.簡(jiǎn)書(shū)
其實(shí)大家應該知道，簡(jiǎn)書(shū)最適合冷啟動(dòng)階段的寫(xiě)作工具，因為他能給你提供可觀(guān)的流量。
這里的關(guān)鍵，是你寫(xiě)完文章，要通過(guò)首頁(yè)投稿，好的文章通常能獲得幾千甚至幾萬(wàn)的閱讀量不等，如果你的文章有這么高閱讀量，證明你的文章是經(jīng)過(guò)驗證的。這時(shí)，若有一些編輯來(lái)找你授權轉載，轉載的時(shí)候會(huì )放你的個(gè)人公眾號，那么你就會(huì )有一定的流量導進(jìn)去。
4.豆瓣
跟簡(jiǎn)書(shū)一樣，只是豆瓣有一個(gè)首頁(yè)精選的機制，如果文章寫(xiě)得好，可以獲得推薦，就相當于朋友圈的轉發(fā)，喜歡就相當于朋友圈的點(diǎn)贊，當推薦數和點(diǎn)贊數達到一定程度，就有可能上豆瓣的首頁(yè)，獲得成千上萬(wàn)的閱讀。
因此，個(gè)人號在做外推引流時(shí)，要嘗試這4個(gè)平臺。
不要嫌棄這些平臺，一開(kāi)始是很難玩，但這是在你粉絲比較少的時(shí)候，能很好獲得流量的一個(gè)方法。
平臺號：如果你是做一個(gè)平臺號，那么應該什么平臺適合你呢？
今日頭條、一點(diǎn)資訊
今日頭條、一點(diǎn)資訊一天可以發(fā)五篇文章，可以通過(guò)以量取勝，即通過(guò)去收集、去寫(xiě)、或者去轉載5篇高質(zhì)量的文章，然后將流量導到公眾號上面去。每天5篇文章，總有一些好的文章被推薦，那么就可以導到流量，并直接引流到公眾號上，一天增長(cháng)幾十到一百不是問(wèn)題。
微信生態(tài)內部引流
根據接觸微信公眾號的五種入口來(lái)分析
1.提高公眾號名字的搜索
首先要取一個(gè)好的名字，最好是容易記的名字，大家一聽(tīng)就能記住，甚至都不會(huì )再忘記。
2.微信好友
大部分人的微信上只有一兩百個(gè)人，轉發(fā)一篇文章到朋友圈，假設有20%的轉化率，只能帶來(lái)4個(gè)粉絲，你會(huì )連發(fā)朋友圈的欲望都沒(méi)有，因為發(fā)了等于沒(méi)發(fā)。因此，只能增加自己的微信好友數，當你的微信好友有一千、兩千甚至五千人，你發(fā)一條朋友圈，至少有一兩百的閱讀吧，這樣導到你公眾號上，就會(huì )多很多。
3.朋友圈
動(dòng)員你的朋友轉發(fā)文章到朋友圈，當然這一招不能常用。
但是你的朋友，甚至他們的朋友，來(lái)關(guān)注你，一百幾十個(gè)人是會(huì )有的，這些人就是你的忠實(shí)粉絲，因為他們直接或間接的認識你，只要你產(chǎn)出了內容有價(jià)值，他們轉發(fā)你內容的概率，會(huì )比在其他平臺轉發(fā)類(lèi)似文章的概率要高。
4.微信群
微信群一般分兩類(lèi)：強關(guān)系和弱關(guān)系。
強關(guān)系的微信群：你的家人、同學(xué)、上司、同事的交流群。
弱關(guān)系的微信群：比如今天的微信群，我不認識大家，大家也不知道我是誰(shuí)，沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面，屬于弱關(guān)系。
當你寫(xiě)出文章之后，你可以大膽的到這些弱關(guān)系群里去分享。但是，一定要遵守群規。
5.二維碼
讓二維碼在其他平臺曝光最好的方法，就是砸錢(qián)。
簡(jiǎn)單來(lái)講，就是購買(mǎi)一些廣告位，請別人發(fā)一下我們的二維碼，但是這是要付費的。
從0到1是快速試錯和調整的階段
什么是從0到1？
很多人以為，從0到1講的是粉絲，從0到1萬(wàn)，或者我從不懂公眾號到懂公眾號。其實(shí)不對，從0到1是讓我們不斷試錯，不斷調整的階段。
如何去分析一個(gè)人是否走完從0到1的階段？
我們可以通過(guò)幾個(gè)問(wèn)題分析：
1.你知道你的粉絲屬性嗎？
換句話(huà)說(shuō)，你知道每天打開(kāi)你的公眾號，看你文章的人，他們究竟是誰(shuí)？
2.你知道你文章的內容定位嗎？
換句話(huà)說(shuō)，你的內容是怎樣服務(wù)粉絲的？
舉個(gè)例子：
你的粉絲是一群30歲左右的已婚媽媽?zhuān)敲此齻冴P(guān)注的點(diǎn)是什么？她們關(guān)注的點(diǎn)很大程度是兩點(diǎn)：
第一，情感類(lèi)，有可能是跟老公的問(wèn)題、跟婆媳的問(wèn)題、跟朋友同事之間的問(wèn)題，那么，你寫(xiě)這些文章很容易戳中她們的痛點(diǎn)，她們就會(huì )打開(kāi)，甚至給你打賞。
第二，她們可能有寶寶，跟寶寶相關(guān)的問(wèn)題，也非常愿意給你打賞。
這些內容的定位是根據你的粉絲來(lái)定的，你的文字、你的內容會(huì )吸引相對應的人群，因此，如果你沒(méi)有一個(gè)內容清晰的定位的話(huà)，你就很難吸引到一些垂直、比較精準的粉絲。
3.你是否有持續的內容產(chǎn)出能力？
在從0到1，其實(shí)不用太關(guān)注自己有多少粉絲，首先要知道，自己能否堅持更新你的公眾號，因為這是一切的根本。如果不更新公眾號，你如何產(chǎn)出價(jià)值？
4.你有多少運營(yíng)技巧的積累？
你從來(lái)都不懂的運營(yíng)，甚至一點(diǎn)技巧都沒(méi)有積累的話(huà)，你玩公眾號是玩不出什么花樣的。
從0到1的階段，是讓你什么方法都去嘗試的階段，因為你的粉絲基數少，產(chǎn)生的影響也不大。在這個(gè)階段，你可以快速試錯，快速提高技巧，當你覺(jué)得自己掌握了這個(gè)技巧，大概知道是用什么方法，什么策略運營(yíng)起來(lái)，只是快與慢的問(wèn)題而已，那么，你就已經(jīng)走完從0到1的階段。
有一定粉絲基礎后如何推廣個(gè)人公眾號
多少粉絲才算突破冷啟動(dòng)，才算有一定粉絲基礎呢？
可以參考一下的規律：1.有一定的互推效果為臨界點(diǎn)
你在自己的公眾號發(fā)一個(gè)推薦別人的文案，能給別人導個(gè)100-200粉絲，那么至少互推的效果是有一定的。
如果推薦了別人，給別人導粉很少，甚至你因為發(fā)了這個(gè)圖文，被認為打廣告，還掉粉，那么，你這個(gè)公眾號一定是沒(méi)有粉絲基礎的。2.有一定的商業(yè)價(jià)值作為臨界點(diǎn)
每個(gè)公眾號都有他的商業(yè)價(jià)值，但很多人在到達這個(gè)商業(yè)價(jià)值的臨界點(diǎn)前就放棄了，當你的公眾號開(kāi)始有人給你投廣告的時(shí)候，你就知道自己的公眾號在一定程度上已經(jīng)有一定的粉絲基礎的。3.看得過(guò)去的閱讀量
閱讀量至少能突破3位數。
當粉絲數到達一定基礎，就可以嘗試下面4種推廣方法：1.分享
例如今天kyle進(jìn)行分享，一節課有幾百個(gè)人來(lái)聽(tīng)，那么通過(guò)分享，至少這節課就能獲得一百到兩百的粉絲。
2.爆文
爆文分兩種，真爆文和假爆文。
真爆文，當你只有80個(gè)粉絲的時(shí)候，卻寫(xiě)出一篇300萬(wàn)閱讀的文章，這就是真爆文。
假爆文，假設你有500萬(wàn)的粉絲，發(fā)了一條推文，里面只有兩個(gè)字，呵呵，然后閱讀量突破10萬(wàn)+，這是假的爆文。
如果真的有能力寫(xiě)出病毒傳播式的文章，一篇文章能漲的粉絲是非?？捎^(guān)的。但是大部分的人是沒(méi)有辦法寫(xiě)出具有病毒傳播的文章，最多只有幾百個(gè)轉發(fā)，好的甚至上千就差不多了，帶來(lái)粉絲可能就上千幾百。
內容漲粉，只有當你的體量已經(jīng)到達數十萬(wàn)級別，這些爆文才會(huì )產(chǎn)生二次傳播，甚至3次傳播，形成病毒形式，刷爆朋友圈。
3.投稿
當你寫(xiě)出好的文章，要主動(dòng)投稿。
可以發(fā)到一些認識的公眾號平臺上去，編輯覺(jué)得好就會(huì )拿你的授權，那么，你發(fā)一篇文章，可以導到500-1000多粉。在沒(méi)有錢(qián)的情況下，就讓你的好文章出現在大號上面，導流過(guò)來(lái)。
4.互推
互推分群推和單推。
體量大的時(shí)候，跟大型營(yíng)銷(xiāo)號，八九十個(gè)，一起做，效果會(huì )比較好。
體量不夠大的話(huà)，只有幾萬(wàn)粉絲，建議做單推，用圖片或單條圖文推。我們每個(gè)人發(fā)一條對方的文案，推薦對方的公眾號。
互推容易被人家說(shuō)廣告，因此文章的口吻不要太硬，最好像介紹你的朋友一樣來(lái)介紹給你的讀者。
互推的對象，怎么找？要看閱讀量，找閱讀量跟你差不多的去互推。
最好用圖片推，圖片是打開(kāi)率更高的方式，互相發(fā)一張圖片，圖有對方的二維碼和互推文案。
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