最早一批的微商，經(jīng)過(guò)行業(yè)的局勢動(dòng)蕩及優(yōu)勝劣汰，堅持做下來(lái)的，都是團隊成員數千人、月流水過(guò)千萬(wàn)的微商團隊創(chuàng )始人。如果說(shuō)過(guò)去的微信品牌推廣是怎么玩都賺錢(qián)，那么，酷頂網(wǎng)絡(luò )小編認為，現在的微信推廣就得思考怎么玩才賺錢(qián)了？
微信品牌推廣異軍突起，推廣團隊創(chuàng )始人都朝著(zhù)團隊明星化轉型，利用微商發(fā)布會(huì )、自媒體背書(shū)等途徑進(jìn)行團隊形象包裝，并用微信公眾號、網(wǎng)紅等渠道進(jìn)行精準引流，各展拳腳分羹千億微商市場(chǎng)。
上面這些情況看來(lái)，可以看出幾個(gè)方面的問(wèn)題：
1、有的微商團隊配備了有經(jīng)驗的推廣人員，或者和一些靠譜的媒介公司合作，達到了理想的引流轉換。有的微商團隊則一味追求廣告價(jià)格低，并沒(méi)有在精準匹配、評估微信公眾號粉絲活躍度上下功夫。而在替客戶(hù)選擇投放平臺這一點(diǎn)上，酷頂網(wǎng)絡(luò )小編目前能做的，只能依據多年公眾號運營(yíng)的經(jīng)驗，精準定位產(chǎn)品的目標顧客 進(jìn)行匹配。這多少排除不了一些主觀(guān)因素。但事實(shí)是目前公眾號體系還沒(méi)有比較量化的數據標準來(lái)供企業(yè)主進(jìn)行投放判斷。
2、光從一個(gè)微信公眾號的粉絲數及閱讀量來(lái)預估效果，顯然太不科學(xué)。投放微信公眾號，只有在一次次的經(jīng)驗總結上進(jìn)行數據分析，才能不斷優(yōu)化，得出哪些行業(yè)哪些大號投入轉換率較理想。這個(gè)時(shí)候，廣告主需要一個(gè)客觀(guān)公正的數據源去支持數據分析。
再舉個(gè)實(shí)例：某新晉內衣品牌進(jìn)軍微商市場(chǎng)，在推廣上面臨競品較多，缺乏品牌認知度和信任度等問(wèn)題。大數據根據其潛在用戶(hù)的屬性進(jìn)行深入 分析，以?shī)蕵?lè )+利益作為引導策略，通過(guò)開(kāi)發(fā)競技類(lèi)游戲“遠離鋼絲俠”，再根據其產(chǎn)品特點(diǎn)和需求，制定了一個(gè)內衣產(chǎn)品的數據解決方案，針對高契合度的人群和 精準內容匹配的公眾號進(jìn)行投放，10天內產(chǎn)生10000+的意向用戶(hù)。后期，根據用戶(hù)互動(dòng)數據的不斷積累和整體數據追蹤分析進(jìn)行優(yōu)化，轉化效果會(huì )得到更好 的提升。目前該品牌內衣通過(guò)垂直細分行業(yè)解決方案，初步嘗試達到1：3投放回報率。歸根結底，精準才是提高效果的硬道理。
上面這些情況看來(lái)，可以看出幾個(gè)方面的問(wèn)題：
1、有的微商團隊配備了有經(jīng)驗的推廣人員，或者和一些靠譜的媒介公司合作，達到了理想的引流轉換。有的微商團隊則一味追求廣告價(jià)格低，并沒(méi)有在精準匹配、評估微信公眾號粉絲活躍度上下功夫。而在替客戶(hù)選擇投放平臺這一點(diǎn)上，酷頂網(wǎng)絡(luò )小編目前能做的，只能依據多年公眾號運營(yíng)的經(jīng)驗，精準定位產(chǎn)品的目標顧客 進(jìn)行匹配。這多少排除不了一些主觀(guān)因素。但事實(shí)是目前公眾號體系還沒(méi)有比較量化的數據標準來(lái)供企業(yè)主進(jìn)行投放判斷。
2、光從一個(gè)微信公眾號的粉絲數及閱讀量來(lái)預估效果，顯然太不科學(xué)。投放微信公眾號，只有在一次次的經(jīng)驗總結上進(jìn)行數據分析，才能不斷優(yōu)化，得出哪些行業(yè)哪些大號投入轉換率較理想。這個(gè)時(shí)候，廣告主需要一個(gè)客觀(guān)公正的數據源去支持數據分析。
再舉個(gè)實(shí)例：某新晉內衣品牌進(jìn)軍微商市場(chǎng)，在推廣上面臨競品較多，缺乏品牌認知度和信任度等問(wèn)題。大數據根據其潛在用戶(hù)的屬性進(jìn)行深入 分析，以?shī)蕵?lè )+利益作為引導策略，通過(guò)開(kāi)發(fā)競技類(lèi)游戲“遠離鋼絲俠”，再根據其產(chǎn)品特點(diǎn)和需求，制定了一個(gè)內衣產(chǎn)品的數據解決方案，針對高契合度的人群和 精準內容匹配的公眾號進(jìn)行投放，10天內產(chǎn)生10000+的意向用戶(hù)。后期，根據用戶(hù)互動(dòng)數據的不斷積累和整體數據追蹤分析進(jìn)行優(yōu)化，轉化效果會(huì )得到更好 的提升。目前該品牌內衣通過(guò)垂直細分行業(yè)解決方案，初步嘗試達到1：3投放回報率。歸根結底，精準才是提高效果的硬道理。
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