你還記得自己關(guān)注了多少個(gè)微信公眾號嗎？你每天會(huì )打開(kāi)幾個(gè)看看？根據艾媒咨詢(xún)此前發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號市場(chǎng)研究報告》顯示，在超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內容，受用戶(hù)持續關(guān)注微信公眾號占比僅為10%。其中57.9%網(wǎng)民因微信公眾號更新頻次低而退出關(guān)注。
根據互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規律，任何新鮮事物一旦進(jìn)入穩定期，隨之而來(lái)的將是殘酷的淘汰期。過(guò)去一年，已經(jīng)有很多微信公眾號停止更新，或者不再運營(yíng)；新加入的公眾號更是舉步維艱。
為什么會(huì )這樣？首先，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規律，微信也不例外。自2012年微信上市以來(lái)，經(jīng)過(guò)四五年的發(fā)展，微信公眾號從最初的“萬(wàn)物生長(cháng)”、公眾有新鮮感，資本紛紛進(jìn)入開(kāi)展“圈地運動(dòng)”，如今已經(jīng)進(jìn)入各領(lǐng)域公眾號基本接近于飽和、穩定的新階段。
這個(gè)階段里，初期的百家齊放演變成了內容的魚(yú)龍混雜，用戶(hù)沒(méi)有精力關(guān)注這么多的同質(zhì)化內容。因此，一些內容毫無(wú)特色的同質(zhì)化公眾號到了退出歷史舞臺的時(shí)候。
其次，微信公眾號的內容創(chuàng )新是痛點(diǎn)。有數據顯示，微信公眾號每天推送的文章中，原創(chuàng )內容只占到一成。對于一些做慣了“搬運工”的微信公眾號運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)將遭受內容版權侵權、專(zhuān)業(yè)積累不夠、內容生產(chǎn)受傳統媒體擠壓等各方面的威脅。而對這些微信公眾號來(lái)說(shuō)，如果不能持久地輸出有價(jià)值的觀(guān)點(diǎn)和想法，并將其進(jìn)行創(chuàng )新性的包裝運營(yíng)，斷崖式的“掉粉”將為期不遠。
第三，變現壓力一直存在。很多微信公眾號擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關(guān)注度如何轉變成為切實(shí)的經(jīng)濟效益？對于這個(gè)問(wèn)題，微信團隊自己似乎也還在尋找答案。
“大浪淘沙的過(guò)程往往比開(kāi)疆拓土更為艱難。”隨著(zhù)公眾號在垂直領(lǐng)域不斷細分，各大移動(dòng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛推出自己的自媒體，用戶(hù)的注意力也越來(lái)越分散。接下來(lái)，各個(gè)大號將走向何方？
在這個(gè)階段，保持公眾號運營(yíng)的持續性是最關(guān)鍵的。這包括運營(yíng)者持續的學(xué)習、公眾號持續運營(yíng)并持續提供價(jià)值。雖然互聯(lián)網(wǎng)的確能讓一些人一夜暴富，但背后往往是長(cháng)期的默默的堅持和投入。
在知識更新如此迅速的今天，運營(yíng)者不僅需要不斷學(xué)習同類(lèi)型平臺的運營(yíng)模式、寫(xiě)作模式和學(xué)習行業(yè)內知識，以提高自己的行業(yè)認知，還需要持續提供讓用戶(hù)認為有價(jià)值的內容，并將其堅持下去。
從這個(gè)意義上說(shuō)，以往僅靠幾個(gè)人的單打獨斗就想運營(yíng)好一個(gè)公眾號的想法，在新階段將不再現實(shí)，也是自絕門(mén)戶(hù)。運營(yíng)者應該保持開(kāi)放態(tài)度，吸收更多各方面的智慧人士加入。
此外，運營(yíng)也很重要。有句話(huà)叫“三分內容、七分運營(yíng)”。公眾號當然不應以炒作營(yíng)銷(xiāo)來(lái)“騙粉”，但是策劃相關(guān)的活動(dòng)，還利于讀者，對于和讀者進(jìn)行溝通、提升平臺的品牌價(jià)值卻是十分必要的。
總之，要做好公眾號，尊重用戶(hù)體驗第一的價(jià)值觀(guān)是最重要的。公眾號進(jìn)入淘汰期后，這個(gè)定律顯得更為重要。因為當用戶(hù)在關(guān)注公眾號、分享內容更加理性時(shí)，有價(jià)值的內容才更顯珍貴，也永遠不會(huì )過(guò)時(shí)。
根據互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規律，任何新鮮事物一旦進(jìn)入穩定期，隨之而來(lái)的將是殘酷的淘汰期。過(guò)去一年，已經(jīng)有很多微信公眾號停止更新，或者不再運營(yíng)；新加入的公眾號更是舉步維艱。
為什么會(huì )這樣？首先，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規律，微信也不例外。自2012年微信上市以來(lái)，經(jīng)過(guò)四五年的發(fā)展，微信公眾號從最初的“萬(wàn)物生長(cháng)”、公眾有新鮮感，資本紛紛進(jìn)入開(kāi)展“圈地運動(dòng)”，如今已經(jīng)進(jìn)入各領(lǐng)域公眾號基本接近于飽和、穩定的新階段。
這個(gè)階段里，初期的百家齊放演變成了內容的魚(yú)龍混雜，用戶(hù)沒(méi)有精力關(guān)注這么多的同質(zhì)化內容。因此，一些內容毫無(wú)特色的同質(zhì)化公眾號到了退出歷史舞臺的時(shí)候。
其次，微信公眾號的內容創(chuàng )新是痛點(diǎn)。有數據顯示，微信公眾號每天推送的文章中，原創(chuàng )內容只占到一成。對于一些做慣了“搬運工”的微信公眾號運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)將遭受內容版權侵權、專(zhuān)業(yè)積累不夠、內容生產(chǎn)受傳統媒體擠壓等各方面的威脅。而對這些微信公眾號來(lái)說(shuō)，如果不能持久地輸出有價(jià)值的觀(guān)點(diǎn)和想法，并將其進(jìn)行創(chuàng )新性的包裝運營(yíng)，斷崖式的“掉粉”將為期不遠。
第三，變現壓力一直存在。很多微信公眾號擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關(guān)注度如何轉變成為切實(shí)的經(jīng)濟效益？對于這個(gè)問(wèn)題，微信團隊自己似乎也還在尋找答案。
“大浪淘沙的過(guò)程往往比開(kāi)疆拓土更為艱難。”隨著(zhù)公眾號在垂直領(lǐng)域不斷細分，各大移動(dòng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛推出自己的自媒體，用戶(hù)的注意力也越來(lái)越分散。接下來(lái)，各個(gè)大號將走向何方？
在這個(gè)階段，保持公眾號運營(yíng)的持續性是最關(guān)鍵的。這包括運營(yíng)者持續的學(xué)習、公眾號持續運營(yíng)并持續提供價(jià)值。雖然互聯(lián)網(wǎng)的確能讓一些人一夜暴富，但背后往往是長(cháng)期的默默的堅持和投入。
在知識更新如此迅速的今天，運營(yíng)者不僅需要不斷學(xué)習同類(lèi)型平臺的運營(yíng)模式、寫(xiě)作模式和學(xué)習行業(yè)內知識，以提高自己的行業(yè)認知，還需要持續提供讓用戶(hù)認為有價(jià)值的內容，并將其堅持下去。
從這個(gè)意義上說(shuō)，以往僅靠幾個(gè)人的單打獨斗就想運營(yíng)好一個(gè)公眾號的想法，在新階段將不再現實(shí)，也是自絕門(mén)戶(hù)。運營(yíng)者應該保持開(kāi)放態(tài)度，吸收更多各方面的智慧人士加入。
此外，運營(yíng)也很重要。有句話(huà)叫“三分內容、七分運營(yíng)”。公眾號當然不應以炒作營(yíng)銷(xiāo)來(lái)“騙粉”，但是策劃相關(guān)的活動(dòng)，還利于讀者，對于和讀者進(jìn)行溝通、提升平臺的品牌價(jià)值卻是十分必要的。
總之，要做好公眾號，尊重用戶(hù)體驗第一的價(jià)值觀(guān)是最重要的。公眾號進(jìn)入淘汰期后，這個(gè)定律顯得更為重要。因為當用戶(hù)在關(guān)注公眾號、分享內容更加理性時(shí)，有價(jià)值的內容才更顯珍貴，也永遠不會(huì )過(guò)時(shí)。
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