之所以會(huì )出現這樣的情況，只是必然的趨勢。各大自媒體平臺都有這樣的困擾，只不過(guò)微信公眾號的申請門(mén)檻低，用戶(hù)體量最大，也就更突出而已。
那么怎樣才能讓自己的公眾號脫穎而出呢？我想談?wù)勛约旱膸c(diǎn)看法，主要針對于個(gè)人訂閱號。
有個(gè)清晰的公眾號定位
這是最根本的一點(diǎn)。公眾號分為服務(wù)號與訂閱號，作為個(gè)人，一般申請的都是訂閱號。乍一看，微信公眾號可不就是個(gè)“微信博客”嗎？并不盡然。
翻開(kāi)你的手機，你能看到的絕大多數出色的公眾號，十之七八都是由專(zhuān)業(yè)的團隊來(lái)負責運營(yíng)的，在如今這片公眾號的紅海里，個(gè)人單槍匹馬想要沖殺出來(lái)，非常不容易。
沒(méi)有準確而清晰的公眾號定位，不僅會(huì )給運營(yíng)者自己帶來(lái)困擾，對關(guān)注者也是一種傷害。
盡量選擇你最擅長(cháng)的某一垂直領(lǐng)域作為切入，效果會(huì )比打散彈好的多。比如你對旅行感興趣，那么就專(zhuān)注于旅行題材，持續不斷地深耕，吸引來(lái)的讀者也會(huì )是比較精確的；比如你對生活吃喝玩樂(lè )感興趣，那就盡量避免寫(xiě)一些嚴肅題材的文章，尤其是在運營(yíng)初期。
給自己一個(gè)準確清晰的方向，然后專(zhuān)注深耕，做的夠努力，自然就有成效了。
【反面案例：「藍色江流」 運營(yíng)者阿魚(yú)探長(cháng)，沒(méi)有相對準確垂直的定位，內容風(fēng)格跳躍性大，為了減輕讀者不適，還得專(zhuān)門(mén)用子菜單分類(lèi)，不好意思啊】
起個(gè)好名字
給自己公眾號起個(gè)好名字，那么什么樣才算好呢？能讓人一眼記住，明白你是什么內容方向的，或者了解到你的公眾號形象。
舉個(gè)例子，比如「楊毅侃球」，你就明白了這是一個(gè)叫楊毅的家伙在噼里啪啦地說(shuō)球，比如「為你讀詩(shī)」，那這就是一個(gè)專(zhuān)注做詩(shī)歌題材的公眾號。
起個(gè)好名字，簡(jiǎn)單明了，不要追求生僻以展示自己所謂的風(fēng)格，那叫自我陶醉。
關(guān)于排版
楊瀾說(shuō)過(guò)一句話(huà)，我表示很贊同。
沒(méi)有人有義務(wù)透過(guò)你邋遢的外表，去發(fā)現優(yōu)秀的內在。
是的。不要說(shuō)這是一個(gè) 顏值至上 的時(shí)代，你本可以不這么糟糕，但是你沒(méi)有，能怪誰(shuí)呢？
同樣適用于公眾號，排版就是展示顏值，你可以不用做到完美精致，但起碼要做到清新舒服吧。
根據你的文章風(fēng)格，選擇相應風(fēng)格的排版，比如文藝的時(shí)候，用小字號就比大磚塊字體舒服，為了體現審（bi）美（ge），兩邊留白會(huì )更清新。
最好的做法是，隨著(zhù)時(shí)間打磨，盡量形成自己相對固定的排版風(fēng)格，這樣會(huì )讓讀者更有標識感。
以及，最后再說(shuō)一遍，在微信的段落排版上，首段空兩格的傳統模式拜拜吧，更適合移動(dòng)端的閱讀習慣是接近英文格式的空段風(fēng)格。
以上談到的都是微信層面最基礎的，想要做的更好，多看一些出色的賬號學(xué)習學(xué)習就能提高。接下來(lái)談一些不太常談的。
關(guān)于微信傳播的規律
既然你選擇了微信這個(gè)平臺來(lái)寫(xiě)文章，那你就要對這個(gè)生態(tài)有足夠的認識才行。
2011年，微信橫空出世，短短六年多的時(shí)間，如今已經(jīng)成為了社交軟件的巨無(wú)霸，擁有月活人數超過(guò)8億。2012年，微信公眾平臺上線(xiàn)，在早期幾年，都是微信公號的紅利期，你也有切身體會(huì )，一個(gè)簡(jiǎn)單的性格測試或者小游戲，輕松刷屏不在話(huà)下，公眾號也可以快速增粉。但從2015年起，公眾號已經(jīng)趨于飽和，雖然也有咪蒙、夜聽(tīng)這樣的超級大號崛起，但整體上想要快速成長(cháng)，難度已然升級。
在微信這個(gè)生態(tài)里，如今公眾號的打開(kāi)率平均只有不到10%，也就是說(shuō)，如果你有100個(gè)讀者，只通過(guò)打開(kāi)推送閱讀的人數僅僅只有10。而大部分的流量集中在朋友圈。一篇文章的閱讀量主要由朋友圈來(lái)貢獻。
另外，對于還未壯大的號來(lái)說(shuō)，公眾號的第一波用戶(hù)將不可避免的是你身邊的人，如果你寫(xiě)的文章不能夠打動(dòng)他們，或者與他們的心理預期不符，那么你就很難從第一層“朋友圈”擴展出去，也很難讓“朋友的朋友”知道你，盡管有可能你“朋友的朋友”恰恰就喜歡你這個(gè)品味，但他（她）接觸不到，就很無(wú)奈了。
此外，你也可以從其他一些平臺上向公眾號導流，比如我的一半以上的讀者都是來(lái)自于知乎。
所以，這么來(lái)說(shuō)，將公眾號定位于“微信博客”其實(shí)是不準確的，博客的特點(diǎn)在于開(kāi)放性，無(wú)論你關(guān)注與否，都可以來(lái)訪(fǎng)問(wèn)，沒(méi)有明顯的壁壘，也不存在推送關(guān)系。而微信公眾號更加強調界限，如果不是前段時(shí)間微信推出的搜索功能提升，想要找到一個(gè)陌生的公眾號，并不容易。
而現在，如果你的關(guān)注者不夠龐大，想要獲得出色的閱讀量，只能靠更加出色的內容，讓它們走出你的朋友圈，也只有到了那個(gè)時(shí)候，你才能體會(huì )到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與陌生的人互動(dòng)交流是怎樣有趣的事情。
關(guān)于漲粉、掉粉
前面說(shuō)過(guò)了，微信公號是典型的訂閱關(guān)系，你只有關(guān)注了這個(gè)公眾號，才能收到它的推送，所以就有一個(gè)用戶(hù)管理的問(wèn)題。
熟悉探長(cháng)的讀者都知道，我并不喜歡叫大家“粉絲”，而是稱(chēng)“讀者”或“讀友”。因為在我看來(lái)，我并不覺(jué)得有個(gè)公眾號寫(xiě)寫(xiě)文章就有什么了不起。大家都只是平等的關(guān)系，我愿意寫(xiě)，你愿意看，更好，金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數~
對于運營(yíng)者，希望能平和看待后臺的 用戶(hù)數量，不要被所謂的“粉絲量”捆住了心智，這就是為什么第一點(diǎn)想好做公眾號的定位很重要的原因。
如果你不是為公司運營(yíng)，只是為你個(gè)人，那么沒(méi)有KPI追著(zhù)你跑，你就需要更加專(zhuān)注內容。每天都有人取關(guān)，并不一定是你做得不夠好，可能是人家心情不好，而你卻正好推送了，煩！取關(guān)。很有可能是，這家伙又改名字了，關(guān)鍵是改的還是什么玩意呀，果斷取關(guān)！或者是你推送太頻繁，人家看不完，煩！取關(guān)。你要是一段時(shí)間不推送呢，人家覺(jué)得你懶，占地方，果斷取關(guān)！……
所以看吧，你不可能讓所有人都滿(mǎn)意。
不要被所謂的數字迷惑了，專(zhuān)注做你想做的事情，堅持下去，你只有堅持下去，才能等到志趣相同的人翻過(guò)一層又一層的朋友圈找到你，不要讓你失望，也不要讓這些人失望。
至于其他的，看淡即可。
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