雖然平臺公布的用戶(hù)總數不斷上漲，但自媒體人的感受，則是自己公眾號的粉絲不見(jiàn)漲。今年以來(lái)，令行業(yè)最頭痛的焦點(diǎn)議題依然是：漲粉。
不僅是感慨一句紅利期結束，漲粉越來(lái)越難，單個(gè)粉絲獲取成本越來(lái)越高，成為大家的新共識。如何持續獲取粉絲、獲取優(yōu)質(zhì)流量，成為擺在內容創(chuàng )業(yè)者面前的大難題。
公眾號到底如何漲粉?有哪些渠道?性?xún)r(jià)比如何?在區分線(xiàn)上、線(xiàn)下兩大渠道后，我們做了一個(gè)簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)。
線(xiàn)上幾大漲粉手段：內容、互推、微信廣告、視頻節目…
內容漲粉：靠爆文，還要靠形式新穎
內容創(chuàng )業(yè)者的第一款“漲粉武器”就是內容，但討論漲粉始終離不開(kāi)流量思維，所謂“優(yōu)質(zhì)內容自帶流量”就是這個(gè)道理。
在一切追求高效的當下，雖然依靠?jì)热轁q粉顯得“低效”，但吸引來(lái)的粉絲粘性最高也最精準。有幸誕生一篇爆文，就會(huì )帶來(lái)爆發(fā)性增長(cháng)。
比如，去年“潮人小羅”因刷屏文章《刷保時(shí)捷開(kāi)豪車(chē)，約會(huì )女主播~》，粉絲數從 85 萬(wàn)漲至 140 多萬(wàn);“靡音”因在《這可能是至今為止聽(tīng)過(guò)最為癲狂的翻唱》中薦歌一首，閱讀數突破 570 萬(wàn)，漲粉 18 萬(wàn)。這些在《漲粉!漲粉!漲粉! 2016 年最驚心動(dòng)魄的漲粉案例》均有記載。
今年以來(lái)，隨著(zhù)“夜聽(tīng)”及其復制者的集中爆發(fā)，同樣驗證“好內容自帶流量”的道理，但不同的是，內容迭代加快，傳統圖文造爆款的速度遠比不上“音頻”“視頻”等內容形式。
微信群漲粉：利用社交關(guān)系實(shí)現“二次傳播”
微信群漲粉是運營(yíng)小編必備技能之一，利用微信社群成員的人際關(guān)系網(wǎng)傳播內容，實(shí)現為公眾號推廣和漲粉的目的。
以 8 個(gè)月漲粉 700 萬(wàn)的“有書(shū)”為例。想加入“有書(shū)”的微信群，需要用戶(hù)把一段文字和一個(gè)帶二維碼的圖片分享到朋友圈，截圖給群主獲得入群資格。
“他們第一個(gè)給用戶(hù)的是入群資格;然后是一起讀書(shū)的帶動(dòng)，最后是一些書(shū)籍讀書(shū)筆記的匯總還有每一期讀書(shū)活動(dòng)的資料。拿一點(diǎn)資源，吊用戶(hù)的胃口，為了一個(gè)加群的資格，或者一種美好的可能性，用戶(hù)會(huì )愿意去做任何事，最直觀(guān)的就是去刷自己的朋友圈，帶動(dòng)朋友也來(lái)關(guān)注。”
相比起微信的圖文內容，在微信群里制定分享任務(wù)，避開(kāi)了微信誘導分享的紅線(xiàn)，效果也非常明顯。但需要達到效果，公眾號“一群”的創(chuàng )始人巴桑大哥認為需具備以下幾點(diǎn)：
1. 運營(yíng)者愿意付出大量的時(shí)間和人力去進(jìn)行管理;
2. 要輸出有價(jià)值的東西，內容要是硬通貨才能漲粉;
3. 群友要有共性，要有一直目標的支撐。
微信廣告(廣點(diǎn)通漲粉)：騰訊推出的官方渠道
首先要糾正一個(gè)概念，大家通常所說(shuō)的“廣點(diǎn)通漲粉”表述并不準確，正確的叫法應該是微信廣告漲粉，屬于廣告產(chǎn)品里的“公眾號推廣”。
這是騰訊官方推出的漲粉渠道，也是大量資本充沛的頭部公眾號較為青睞的漲粉方式。只要善于優(yōu)化和使用，從性?xún)r(jià)比、精準度和轉發(fā)率上來(lái)看，依然有著(zhù)其它渠道不具備的優(yōu)勢。
在今年初騰訊聯(lián)合新榜舉辦的“ 2017 漲粉大會(huì )”上，從騰訊效果廣告部展示的優(yōu)質(zhì)漲粉案例來(lái)看，每個(gè)粉絲的獲取成本在3- 4 元左右。不過(guò)，在我們日常接觸中，因為公眾號類(lèi)型不同和投放文案、方式的差異，也有一種普遍的說(shuō)法是目前獲取一個(gè)粉絲的成本整體在 5 元左右。
關(guān)于“公眾號推廣”，其實(shí)有大量經(jīng)驗和技巧可借鑒，從而獲得一個(gè)最高的性?xún)r(jià)比，新榜近期服務(wù)的某百科類(lèi)公眾賬號漲粉成本控制在了1. 6 元/粉。
互推漲粉：互抱大腿，抱團取暖
本質(zhì)上而言，公眾號互推屬于流量交換，也是一種常見(jiàn)的引流方式，衍生出形形色色的互推模式，主要有三種：
1. 全文互推，互推內容為內容主體，在標題中直接告知用戶(hù)此為互推內容，例如《薦號 | 聽(tīng)說(shuō)，長(cháng)得漂亮的人很少發(fā)自拍，她們都在關(guān)注這些賬號》
2. 文末互推，互推內容置于文末，性質(zhì)更接近日常廣告位;獨立于內容主體，這種互推方式應用最廣。
3. 關(guān)注后互推，在對話(huà)框中以關(guān)鍵詞回復，或者以被添加后自動(dòng)回復的歡迎語(yǔ)進(jìn)行互推。
盡管方式不同，但所有互推都基于一個(gè)相同的邏輯：互換資源，流量分享，等價(jià)交換。追溯互推的歷史， 2013 年 12 月 30 日(在微信公開(kāi)閱讀數以前)“果殼網(wǎng)”就盤(pán)點(diǎn)過(guò)《 2013 年十大公眾號推薦》，如今不少大號也常用互推漲粉。
抱團取暖效果如何?新榜曾于去年 9 月發(fā)布《“互推”還有用嗎?新榜統計了 20 萬(wàn)+篇內容 | 新榜數洞》，將互推文和 500 強賬號群體整體發(fā)文進(jìn)行數據比對，結果表明，相比 2015 年同期，用戶(hù)對于互推文的反饋更加消極。
同樣的，今年以來(lái)，也有不同領(lǐng)域的自媒體人和我們抱怨，互推效果沒(méi)有之前理想了。除公眾號互推外，不少自媒體人開(kāi)始利用自己朋友圈進(jìn)行資源置換，例如：A小編微信好友有 1500 人，B小編微信好友 1300 人，雙方在各自朋友圈互推二維碼。
視頻節目：全平臺分發(fā)實(shí)現導粉
在視頻節目中介紹某個(gè)公眾號或植入二維碼(通常在開(kāi)頭或結尾處)實(shí)現導流的方式。
最經(jīng)典的案例當屬去年“寶強離婚”期間，“關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )”推文《王寶強前經(jīng)紀人 100 多條開(kāi)房記錄被前妻曝光!王寶強 2 天前才知道馬蓉出軌》。在這條宣稱(chēng)獨家爆料的原創(chuàng )視頻中，通過(guò)植入關(guān)注信息，創(chuàng )造了一夜漲粉 32 萬(wàn)的紀錄。
今年 2 月的《奇葩大會(huì )》上，選手高嘉程(《奇葩說(shuō)》選角導演)上場(chǎng)后順勢介紹了自己的公眾號，在后期處理上，節目選擇通過(guò)貼片的方式，向所有觀(guān)眾安利了這個(gè)賬號。
同樣的，今年以來(lái)，也有不同領(lǐng)域的自媒體人和我們抱怨，互推效果沒(méi)有之前理想了。除公眾號互推外，不少自媒體人開(kāi)始利用自己朋友圈進(jìn)行資源置換，例如：A小編微信好友有 1500 人，B小編微信好友 1300 人，雙方在各自朋友圈互推二維碼。
視頻節目：全平臺分發(fā)實(shí)現導粉
在視頻節目中介紹某個(gè)公眾號或植入二維碼(通常在開(kāi)頭或結尾處)實(shí)現導流的方式。
最經(jīng)典的案例當屬去年“寶強離婚”期間，“關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )”推文《王寶強前經(jīng)紀人 100 多條開(kāi)房記錄被前妻曝光!王寶強 2 天前才知道馬蓉出軌》。在這條宣稱(chēng)獨家爆料的原創(chuàng )視頻中，通過(guò)植入關(guān)注信息，創(chuàng )造了一夜漲粉 32 萬(wàn)的紀錄。
今年 2 月的《奇葩大會(huì )》上，選手高嘉程(《奇葩說(shuō)》選角導演)上場(chǎng)后順勢介紹了自己的公眾號，在后期處理上，節目選擇通過(guò)貼片的方式，向所有觀(guān)眾安利了這個(gè)賬號。
根據此前媒體報道，在節目播出后的 5 天時(shí)間，這個(gè)公眾號每天漲粉約 10 萬(wàn)。
依靠全平臺分發(fā)，很多視頻內容都能獲得可觀(guān)流量，而通過(guò)視頻節目為公眾號導粉，也成為線(xiàn)上匯聚流量的一種方式。不過(guò)導流效果對視頻內容的依賴(lài)度較高，如果視頻內容本身流量有限，或內容調性和公眾號不搭，這樣的漲粉效果就會(huì )低于期待。
當然線(xiàn)上漲粉還包括很多其它方式，比如關(guān)鍵詞回復提取某些實(shí)用資料，比如通過(guò)免費在線(xiàn)課程等吸引，再比如線(xiàn)上活動(dòng)漲粉。典型案例是去年在自媒體刷屏的“ 4 小時(shí)逃離北上廣”，活動(dòng)當天為“新世相”帶來(lái) 116 萬(wàn)閱讀，近 11 萬(wàn)漲粉。
雖然一場(chǎng)出彩的活動(dòng)能為公眾號帶來(lái)意想不到的“漲粉”回報，但從策劃到執行，運營(yíng)者需要投入的時(shí)間和精力遠勝一篇爆文，對不擅長(cháng)于或不具備策劃能力的公眾號而言，這樣的方式性?xún)r(jià)比并不高。
線(xiàn)下漲粉方法：地推、報紙廣告、WiFi漲粉、娃娃機…
地推：最原始的線(xiàn)下漲粉模式
伴隨App的興盛，線(xiàn)下推廣早已有之，只不過(guò)現在換成了掃碼關(guān)注微信公眾號。
比如，坐地鐵時(shí)遇到有人拿著(zhù)二維碼——“我正在創(chuàng )業(yè)，能否掃碼關(guān)注一下”懇求乘客關(guān)注微信公眾號;在商場(chǎng)、超市、電影院甚至路邊支起印著(zhù)二維碼的易拉寶或海報，通過(guò)送小禮物、代金券等各種方式請人掃碼關(guān)注公眾號。
這種方式我們統稱(chēng)為地推。效果如何暫不評價(jià)，但常給人一些“突兀感”，如果不是對方恰好能滿(mǎn)足自己的強需求，往往是拿到“小禮物”后便取關(guān)。
網(wǎng)上關(guān)于如何策劃一起成功的地推方案的討論很多。確實(shí)，地推需要講究一些“巧妙”的方式，比如此前新榜介紹過(guò)的《靠小雞雞， 1 元 1 個(gè)精準用戶(hù)， 2 天漲粉 1 萬(wàn)人，他們是怎么做到的?| 案例復盤(pán)》。
微信WiFi：利用線(xiàn)下固定場(chǎng)景漲粉
簡(jiǎn)單解釋就是，利用免費WiFi來(lái)吸引粉絲關(guān)注。生活中，人們通常會(huì )遇到這樣的場(chǎng)景，在商場(chǎng)某個(gè)咖啡館或餐廳，掏出手機按照提示關(guān)注某公眾號，就可以免費享用無(wú)線(xiàn)網(wǎng)。
WiFi漲粉的優(yōu)點(diǎn)是利用了特定場(chǎng)景內的市場(chǎng)剛需，相比傳統的手動(dòng)輸入密碼，這種方式連接無(wú)線(xiàn)網(wǎng)更便捷，而且能夠保障用戶(hù)留存率，因為用戶(hù)連網(wǎng)后若立即取消關(guān)注會(huì )斷網(wǎng)。
目前，WiFi漲粉已成為公號線(xiàn)下漲粉的重要渠道之一。據知情人士透露，提供這方面服務(wù)的商家常常能覆蓋全國不同地域數百家網(wǎng)點(diǎn)，可以通過(guò)甄別性別、地域等微信用戶(hù)基本信息來(lái)為不同類(lèi)型和需求的公眾號實(shí)現增粉。
和“廣點(diǎn)通”相比，微信WiFi漲粉成本更低，獲取一個(gè)粉絲的成本控制在1. 5 元及以下水平。有內部人士稱(chēng)，相比而言，情感、八卦、資訊類(lèi)公眾號更適合通過(guò)WiFi漲粉，針對女性用戶(hù)的內容粉絲留存率更高，而垂直類(lèi)內容的效果比較差。
娃娃機/游戲機：具有很強的娛樂(lè )屬性
這也是利用線(xiàn)下特點(diǎn)場(chǎng)景來(lái)實(shí)現漲粉的方式。娃娃機遍布在各個(gè)城市的商場(chǎng)、電影院和地鐵口等人流密集區域，用戶(hù)只要掃碼關(guān)注某個(gè)公眾號就可以免費玩一次。
作為重要的微信線(xiàn)下流量入口。娃娃機本身具有很強的娛樂(lè )屬性，消費人群以年輕女性居多，娛樂(lè )類(lèi)、情感類(lèi)、本地類(lèi)公眾號更適合使用娃娃機漲粉，不過(guò)也有用戶(hù)反饋，娃娃機帶來(lái)的粉絲不夠精準，一段時(shí)間后用戶(hù)留存率較低。
但從價(jià)格上來(lái)看，據知情人士透露，目前，北上廣深地區每個(gè)粉絲的獲客成本是1.2-1. 5 元，而二三線(xiàn)城市可以降至0.9-1. 1 元。
游戲機漲粉的原理和娃娃機一樣，只不過(guò)是載體換成了交互性更強的游戲機。
網(wǎng)上關(guān)于公號游戲漲粉的圖片
報紙廣告：影響力大于實(shí)際需求
現在公眾號在報紙上打廣告求關(guān)注，大家似乎已習以為常。
不過(guò)去年 5 月 24 日，當地域大號“南寧圈”和熊貓自媒體聯(lián)盟聯(lián)合承包《深圳晚報》頭版的時(shí)候，新媒體和傳統媒體的碰撞，很快引發(fā)了朋友圈刷屏，不僅刷新了外界對自媒體的固有認知，還增加了一條公號推廣新思路。
對于利用傳統媒體進(jìn)行推廣，“南寧圈”創(chuàng )始人甄妙還談到了電視臺、電臺、報紙、戶(hù)外LED廣告和燈箱等?？偟膩?lái)看，這類(lèi)推廣噱頭較大，具體漲粉效果不得而知。
此外，還有利用地鐵拉手、高鐵座位、餐巾紙包裝等各種二維碼廣告的漲粉方式。
同樣，在我們的了解中，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，還有更多利用灰色地帶漲粉的方法，雖然短時(shí)期效果不錯，但長(cháng)期來(lái)看，這無(wú)異于飲鴆止渴。沒(méi)有好的內容作為支撐，即便短時(shí)間粉絲呈現指數級暴增，留存率依然得不到任何保障。
內容創(chuàng )業(yè)者的第一款“漲粉武器”就是內容，但討論漲粉始終離不開(kāi)流量思維，所謂“優(yōu)質(zhì)內容自帶流量”就是這個(gè)道理。
在一切追求高效的當下，雖然依靠?jì)热轁q粉顯得“低效”，但吸引來(lái)的粉絲粘性最高也最精準。有幸誕生一篇爆文，就會(huì )帶來(lái)爆發(fā)性增長(cháng)。
比如，去年“潮人小羅”因刷屏文章《刷保時(shí)捷開(kāi)豪車(chē)，約會(huì )女主播~》，粉絲數從 85 萬(wàn)漲至 140 多萬(wàn);“靡音”因在《這可能是至今為止聽(tīng)過(guò)最為癲狂的翻唱》中薦歌一首，閱讀數突破 570 萬(wàn)，漲粉 18 萬(wàn)。這些在《漲粉!漲粉!漲粉! 2016 年最驚心動(dòng)魄的漲粉案例》均有記載。
今年以來(lái)，隨著(zhù)“夜聽(tīng)”及其復制者的集中爆發(fā)，同樣驗證“好內容自帶流量”的道理，但不同的是，內容迭代加快，傳統圖文造爆款的速度遠比不上“音頻”“視頻”等內容形式。
微信群漲粉：利用社交關(guān)系實(shí)現“二次傳播”
微信群漲粉是運營(yíng)小編必備技能之一，利用微信社群成員的人際關(guān)系網(wǎng)傳播內容，實(shí)現為公眾號推廣和漲粉的目的。
以 8 個(gè)月漲粉 700 萬(wàn)的“有書(shū)”為例。想加入“有書(shū)”的微信群，需要用戶(hù)把一段文字和一個(gè)帶二維碼的圖片分享到朋友圈，截圖給群主獲得入群資格。
“他們第一個(gè)給用戶(hù)的是入群資格;然后是一起讀書(shū)的帶動(dòng)，最后是一些書(shū)籍讀書(shū)筆記的匯總還有每一期讀書(shū)活動(dòng)的資料。拿一點(diǎn)資源，吊用戶(hù)的胃口，為了一個(gè)加群的資格，或者一種美好的可能性，用戶(hù)會(huì )愿意去做任何事，最直觀(guān)的就是去刷自己的朋友圈，帶動(dòng)朋友也來(lái)關(guān)注。”
相比起微信的圖文內容，在微信群里制定分享任務(wù)，避開(kāi)了微信誘導分享的紅線(xiàn)，效果也非常明顯。但需要達到效果，公眾號“一群”的創(chuàng )始人巴桑大哥認為需具備以下幾點(diǎn)：
1. 運營(yíng)者愿意付出大量的時(shí)間和人力去進(jìn)行管理;
2. 要輸出有價(jià)值的東西，內容要是硬通貨才能漲粉;
3. 群友要有共性，要有一直目標的支撐。
微信廣告(廣點(diǎn)通漲粉)：騰訊推出的官方渠道
首先要糾正一個(gè)概念，大家通常所說(shuō)的“廣點(diǎn)通漲粉”表述并不準確，正確的叫法應該是微信廣告漲粉，屬于廣告產(chǎn)品里的“公眾號推廣”。
這是騰訊官方推出的漲粉渠道，也是大量資本充沛的頭部公眾號較為青睞的漲粉方式。只要善于優(yōu)化和使用，從性?xún)r(jià)比、精準度和轉發(fā)率上來(lái)看，依然有著(zhù)其它渠道不具備的優(yōu)勢。
在今年初騰訊聯(lián)合新榜舉辦的“ 2017 漲粉大會(huì )”上，從騰訊效果廣告部展示的優(yōu)質(zhì)漲粉案例來(lái)看，每個(gè)粉絲的獲取成本在3- 4 元左右。不過(guò)，在我們日常接觸中，因為公眾號類(lèi)型不同和投放文案、方式的差異，也有一種普遍的說(shuō)法是目前獲取一個(gè)粉絲的成本整體在 5 元左右。
關(guān)于“公眾號推廣”，其實(shí)有大量經(jīng)驗和技巧可借鑒，從而獲得一個(gè)最高的性?xún)r(jià)比，新榜近期服務(wù)的某百科類(lèi)公眾賬號漲粉成本控制在了1. 6 元/粉。
互推漲粉：互抱大腿，抱團取暖
本質(zhì)上而言，公眾號互推屬于流量交換，也是一種常見(jiàn)的引流方式，衍生出形形色色的互推模式，主要有三種：
1. 全文互推，互推內容為內容主體，在標題中直接告知用戶(hù)此為互推內容，例如《薦號 | 聽(tīng)說(shuō)，長(cháng)得漂亮的人很少發(fā)自拍，她們都在關(guān)注這些賬號》
2. 文末互推，互推內容置于文末，性質(zhì)更接近日常廣告位;獨立于內容主體，這種互推方式應用最廣。
3. 關(guān)注后互推，在對話(huà)框中以關(guān)鍵詞回復，或者以被添加后自動(dòng)回復的歡迎語(yǔ)進(jìn)行互推。
盡管方式不同，但所有互推都基于一個(gè)相同的邏輯：互換資源，流量分享，等價(jià)交換。追溯互推的歷史， 2013 年 12 月 30 日(在微信公開(kāi)閱讀數以前)“果殼網(wǎng)”就盤(pán)點(diǎn)過(guò)《 2013 年十大公眾號推薦》，如今不少大號也常用互推漲粉。
抱團取暖效果如何?新榜曾于去年 9 月發(fā)布《“互推”還有用嗎?新榜統計了 20 萬(wàn)+篇內容 | 新榜數洞》，將互推文和 500 強賬號群體整體發(fā)文進(jìn)行數據比對，結果表明，相比 2015 年同期，用戶(hù)對于互推文的反饋更加消極。
同樣的，今年以來(lái)，也有不同領(lǐng)域的自媒體人和我們抱怨，互推效果沒(méi)有之前理想了。除公眾號互推外，不少自媒體人開(kāi)始利用自己朋友圈進(jìn)行資源置換，例如：A小編微信好友有 1500 人，B小編微信好友 1300 人，雙方在各自朋友圈互推二維碼。
視頻節目：全平臺分發(fā)實(shí)現導粉
在視頻節目中介紹某個(gè)公眾號或植入二維碼(通常在開(kāi)頭或結尾處)實(shí)現導流的方式。
最經(jīng)典的案例當屬去年“寶強離婚”期間，“關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )”推文《王寶強前經(jīng)紀人 100 多條開(kāi)房記錄被前妻曝光!王寶強 2 天前才知道馬蓉出軌》。在這條宣稱(chēng)獨家爆料的原創(chuàng )視頻中，通過(guò)植入關(guān)注信息，創(chuàng )造了一夜漲粉 32 萬(wàn)的紀錄。
今年 2 月的《奇葩大會(huì )》上，選手高嘉程(《奇葩說(shuō)》選角導演)上場(chǎng)后順勢介紹了自己的公眾號，在后期處理上，節目選擇通過(guò)貼片的方式，向所有觀(guān)眾安利了這個(gè)賬號。
同樣的，今年以來(lái)，也有不同領(lǐng)域的自媒體人和我們抱怨，互推效果沒(méi)有之前理想了。除公眾號互推外，不少自媒體人開(kāi)始利用自己朋友圈進(jìn)行資源置換，例如：A小編微信好友有 1500 人，B小編微信好友 1300 人，雙方在各自朋友圈互推二維碼。
視頻節目：全平臺分發(fā)實(shí)現導粉
在視頻節目中介紹某個(gè)公眾號或植入二維碼(通常在開(kāi)頭或結尾處)實(shí)現導流的方式。
最經(jīng)典的案例當屬去年“寶強離婚”期間，“關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )”推文《王寶強前經(jīng)紀人 100 多條開(kāi)房記錄被前妻曝光!王寶強 2 天前才知道馬蓉出軌》。在這條宣稱(chēng)獨家爆料的原創(chuàng )視頻中，通過(guò)植入關(guān)注信息，創(chuàng )造了一夜漲粉 32 萬(wàn)的紀錄。
今年 2 月的《奇葩大會(huì )》上，選手高嘉程(《奇葩說(shuō)》選角導演)上場(chǎng)后順勢介紹了自己的公眾號，在后期處理上，節目選擇通過(guò)貼片的方式，向所有觀(guān)眾安利了這個(gè)賬號。
根據此前媒體報道，在節目播出后的 5 天時(shí)間，這個(gè)公眾號每天漲粉約 10 萬(wàn)。
依靠全平臺分發(fā)，很多視頻內容都能獲得可觀(guān)流量，而通過(guò)視頻節目為公眾號導粉，也成為線(xiàn)上匯聚流量的一種方式。不過(guò)導流效果對視頻內容的依賴(lài)度較高，如果視頻內容本身流量有限，或內容調性和公眾號不搭，這樣的漲粉效果就會(huì )低于期待。
當然線(xiàn)上漲粉還包括很多其它方式，比如關(guān)鍵詞回復提取某些實(shí)用資料，比如通過(guò)免費在線(xiàn)課程等吸引，再比如線(xiàn)上活動(dòng)漲粉。典型案例是去年在自媒體刷屏的“ 4 小時(shí)逃離北上廣”，活動(dòng)當天為“新世相”帶來(lái) 116 萬(wàn)閱讀，近 11 萬(wàn)漲粉。
雖然一場(chǎng)出彩的活動(dòng)能為公眾號帶來(lái)意想不到的“漲粉”回報，但從策劃到執行，運營(yíng)者需要投入的時(shí)間和精力遠勝一篇爆文，對不擅長(cháng)于或不具備策劃能力的公眾號而言，這樣的方式性?xún)r(jià)比并不高。
線(xiàn)下漲粉方法：地推、報紙廣告、WiFi漲粉、娃娃機…
地推：最原始的線(xiàn)下漲粉模式
伴隨App的興盛，線(xiàn)下推廣早已有之，只不過(guò)現在換成了掃碼關(guān)注微信公眾號。
比如，坐地鐵時(shí)遇到有人拿著(zhù)二維碼——“我正在創(chuàng )業(yè)，能否掃碼關(guān)注一下”懇求乘客關(guān)注微信公眾號;在商場(chǎng)、超市、電影院甚至路邊支起印著(zhù)二維碼的易拉寶或海報，通過(guò)送小禮物、代金券等各種方式請人掃碼關(guān)注公眾號。
這種方式我們統稱(chēng)為地推。效果如何暫不評價(jià)，但常給人一些“突兀感”，如果不是對方恰好能滿(mǎn)足自己的強需求，往往是拿到“小禮物”后便取關(guān)。
網(wǎng)上關(guān)于如何策劃一起成功的地推方案的討論很多。確實(shí)，地推需要講究一些“巧妙”的方式，比如此前新榜介紹過(guò)的《靠小雞雞， 1 元 1 個(gè)精準用戶(hù)， 2 天漲粉 1 萬(wàn)人，他們是怎么做到的?| 案例復盤(pán)》。
微信WiFi：利用線(xiàn)下固定場(chǎng)景漲粉
簡(jiǎn)單解釋就是，利用免費WiFi來(lái)吸引粉絲關(guān)注。生活中，人們通常會(huì )遇到這樣的場(chǎng)景，在商場(chǎng)某個(gè)咖啡館或餐廳，掏出手機按照提示關(guān)注某公眾號，就可以免費享用無(wú)線(xiàn)網(wǎng)。
WiFi漲粉的優(yōu)點(diǎn)是利用了特定場(chǎng)景內的市場(chǎng)剛需，相比傳統的手動(dòng)輸入密碼，這種方式連接無(wú)線(xiàn)網(wǎng)更便捷，而且能夠保障用戶(hù)留存率，因為用戶(hù)連網(wǎng)后若立即取消關(guān)注會(huì )斷網(wǎng)。
目前，WiFi漲粉已成為公號線(xiàn)下漲粉的重要渠道之一。據知情人士透露，提供這方面服務(wù)的商家常常能覆蓋全國不同地域數百家網(wǎng)點(diǎn)，可以通過(guò)甄別性別、地域等微信用戶(hù)基本信息來(lái)為不同類(lèi)型和需求的公眾號實(shí)現增粉。
和“廣點(diǎn)通”相比，微信WiFi漲粉成本更低，獲取一個(gè)粉絲的成本控制在1. 5 元及以下水平。有內部人士稱(chēng)，相比而言，情感、八卦、資訊類(lèi)公眾號更適合通過(guò)WiFi漲粉，針對女性用戶(hù)的內容粉絲留存率更高，而垂直類(lèi)內容的效果比較差。
娃娃機/游戲機：具有很強的娛樂(lè )屬性
這也是利用線(xiàn)下特點(diǎn)場(chǎng)景來(lái)實(shí)現漲粉的方式。娃娃機遍布在各個(gè)城市的商場(chǎng)、電影院和地鐵口等人流密集區域，用戶(hù)只要掃碼關(guān)注某個(gè)公眾號就可以免費玩一次。
作為重要的微信線(xiàn)下流量入口。娃娃機本身具有很強的娛樂(lè )屬性，消費人群以年輕女性居多，娛樂(lè )類(lèi)、情感類(lèi)、本地類(lèi)公眾號更適合使用娃娃機漲粉，不過(guò)也有用戶(hù)反饋，娃娃機帶來(lái)的粉絲不夠精準，一段時(shí)間后用戶(hù)留存率較低。
但從價(jià)格上來(lái)看，據知情人士透露，目前，北上廣深地區每個(gè)粉絲的獲客成本是1.2-1. 5 元，而二三線(xiàn)城市可以降至0.9-1. 1 元。
游戲機漲粉的原理和娃娃機一樣，只不過(guò)是載體換成了交互性更強的游戲機。
網(wǎng)上關(guān)于公號游戲漲粉的圖片
報紙廣告：影響力大于實(shí)際需求
現在公眾號在報紙上打廣告求關(guān)注，大家似乎已習以為常。
不過(guò)去年 5 月 24 日，當地域大號“南寧圈”和熊貓自媒體聯(lián)盟聯(lián)合承包《深圳晚報》頭版的時(shí)候，新媒體和傳統媒體的碰撞，很快引發(fā)了朋友圈刷屏，不僅刷新了外界對自媒體的固有認知，還增加了一條公號推廣新思路。
對于利用傳統媒體進(jìn)行推廣，“南寧圈”創(chuàng )始人甄妙還談到了電視臺、電臺、報紙、戶(hù)外LED廣告和燈箱等?？偟膩?lái)看，這類(lèi)推廣噱頭較大，具體漲粉效果不得而知。
此外，還有利用地鐵拉手、高鐵座位、餐巾紙包裝等各種二維碼廣告的漲粉方式。
同樣，在我們的了解中，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，還有更多利用灰色地帶漲粉的方法，雖然短時(shí)期效果不錯，但長(cháng)期來(lái)看，這無(wú)異于飲鴆止渴。沒(méi)有好的內容作為支撐，即便短時(shí)間粉絲呈現指數級暴增，留存率依然得不到任何保障。
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