我們都知道，用戶(hù)關(guān)注微信公眾號的流程很簡(jiǎn)單，點(diǎn)個(gè)關(guān)注按鈕就可以，幾乎不需要耗費什么流量，而下載安裝一個(gè)App卻非常復雜。在用戶(hù)關(guān)注公眾號比安裝App要簡(jiǎn)單得太多的情況下，而公眾號獲取用戶(hù)的成本卻和App差不多，甚至還要更高，這是很多人都想不通的，那這主要是什么原因造成的呢？
其中最主要原因就是App有大量的中心化流量分發(fā)渠道，比如各大Store、積分墻、推薦墻、線(xiàn)下預裝，甚至是各種黑科技，這些中心化流量入口，都是很好的App分發(fā)渠道，讓App推廣的需求得以釋放。部分渠道即使不付費也會(huì )有很好的自然流量，而且渠道之間還存在競爭關(guān)系，各種因素互相作用之后，才造成了App獲取成本的現狀。
微信公眾號相對于A(yíng)pp，除了現在的廣點(diǎn)通，幾乎沒(méi)有其他的中心化的流量分發(fā)渠道。雖然也有人做微信公眾號導航的App或網(wǎng)站，但大多都處于半死不活的狀態(tài)。這除了因為微信將用戶(hù)圈在自己的生態(tài)之中，其他的量也很難進(jìn)來(lái)。還因為其他渠道很難建立起自己的大規模中心化流量，如果平臺自身流量不多，這也就不會(huì )給公眾號帶去多少用戶(hù)。
對微信官方來(lái)說(shuō)，也有兩個(gè)中心化的用戶(hù)分發(fā)渠道，免費的是微信搜索框，收費的就是廣點(diǎn)通。但是想搜索上的SEO并不簡(jiǎn)單（微信公眾號搜索排名權重的可能性研究），想帶來(lái)多少大規模用戶(hù)幾乎不可能。廣點(diǎn)通雖然可以投，但廣告主和廣告頁(yè)面的審核門(mén)檻很高，這直接導致很多金主有錢(qián)卻花不出去。
所以雖然公眾號用戶(hù)獲取成本高，還會(huì )出現尷尬的一幕，就是有人拿著(zhù)大把現金想砸用戶(hù)，卻找不到投放渠道，本質(zhì)上就是公眾號推廣需求不能得到有效釋放。而且有需求的人還很多，或許正在看文章的你就是其中一位。而投App卻可以找到很多渠道，就怕你沒(méi)錢(qián)燒。
也有人通過(guò)做活動(dòng)，從朋友圈獲取用戶(hù)，不過(guò)這也有很高的門(mén)檻。比如創(chuàng )意活動(dòng)很難想、很容易被官方封號、獲取的用戶(hù)不精準等。
由于這些種種原因的限制，我們也就清楚了，為什么微信公眾號獲取用戶(hù)成本比App還要高，本質(zhì)上就是供求關(guān)系未達到最有效的平衡，那該如何解決這個(gè)難題呢？
去中心化的公眾號分發(fā)渠道
既然很難再建立中心化流量渠道用來(lái)分發(fā)公眾號，在這個(gè)去中心化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是否可以建立去中心化的公眾號分發(fā)渠道呢？
可以這么思考，每個(gè)公眾號除了需要用戶(hù)，同時(shí)自身還能輸出用戶(hù)，分發(fā)其他公眾號，所以就有了互推。這個(gè)原理用在PC網(wǎng)站上就是友情鏈接，用在A(yíng)pp上就是推薦墻。
大家都知道契約做了易粉這個(gè)項目，幫助公眾號運營(yíng)者之間快速達成互推合作，解決信息不對稱(chēng)和互推麻煩的難題。換個(gè)角度看，其實(shí)我們這也是一個(gè)公眾號的分發(fā)渠道，可以說(shuō)是一款基于公眾號的Store，只是我們不提供中心化流量，不是傳統的AppStore，而是去中心化的，新“維度”下的產(chǎn)物。因為提供用戶(hù)的渠道不是易粉平臺的，而是散落在每個(gè)公眾號上。
雖然易粉平臺沒(méi)有自己的中心化流量分發(fā)公眾號，但是入駐在易粉平臺上每個(gè)公眾號的流量，間接也是平臺的流量，這些流量就可以分發(fā)公眾號。
去中心化的分發(fā)渠道和中心化的相比，壞處是不能快速輸出大量流量，因為流量是去中心化的，所以有人懷疑互推的效果，這無(wú)可厚非。好處是方便找到與自己賬號定位相符的流量，進(jìn)行精準、平等的交換。而且只要平臺上的公眾號數量足夠多，這個(gè)流量幾乎是取之不盡的。
去中心化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)趨勢，契約希望經(jīng)過(guò)自己的小小努力，通過(guò)易粉這個(gè)去中心化的公眾號運營(yíng)者協(xié)作平臺、去中心化的公眾號分發(fā)渠道，讓每一位用心的自媒體人都能獲取到屬于自己的“真愛(ài)”粉！
其中最主要原因就是App有大量的中心化流量分發(fā)渠道，比如各大Store、積分墻、推薦墻、線(xiàn)下預裝，甚至是各種黑科技，這些中心化流量入口，都是很好的App分發(fā)渠道，讓App推廣的需求得以釋放。部分渠道即使不付費也會(huì )有很好的自然流量，而且渠道之間還存在競爭關(guān)系，各種因素互相作用之后，才造成了App獲取成本的現狀。
微信公眾號相對于A(yíng)pp，除了現在的廣點(diǎn)通，幾乎沒(méi)有其他的中心化的流量分發(fā)渠道。雖然也有人做微信公眾號導航的App或網(wǎng)站，但大多都處于半死不活的狀態(tài)。這除了因為微信將用戶(hù)圈在自己的生態(tài)之中，其他的量也很難進(jìn)來(lái)。還因為其他渠道很難建立起自己的大規模中心化流量，如果平臺自身流量不多，這也就不會(huì )給公眾號帶去多少用戶(hù)。
對微信官方來(lái)說(shuō)，也有兩個(gè)中心化的用戶(hù)分發(fā)渠道，免費的是微信搜索框，收費的就是廣點(diǎn)通。但是想搜索上的SEO并不簡(jiǎn)單（微信公眾號搜索排名權重的可能性研究），想帶來(lái)多少大規模用戶(hù)幾乎不可能。廣點(diǎn)通雖然可以投，但廣告主和廣告頁(yè)面的審核門(mén)檻很高，這直接導致很多金主有錢(qián)卻花不出去。
所以雖然公眾號用戶(hù)獲取成本高，還會(huì )出現尷尬的一幕，就是有人拿著(zhù)大把現金想砸用戶(hù)，卻找不到投放渠道，本質(zhì)上就是公眾號推廣需求不能得到有效釋放。而且有需求的人還很多，或許正在看文章的你就是其中一位。而投App卻可以找到很多渠道，就怕你沒(méi)錢(qián)燒。
也有人通過(guò)做活動(dòng)，從朋友圈獲取用戶(hù)，不過(guò)這也有很高的門(mén)檻。比如創(chuàng )意活動(dòng)很難想、很容易被官方封號、獲取的用戶(hù)不精準等。
由于這些種種原因的限制，我們也就清楚了，為什么微信公眾號獲取用戶(hù)成本比App還要高，本質(zhì)上就是供求關(guān)系未達到最有效的平衡，那該如何解決這個(gè)難題呢？
去中心化的公眾號分發(fā)渠道
既然很難再建立中心化流量渠道用來(lái)分發(fā)公眾號，在這個(gè)去中心化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是否可以建立去中心化的公眾號分發(fā)渠道呢？
可以這么思考，每個(gè)公眾號除了需要用戶(hù)，同時(shí)自身還能輸出用戶(hù)，分發(fā)其他公眾號，所以就有了互推。這個(gè)原理用在PC網(wǎng)站上就是友情鏈接，用在A(yíng)pp上就是推薦墻。
大家都知道契約做了易粉這個(gè)項目，幫助公眾號運營(yíng)者之間快速達成互推合作，解決信息不對稱(chēng)和互推麻煩的難題。換個(gè)角度看，其實(shí)我們這也是一個(gè)公眾號的分發(fā)渠道，可以說(shuō)是一款基于公眾號的Store，只是我們不提供中心化流量，不是傳統的AppStore，而是去中心化的，新“維度”下的產(chǎn)物。因為提供用戶(hù)的渠道不是易粉平臺的，而是散落在每個(gè)公眾號上。
雖然易粉平臺沒(méi)有自己的中心化流量分發(fā)公眾號，但是入駐在易粉平臺上每個(gè)公眾號的流量，間接也是平臺的流量，這些流量就可以分發(fā)公眾號。
去中心化的分發(fā)渠道和中心化的相比，壞處是不能快速輸出大量流量，因為流量是去中心化的，所以有人懷疑互推的效果，這無(wú)可厚非。好處是方便找到與自己賬號定位相符的流量，進(jìn)行精準、平等的交換。而且只要平臺上的公眾號數量足夠多，這個(gè)流量幾乎是取之不盡的。
去中心化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)趨勢，契約希望經(jīng)過(guò)自己的小小努力，通過(guò)易粉這個(gè)去中心化的公眾號運營(yíng)者協(xié)作平臺、去中心化的公眾號分發(fā)渠道，讓每一位用心的自媒體人都能獲取到屬于自己的“真愛(ài)”粉！
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