1.1 微信公眾號
1.1.1 什么是微信公眾號？
微信公眾號是開(kāi)發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，該帳號與QQ賬號互通，通過(guò)公眾號，商家可在微信平臺上實(shí)現和特定群體的文字、圖片、 語(yǔ)音、視頻、的全方位溝通、互動(dòng) 。目前微信公眾號大致分為服務(wù)號和訂閱號
服務(wù)號，每月可以群發(fā)4條信息，功能類(lèi)似于商品店鋪，適用于媒體、企業(yè)、政府或其他組織使用。
訂閱號，功能類(lèi)似新聞娛樂(lè )雜志，每天群發(fā)1條信息，適用于個(gè)人、媒體、企業(yè)、政府或其他組織。
1.1.2 微信公眾號應用場(chǎng)景
微信公眾號是騰訊為布局內容分發(fā)以及知識付費而做的，它主要的應用場(chǎng)景就是打造一個(gè)自媒體平臺，所謂的自媒體平臺就是人人都可以寫(xiě)文章、拍視頻，面向社會(huì )去表達自己。在知識付費的時(shí)代，知識星球、問(wèn)答、微博問(wèn)答付費的時(shí)代，大量的各個(gè)領(lǐng)域的大V紛紛開(kāi)通了個(gè)人的微信公眾號，也有大量的公司把微信公眾號作為企業(yè)品牌宣傳的主戰場(chǎng)。個(gè)人訂閱號通過(guò)建立一些各自領(lǐng)域的知識分享，通過(guò)內置的廣告以及把流量導入付費的平臺獲取利益，企業(yè)公眾號則通過(guò)公眾號發(fā)布企業(yè)的最新信息來(lái)樹(shù)立一個(gè)品牌的形象。1.1.3 微信公眾號優(yōu)勢和劣勢
優(yōu)勢：微信公眾號可以作為廣告宣傳的陣地，也可以作為自己網(wǎng)站以及APP的流量入口。將用戶(hù)引流至自己的網(wǎng)站和APP上，并且實(shí)現商業(yè)業(yè)務(wù)，諸如點(diǎn)餐、訂餐、送外賣(mài)等。實(shí)際上就是將電腦時(shí)代的網(wǎng)頁(yè)轉移到手機上。劣勢：因為只是普通的頁(yè)面，所以流暢度很受網(wǎng)絡(luò )影響，必須按照微信規定的規范來(lái)開(kāi)發(fā)，雖然服務(wù)號已經(jīng)實(shí)現了很多功能，但是一些比如游戲之類(lèi)的還是必須在原生APP上進(jìn)行開(kāi)發(fā)。公眾號作為一個(gè)功能的體驗較原生APP查很多，微信為了改變這種情況退出了小程序，小程序能夠完成
APP能完成的功能，但是在體驗上還是和原生APP差距很多。
2.2 APP
2.2.1 什么是APP？
由蘋(píng)果公司提出的一個(gè)手機應用的概念，全稱(chēng)叫Application，是因為智能手機時(shí)代來(lái)臨而誕生的一個(gè)全新的軟件形式。它基于安卓和IOS系統之上誕生的，就是說(shuō)，如果要開(kāi)發(fā)APP，你就要開(kāi)發(fā)兩套系統。2.2.2 APP應用場(chǎng)景
可以應用于100%的業(yè)務(wù)邏輯，APP開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，正是由于抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機會(huì )成就了美團、快手、今日頭條、滴滴這些獨角獸公司。2.2.3 APP優(yōu)勢和劣勢
優(yōu)勢：無(wú)所不能，能做出各種炫酷的動(dòng)畫(huà)，頁(yè)面流暢沒(méi)有卡頓。劣勢：推廣難，推廣費用較高，流量入口少，運營(yíng)成本過(guò)高，開(kāi)發(fā)需要開(kāi)發(fā)Android和iOS兩套系統，開(kāi)發(fā)成本較高；
從對比中我們可以發(fā)現，APP展示的內容和公眾號展示的內容有很大的區別，每一個(gè)
APP的功能都非常的多，但是在公眾號只有很少的功能，從中可以說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，并不是所有的功能都適合在A(yíng)PP上展示，公眾號作為人們一個(gè)碎片化時(shí)間獲取信息的一個(gè)通道，人們在空閑的時(shí)間內會(huì )從公眾號上獲取一些知識，以及獲取企業(yè)動(dòng)態(tài)，但是基本上很少會(huì )在公眾號上進(jìn)行一些復雜功能的操作。
總結
產(chǎn)品角度：純內容輸出，建議公眾號，內容營(yíng)銷(xiāo)很火，同時(shí)搞一下頭條號、UC號等，更偏向功能的產(chǎn)品建議App，有了工具屬性用戶(hù)就有剛需，就會(huì )有人去商店搜索下載。不同的載體，有各自適合展示的內容，那么我們又為什么要強制的把內容做成一樣呢？
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