這個(gè)數據著(zhù)實(shí)慘淡。微信公眾號作為新媒體的一種，很顯然已經(jīng)過(guò)了它的紅利期。
在公眾號飛速發(fā)展的那幾年，隨便做個(gè)公眾號，都能輕松獲取不少粉絲。至于內容，只要你肯用心搬運，都有人會(huì )熱烈追捧。
可惜這樣野蠻生長(cháng)的日子終不長(cháng)久，粉絲在成長(cháng)，公眾號之間的競爭也日益激烈。據統計，目前大約有2000萬(wàn)個(gè)公眾號，在爭奪11億微信用戶(hù)的注意力。而目前，除了圖文消息，短視頻也蓬勃地發(fā)展起來(lái)，搶奪了不少用戶(hù)的注意力。
所以，公眾號打開(kāi)率就一路呈現下滑趨勢，到了如今1.13%的慘淡局面。
以我自己來(lái)說(shuō)，我關(guān)注了不少公眾號，種類(lèi)也很多，讀書(shū)類(lèi)、娛樂(lè )類(lèi)、情感類(lèi)、經(jīng)濟類(lèi)、歷史類(lèi)、新聞類(lèi)、時(shí)政類(lèi)都有涉及，每天我都會(huì )抽出一大段時(shí)間，閱讀這些公眾號發(fā)布的內容。
但是，隨著(zhù)時(shí)間的推移，我發(fā)現，這些公眾號發(fā)布的文章，很多都不值得仔細閱讀，所以匆匆瀏覽后就關(guān)上了；那些值得仔細閱讀的，又成了不少公眾號競相轉載的香餑餑，可是盡管轉載的多，但是我只需要讀一遍啊。除非換個(gè)標題，讓我認不出來(lái)，我才可能重新點(diǎn)開(kāi)。
以此類(lèi)推，其他人想必也跟我的心態(tài)和做法差不多。
我常在想，騰訊為什么會(huì )推出微信公眾號。
我思考的結果是，在這個(gè)注意力經(jīng)濟的時(shí)代，人人都能成為新聞發(fā)布中心、觀(guān)點(diǎn)發(fā)布中心，所以需要一個(gè)平臺來(lái)承載這種需求。除了個(gè)人，企業(yè)也有宣傳自己的需求，也需要一個(gè)平臺來(lái)展示。
在過(guò)去PC盛行的時(shí)候，博客和網(wǎng)站是個(gè)人和企業(yè)展示自己的主要平臺，而現在盛行的是移動(dòng)客戶(hù)端，自然需要開(kāi)辟新的戰場(chǎng)。
這，就是微信公眾號誕生的意義吧！
既然有了這么一個(gè)平臺，那么這個(gè)平臺需要什么樣的內容來(lái)填充呢？
拋開(kāi)企業(yè)的不說(shuō)，單說(shuō)個(gè)人。
工作、生活、學(xué)習三個(gè)方面，牽扯出不少的分類(lèi)，如專(zhuān)業(yè)性的、情感類(lèi)的、教育培訓類(lèi)的、親子育嬰類(lèi)的、旅游類(lèi)的、新聞類(lèi)的等等，不一而足。
這么多的分類(lèi)，需要的內容當然更多。而對于內容來(lái)說(shuō)，從來(lái)就不是問(wèn)題。
可以這么說(shuō)，PC端盛行，那么內容就會(huì )出現在PC端；移動(dòng)客戶(hù)端盛行，內容自然會(huì )向移動(dòng)客戶(hù)端聚集。
這些內容，可以是PC端內容的轉移，也可以是原創(chuàng )。還有一些極端的，搬運、洗稿、抄襲等等。
不管怎樣，內容是不會(huì )差的，只是豐盈度、深度和趣味性的不同。
資源匱乏的時(shí)候，什么樣的內容都能滿(mǎn)足閱讀者的需求，而當資源逐步豐盛起來(lái)之后，閱讀者自然而然地就有了挑選的余地。
這在供需關(guān)系上來(lái)說(shuō)，也是成立的：供應不足的時(shí)候，需求自然旺盛；供應太多，需求當然會(huì )出現萎縮。
而現在打開(kāi)率持續走低，除了別的形式分流了注意力之外，更多的，是閱讀者對內容的要求越來(lái)越高，而內容提供者則出現了供應不及的情況。
從長(cháng)遠來(lái)看，那些缺乏原創(chuàng )能力或者原創(chuàng )能力不足的公眾號，自然會(huì )讓閱讀者缺乏打開(kāi)的興趣；能夠持續性地提供原創(chuàng )作品的公眾號，則會(huì )聚集越來(lái)越多的粉絲。
這就提供了一個(gè)思路：要想公眾號做得長(cháng)久，打開(kāi)率高，就必須有持續地原創(chuàng )作品輸出。而且，僅僅是原創(chuàng )是不夠的，必須是對閱讀者有所助益的原創(chuàng )，才能夠獲得閱讀者的推崇。
什么叫“對閱讀者有所助益”呢？就是閱讀者能從作品中有所收獲，這種收獲，可能是技能的提高、思維的開(kāi)闊、方法的改進(jìn)，也可能是情感的愉悅、觀(guān)點(diǎn)的認同，再不濟，也能讓閱讀者會(huì )心一笑或者開(kāi)懷忘憂(yōu)。
像我關(guān)注的一個(gè)公眾號“奔波兒灞和灞波兒奔”，我就只看它發(fā)布的段子，不管這個(gè)段子是頭條還是二條，我只看這個(gè)，不為別的，只為它總不時(shí)地為我提供一些笑料。（其實(shí)這樣的我，算不得一個(gè)好的粉絲，希望該號的運營(yíng)者莫怪。）而在過(guò)去的PC端盛行時(shí)代，擔當這個(gè)作用的，是“捧腹”和“糗百”。
此外，需要注意的是，有深度的長(cháng)文，比較受追捧。因此而崛起的公眾號，我所了解的，有“盧克文工作室”、“半佛仙人/仙人JUMP”(一個(gè)人兩個(gè)號）、“九邊”、“大民工”（不知何故改成“睿評時(shí)經(jīng)”，之前有影響的文章也盡數刪除了）。這幾個(gè)號，都是在18年-19年間開(kāi)始崛起的。
按理說(shuō)，公眾號紅利期已過(guò)，再想像風(fēng)剛起時(shí)那樣飛速發(fā)展比較困難，可是這幾個(gè)號楞是在風(fēng)盡之時(shí)，憑借深度的原創(chuàng )內容強勢發(fā)展起來(lái)。
至此，可以做個(gè)總結了：
公眾號打開(kāi)率確實(shí)下滑得厲害，很多公眾號運營(yíng)者也因此喪失了更新的動(dòng)力，而那些新進(jìn)入者，則在苦苦掙扎，可是還是有些公眾號在這樣的情況下取得了不俗的成績(jì)，無(wú)他，有內容，有深度，且原創(chuàng )。
所以，任何時(shí)候，機會(huì )都不會(huì )冷落那些真正有本事的人，對于公眾號運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，機會(huì )是不會(huì )錯過(guò)那些能夠持續輸出深度原創(chuàng )作品的人。
為了能夠持續輸出深度原創(chuàng )作品，必須要不斷輸入，并且將之內化成自己的東西，然后以自己深度思考后再加工輸出。
唯此而已！
在公眾號飛速發(fā)展的那幾年，隨便做個(gè)公眾號，都能輕松獲取不少粉絲。至于內容，只要你肯用心搬運，都有人會(huì )熱烈追捧。
可惜這樣野蠻生長(cháng)的日子終不長(cháng)久，粉絲在成長(cháng)，公眾號之間的競爭也日益激烈。據統計，目前大約有2000萬(wàn)個(gè)公眾號，在爭奪11億微信用戶(hù)的注意力。而目前，除了圖文消息，短視頻也蓬勃地發(fā)展起來(lái)，搶奪了不少用戶(hù)的注意力。
所以，公眾號打開(kāi)率就一路呈現下滑趨勢，到了如今1.13%的慘淡局面。
以我自己來(lái)說(shuō)，我關(guān)注了不少公眾號，種類(lèi)也很多，讀書(shū)類(lèi)、娛樂(lè )類(lèi)、情感類(lèi)、經(jīng)濟類(lèi)、歷史類(lèi)、新聞類(lèi)、時(shí)政類(lèi)都有涉及，每天我都會(huì )抽出一大段時(shí)間，閱讀這些公眾號發(fā)布的內容。
但是，隨著(zhù)時(shí)間的推移，我發(fā)現，這些公眾號發(fā)布的文章，很多都不值得仔細閱讀，所以匆匆瀏覽后就關(guān)上了；那些值得仔細閱讀的，又成了不少公眾號競相轉載的香餑餑，可是盡管轉載的多，但是我只需要讀一遍啊。除非換個(gè)標題，讓我認不出來(lái)，我才可能重新點(diǎn)開(kāi)。
以此類(lèi)推，其他人想必也跟我的心態(tài)和做法差不多。
我常在想，騰訊為什么會(huì )推出微信公眾號。
我思考的結果是，在這個(gè)注意力經(jīng)濟的時(shí)代，人人都能成為新聞發(fā)布中心、觀(guān)點(diǎn)發(fā)布中心，所以需要一個(gè)平臺來(lái)承載這種需求。除了個(gè)人，企業(yè)也有宣傳自己的需求，也需要一個(gè)平臺來(lái)展示。
在過(guò)去PC盛行的時(shí)候，博客和網(wǎng)站是個(gè)人和企業(yè)展示自己的主要平臺，而現在盛行的是移動(dòng)客戶(hù)端，自然需要開(kāi)辟新的戰場(chǎng)。
這，就是微信公眾號誕生的意義吧！
既然有了這么一個(gè)平臺，那么這個(gè)平臺需要什么樣的內容來(lái)填充呢？
拋開(kāi)企業(yè)的不說(shuō)，單說(shuō)個(gè)人。
工作、生活、學(xué)習三個(gè)方面，牽扯出不少的分類(lèi)，如專(zhuān)業(yè)性的、情感類(lèi)的、教育培訓類(lèi)的、親子育嬰類(lèi)的、旅游類(lèi)的、新聞類(lèi)的等等，不一而足。
這么多的分類(lèi)，需要的內容當然更多。而對于內容來(lái)說(shuō)，從來(lái)就不是問(wèn)題。
可以這么說(shuō)，PC端盛行，那么內容就會(huì )出現在PC端；移動(dòng)客戶(hù)端盛行，內容自然會(huì )向移動(dòng)客戶(hù)端聚集。
這些內容，可以是PC端內容的轉移，也可以是原創(chuàng )。還有一些極端的，搬運、洗稿、抄襲等等。
不管怎樣，內容是不會(huì )差的，只是豐盈度、深度和趣味性的不同。
資源匱乏的時(shí)候，什么樣的內容都能滿(mǎn)足閱讀者的需求，而當資源逐步豐盛起來(lái)之后，閱讀者自然而然地就有了挑選的余地。
這在供需關(guān)系上來(lái)說(shuō)，也是成立的：供應不足的時(shí)候，需求自然旺盛；供應太多，需求當然會(huì )出現萎縮。
而現在打開(kāi)率持續走低，除了別的形式分流了注意力之外，更多的，是閱讀者對內容的要求越來(lái)越高，而內容提供者則出現了供應不及的情況。
從長(cháng)遠來(lái)看，那些缺乏原創(chuàng )能力或者原創(chuàng )能力不足的公眾號，自然會(huì )讓閱讀者缺乏打開(kāi)的興趣；能夠持續性地提供原創(chuàng )作品的公眾號，則會(huì )聚集越來(lái)越多的粉絲。
這就提供了一個(gè)思路：要想公眾號做得長(cháng)久，打開(kāi)率高，就必須有持續地原創(chuàng )作品輸出。而且，僅僅是原創(chuàng )是不夠的，必須是對閱讀者有所助益的原創(chuàng )，才能夠獲得閱讀者的推崇。
什么叫“對閱讀者有所助益”呢？就是閱讀者能從作品中有所收獲，這種收獲，可能是技能的提高、思維的開(kāi)闊、方法的改進(jìn)，也可能是情感的愉悅、觀(guān)點(diǎn)的認同，再不濟，也能讓閱讀者會(huì )心一笑或者開(kāi)懷忘憂(yōu)。
像我關(guān)注的一個(gè)公眾號“奔波兒灞和灞波兒奔”，我就只看它發(fā)布的段子，不管這個(gè)段子是頭條還是二條，我只看這個(gè)，不為別的，只為它總不時(shí)地為我提供一些笑料。（其實(shí)這樣的我，算不得一個(gè)好的粉絲，希望該號的運營(yíng)者莫怪。）而在過(guò)去的PC端盛行時(shí)代，擔當這個(gè)作用的，是“捧腹”和“糗百”。
此外，需要注意的是，有深度的長(cháng)文，比較受追捧。因此而崛起的公眾號，我所了解的，有“盧克文工作室”、“半佛仙人/仙人JUMP”(一個(gè)人兩個(gè)號）、“九邊”、“大民工”（不知何故改成“睿評時(shí)經(jīng)”，之前有影響的文章也盡數刪除了）。這幾個(gè)號，都是在18年-19年間開(kāi)始崛起的。
按理說(shuō)，公眾號紅利期已過(guò)，再想像風(fēng)剛起時(shí)那樣飛速發(fā)展比較困難，可是這幾個(gè)號楞是在風(fēng)盡之時(shí)，憑借深度的原創(chuàng )內容強勢發(fā)展起來(lái)。
至此，可以做個(gè)總結了：
公眾號打開(kāi)率確實(shí)下滑得厲害，很多公眾號運營(yíng)者也因此喪失了更新的動(dòng)力，而那些新進(jìn)入者，則在苦苦掙扎，可是還是有些公眾號在這樣的情況下取得了不俗的成績(jì)，無(wú)他，有內容，有深度，且原創(chuàng )。
所以，任何時(shí)候，機會(huì )都不會(huì )冷落那些真正有本事的人，對于公眾號運營(yíng)者來(lái)說(shuō)，機會(huì )是不會(huì )錯過(guò)那些能夠持續輸出深度原創(chuàng )作品的人。
為了能夠持續輸出深度原創(chuàng )作品，必須要不斷輸入，并且將之內化成自己的東西，然后以自己深度思考后再加工輸出。
唯此而已！
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