互聯(lián)網(wǎng)里，只有倆個(gè)維度，一個(gè)信息，一個(gè)關(guān)系。倆者均為社交網(wǎng)絡(luò )，但是各存在特色，在現在各類(lèi)產(chǎn)品里面，在我認為基本都是根據一個(gè)結構框架做出來(lái)的不同特色的產(chǎn)品，所謂的特色就是各個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同，大同小異。那么說(shuō)說(shuō)微博和微信公眾號。
NO.1.模式區別
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)的話(huà)，微信公眾號屬于社交化溝通平臺，趨向于關(guān)系。微博屬于社交化媒體平臺，趨于信息。雖然倆者經(jīng)過(guò)不斷的改善，不斷的互補，但是本質(zhì)的模式區別是目前來(lái)看無(wú)法彌補的。信息與關(guān)系倆個(gè)維度差距還是很大的。
微信公眾號分為訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號。訂閱號和服務(wù)號大家都知道，企業(yè)號是對企業(yè)內部的，很多人應該沒(méi)有接觸過(guò)。我們直說(shuō)訂閱號和服務(wù)號。不管如何改變，訂閱號和服務(wù)號都只能針對已關(guān)注的粉絲群體來(lái)進(jìn)行推文的推送。而且訂閱號每天只有一次推送，服務(wù)號每月四次推送。和粉絲的互動(dòng)必須是粉絲在48小時(shí)內已經(jīng)像公眾號發(fā)過(guò)消息。公眾號主體是沒(méi)有辦法主動(dòng)聯(lián)系粉絲，這個(gè)是騰訊不管怎么改一直沒(méi)有改過(guò)的一點(diǎn)，就是開(kāi)放性較低，更傾向于一對一的隱私生活。打個(gè)比喻，微信公眾號就像一個(gè)私人會(huì )所。安靜，隱私保護的好。
微博如果做個(gè)比喻的話(huà)，拿騰訊的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，就是我們最早玩的空間?？梢圆幌拗频陌l(fā)動(dòng)態(tài)，等著(zhù)人評論，所有人都可以看到評論。但是微博不一樣的地方就是，微博的開(kāi)放性更高。發(fā)一條微博，我參與一個(gè)話(huà)題，可能成千上萬(wàn)的人可以評論參與。在微博上的互動(dòng)更直接，如果說(shuō)微信公眾號像私人會(huì )所的話(huà)，那微博更像一個(gè)公共場(chǎng)所，大V博主，明星等公眾人物受著(zhù)全國人民關(guān)注著(zhù)。
NO.2.內容區別
模式不同造就不同的內容。術(shù)有所攻么～其實(shí)就像在模式里面所說(shuō)的一樣，開(kāi)放性的不同，在信息與關(guān)系的維度，所闡述的思想就是不一樣的。
微博的開(kāi)放性較高,內容相對來(lái)說(shuō)很雜亂，可以說(shuō)是一個(gè)具有酸甜苦辣咸的鍋又扔入了雞鴨魚(yú)肉。該怎么說(shuō)呢，微博是用來(lái)學(xué)習的？這個(gè)方面有；是用來(lái)放松的，也有；是用來(lái)關(guān)注實(shí)時(shí)新聞的，統統都有。而且每位用戶(hù)可以通過(guò)搜索等查看到自己喜歡的內容，進(jìn)行評論轉發(fā)互動(dòng)。微博是一個(gè)口頭禪的擴散集結地。所以微博對于內容的要求度并不高，就像剛剛說(shuō)的，就像一個(gè)公共場(chǎng)所，每個(gè)人在暢所欲言的發(fā)表著(zhù)自己的看法，書(shū)寫(xiě)著(zhù)屬于自己的內容。
微信公眾號開(kāi)放性較低，但是內容更專(zhuān)一，這里指的專(zhuān)一是每一個(gè)公眾號的內容更專(zhuān)一?；径际腔谛”娙巳鹤龅脑瓌?chuàng )內容。尤其微信公眾號這一個(gè)原創(chuàng )保護，最起碼在微信公眾號里面保衛了原創(chuàng )作者的權利。保留了筆者的一些尊嚴，額。。貌似跑題了。我們繼續。其實(shí)微信公眾號更多的是以文章的形式進(jìn)行推送，如果說(shuō)微博是一個(gè)碎片化的片段拼接，那么微信公眾號就是每個(gè)時(shí)段的總結。
NO.3.用戶(hù)區別
用戶(hù)主要我想黏性和忠誠度來(lái)說(shuō)，剛說(shuō)微信公眾號的內容更具有專(zhuān)一性，獲取的粉絲更精準，對于主體來(lái)說(shuō)忠誠度更高。而微博，在用戶(hù)忠誠度上來(lái)說(shuō)，就要相差很多。就拿本人來(lái)說(shuō)，我的微博關(guān)注就是200+，但是一個(gè)人一天能接收的內容大概有多少呢？微信公眾號的專(zhuān)注更會(huì )獲益一大波粉絲長(cháng)期關(guān)注。而且微博對于粉絲的維系難度遠高于微信公眾號。而倆者的透明度不同，所篩選給用戶(hù)的內容也是不一致的，微信公眾號可以篩選對于自己有利的評論展現給粉絲。而微博就太透明了，很容易因為某個(gè)觀(guān)點(diǎn)與一些人的三觀(guān)發(fā)生沖突，輕則關(guān)閉評論，重則拼個(gè)頭破血流。
接著(zhù)我們看黏性，微博在生活中的定位，更多是一種娛樂(lè )性的產(chǎn)品，而微信的出現，微信成為了我們現在日常生活中主流的溝通渠道。那么這么看來(lái)，是娛樂(lè )性的產(chǎn)品更具有黏性，還是溝通性的產(chǎn)品更勝一籌呢？當然，個(gè)人所愛(ài)不一樣，對于大部門(mén)人來(lái)說(shuō)，每天刷微信的時(shí)間是要高于微博的。
NO.4.該如何做營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)我們要建立在倆者不同的構架來(lái)分析。不得不承認，不同的網(wǎng)絡(luò )結構對于營(yíng)銷(xiāo)都有著(zhù)很深的影響，基于以上不同的比較，從信息與關(guān)系的倆個(gè)不同的維度，我們來(lái)看下微信公眾號和微博在營(yíng)銷(xiāo)中起的不同作用。
從信息角度，品牌的曝光及一些全國性的活動(dòng)，微博的作用大于微信公眾號。微博是傳播效率最高媒體平臺。微信公眾在這方面比較弱勢，一些需要廣而告知的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，采用微博的作用會(huì )比微信公眾號大的多，你可以從微博一些公開(kāi)信息，很精準的定位到你的用戶(hù)。而且微博的用戶(hù)相對接觸的比較多，我們可以通過(guò)一系列的活動(dòng)累計一批基本用戶(hù)，然后再通過(guò)后期的篩選進(jìn)行種子用戶(hù)的篩選。
從關(guān)系的角度來(lái)看，品牌的維護以及一些區域性的活動(dòng)，更適合微信公眾號。從黏性的角度來(lái)看，微信公眾號的作用要高于微博，雖然微信公眾號前期的獲粉比較難，但是在這個(gè)流量難，用戶(hù)難的時(shí)代，產(chǎn)品活動(dòng)引爆的幾個(gè)根本要素就是產(chǎn)品本身的熱點(diǎn)系數，活動(dòng)所自帶的用戶(hù)收益等。
好久沒(méi)寫(xiě)文章了，算是重新起航的一個(gè)見(jiàn)證吧，如果有更好的見(jiàn)解，希望可以后臺留言，雖不能見(jiàn)面，但期待一場(chǎng)思維的碰撞～
?很多東西是沒(méi)有辦法模仿的，這就是生活的邏輯
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)的話(huà)，微信公眾號屬于社交化溝通平臺，趨向于關(guān)系。微博屬于社交化媒體平臺，趨于信息。雖然倆者經(jīng)過(guò)不斷的改善，不斷的互補，但是本質(zhì)的模式區別是目前來(lái)看無(wú)法彌補的。信息與關(guān)系倆個(gè)維度差距還是很大的。
微信公眾號分為訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號。訂閱號和服務(wù)號大家都知道，企業(yè)號是對企業(yè)內部的，很多人應該沒(méi)有接觸過(guò)。我們直說(shuō)訂閱號和服務(wù)號。不管如何改變，訂閱號和服務(wù)號都只能針對已關(guān)注的粉絲群體來(lái)進(jìn)行推文的推送。而且訂閱號每天只有一次推送，服務(wù)號每月四次推送。和粉絲的互動(dòng)必須是粉絲在48小時(shí)內已經(jīng)像公眾號發(fā)過(guò)消息。公眾號主體是沒(méi)有辦法主動(dòng)聯(lián)系粉絲，這個(gè)是騰訊不管怎么改一直沒(méi)有改過(guò)的一點(diǎn)，就是開(kāi)放性較低，更傾向于一對一的隱私生活。打個(gè)比喻，微信公眾號就像一個(gè)私人會(huì )所。安靜，隱私保護的好。
微博如果做個(gè)比喻的話(huà)，拿騰訊的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，就是我們最早玩的空間?？梢圆幌拗频陌l(fā)動(dòng)態(tài)，等著(zhù)人評論，所有人都可以看到評論。但是微博不一樣的地方就是，微博的開(kāi)放性更高。發(fā)一條微博，我參與一個(gè)話(huà)題，可能成千上萬(wàn)的人可以評論參與。在微博上的互動(dòng)更直接，如果說(shuō)微信公眾號像私人會(huì )所的話(huà)，那微博更像一個(gè)公共場(chǎng)所，大V博主，明星等公眾人物受著(zhù)全國人民關(guān)注著(zhù)。
NO.2.內容區別
模式不同造就不同的內容。術(shù)有所攻么～其實(shí)就像在模式里面所說(shuō)的一樣，開(kāi)放性的不同，在信息與關(guān)系的維度，所闡述的思想就是不一樣的。
微博的開(kāi)放性較高,內容相對來(lái)說(shuō)很雜亂，可以說(shuō)是一個(gè)具有酸甜苦辣咸的鍋又扔入了雞鴨魚(yú)肉。該怎么說(shuō)呢，微博是用來(lái)學(xué)習的？這個(gè)方面有；是用來(lái)放松的，也有；是用來(lái)關(guān)注實(shí)時(shí)新聞的，統統都有。而且每位用戶(hù)可以通過(guò)搜索等查看到自己喜歡的內容，進(jìn)行評論轉發(fā)互動(dòng)。微博是一個(gè)口頭禪的擴散集結地。所以微博對于內容的要求度并不高，就像剛剛說(shuō)的，就像一個(gè)公共場(chǎng)所，每個(gè)人在暢所欲言的發(fā)表著(zhù)自己的看法，書(shū)寫(xiě)著(zhù)屬于自己的內容。
微信公眾號開(kāi)放性較低，但是內容更專(zhuān)一，這里指的專(zhuān)一是每一個(gè)公眾號的內容更專(zhuān)一?；径际腔谛”娙巳鹤龅脑瓌?chuàng )內容。尤其微信公眾號這一個(gè)原創(chuàng )保護，最起碼在微信公眾號里面保衛了原創(chuàng )作者的權利。保留了筆者的一些尊嚴，額。。貌似跑題了。我們繼續。其實(shí)微信公眾號更多的是以文章的形式進(jìn)行推送，如果說(shuō)微博是一個(gè)碎片化的片段拼接，那么微信公眾號就是每個(gè)時(shí)段的總結。
NO.3.用戶(hù)區別
用戶(hù)主要我想黏性和忠誠度來(lái)說(shuō)，剛說(shuō)微信公眾號的內容更具有專(zhuān)一性，獲取的粉絲更精準，對于主體來(lái)說(shuō)忠誠度更高。而微博，在用戶(hù)忠誠度上來(lái)說(shuō)，就要相差很多。就拿本人來(lái)說(shuō)，我的微博關(guān)注就是200+，但是一個(gè)人一天能接收的內容大概有多少呢？微信公眾號的專(zhuān)注更會(huì )獲益一大波粉絲長(cháng)期關(guān)注。而且微博對于粉絲的維系難度遠高于微信公眾號。而倆者的透明度不同，所篩選給用戶(hù)的內容也是不一致的，微信公眾號可以篩選對于自己有利的評論展現給粉絲。而微博就太透明了，很容易因為某個(gè)觀(guān)點(diǎn)與一些人的三觀(guān)發(fā)生沖突，輕則關(guān)閉評論，重則拼個(gè)頭破血流。
接著(zhù)我們看黏性，微博在生活中的定位，更多是一種娛樂(lè )性的產(chǎn)品，而微信的出現，微信成為了我們現在日常生活中主流的溝通渠道。那么這么看來(lái)，是娛樂(lè )性的產(chǎn)品更具有黏性，還是溝通性的產(chǎn)品更勝一籌呢？當然，個(gè)人所愛(ài)不一樣，對于大部門(mén)人來(lái)說(shuō)，每天刷微信的時(shí)間是要高于微博的。
NO.4.該如何做營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)我們要建立在倆者不同的構架來(lái)分析。不得不承認，不同的網(wǎng)絡(luò )結構對于營(yíng)銷(xiāo)都有著(zhù)很深的影響，基于以上不同的比較，從信息與關(guān)系的倆個(gè)不同的維度，我們來(lái)看下微信公眾號和微博在營(yíng)銷(xiāo)中起的不同作用。
從信息角度，品牌的曝光及一些全國性的活動(dòng)，微博的作用大于微信公眾號。微博是傳播效率最高媒體平臺。微信公眾在這方面比較弱勢，一些需要廣而告知的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，采用微博的作用會(huì )比微信公眾號大的多，你可以從微博一些公開(kāi)信息，很精準的定位到你的用戶(hù)。而且微博的用戶(hù)相對接觸的比較多，我們可以通過(guò)一系列的活動(dòng)累計一批基本用戶(hù)，然后再通過(guò)后期的篩選進(jìn)行種子用戶(hù)的篩選。
從關(guān)系的角度來(lái)看，品牌的維護以及一些區域性的活動(dòng)，更適合微信公眾號。從黏性的角度來(lái)看，微信公眾號的作用要高于微博，雖然微信公眾號前期的獲粉比較難，但是在這個(gè)流量難，用戶(hù)難的時(shí)代，產(chǎn)品活動(dòng)引爆的幾個(gè)根本要素就是產(chǎn)品本身的熱點(diǎn)系數，活動(dòng)所自帶的用戶(hù)收益等。
好久沒(méi)寫(xiě)文章了，算是重新起航的一個(gè)見(jiàn)證吧，如果有更好的見(jiàn)解，希望可以后臺留言，雖不能見(jiàn)面，但期待一場(chǎng)思維的碰撞～
?很多東西是沒(méi)有辦法模仿的，這就是生活的邏輯
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