早在三年前微信就曾經(jīng)想要實(shí)施公眾號付費功能，由于種種原因未能上線(xiàn)，所以本次公眾號付費也被外界稱(chēng)之為馬化騰遲到了三年的夢(mèng)想，然而為什么選擇此時(shí)上線(xiàn)該功能呢。首先知識付費時(shí)代已然來(lái)臨，這是一個(gè)不爭的事實(shí)，從各大平臺的網(wǎng)課和百度文庫資源的下載就可見(jiàn)一斑，其次是用戶(hù)數量龐大，公眾號的日活躍用戶(hù)達到了數百萬(wàn)，也就是說(shuō)確實(shí)有這么一個(gè)需求，所以上線(xiàn)公眾號付費閱讀功能時(shí)機已經(jīng)成熟。
目前符合條件的運營(yíng)者可以前往公眾平臺開(kāi)通付費功能，開(kāi)通成功后原創(chuàng )作者可對文章的部分或者全部?jì)热菰O置收費，付費的圖文暫不支持插入廣告、轉載和贊賞，目前由平臺提供每篇收費金額選項，暫不支持自定義金額，用戶(hù)購買(mǎi)文章后方可閱讀，平臺根據一定閱讀量和點(diǎn)擊量等數據來(lái)計算與創(chuàng )作者的抽成比例。
微信這一功能的出現對于原創(chuàng )內容創(chuàng )作者確實(shí)是一大鼓勵，創(chuàng )作者可以在微信公眾號平臺將自己的原創(chuàng )作品直接變現，而不用再通過(guò)品牌合作和電商推廣的形式賺取收益，原創(chuàng )作者可以將更多的精力放在如何創(chuàng )作更好的作品之上，可以致力于全心全意地為用戶(hù)帶來(lái)更好的閱讀感受，只要具備潛在用戶(hù)就不必擔心收入問(wèn)題。
然而公眾號付費閱讀將原來(lái)的“先閱讀后付費”變成了“先付費后閱讀”，這一轉變會(huì )不會(huì )給投機取巧者以可乘之機，確實(shí)是個(gè)應該著(zhù)重思考的問(wèn)題。如果為了增加閱讀量賺取收益而歪曲是非，以一些夸張的標題去吸引讀者，也就是常說(shuō)的“標題黨”，長(cháng)此以往會(huì )降低用戶(hù)的閱讀體驗，以至于失去用戶(hù)的信任，最終失去用戶(hù)。所以這就要求公眾號必須具備嚴格的審核機制，保證圖文的質(zhì)量。
那么已經(jīng)習慣了免費閱讀的用戶(hù)究竟會(huì )不會(huì )為了閱讀而付費呢？這個(gè)問(wèn)題應該區分來(lái)看。首先對于大部分普通人呢來(lái)講應該不會(huì )，我們關(guān)注的公眾號很多，但是每天點(diǎn)進(jìn)去看的似乎沒(méi)有幾個(gè)，再者公眾號上可以獲取的信息各大主流自媒體平臺基本也可以獲取，沒(méi)必要花那個(gè)冤枉錢(qián)；對于特殊人群來(lái)講或許有此需求，有些特殊專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域需要詳細的技術(shù)資料，有些公眾號確實(shí)可以提供有價(jià)值的內容，這些用戶(hù)自然會(huì )買(mǎi)賬。
總的來(lái)講，微信付費閱讀還處于初期探索階段，其初衷無(wú)疑是值得肯定的，為了讓真正的創(chuàng )作者獲得收益，從而促進(jìn)原創(chuàng )的動(dòng)力，但是在實(shí)施過(guò)程中不可采用過(guò)于生硬的做法，直接收費確實(shí)讓用戶(hù)一時(shí)間很難接受，應該循序漸進(jìn)地處理創(chuàng )作者與用戶(hù)之間的關(guān)系，通過(guò)完善體制機制找到一個(gè)既能維護創(chuàng )作者利益，又能讓用戶(hù)欣然接受的方式。
目前符合條件的運營(yíng)者可以前往公眾平臺開(kāi)通付費功能，開(kāi)通成功后原創(chuàng )作者可對文章的部分或者全部?jì)热菰O置收費，付費的圖文暫不支持插入廣告、轉載和贊賞，目前由平臺提供每篇收費金額選項，暫不支持自定義金額，用戶(hù)購買(mǎi)文章后方可閱讀，平臺根據一定閱讀量和點(diǎn)擊量等數據來(lái)計算與創(chuàng )作者的抽成比例。
微信這一功能的出現對于原創(chuàng )內容創(chuàng )作者確實(shí)是一大鼓勵，創(chuàng )作者可以在微信公眾號平臺將自己的原創(chuàng )作品直接變現，而不用再通過(guò)品牌合作和電商推廣的形式賺取收益，原創(chuàng )作者可以將更多的精力放在如何創(chuàng )作更好的作品之上，可以致力于全心全意地為用戶(hù)帶來(lái)更好的閱讀感受，只要具備潛在用戶(hù)就不必擔心收入問(wèn)題。
然而公眾號付費閱讀將原來(lái)的“先閱讀后付費”變成了“先付費后閱讀”，這一轉變會(huì )不會(huì )給投機取巧者以可乘之機，確實(shí)是個(gè)應該著(zhù)重思考的問(wèn)題。如果為了增加閱讀量賺取收益而歪曲是非，以一些夸張的標題去吸引讀者，也就是常說(shuō)的“標題黨”，長(cháng)此以往會(huì )降低用戶(hù)的閱讀體驗，以至于失去用戶(hù)的信任，最終失去用戶(hù)。所以這就要求公眾號必須具備嚴格的審核機制，保證圖文的質(zhì)量。
那么已經(jīng)習慣了免費閱讀的用戶(hù)究竟會(huì )不會(huì )為了閱讀而付費呢？這個(gè)問(wèn)題應該區分來(lái)看。首先對于大部分普通人呢來(lái)講應該不會(huì )，我們關(guān)注的公眾號很多，但是每天點(diǎn)進(jìn)去看的似乎沒(méi)有幾個(gè)，再者公眾號上可以獲取的信息各大主流自媒體平臺基本也可以獲取，沒(méi)必要花那個(gè)冤枉錢(qián)；對于特殊人群來(lái)講或許有此需求，有些特殊專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域需要詳細的技術(shù)資料，有些公眾號確實(shí)可以提供有價(jià)值的內容，這些用戶(hù)自然會(huì )買(mǎi)賬。
總的來(lái)講，微信付費閱讀還處于初期探索階段，其初衷無(wú)疑是值得肯定的，為了讓真正的創(chuàng )作者獲得收益，從而促進(jìn)原創(chuàng )的動(dòng)力，但是在實(shí)施過(guò)程中不可采用過(guò)于生硬的做法，直接收費確實(shí)讓用戶(hù)一時(shí)間很難接受，應該循序漸進(jìn)地處理創(chuàng )作者與用戶(hù)之間的關(guān)系，通過(guò)完善體制機制找到一個(gè)既能維護創(chuàng )作者利益，又能讓用戶(hù)欣然接受的方式。
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