一般來(lái)說(shuō)，新媒體推送的內容主要包括以下五類(lèi)：文字、圖片、GIF圖、短視頻、H5。
文字
文字有以下幾個(gè)優(yōu)缺點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)：文字的生產(chǎn)比較簡(jiǎn)單，速度也比較快，基本上一篇原創(chuàng )的稿件，剛上手的人一天就可以生產(chǎn)出來(lái)。一些知名自媒體人，寫(xiě)一篇2000字的文章往往只需要1-2個(gè)小時(shí)。
缺點(diǎn)：雖然生產(chǎn)容易，但是想要寫(xiě)好，門(mén)檻卻非常高。
第一，好文章不僅需要清晰的表達和邏輯、深厚的知識背景、引經(jīng)據典、進(jìn)行數據佐證等都需要多年的積累。文字風(fēng)格或嚴肅、或幽默、或文藝，都需要經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間打磨，不同內容需要用不同的文風(fēng)表達。因此，新媒體編輯往往需要有文學(xué)、新聞傳播相關(guān)的背景，經(jīng)過(guò)長(cháng)期的文字方面的訓練，才能做好這份工作。
第二，文字對于用戶(hù)的理解要求比較高，它不像圖片或視頻可以表達一個(gè)直觀(guān)、完整、確定的信息，需要用戶(hù)在大腦中進(jìn)行想象和組織，因此一篇文章有人5分鐘就能看完，而有人卻要15-20分鐘才能一知半解，無(wú)形中就損失了不少用戶(hù)。
第三，文字的版權保護比較困難。雖然微信上線(xiàn)了原創(chuàng )保護功能，但能夠拿到原創(chuàng )保護權限的還是少數，沒(méi)有原創(chuàng )保護的賬號被抄襲了也無(wú)從所知。而有原創(chuàng )保護的內容，別人只需要把同樣的意思重新寫(xiě)一下，或只摘抄一小部分，再或者用截圖等方式來(lái)抄襲，就很難追蹤，維權成本也比較高。
第四，文字的另外一個(gè)特點(diǎn)是比較難形成特色。因為標識性不夠強，用戶(hù)很難一眼就看出來(lái)文章是誰(shuí)寫(xiě)的，難以形成IP或者品牌忠誠度。
哪些內容適合用文字來(lái)表達
1.新聞資訊類(lèi)：新聞報道以及一些深度新聞報道等。
2.說(shuō)明解釋類(lèi)：比如產(chǎn)品新功能說(shuō)明，活動(dòng)規則的解釋等。
3.評論觀(guān)點(diǎn)類(lèi)：適合對當下發(fā)生的事件進(jìn)行快速評論，或表達自己對某件事的觀(guān)點(diǎn)。
圖片
圖片相比于文字，有以下優(yōu)勢：
第一，表達的內容更清晰準確，經(jīng)常說(shuō)半天也描述不清楚的，往往有圖就有真相。比如當你要在圖文里說(shuō)幾件事的區別時(shí)，用文字表述就不如做一張對比圖來(lái)得直觀(guān)清晰。
第二，圖片和文字搭配更合適，一來(lái)配圖能夠讓文章更具觀(guān)賞性，變成文字的有效補充，和文章內容匹配度高的圖片還可以讓文章質(zhì)量躍升，讓文章變得更有生機活力；二來(lái)圖片還可以調節文字閱讀時(shí)帶來(lái)的枯燥和疲憊，閱讀的時(shí)候眼睛可以適當休息，順便加深一下對文章的理解和記憶。
缺點(diǎn)：靜態(tài)圖片主要是呈現形式是固定的，很難產(chǎn)生互動(dòng)效果，雖然比文字能包含的信息要多一些，但是如果想要完整講述一件事，往往需要多張圖片，從多個(gè)維度來(lái)展示，畢竟單張圖片能容納的信息是有限的。
圖片主要適用于
海報展示、文章配圖，比如用漫畫(huà)或者手繪可以讓文章變得更加生動(dòng)具體，同時(shí)如果要宣傳產(chǎn)品，多配點(diǎn)產(chǎn)品的圖片或是細節圖也可以加深讀者印象，從而促進(jìn)轉化。
如果想要讓文章的配圖看起來(lái)和內容相得益彰，我們需要掌握大量?jì)?yōu)秀的選圖網(wǎng)站，找來(lái)到更多優(yōu)質(zhì)高清的圖片，圖片的原創(chuàng )保護目前微信已經(jīng)在測試中了，大家在使用別人設計或者拍攝的圖片時(shí)千萬(wàn)要小心。如果你的賬號是公司的，不妨固定在幾個(gè)擁有版權的圖片庫里采購。目前他們都推出了成本低廉的適合網(wǎng)絡(luò )使用的圖片版權，最低一張圖片十幾塊錢(qián)，比如站酷旗下的海洛創(chuàng )意、全景網(wǎng)等，版權的意識必須加強。
除了能找圖，還需要一定的對圖片加工的能力，基本的PS和美圖秀秀是必須的，讓每一張圖片的尺寸、清晰度、色調保持一致是最基本的要求，如果條件允許，還應該為圖片加上公司專(zhuān)屬印記或者相關(guān)的說(shuō)明。
GIF格式圖片
GIF格式的圖片介于靜態(tài)圖片和短視頻之間，有以下特點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)：可以記錄較為完整的信息，比靜態(tài)圖片的信息量要大很多。其動(dòng)態(tài)的效果，可以快速抓取眼球，吸引大家的注意，因此往往可以使用GIF作為文章的亮點(diǎn)。比如不少專(zhuān)門(mén)做休閑娛樂(lè )類(lèi)的賬號，一張搞笑的GIF就可以獲得幾十上百萬(wàn)的閱讀。GIF圖以其信息量和動(dòng)態(tài)、趣味等特點(diǎn)，也是可以獨立成文的。
缺點(diǎn)1：體積比較大，想要讓GIF內容豐富，清晰度高，一張圖往往就有好幾M，甚至有些超過(guò)10M，但微信限制一張圖片的大小不可以超過(guò)5M，因此好多站外的GIF圖是沒(méi)法直接導入微信的。就算是只有三四M的圖片，如果讀者所在的網(wǎng)絡(luò )不夠好，很可能用來(lái)畫(huà)龍點(diǎn)晴的圖片半天顯示不出來(lái)，文章的效果也會(huì )大打折扣。
缺點(diǎn)2：原創(chuàng )性弱一些，大部分的GIF都是大家從網(wǎng)絡(luò )上，或者是專(zhuān)門(mén)GIF網(wǎng)站中找到的，再有相當大部分是網(wǎng)絡(luò )表情包，或者是影視劇的截圖。制作一張原創(chuàng )GIF圖需要比較高的設計技術(shù)水平和時(shí)間成本，還需要有比較好的規劃意識和動(dòng)效設計，所以絕大多數文章是不值得專(zhuān)門(mén)花時(shí)間去做GIF圖的。
做GIF方面我最喜歡的賬號是王左中右，他的自創(chuàng )意GIF不光有豐富的內涵和趣味，而且動(dòng)態(tài)的效果可以讓普通人也能輕易聯(lián)想理解，這些GIF圖是文章的重要組成部分。
GIF主要適用于
展示一些片斷的情節，比如某個(gè)人的動(dòng)作、表情、故事情節，或者是企業(yè)品牌LOGO展示、產(chǎn)品功能的動(dòng)態(tài)展示，也可以作為文字內容的補充，往往可以成為文章的點(diǎn)睛之筆。因此很多賬號把公眾號文章的引導關(guān)注、簽名都做成了GIF，可以有效的吸引用戶(hù)的眼球，為其增加粉絲。
短視頻
短視頻又是GIF的升級，長(cháng)視頻的濃縮精華，它有以下特點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)：短視頻的信息要豐富得多，3分鐘的短視頻可以展示出1500字甚至更多文字才可以描述的內容，用戶(hù)很容易產(chǎn)生代入感。在觀(guān)看過(guò)程中，不會(huì )被其他信息所打擾，加上每個(gè)視頻都有自己的獨特風(fēng)格，很容易形成品牌或者IP。
缺點(diǎn)：3分鐘左右的視頻大小有十幾兆，并且需要放到專(zhuān)業(yè)的視頻網(wǎng)站上才能播放，對條件的要求比較苛刻。最主要的是拍視頻對于劇本、拍攝、演技、后期特效的要求都比較高，沒(méi)有成熟專(zhuān)業(yè)的團隊，沒(méi)辦法做到長(cháng)期、穩定、高質(zhì)量的內容生產(chǎn)的。這方面大家熟悉的有一條、papi醬、關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )等。
短視頻主要適用于：事件的完整記錄、故事或者情節的演繹、品牌或者商品的介紹等。在所有的形式當中，視頻是最為直觀(guān)和全面的，所以一旦品牌壯大了，用視頻來(lái)呈現都是必備的宣傳手段。我們曾經(jīng)統計過(guò)一些點(diǎn)贊數量超過(guò)10萬(wàn)+的文章，你沒(méi)有聽(tīng)錯，不是閱讀10萬(wàn)+，是點(diǎn)贊十萬(wàn)+，這些文章的閱讀量通常都在2000萬(wàn)以上，最高可達8000萬(wàn)，而這些文章當中有70-80%的都是短視頻。
H5
H5是當下最為流行的傳播形式，它有以下幾個(gè)特點(diǎn) ：
1.可以刺激豐富的感官：在H5里不光可以放文字、圖片，還可以插入動(dòng)態(tài)效果、視頻、音樂(lè )等，最主要的是能夠記錄相關(guān)的數據，比起微信圖文消息來(lái)說(shuō)可以看到更全面詳實(shí)的數據。
2.交互性強：我們可以用滑一滑、擦一擦、點(diǎn)一點(diǎn)、搖一搖等動(dòng)作來(lái)觸發(fā)效果，用戶(hù)會(huì )有很強的操控感，也更容易在交互中集中注意力，給用戶(hù)留下較深的印象。切忌不要用過(guò)于復雜的交互，或者太過(guò)頻繁的重復交互。
3.H5非常容易引發(fā)傳播：除了它非常適合在朋友圈、微信群傳播以外，還因為我們可以在里面設置很多觸發(fā)傳播的機制，比如生成一個(gè)專(zhuān)屬的頭像，也可以測試性格、星座之類(lèi)的，如果覺(jué)得準就會(huì )轉發(fā)，還可以玩互動(dòng)游戲生成分數或者排行。有太多的機制可以刺激用戶(hù)來(lái)轉發(fā)，所以H5的傳播性是非常棒的。
H5不是那么容易做出來(lái)：
1.制作周期比較長(cháng)：一般需要一周甚至更長(cháng)的時(shí)間完成，因為出策劃、做設計、交互、開(kāi)發(fā)等每一環(huán)都需要精心準備。
2.雖然現在有像易企秀、MAKA、iH5之類(lèi)的H5平臺可以快速制作，但是他們大多都是模塊化的制作，特點(diǎn)上不夠突出，也很難與自己的品牌完美結合?，F在大家都見(jiàn)多識廣，普通的H5根本吸引不了他們注意和轉發(fā)，因此現在想要打造爆款，每個(gè)細節都要非常出彩才行。
3.成本高：普通的H5成本要幾萬(wàn)，頂級的甚至要幾十萬(wàn)，同時(shí)需要配合非常大的資源進(jìn)行推廣，對應的服務(wù)器成本也是不低的，準備使用H5之前還是要做好充足的預算。
H5適用范圍非常廣：品牌傳播、商品銷(xiāo)售、互動(dòng)引流、游戲等都可使用。
文字有以下幾個(gè)優(yōu)缺點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)：文字的生產(chǎn)比較簡(jiǎn)單，速度也比較快，基本上一篇原創(chuàng )的稿件，剛上手的人一天就可以生產(chǎn)出來(lái)。一些知名自媒體人，寫(xiě)一篇2000字的文章往往只需要1-2個(gè)小時(shí)。
缺點(diǎn)：雖然生產(chǎn)容易，但是想要寫(xiě)好，門(mén)檻卻非常高。
第一，好文章不僅需要清晰的表達和邏輯、深厚的知識背景、引經(jīng)據典、進(jìn)行數據佐證等都需要多年的積累。文字風(fēng)格或嚴肅、或幽默、或文藝，都需要經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間打磨，不同內容需要用不同的文風(fēng)表達。因此，新媒體編輯往往需要有文學(xué)、新聞傳播相關(guān)的背景，經(jīng)過(guò)長(cháng)期的文字方面的訓練，才能做好這份工作。
第二，文字對于用戶(hù)的理解要求比較高，它不像圖片或視頻可以表達一個(gè)直觀(guān)、完整、確定的信息，需要用戶(hù)在大腦中進(jìn)行想象和組織，因此一篇文章有人5分鐘就能看完，而有人卻要15-20分鐘才能一知半解，無(wú)形中就損失了不少用戶(hù)。
第三，文字的版權保護比較困難。雖然微信上線(xiàn)了原創(chuàng )保護功能，但能夠拿到原創(chuàng )保護權限的還是少數，沒(méi)有原創(chuàng )保護的賬號被抄襲了也無(wú)從所知。而有原創(chuàng )保護的內容，別人只需要把同樣的意思重新寫(xiě)一下，或只摘抄一小部分，再或者用截圖等方式來(lái)抄襲，就很難追蹤，維權成本也比較高。
第四，文字的另外一個(gè)特點(diǎn)是比較難形成特色。因為標識性不夠強，用戶(hù)很難一眼就看出來(lái)文章是誰(shuí)寫(xiě)的，難以形成IP或者品牌忠誠度。
哪些內容適合用文字來(lái)表達
1.新聞資訊類(lèi)：新聞報道以及一些深度新聞報道等。
2.說(shuō)明解釋類(lèi)：比如產(chǎn)品新功能說(shuō)明，活動(dòng)規則的解釋等。
3.評論觀(guān)點(diǎn)類(lèi)：適合對當下發(fā)生的事件進(jìn)行快速評論，或表達自己對某件事的觀(guān)點(diǎn)。
圖片
圖片相比于文字，有以下優(yōu)勢：
第一，表達的內容更清晰準確，經(jīng)常說(shuō)半天也描述不清楚的，往往有圖就有真相。比如當你要在圖文里說(shuō)幾件事的區別時(shí)，用文字表述就不如做一張對比圖來(lái)得直觀(guān)清晰。
第二，圖片和文字搭配更合適，一來(lái)配圖能夠讓文章更具觀(guān)賞性，變成文字的有效補充，和文章內容匹配度高的圖片還可以讓文章質(zhì)量躍升，讓文章變得更有生機活力；二來(lái)圖片還可以調節文字閱讀時(shí)帶來(lái)的枯燥和疲憊，閱讀的時(shí)候眼睛可以適當休息，順便加深一下對文章的理解和記憶。
缺點(diǎn)：靜態(tài)圖片主要是呈現形式是固定的，很難產(chǎn)生互動(dòng)效果，雖然比文字能包含的信息要多一些，但是如果想要完整講述一件事，往往需要多張圖片，從多個(gè)維度來(lái)展示，畢竟單張圖片能容納的信息是有限的。
圖片主要適用于
海報展示、文章配圖，比如用漫畫(huà)或者手繪可以讓文章變得更加生動(dòng)具體，同時(shí)如果要宣傳產(chǎn)品，多配點(diǎn)產(chǎn)品的圖片或是細節圖也可以加深讀者印象，從而促進(jìn)轉化。
如果想要讓文章的配圖看起來(lái)和內容相得益彰，我們需要掌握大量?jì)?yōu)秀的選圖網(wǎng)站，找來(lái)到更多優(yōu)質(zhì)高清的圖片，圖片的原創(chuàng )保護目前微信已經(jīng)在測試中了，大家在使用別人設計或者拍攝的圖片時(shí)千萬(wàn)要小心。如果你的賬號是公司的，不妨固定在幾個(gè)擁有版權的圖片庫里采購。目前他們都推出了成本低廉的適合網(wǎng)絡(luò )使用的圖片版權，最低一張圖片十幾塊錢(qián)，比如站酷旗下的海洛創(chuàng )意、全景網(wǎng)等，版權的意識必須加強。
除了能找圖，還需要一定的對圖片加工的能力，基本的PS和美圖秀秀是必須的，讓每一張圖片的尺寸、清晰度、色調保持一致是最基本的要求，如果條件允許，還應該為圖片加上公司專(zhuān)屬印記或者相關(guān)的說(shuō)明。
GIF格式圖片
GIF格式的圖片介于靜態(tài)圖片和短視頻之間，有以下特點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)：可以記錄較為完整的信息，比靜態(tài)圖片的信息量要大很多。其動(dòng)態(tài)的效果，可以快速抓取眼球，吸引大家的注意，因此往往可以使用GIF作為文章的亮點(diǎn)。比如不少專(zhuān)門(mén)做休閑娛樂(lè )類(lèi)的賬號，一張搞笑的GIF就可以獲得幾十上百萬(wàn)的閱讀。GIF圖以其信息量和動(dòng)態(tài)、趣味等特點(diǎn)，也是可以獨立成文的。
缺點(diǎn)1：體積比較大，想要讓GIF內容豐富，清晰度高，一張圖往往就有好幾M，甚至有些超過(guò)10M，但微信限制一張圖片的大小不可以超過(guò)5M，因此好多站外的GIF圖是沒(méi)法直接導入微信的。就算是只有三四M的圖片，如果讀者所在的網(wǎng)絡(luò )不夠好，很可能用來(lái)畫(huà)龍點(diǎn)晴的圖片半天顯示不出來(lái)，文章的效果也會(huì )大打折扣。
缺點(diǎn)2：原創(chuàng )性弱一些，大部分的GIF都是大家從網(wǎng)絡(luò )上，或者是專(zhuān)門(mén)GIF網(wǎng)站中找到的，再有相當大部分是網(wǎng)絡(luò )表情包，或者是影視劇的截圖。制作一張原創(chuàng )GIF圖需要比較高的設計技術(shù)水平和時(shí)間成本，還需要有比較好的規劃意識和動(dòng)效設計，所以絕大多數文章是不值得專(zhuān)門(mén)花時(shí)間去做GIF圖的。
做GIF方面我最喜歡的賬號是王左中右，他的自創(chuàng )意GIF不光有豐富的內涵和趣味，而且動(dòng)態(tài)的效果可以讓普通人也能輕易聯(lián)想理解，這些GIF圖是文章的重要組成部分。
GIF主要適用于
展示一些片斷的情節，比如某個(gè)人的動(dòng)作、表情、故事情節，或者是企業(yè)品牌LOGO展示、產(chǎn)品功能的動(dòng)態(tài)展示，也可以作為文字內容的補充，往往可以成為文章的點(diǎn)睛之筆。因此很多賬號把公眾號文章的引導關(guān)注、簽名都做成了GIF，可以有效的吸引用戶(hù)的眼球，為其增加粉絲。
短視頻
短視頻又是GIF的升級，長(cháng)視頻的濃縮精華，它有以下特點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)：短視頻的信息要豐富得多，3分鐘的短視頻可以展示出1500字甚至更多文字才可以描述的內容，用戶(hù)很容易產(chǎn)生代入感。在觀(guān)看過(guò)程中，不會(huì )被其他信息所打擾，加上每個(gè)視頻都有自己的獨特風(fēng)格，很容易形成品牌或者IP。
缺點(diǎn)：3分鐘左右的視頻大小有十幾兆，并且需要放到專(zhuān)業(yè)的視頻網(wǎng)站上才能播放，對條件的要求比較苛刻。最主要的是拍視頻對于劇本、拍攝、演技、后期特效的要求都比較高，沒(méi)有成熟專(zhuān)業(yè)的團隊，沒(méi)辦法做到長(cháng)期、穩定、高質(zhì)量的內容生產(chǎn)的。這方面大家熟悉的有一條、papi醬、關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì )等。
短視頻主要適用于：事件的完整記錄、故事或者情節的演繹、品牌或者商品的介紹等。在所有的形式當中，視頻是最為直觀(guān)和全面的，所以一旦品牌壯大了，用視頻來(lái)呈現都是必備的宣傳手段。我們曾經(jīng)統計過(guò)一些點(diǎn)贊數量超過(guò)10萬(wàn)+的文章，你沒(méi)有聽(tīng)錯，不是閱讀10萬(wàn)+，是點(diǎn)贊十萬(wàn)+，這些文章的閱讀量通常都在2000萬(wàn)以上，最高可達8000萬(wàn)，而這些文章當中有70-80%的都是短視頻。
H5
H5是當下最為流行的傳播形式，它有以下幾個(gè)特點(diǎn) ：
1.可以刺激豐富的感官：在H5里不光可以放文字、圖片，還可以插入動(dòng)態(tài)效果、視頻、音樂(lè )等，最主要的是能夠記錄相關(guān)的數據，比起微信圖文消息來(lái)說(shuō)可以看到更全面詳實(shí)的數據。
2.交互性強：我們可以用滑一滑、擦一擦、點(diǎn)一點(diǎn)、搖一搖等動(dòng)作來(lái)觸發(fā)效果，用戶(hù)會(huì )有很強的操控感，也更容易在交互中集中注意力，給用戶(hù)留下較深的印象。切忌不要用過(guò)于復雜的交互，或者太過(guò)頻繁的重復交互。
3.H5非常容易引發(fā)傳播：除了它非常適合在朋友圈、微信群傳播以外，還因為我們可以在里面設置很多觸發(fā)傳播的機制，比如生成一個(gè)專(zhuān)屬的頭像，也可以測試性格、星座之類(lèi)的，如果覺(jué)得準就會(huì )轉發(fā)，還可以玩互動(dòng)游戲生成分數或者排行。有太多的機制可以刺激用戶(hù)來(lái)轉發(fā)，所以H5的傳播性是非常棒的。
H5不是那么容易做出來(lái)：
1.制作周期比較長(cháng)：一般需要一周甚至更長(cháng)的時(shí)間完成，因為出策劃、做設計、交互、開(kāi)發(fā)等每一環(huán)都需要精心準備。
2.雖然現在有像易企秀、MAKA、iH5之類(lèi)的H5平臺可以快速制作，但是他們大多都是模塊化的制作，特點(diǎn)上不夠突出，也很難與自己的品牌完美結合?，F在大家都見(jiàn)多識廣，普通的H5根本吸引不了他們注意和轉發(fā)，因此現在想要打造爆款，每個(gè)細節都要非常出彩才行。
3.成本高：普通的H5成本要幾萬(wàn)，頂級的甚至要幾十萬(wàn)，同時(shí)需要配合非常大的資源進(jìn)行推廣，對應的服務(wù)器成本也是不低的，準備使用H5之前還是要做好充足的預算。
H5適用范圍非常廣：品牌傳播、商品銷(xiāo)售、互動(dòng)引流、游戲等都可使用。
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