最近很多用戶(hù)已經(jīng)發(fā)現，訂閱號消息板塊又經(jīng)歷了一次大改版。訂閱號消息的排序不再是按照發(fā)布時(shí)間順序進(jìn)行排列，很多一兩天前的文章跑到了當天推送的文章前面。
不僅是很多用戶(hù)不適應這種推送方式，創(chuàng )作者更加不適應。
因為這種全新推送方式下，某號主吐露，原本文章閱讀量在5000左右，現在降低到2000，縮水了一倍不止。
這次微信訂閱號推送規則的修改，直接遭遇了大量創(chuàng )作者和用戶(hù)的抵制，大家都覺(jué)得，微信每一次改版，都讓公眾號越來(lái)越難做。
實(shí)際上，了解此次公眾號推送的核心邏輯后，就會(huì )明白這是微信對公眾號最大的一次流量扶持。
排序機制調整情況
據測試，目前訂閱號"排序混亂"的情況，只會(huì )出現在打開(kāi)訂閱號板塊不頻繁的用戶(hù)身上。
如果用戶(hù)使用訂閱號頻率在1-2小時(shí)內，里面的文章依舊按照發(fā)布時(shí)間順序羅列。
如果用戶(hù)長(cháng)期不使用訂閱號，系統會(huì ) "閱讀效率優(yōu)化"，取締依據時(shí)效性來(lái)推送的機制，提升優(yōu)質(zhì)內容排名。不使用訂閱號的時(shí)間越長(cháng)，系統推送的文章的時(shí)間跨度也更長(cháng)。
但這兩種排列方式都是置換用戶(hù)關(guān)注的公眾號內容順序，并不會(huì )推送未關(guān)注的公眾號文章。
系統推送邏輯
目前官方對排序規則的解釋是："根據訂閱號的優(yōu)質(zhì)程度、用戶(hù)對訂閱號的喜愛(ài)程度以及群發(fā)文章的內容質(zhì)量等綜合因素動(dòng)態(tài)變化"。
雖然沒(méi)有具體說(shuō)明用戶(hù)喜愛(ài)與質(zhì)量的具體評估標準，但公眾號后臺數據統計方式的變更，可以說(shuō)是對前端推送機制的相關(guān)提示。
訂閱號前端的數據顯示有：閱讀、在看、部分留言數據。
訂閱號后臺則會(huì )顯示：閱讀、在看、留言、轉發(fā)這四項數據。
除此之外，在公眾號后臺-統計-內容分析-單篇群發(fā)板塊，還會(huì )展示單篇文章閱讀、分享、閱讀后關(guān)注人數、送達閱讀率、閱讀完成率這五項數據。
結合這三個(gè)板塊的數據，就可以得到一個(gè)系統判斷用戶(hù)喜愛(ài)、文章質(zhì)量、賬號優(yōu)異的大概框架。
各項數據所對應的是：
閱讀數：考量的是文章的打開(kāi)率，對應的是文章的選題、標題、頭圖質(zhì)量。系統會(huì )統計轉發(fā)、搜索引擎抓取、檢索等多個(gè)渠道數據。
在看：考量的是文章的質(zhì)量，以及用戶(hù)對于文章的印象是否是正面、有價(jià)值，差不多等于其他平臺的點(diǎn)贊、喜愛(ài)。
留言：用戶(hù)發(fā)布"贊許"、"抨擊"等各色言論的板塊，所反映的是文章的深度。
轉發(fā)：優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內容才會(huì )讓用戶(hù)出現分享行為。
閱讀后關(guān)注人數：這部分對應是各個(gè)內容曝光渠道的流量轉化，如轉發(fā)、搜索引擎抓取、檢索等對面更大范圍的公域流量的入口，而這個(gè)數額考量的正是單篇文章的粉絲轉化率，也是在側面考察文章質(zhì)量。
送達閱讀率：這項反映的是文章送達至粉絲賬號上的閱讀率，主要考量賬號在獲得粉絲之后是否有留存流量的能力。
計算方式為：公眾號消息的閱讀次數/消息群發(fā)送達的人數
閱讀完成率：完讀率是所有平臺對內容質(zhì)量考核的重點(diǎn)，平臺檢測到用戶(hù)的使用行為僅能依靠使用時(shí)長(cháng)、互動(dòng)行為以及完讀率，其中完讀率是最能反饋文章質(zhì)量的一個(gè)方面。
以上可以說(shuō)是系統對單篇文章的質(zhì)量評估依據，除了這幾項內容能影響文章排名外，還有三個(gè)用戶(hù)與賬號間的互動(dòng)行為，能影響文章排名。
觀(guān)看頻率：用戶(hù)如果頻繁查看該賬號所推送的文章，同樣也能提升該賬號文章推送給該用戶(hù)的排名。
在看：點(diǎn)在看一方面證實(shí)文章的完讀數量，另一方面是在證實(shí)用戶(hù)愛(ài)看該文章，也是系統判斷用戶(hù)喜愛(ài)的重要依據。
標星：標星的賬號在PC端依舊是強制置頂，但手機端則會(huì )增加該賬號在用戶(hù)推薦中的權重。但是如果用戶(hù)對于標星賬號推送內容打開(kāi)頻率不夠，該賬號也不會(huì )有排名優(yōu)勢。
提高排名的技巧
1.增加在用戶(hù)賬號中的權重
在文章末尾引導用戶(hù)進(jìn)行加星、點(diǎn)擊在看行為，增加本賬號在用戶(hù)賬號中的權重。
2.定時(shí)更新
定時(shí)、定期更新內容。如果不能進(jìn)行日更，可以考慮在沒(méi)有文章更新時(shí)，發(fā)布一些文本+過(guò)往文章鏈接的內容，偶爾也可以更新一些趣味信息+測試/游戲小程序。
雖然排序方式被打亂，但定時(shí)、定期、日更的目的在于培養用戶(hù)的閱讀習慣，哪怕沒(méi)翻閱到你的賬號所推薦的內容，也會(huì )想到主動(dòng)獲取。
3.開(kāi)設服務(wù)號
如果是有出售課程、線(xiàn)上商店、會(huì )員活動(dòng)這類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)售需求的賬號，可以考慮再開(kāi)設一個(gè)服務(wù)號。
因為服務(wù)號展示界面在聊天窗口中，不受這次排序調整影響。之后服務(wù)號主要承載線(xiàn)上銷(xiāo)售功能，訂閱號主要承載消息推送，然后利用服務(wù)號為訂閱號進(jìn)行穩定的內容曝光。
4.做內容
這次更改的原因，還是微信想要為將訂閱號的內容進(jìn)行優(yōu)化，于是將低質(zhì)量的賬號不斷邊緣化。
而所有賬號的核心競爭力還是來(lái)自于內容，真正高質(zhì)量的文章，才能觸達到所有粉絲群體。
（1）原創(chuàng )內容
新版的規則中，以轉載、搬運為主的賬號會(huì )被系統重新調整權重，后續原創(chuàng )程度將會(huì )成系統判定是否進(jìn)行推送的重要門(mén)檻。
（2）取好標題
用戶(hù)會(huì )不會(huì )點(diǎn)開(kāi)文章，主要取決于標題是否讓人有閱讀的欲望，一個(gè)好標題甚至可以提高文章50%的打開(kāi)率。
前期如果取標題能力不行，可以試試多取幾個(gè)標題然后發(fā)群里讓大家幫忙投票，看哪個(gè)吸引人一些。
（3）蹭熱點(diǎn)
熱點(diǎn)本身就是經(jīng)歷過(guò)群眾一輪又一輪的關(guān)注最終才會(huì )成為"熱點(diǎn)"，這也讓熱點(diǎn)成為一個(gè)流量福地。
但是并非只要有熱點(diǎn)就要去蹭，而是應該選擇與賬號定位相匹配的熱點(diǎn)作為內容的主題，這樣的蹭熱點(diǎn)才不會(huì )讓用戶(hù)出現反感。
（4）外部曝光
后續公眾號、視頻號、社群必定會(huì )組成完整的微信生態(tài)圈。目前面對公域流量的視頻號已經(jīng)成為許多訂閱號流量的主要來(lái)源。
可以考慮將當天內容的核心點(diǎn)制作成短視頻在視頻號中分發(fā)，再添加公眾號鏈接進(jìn)行引流，讓文章?lián)碛懈嗥毓狻?br /> （5）提醒用戶(hù)觀(guān)看
可以將公眾號的粉絲匯集起來(lái)搭建一個(gè)社群，文章更新后進(jìn)行社群+朋友圈轉發(fā)。社群和朋友圈的曝光率遠高于訂閱號消息板塊，轉發(fā)這兩個(gè)渠道能讓文章進(jìn)行穩定曝光。
還可以提煉文章中較吸引人的內容作為轉發(fā)的文案，以文字+文章鏈接的方式進(jìn)行轉發(fā)。
（6）提點(diǎn)用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)
除了互動(dòng)之外，還可以提示用戶(hù)點(diǎn)贊、評論、關(guān)注、在看、標星。很多用戶(hù)還是處于純閱讀狀態(tài)，哪怕文章內容很好也不會(huì )進(jìn)行多余行為?？梢栽谖哪┨狳c(diǎn)用戶(hù)進(jìn)行這些互動(dòng)，因為能看到末尾的用戶(hù)早已對文章的質(zhì)量有很大認可了。
訂閱號"打亂排序"后的優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)：訂閱號排序優(yōu)化是系統將劣質(zhì)內容淘汰掉的必要過(guò)程。對于創(chuàng )作者而言，這次的優(yōu)化讓流量出現稍許波動(dòng)，但后續，有創(chuàng )作能力且內容優(yōu)質(zhì)的賬號必定會(huì )崛起，
對于用戶(hù)而言，方便了許多關(guān)注大量公眾號卻因為數量無(wú)法從中挑選出優(yōu)質(zhì)內容的用戶(hù)，系統直接將優(yōu)秀的內容優(yōu)先挑選出來(lái)供己閱讀。
缺點(diǎn)：公眾號的閱讀習慣早已形成，訂閱號排序規則變更之后直接破壞了用戶(hù)閱讀習慣，并且用戶(hù)對于內容選擇有很強的主觀(guān)性，系統強行干涉選擇前期必定會(huì )遭到很多用戶(hù)的排斥，甚至導致訂閱號整體流量開(kāi)始下滑。
但綜合整體情況來(lái)看，劣質(zhì)的內容、量產(chǎn)的賬號會(huì )被不斷邊緣化，只剩下認真做內容的訂閱號。長(cháng)此以往，更多優(yōu)秀的公眾號，會(huì )被更多的人關(guān)注到！
據測試，目前訂閱號"排序混亂"的情況，只會(huì )出現在打開(kāi)訂閱號板塊不頻繁的用戶(hù)身上。
如果用戶(hù)使用訂閱號頻率在1-2小時(shí)內，里面的文章依舊按照發(fā)布時(shí)間順序羅列。
如果用戶(hù)長(cháng)期不使用訂閱號，系統會(huì ) "閱讀效率優(yōu)化"，取締依據時(shí)效性來(lái)推送的機制，提升優(yōu)質(zhì)內容排名。不使用訂閱號的時(shí)間越長(cháng)，系統推送的文章的時(shí)間跨度也更長(cháng)。
但這兩種排列方式都是置換用戶(hù)關(guān)注的公眾號內容順序，并不會(huì )推送未關(guān)注的公眾號文章。
系統推送邏輯
目前官方對排序規則的解釋是："根據訂閱號的優(yōu)質(zhì)程度、用戶(hù)對訂閱號的喜愛(ài)程度以及群發(fā)文章的內容質(zhì)量等綜合因素動(dòng)態(tài)變化"。
雖然沒(méi)有具體說(shuō)明用戶(hù)喜愛(ài)與質(zhì)量的具體評估標準，但公眾號后臺數據統計方式的變更，可以說(shuō)是對前端推送機制的相關(guān)提示。
訂閱號前端的數據顯示有：閱讀、在看、部分留言數據。
訂閱號后臺則會(huì )顯示：閱讀、在看、留言、轉發(fā)這四項數據。
除此之外，在公眾號后臺-統計-內容分析-單篇群發(fā)板塊，還會(huì )展示單篇文章閱讀、分享、閱讀后關(guān)注人數、送達閱讀率、閱讀完成率這五項數據。
結合這三個(gè)板塊的數據，就可以得到一個(gè)系統判斷用戶(hù)喜愛(ài)、文章質(zhì)量、賬號優(yōu)異的大概框架。
各項數據所對應的是：
閱讀數：考量的是文章的打開(kāi)率，對應的是文章的選題、標題、頭圖質(zhì)量。系統會(huì )統計轉發(fā)、搜索引擎抓取、檢索等多個(gè)渠道數據。
在看：考量的是文章的質(zhì)量，以及用戶(hù)對于文章的印象是否是正面、有價(jià)值，差不多等于其他平臺的點(diǎn)贊、喜愛(ài)。
留言：用戶(hù)發(fā)布"贊許"、"抨擊"等各色言論的板塊，所反映的是文章的深度。
轉發(fā)：優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內容才會(huì )讓用戶(hù)出現分享行為。
閱讀后關(guān)注人數：這部分對應是各個(gè)內容曝光渠道的流量轉化，如轉發(fā)、搜索引擎抓取、檢索等對面更大范圍的公域流量的入口，而這個(gè)數額考量的正是單篇文章的粉絲轉化率，也是在側面考察文章質(zhì)量。
送達閱讀率：這項反映的是文章送達至粉絲賬號上的閱讀率，主要考量賬號在獲得粉絲之后是否有留存流量的能力。
計算方式為：公眾號消息的閱讀次數/消息群發(fā)送達的人數
閱讀完成率：完讀率是所有平臺對內容質(zhì)量考核的重點(diǎn)，平臺檢測到用戶(hù)的使用行為僅能依靠使用時(shí)長(cháng)、互動(dòng)行為以及完讀率，其中完讀率是最能反饋文章質(zhì)量的一個(gè)方面。
以上可以說(shuō)是系統對單篇文章的質(zhì)量評估依據，除了這幾項內容能影響文章排名外，還有三個(gè)用戶(hù)與賬號間的互動(dòng)行為，能影響文章排名。
觀(guān)看頻率：用戶(hù)如果頻繁查看該賬號所推送的文章，同樣也能提升該賬號文章推送給該用戶(hù)的排名。
在看：點(diǎn)在看一方面證實(shí)文章的完讀數量，另一方面是在證實(shí)用戶(hù)愛(ài)看該文章，也是系統判斷用戶(hù)喜愛(ài)的重要依據。
標星：標星的賬號在PC端依舊是強制置頂，但手機端則會(huì )增加該賬號在用戶(hù)推薦中的權重。但是如果用戶(hù)對于標星賬號推送內容打開(kāi)頻率不夠，該賬號也不會(huì )有排名優(yōu)勢。
提高排名的技巧
1.增加在用戶(hù)賬號中的權重
在文章末尾引導用戶(hù)進(jìn)行加星、點(diǎn)擊在看行為，增加本賬號在用戶(hù)賬號中的權重。
2.定時(shí)更新
定時(shí)、定期更新內容。如果不能進(jìn)行日更，可以考慮在沒(méi)有文章更新時(shí)，發(fā)布一些文本+過(guò)往文章鏈接的內容，偶爾也可以更新一些趣味信息+測試/游戲小程序。
雖然排序方式被打亂，但定時(shí)、定期、日更的目的在于培養用戶(hù)的閱讀習慣，哪怕沒(méi)翻閱到你的賬號所推薦的內容，也會(huì )想到主動(dòng)獲取。
3.開(kāi)設服務(wù)號
如果是有出售課程、線(xiàn)上商店、會(huì )員活動(dòng)這類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)售需求的賬號，可以考慮再開(kāi)設一個(gè)服務(wù)號。
因為服務(wù)號展示界面在聊天窗口中，不受這次排序調整影響。之后服務(wù)號主要承載線(xiàn)上銷(xiāo)售功能，訂閱號主要承載消息推送，然后利用服務(wù)號為訂閱號進(jìn)行穩定的內容曝光。
4.做內容
這次更改的原因，還是微信想要為將訂閱號的內容進(jìn)行優(yōu)化，于是將低質(zhì)量的賬號不斷邊緣化。
而所有賬號的核心競爭力還是來(lái)自于內容，真正高質(zhì)量的文章，才能觸達到所有粉絲群體。
（1）原創(chuàng )內容
新版的規則中，以轉載、搬運為主的賬號會(huì )被系統重新調整權重，后續原創(chuàng )程度將會(huì )成系統判定是否進(jìn)行推送的重要門(mén)檻。
（2）取好標題
用戶(hù)會(huì )不會(huì )點(diǎn)開(kāi)文章，主要取決于標題是否讓人有閱讀的欲望，一個(gè)好標題甚至可以提高文章50%的打開(kāi)率。
前期如果取標題能力不行，可以試試多取幾個(gè)標題然后發(fā)群里讓大家幫忙投票，看哪個(gè)吸引人一些。
（3）蹭熱點(diǎn)
熱點(diǎn)本身就是經(jīng)歷過(guò)群眾一輪又一輪的關(guān)注最終才會(huì )成為"熱點(diǎn)"，這也讓熱點(diǎn)成為一個(gè)流量福地。
但是并非只要有熱點(diǎn)就要去蹭，而是應該選擇與賬號定位相匹配的熱點(diǎn)作為內容的主題，這樣的蹭熱點(diǎn)才不會(huì )讓用戶(hù)出現反感。
（4）外部曝光
后續公眾號、視頻號、社群必定會(huì )組成完整的微信生態(tài)圈。目前面對公域流量的視頻號已經(jīng)成為許多訂閱號流量的主要來(lái)源。
可以考慮將當天內容的核心點(diǎn)制作成短視頻在視頻號中分發(fā)，再添加公眾號鏈接進(jìn)行引流，讓文章?lián)碛懈嗥毓狻?br /> （5）提醒用戶(hù)觀(guān)看
可以將公眾號的粉絲匯集起來(lái)搭建一個(gè)社群，文章更新后進(jìn)行社群+朋友圈轉發(fā)。社群和朋友圈的曝光率遠高于訂閱號消息板塊，轉發(fā)這兩個(gè)渠道能讓文章進(jìn)行穩定曝光。
還可以提煉文章中較吸引人的內容作為轉發(fā)的文案，以文字+文章鏈接的方式進(jìn)行轉發(fā)。
（6）提點(diǎn)用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)
除了互動(dòng)之外，還可以提示用戶(hù)點(diǎn)贊、評論、關(guān)注、在看、標星。很多用戶(hù)還是處于純閱讀狀態(tài)，哪怕文章內容很好也不會(huì )進(jìn)行多余行為?？梢栽谖哪┨狳c(diǎn)用戶(hù)進(jìn)行這些互動(dòng)，因為能看到末尾的用戶(hù)早已對文章的質(zhì)量有很大認可了。
訂閱號"打亂排序"后的優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)：訂閱號排序優(yōu)化是系統將劣質(zhì)內容淘汰掉的必要過(guò)程。對于創(chuàng )作者而言，這次的優(yōu)化讓流量出現稍許波動(dòng)，但后續，有創(chuàng )作能力且內容優(yōu)質(zhì)的賬號必定會(huì )崛起，
對于用戶(hù)而言，方便了許多關(guān)注大量公眾號卻因為數量無(wú)法從中挑選出優(yōu)質(zhì)內容的用戶(hù)，系統直接將優(yōu)秀的內容優(yōu)先挑選出來(lái)供己閱讀。
缺點(diǎn)：公眾號的閱讀習慣早已形成，訂閱號排序規則變更之后直接破壞了用戶(hù)閱讀習慣，并且用戶(hù)對于內容選擇有很強的主觀(guān)性，系統強行干涉選擇前期必定會(huì )遭到很多用戶(hù)的排斥，甚至導致訂閱號整體流量開(kāi)始下滑。
但綜合整體情況來(lái)看，劣質(zhì)的內容、量產(chǎn)的賬號會(huì )被不斷邊緣化，只剩下認真做內容的訂閱號。長(cháng)此以往，更多優(yōu)秀的公眾號，會(huì )被更多的人關(guān)注到！
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