打開(kāi)率體現了你的選題和標題是否足夠吸引人，這直接決定了用戶(hù)是否點(diǎn)開(kāi)文章；而分享率則體現了你的文章內容是否足夠打動(dòng)用戶(hù)，這直接決定了你文章的二次傳播。
在你做公眾號沒(méi)方向的時(shí)候，如何結合這兩個(gè)重要指標對文章做優(yōu)化呢？
除了看著(zhù)數據發(fā)呆一小時(shí)，至少我們要知道還可以做點(diǎn)什么。
這就是老賊今天要分享給大家的。不求直接就解決大伙的所有問(wèn)題，只希望給大家帶來(lái)一些幫助，促進(jìn)一些提升。
首先，基于公眾號文章的打開(kāi)率和分享率，一個(gè)公眾號的所有推文無(wú)非是以下4種類(lèi)型：
第1類(lèi)：高打開(kāi)率，高分享率；
第2類(lèi)：高打開(kāi)率，低分享率；
第3類(lèi)：低打開(kāi)率，高分享率；
第4類(lèi)：低打開(kāi)率，低分享率。
我們可以根據公眾號歷史數據，計算出歷史打開(kāi)率和分享率的平均數據。以平均數據作為基準，就可以知道自己每篇文章屬于哪一種類(lèi)型。
這樣，我們就能對癥下藥，有的放矢。
1. 高打開(kāi)率，高分享率
這樣雙高的情況，當然是最好最理想的。
這個(gè)時(shí)候我們要做的是除了為自己鼓掌，還需要認真總結。成功來(lái)之不易，一旦成功了，我們就需要去學(xué)習成功。
馬上去分析這些“雙高”的文章，從選題到標題、從排版到內容、從轉發(fā)設置到情感表達，一處也不放過(guò)，歸納出技巧，然后放進(jìn)自己的“軍火庫”，長(cháng)期打磨積累，形成自己的系統知識。
2. 低打開(kāi)率，低分享率
這種雙低的情況，肯定是每一個(gè)新媒體人最不愿意的見(jiàn)到的。
但是事情一旦發(fā)生，躲肯定是躲不了的，還不如好好汲取教訓，爭取下次能避免甚至完全不犯。
一個(gè)錯誤出現一次二次可能是由很多原因造成的，但如果每次都出現，而且還沒(méi)有一點(diǎn)好轉，那肯定就是你的問(wèn)題。
怎么辦？
總結出失敗的點(diǎn)，學(xué)會(huì )自檢！
每個(gè)人都喜歡看“成功案例”，但我們更應該復盤(pán)一下“失敗案例”。
特別是這個(gè)年代，成功的契機千千萬(wàn)萬(wàn)，但是失敗的原因總是那么多。如果我們能夠一次次在失敗的時(shí)候找到問(wèn)題所在，學(xué)會(huì )總結出失敗的點(diǎn)形成自檢清單，那離成功就會(huì )越來(lái)越近。
所以，每一個(gè)自媒體人都應該形成一份自己的文章自檢清單。
在你寫(xiě)文章時(shí)或者寫(xiě)完之后，都可以拿著(zhù)你的問(wèn)題清單，對照一下你的內容。比如：
1）文章選題貼近熱點(diǎn)了嗎？
2）選題戳中讀者痛點(diǎn)了嗎？
3）選題切入點(diǎn)和別人有什么不同嗎？
4）選題對應的內容素材充足嗎？
5）有比別人的認知和思考更深一層嗎？
6）內容具有強烈的人格化嗎？
6）是否有可有可無(wú)的段落和文字？
7）內容對讀者的價(jià)值點(diǎn)是否傳遞清楚了？
8）內容能讓讀者產(chǎn)生共鳴嗎?
9）標題能讓讀者知曉?xún)热菖c他的切身利益有關(guān)嗎？
10）這個(gè)標題我會(huì )愿意轉發(fā)到朋友圈嗎？
11）在朋友圈看到這個(gè)標題的人會(huì )愿意點(diǎn)開(kāi)看嗎？
……
你會(huì )發(fā)現，每次拿著(zhù)這份自檢清單，把要發(fā)的文章改過(guò)幾次之后，你會(huì )更加滿(mǎn)意，而且心里也會(huì )更有底氣，不至于總是聽(tīng)天由命。
這是失敗給我們帶來(lái)的一個(gè)很好的習慣。失敗帶來(lái)不是一無(wú)所有，它還給我們帶來(lái)“財富”。
好了，上面我們說(shuō)了文章“雙高”、”雙低”的情況，下面老賊再說(shuō)說(shuō)剩下兩種一高一低的情況，這種情況是更常見(jiàn)的，而且是急需優(yōu)化的。
3. 低打開(kāi)率，高分享率
文章推送出去，分享率還挺高的，但是打開(kāi)率很低，這種情況是最揪心的，因為辛辛苦苦做的幾千字內容，質(zhì)量得到了大家認可，但是卻敗在了十幾個(gè)字的標題上。
太扎心！
我們要做的就是讓標題抓人眼球！
如果一個(gè)標題不能在 3 秒內吸引別人點(diǎn)開(kāi)，那么它將永遠沒(méi)有上場(chǎng)的機會(huì )。在這樣一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，標題對于新媒體推文的重要性，不言而喻。
老賊結合以往許多公眾號的標題方法論和自己的一些實(shí)操，總結了10個(gè)寫(xiě)標題的方法，相信能讓你的標題多一些吸引力。
（1）數字符號
《你有100種方式發(fā)胖，我就有1000種方式讓你顯瘦》
《30年拍出來(lái)的走心片，我遺憾現在才看》
這幾個(gè)標題，你肯定首先看到數字。因為表現方式不同，我們的大腦會(huì )優(yōu)先識別數字，標題使用數字，能夠幫增加辨識度。
而且帶有數字符號的文章讓人覺(jué)得信息量大，數字的魅力在于，能夠很好的去總結和概括，激發(fā)人們打開(kāi)文章獲取有價(jià)值東西的欲望，而且簡(jiǎn)單明了，非常利于手機閱讀。
（2）疑問(wèn)反問(wèn)
疑問(wèn)句式可以很好的引發(fā)粉絲共鳴，如果恰好粉絲也想要知道答案，他就會(huì )點(diǎn)擊閱讀。
而反問(wèn)的語(yǔ)氣會(huì )更強烈些，往往會(huì )打破讀者的過(guò)往認知和思維誤區，引發(fā)讀者的思考。
大家可以感受一下：
《2000塊錢(qián)的包包，也值得發(fā)朋友圈？》
《如果不能喝奶茶，我要這皮囊有何用？》
（3）傍大腿追熱點(diǎn)
這個(gè)大腿可以是政府部門(mén)、名企、名校、名人、明星。特別是現在流量當道，粉絲經(jīng)濟時(shí)代，名人效應產(chǎn)生的話(huà)題量可不可小看。
除了公眾的名人外，各行各業(yè)都有一些公認的牛人KOL，借助這些牛人或者這些知名機構，從他們口中發(fā)出聲音，吸引大家的關(guān)注！
比如：
《用了這些少女心好物，只有劉昊然才配得上我》
《巧克力中的“愛(ài)馬仕”，讓自己站在今年情人節票圈的頂端》
《故宮出了條開(kāi)運紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴》
（4）實(shí)用干貨
這類(lèi)標題收藏和閱讀量較高，都是屬于告訴讀者你有破解方法。
總結梳理某個(gè)細分領(lǐng)域的內容，將內容包含的知識進(jìn)了非常簡(jiǎn)化的提煉，讓用戶(hù)一眼看上去這篇文章足夠干貨，而且還能節約時(shí)間，提高效率。
諸如“8個(gè)規律”、“一篇長(cháng)文”、“10分鐘”、“22條結論”、“4個(gè)問(wèn)題”都用數字體現了非常清晰的利益點(diǎn)。
比如：
《男友鏡頭里的你特別丑？有這簡(jiǎn)單3招就不愁了》
《拖延癥晚期也能1年讀完100本書(shū)！》
（5）引用對話(huà)
標題想要有共鳴，引用對話(huà)是最常見(jiàn)的一種標題類(lèi)型，最簡(jiǎn)便快捷的方法就是把“你、我”這兩個(gè)字加入進(jìn)去。
這種對話(huà)可以是好友間的對話(huà)，就好像讀者就在你的對面，有代入感——這篇文章是專(zhuān)門(mén)寫(xiě)給TA看的。比如：
《恭喜你！在25歲之前看到了這篇最最靠譜的眼霜測評！》
還有一種現在目前微信里常用的對話(huà)形式，就是以吐槽回擊的方式去喊話(huà)。這種語(yǔ)調讓讀者看了非常有趣，帶著(zhù)看好戲的心情點(diǎn)開(kāi)了內文：
《“你有錢(qián)了不起??？” “了不起”》
《“女孩子不要太辛苦？” “你養我??？”》
（6）驚喜優(yōu)惠
優(yōu)惠類(lèi)標題是我們最常寫(xiě)得標題。很多人都是放一個(gè)促銷(xiāo)政策，再加一句煽動(dòng)號召。
我們也可以寫(xiě)優(yōu)惠標題的時(shí)候，先告訴讀者產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)：人氣旺、銷(xiāo)量高、明星青睞、媲美大牌等等。然后營(yíng)造稀缺感，觸發(fā)讀者害怕失去優(yōu)惠的心理。比如：
《歐美當紅款包包超低價(jià)秒殺中》(原標題)
《INS上篩瘋了的設計師包包，居然只要1元錢(qián)》(改后標題)
（7）戲劇沖突
戲劇化的核心，就是制造矛盾，制造沖突，制造反差。這個(gè)技巧最常見(jiàn)于故事型標題：
某個(gè)人有著(zhù)種種矛盾的標簽，或者在極端艱難、戲劇化的場(chǎng)景下，做了一些反差非常大的事情。
再比如：
《同事嘴里的“愚蠢絕招”，讓我成為公司年度銷(xiāo)售冠軍》
《你妹長(cháng)得真好看，那是我媽?zhuān) ?br /> （8）好奇懸念
當你激發(fā)用戶(hù)的好奇心之后，不立即揭示答案，而是啟動(dòng)一個(gè)看上去不直接相關(guān)的話(huà)題。本來(lái)對方注意力已經(jīng)被你吊起來(lái)了，心中有懸念，但你卻沒(méi)有揭示，對答案的渴望會(huì )上升。
在標題中的表現就是，激發(fā)好奇心，但卻不揭示答案，故意遺漏一部分信息，讓他點(diǎn)開(kāi)文章。比如：
《我們狠殺一對美國老夫婦的房子售價(jià)，當我們去收房時(shí)…》
《這些隱藏的真相你一定不知道…》
《跟風(fēng)買(mǎi)這些口紅，你只會(huì )越來(lái)越丑！》
（9）對比法則
這類(lèi)標題主要是以產(chǎn)品或者觀(guān)念的差異點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)數字對比、矛盾體對比、與常識相違背制造沖突和比較。
在標題里通過(guò)比較，放大描述對象某一方面的特點(diǎn)，看上去似乎有點(diǎn)夸張卻也不覺(jué)得浮夸，讓用戶(hù)更有點(diǎn)擊進(jìn)行進(jìn)一步了解的欲望。比如：
《吃過(guò)這枚鳳梨酥，其他的都是將就》
《它甜過(guò)世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人》
《生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍》
（11）對號入座
讀者對跟自己有關(guān)系的東西都會(huì )多看一眼。
這個(gè)“對號入座”，可以是自己，也可以是你熟悉的一類(lèi)人。比如咪蒙的成名爆文《致賤人：我憑什么要幫你》這里的對號，可能就是你一直面對的那些敢怒不敢言的“賤人”。
《白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？》
《長(cháng)相中等的姑娘如何進(jìn)階到“美”》
以上就是老賊要說(shuō)的10個(gè)寫(xiě)標題的方法，這些方法確實(shí)都能大大提高文章標題的打開(kāi)率，讓那些高分享低打開(kāi)的文章更上一層樓。
總而言之，一個(gè)好的標題就是要讓有價(jià)值的信息無(wú)阻礙傳播，我覺(jué)得這是一個(gè)很好的參考原則。
4. 高打開(kāi)率，低分享率
最后一種情況是文章推送出去，打開(kāi)率還挺高的，但是分享率很低。這種情況下，如果你文章本來(lái)就不行，只是標題黨，那也無(wú)話(huà)可說(shuō)。
但是如果選題本身不錯，也費盡了力氣做內容，標題也取得恰到好處，最后卻因為一些細節沒(méi)做好，分享率很低，最終導致閱讀量大打折扣。
遺憾，可惜了！
這個(gè)時(shí)候我們要解決的問(wèn)題就是那些已經(jīng)閱讀文章的人為什么分享你的文章？
這就要用到《瘋傳》 、《社交比》里面重點(diǎn)提到的，互聯(lián)網(wǎng)大V們都在用的“社交貨幣”。
社交貨幣這個(gè)概念木木老賊之前講到過(guò)，簡(jiǎn)單地說(shuō)，我們在微信上轉發(fā)分享某一篇文章，很大一定程度上都是基于社交貨幣，它是一種可以誘發(fā)傳播的工具，也是分享的關(guān)鍵。
每個(gè)人都需要有社交貨幣，而我們的文章要做的就是提供給他們。這個(gè)社交貨幣主要包括：
（1）為用戶(hù)提供談資
你的內容能給用戶(hù)提供談資嗎？比如：
《北京，有2000萬(wàn)人假裝在生活》
《斜杠女孩！22歲創(chuàng )業(yè)，28歲兩登福布斯，10年內打造硅谷一線(xiàn)基金》
（2）幫助用戶(hù)表達想法：
你的內容能幫用戶(hù)說(shuō)出了內心想說(shuō)的話(huà)嗎？特別是他們想說(shuō)又因為種種原因說(shuō)不出來(lái)的？比如：
《致賤人：我憑什么要幫你》
《女生最反感男生發(fā)什么朋友圈》
（3）幫助用戶(hù)塑造/鞏固形象：
你的內容能幫用戶(hù)塑造/強化他們想要的形象嗎？比如：
《總有人問(wèn)我當護士怎么樣》
《廣告圈也有鄙視鏈，掙扎在底端竟是文案……我不服！》
（4）滿(mǎn)足用戶(hù)幫助他人的需求：
你的內容能夠讓用戶(hù)分享出去能幫助自己的朋友嗎？分享轉發(fā)可以讓用戶(hù)跟其他人保持良好關(guān)系嗎？比如：
《厲害！一枚貼紙可以守護女性人身安全原來(lái)是這樣做到的》
《三大運營(yíng)商宣布，9月1日起取消手機國內長(cháng)途漫游費》
（5）促進(jìn)社會(huì )比較/滿(mǎn)足用戶(hù)攀比心理：
你的內容能讓他們看起來(lái)更有地位？更有深度？更有逼格？更有錢(qián)？……比如：
《5個(gè)決定創(chuàng )業(yè)成敗的基本問(wèn)題，卻只有1%的創(chuàng )業(yè)者知道》
《世界500強獨占115席！中國企業(yè)離偉大還有多遠？》
要是你的那些內容能夠提供足夠的社交貨幣(提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、促進(jìn)比較)，那就能大大提高轉發(fā)分享的幾率。(我是說(shuō)提高幾率)
但是，萬(wàn)事并沒(méi)有絕對。
不是你給用戶(hù)提供了足夠的社交貨幣，他們就一定會(huì )轉發(fā)分享。
很多時(shí)候我們寫(xiě)的垂直干貨內容就是沒(méi)人轉發(fā)，對不對？不是內容不夠好，而是讀者的一種自我實(shí)力保護。
我猜用戶(hù)心理活動(dòng)可能是這樣的：“哎呀，這個(gè)干貨不錯，趕緊收藏了，可不能被XX他們發(fā)現了，這是我的知識庫。“
很簡(jiǎn)單，同樣一篇高質(zhì)量干貨內容，”分享”是能夠塑造個(gè)人形象和鞏固社交形象地位；而”收藏”是擔心干貨分享出去降低自己的競爭力，它是自我保護的一種行為，形成內部競爭壁壘。
所以說(shuō)，你寫(xiě)得非常好的干貨內容也要分為2種。
易于分享的干貨內容：
思維型干貨——這類(lèi)內容主要是各種大咖思維、方法論、戰略策略(不含可馬上上手的操作方法)。這樣的內容分享出去整個(gè)人都變牛了；
逼格型干貨——這類(lèi)內容主要是垂直領(lǐng)域內深度知識的挖掘、未知事物的解讀、顛覆常識的拆解、腦洞大開(kāi)的知識等等，看著(zhù)就高大上，分享的人也高大上了；
資訊型干貨——這類(lèi)內容主要是很精彩、很完整、很時(shí)效的資訊新聞，分享出去那就是第一手談資；
觀(guān)點(diǎn)型干貨——這類(lèi)內容主要是各種獨到的、犀利的、有價(jià)值的觀(guān)點(diǎn)，分享出去說(shuō)出了自己想說(shuō)的，還鞏固了形象；
盤(pán)點(diǎn)型干貨——這類(lèi)內容主要是行業(yè)相關(guān)各種盤(pán)點(diǎn)，目前是屬于比較吃香的類(lèi)型，比如現在各大平臺每年做的年終盤(pán)點(diǎn)，分享率都很高。
總結：此類(lèi)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的都是各種社交貨幣，提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、顯示地位等等無(wú)所不能，能很好的塑造自我形象。
最關(guān)鍵的是，它雖然飽含很多專(zhuān)業(yè)干貨知識，但其實(shí)對于提升自己核心競爭力沒(méi)那么直接，亦或沒(méi)那么容易，不是馬上就能用。
所以，不必過(guò)于“保護”起來(lái)，大可分享。
不易分享的干貨內容：
技能型干貨——這類(lèi)內容主要是各種技能干貨，快捷實(shí)用，馬上解決問(wèn)題。越是牛的技能越不愿分享；
資源型干貨——這類(lèi)內容主要是垂直行業(yè)內各種干貨資源，越是大家接觸不到的越好，當然是私藏了；
工具型干貨——每個(gè)垂直領(lǐng)域都有各自領(lǐng)域的神器工具，如果你發(fā)現一個(gè)馬上來(lái)錢(qián)的實(shí)用工具，你會(huì )第一時(shí)間分享嗎？
獨門(mén)絕招型干貨——這類(lèi)內容主要是各種小巧招，最新發(fā)現的新招，怪招，非常規套路等等，這種技巧如果是大眾娛樂(lè )型的還好，否者更多會(huì )是收藏自己用。
總結：此類(lèi)干貨雖然也都是各種社交貨幣，但更多的是各種實(shí)用技能、快捷方式、獨門(mén)絕招，如果是和自己相關(guān)的，誰(shuí)愿意分享？
而且這類(lèi)專(zhuān)業(yè)干貨，對于短時(shí)間提升自己是非常明顯，馬上就能用起來(lái)，看的人當然要進(jìn)行“保護”，而不是分享了。
所以說(shuō)，如果你寫(xiě)垂直領(lǐng)域干貨，又想要更多轉發(fā)分享，那就更多的偏向更加“社交”的文章。
好了，公眾號4種類(lèi)型的文章就說(shuō)到這里。當你做公眾號沒(méi)方向的時(shí)候，先別著(zhù)急著(zhù)慌亂，方法已經(jīng)給到了。
希望對你有幫助！
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