平均每集時(shí)長(cháng) 10 分鐘，《界外》是網(wǎng)易體育首次打造的體育明星短視頻訪(fǎng)談節目，僅上線(xiàn)何雯娜、冉瑩穎兩期專(zhuān)訪(fǎng)，全網(wǎng)播放量就達 3000 萬(wàn)+，冉瑩穎單條專(zhuān)訪(fǎng)切斷抖音視頻播放量超 1200 萬(wàn)，公眾號當天閱讀量破 10 萬(wàn)+;何雯娜采訪(fǎng)衍生微博話(huà)題# 20 歲到 30 歲過(guò)得有多快#閱讀量達3718. 7 萬(wàn)，討論1. 8 萬(wàn)。
面對節目上線(xiàn)即爆發(fā)，《界外》團隊認為有一些偶然的玄學(xué)因素在里面，但在網(wǎng)易傳媒副總編輯、《界外》欄目制片人張黎看來(lái)，這更像是一個(gè)水到渠成的結果。
01
爆款I(lǐng)P的打造，需要三種能力和一點(diǎn)點(diǎn)運氣
疫情黑天鵝突襲，體育賽事停擺，網(wǎng)易體育對體育明星的關(guān)注開(kāi)始從賽場(chǎng)上轉移到賽場(chǎng)外，更關(guān)注人的本身成為他們新的創(chuàng )作方向。
在網(wǎng)易體育團隊眼中，體育運動(dòng)員在多年的訓練和比賽中所經(jīng)受的極限挑戰和壓力，是常人無(wú)法想象的，無(wú)論最終成就與否，都一定在他們身上造就了不尋常的印記，而這些極富激勵力量的魅力缺乏充分展現的窗口，因此，《界外》視頻欄目應運而生。
在節目里，“蹦床公主”何雯娜首次吐露退役后的真實(shí)心境，冉瑩穎講述與“拳王”鄒市明“相愛(ài)相殺”的家庭生活......
“界外”，是一個(gè)運動(dòng)用語(yǔ)，界線(xiàn)以?xún)仁沁\動(dòng)員的專(zhuān)業(yè)，界線(xiàn)以外是他們的生活，“這恰好契合我們節目由體育圈出發(fā)、最終又不局限于圈內話(huà)題的特點(diǎn)”，張黎向微果醬介紹節目名字的由來(lái)。
對于網(wǎng)易體育來(lái)說(shuō)，《界外》是一個(gè)全新的嘗試，盡管此前也出品過(guò)不少精品采訪(fǎng)節目，但大多以長(cháng)視頻為主：
• 2016 年里約奧運會(huì )期間，打造了《冠軍之家》視頻訪(fǎng)談節目，讓奧運冠軍走下領(lǐng)獎臺的第一時(shí)間分享奪冠后的感受與心得;
• 2018 年俄羅斯世界杯期間，打造《豪門(mén)會(huì )客廳》《冠軍德易制》兩檔視頻訪(fǎng)談欄目，邀請眾多國際知名球星第一時(shí)間分享賽后心情以及場(chǎng)內外的獨家軼事。
雖然是初次試水，但一直堅持打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容的網(wǎng)易體育集中了經(jīng)驗和創(chuàng )意齊飛的編輯記者團隊，同時(shí)為打造《界外》欄目整合了最優(yōu)質(zhì)的采訪(fǎng)資源。網(wǎng)易傳媒近 10 年的體育營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，簽約了寧澤濤、劉國梁等一線(xiàn)體育明星，以及中國跳水隊、中國游泳隊、中國籃球之隊等重磅體育資源?！督缤狻窓谀繉⒃诖嘶A上，持續輸出優(yōu)質(zhì)內容。
張黎認為，“《界外》爆紅的原因主要是選準內容方向，再加上優(yōu)勢資源獲取能力、優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作能力和強大的運營(yíng)傳播能力。”
《界外》是網(wǎng)易體育與“爆款制造機”網(wǎng)易文創(chuàng )強強聯(lián)合的產(chǎn)品，前者強內容，后者強運營(yíng)，優(yōu)勢互補，共同筑起走心體育內容傳播的護城河。
“當我們擁有了一個(gè)內容產(chǎn)品成功所需要的各項能力，并且比市場(chǎng)上的競品都要更強大的時(shí)候，這個(gè)節目總能脫穎而出的，即使前兩期沒(méi)有爆，后面肯定也會(huì )，當然從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，前兩期就有這么好的反響，確實(shí)也有一些運氣的加成”，張黎相信《界外》，相信它是一個(gè)完美地將上述三種能力相結合的產(chǎn)品。
02
不破圈，就出局?
“不破圈，就出局”，這句話(huà)用來(lái)解釋如今爭先轉型短視頻的新媒體現狀也同樣適用。
深諳“適者生存”之道的創(chuàng )作者們，近年來(lái)匆忙奔走在圖文和短視頻賽道之間，而一直敢為人先的網(wǎng)易體育則選擇了《界外》作為破圈的第一步。
因為他們發(fā)現，聚焦于人本身的內容能突破競技項目的局限，將體育的魅力傳播到更廣泛的人群。而且相比圖文，短視頻具備最低的理解門(mén)檻以及最強的情感連接能力。
即便如此，面對前段時(shí)間熱議的“古典自媒體”(指堅守圖文，不做短視頻和直播的自媒體)，張黎發(fā)表了客觀(guān)評價(jià)，“圖文在啟發(fā)思考上更有優(yōu)勢，有助于我們刻畫(huà)更復雜的人性，促進(jìn)對爭議話(huà)題的深入思考。但整體而言，圖文媒體的生存空間相比過(guò)去而言肯定是越來(lái)越小了，但真正優(yōu)秀的‘古典自媒體’還是不用擔心生存問(wèn)題的。”
無(wú)論是何種呈現形式，在張黎看來(lái)，打破圈層，在全網(wǎng)取得優(yōu)異的傳播效果，核心因素還是得內容過(guò)硬。短視頻作品要能在更廣泛的群體里達到共情效果，即要通過(guò)鏡頭塑造的人物形象，引發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴，留下深刻印象。
“在風(fēng)口上豬也會(huì )起飛的時(shí)代，有公司莫名其妙就飛上天，這屬實(shí)正常。但如果只是盲目追逐熱點(diǎn)，沒(méi)搞清內容形式背后的優(yōu)劣勢就一股腦地往里趕，失敗只是遲早的事。”
03
繼續深耕專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，打造內容壁壘
破圈能讓內容被更多的人認識，但深耕專(zhuān)業(yè)垂直領(lǐng)域能讓更多人記得。
自短視頻風(fēng)起以來(lái)，各類(lèi)人物訪(fǎng)談節目層出不窮，為什么脫穎而出的是《界外》?
“我認為和它們最顯著(zhù)的一個(gè)區別是，我們節目聚焦的對象是體育人物，此外可能是我們會(huì )更具聚焦于人本身，而不是單純制造話(huà)題”，張黎直言不諱。
作為網(wǎng)易新聞的傳統優(yōu)勢垂類(lèi)，網(wǎng)易體育擁有扎實(shí)的原創(chuàng )策劃能力及體育圈內廣泛的資源優(yōu)勢，這次借助《界外》在短視頻領(lǐng)域突圍，有利于其放大自身優(yōu)勢，打造內容壁壘。
《界外》為網(wǎng)易體育在短視頻賽道的發(fā)力開(kāi)了個(gè)好頭，張黎向微果醬透露，將來(lái)會(huì )繼續沿著(zhù)這條道路發(fā)展下去，立體化打造《界外》IP，豐富內容形式，逐步將其升級為精品日更欄目，每周 5 天為網(wǎng)友分享有料、有趣的體育人物故事，每月還將打造至少一期重磅獨家專(zhuān)訪(fǎng)。
“我們不光是在破圈內容上有布局，在自己體育專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域里也沒(méi)有松懈”，張黎補充道。
網(wǎng)易新聞抓住了短視頻的風(fēng)口，成為視頻IP的爆款制造機，并在欄目化的道路上打通打透，這次網(wǎng)易體育借助體育明星的視角去還原生活中的喜怒哀樂(lè )，成功打破用戶(hù)圈層，實(shí)現了新媒體從圖文內容到短視頻的連續升級。
正如冉瑩穎在《界外》采訪(fǎng)里說(shuō)到，“我們沒(méi)有認為圈與圈之間有明顯的界限，這是一個(gè)資源共享的大時(shí)代。”
在融合中堅守，在堅守中破圈，對于網(wǎng)易體育而言，圈不破，無(wú)以行遠路;低不修，無(wú)以上巔峰。
本文地址：http://havencoinwallet.com//article/2020/0906/19924.html
