要寫(xiě)好一篇軟文是有技巧、方法可循的。小編把總結的寫(xiě)作模板與大家分享，現在詳細介紹如何使用熱點(diǎn)寫(xiě)一個(gè)公眾號軟文。



 
　一、分析需求。要分析需求，你想要通過(guò)這篇軟文達到什么樣的目的。分析需求一般是從企業(yè)和用戶(hù)入手。企業(yè)的需求一般有以下幾點(diǎn)：求曝光，好的軟文可以增加企業(yè)的知名度。樹(shù)形象，不同于硬廣告，軟文可以傳遞更多的公司價(jià)值或產(chǎn)品功能點(diǎn)。促成交，一篇優(yōu)秀的公眾號軟文，能夠說(shuō)到你的心坎里，讓你產(chǎn)生消費者的沖動(dòng)，實(shí)現銷(xiāo)售目的。引流量，一篇好的軟文，會(huì )在網(wǎng)絡(luò )中進(jìn)行擴散。它將被包含在搜索引擎中，為企業(yè)帶來(lái)長(cháng)期收入甚至直接利潤。
 
　二、找到關(guān)鍵字。每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)都有其主體，或是公司品牌本身，或是一次活動(dòng)，或者某款產(chǎn)品.我們可以提取一些關(guān)鍵字。例如，小米手機，關(guān)鍵詞是：年輕人、廉價(jià)、性?xún)r(jià)比高、互聯(lián)網(wǎng)思維。例如，錘子手機，關(guān)鍵詞是：感受、文藝、設計感、工匠精神。在寫(xiě)軟文之前，優(yōu)化您最想表達的五個(gè)關(guān)鍵字，并在軟文時(shí)候盡可能接近關(guān)鍵字。以這種方式編寫(xiě)的公眾號軟文將更接近品牌或產(chǎn)品，更具說(shuō)服力。
 
　三、匹配熱點(diǎn)。熱點(diǎn)，即最近發(fā)生的事件或相對熱門(mén)的話(huà)題。對于熱點(diǎn)而言，人們往往受到更大程度的關(guān)注，因此接近熱點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)更有可能被接受和認可，用戶(hù)更愿意傳播，從而在營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮倍增作用。追逐熱點(diǎn)存在很大的誤區，很多人無(wú)法區分應該追求的熱點(diǎn)，一定要正確理解熱點(diǎn)。例如，如果您銷(xiāo)售理財產(chǎn)品，那么有關(guān)金融和政策的新聞是您所在行業(yè)用戶(hù)關(guān)注的問(wèn)題；比如你是賣(mài)科技類(lèi)行業(yè)的，那你就要多往蘋(píng)果、特斯拉上去靠。簡(jiǎn)而言之，Slogan借用“今日頭條新聞”：用戶(hù)關(guān)心的是熱點(diǎn)。如何找到熱點(diǎn)有一個(gè)小技巧就是去一些新聞客戶(hù)或網(wǎng)站，如：今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶(hù)、百度新聞等，定制與您所在行業(yè)相關(guān)的新聞，想想您的用戶(hù)喜歡什么看，自定義什么，你會(huì )找到最合適的熱點(diǎn)。
 
　四、找契合點(diǎn)。關(guān)鍵詞和熱點(diǎn)找到之后，應搜索匹配熱點(diǎn)最高的關(guān)鍵字。一般來(lái)說(shuō)，5個(gè)關(guān)鍵字中的3個(gè)可以匹配，這足以寫(xiě)出非常有說(shuō)服力的公眾號軟文。小編認為找到契合點(diǎn)是對想象力的測試，并非所有熱點(diǎn)和關(guān)鍵字都可以具有如上所述的高度匹配。因此，當我們找不到合適的熱點(diǎn)來(lái)匹配時(shí)，我們也可以選擇歷史、故事、名人、歡樂(lè )等主題。