2012年至今，微信公眾號已經(jīng)走過(guò)了8年時(shí)光。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一個(gè)產(chǎn)品能夠存活8年就已經(jīng)不易，在8年時(shí)間里一直都是行業(yè)領(lǐng)頭羊則是更加艱難，但是微信公眾號卻做到了。
不過(guò)這并不代表公眾號沒(méi)有遭遇到?jīng)_擊，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)領(lǐng)域，從來(lái)就不存在永遠的王者。
雖然官方不止一次公開(kāi)表態(tài)公眾號的整體數據仍然是持續增長(cháng)的，但是有一個(gè)事實(shí)不容否認，那就是大部分公眾號的數據是呈現逐年下滑的趨勢。
據我的了解，目前行業(yè)內訂閱號的打開(kāi)率普遍在3%以下了。這也是為什么，在過(guò)去兩年時(shí)間里越來(lái)越多的業(yè)界人士看衰公眾號。
但是之前的文章里，我也不止一次講過(guò)，微信公眾號仍然是目前所有自媒體平臺中粉絲黏性最強、變現能力最好的平臺。所以這個(gè)層面來(lái)講，公眾號還是得做，而且得重點(diǎn)做。
為了幫助內容創(chuàng )業(yè)者更好的去運營(yíng)自己的賬號，微信公眾號官方其實(shí)一直在做不同的嘗試：
流量方面：開(kāi)放了看一看的入口，增加了相關(guān)文章推薦、優(yōu)質(zhì)賬號推薦等；
內容方面，開(kāi)放了原創(chuàng )保護、優(yōu)化了轉載樣式、細化了后臺數據分析等；
變現方面：流量主的形式越來(lái)越多，同時(shí)也開(kāi)放了付費閱讀以及直播還有后續會(huì )做的小商店。
官方的每一次改版都會(huì )促成一次行業(yè)的變化，在今年過(guò)去的7個(gè)月時(shí)間里，微信公眾號這個(gè)行業(yè)發(fā)生了哪些變化？
以下內容來(lái)源于個(gè)人的觀(guān)察，僅供參考。
一、官方重點(diǎn)扶持短內容
年初的微信年會(huì )上，張小龍就曾公開(kāi)表態(tài)今年會(huì )重點(diǎn)發(fā)力短內容。
過(guò)去7個(gè)月時(shí)間里，微信所有的功能更新也都是在圍繞著(zhù)這個(gè)方向。兼具短視頻和圖片功能的視頻號自然是不用多言，即便是微信公眾號，今年也是在重點(diǎn)扶持短內容。
下面表格是我統計的最近一段時(shí)間觀(guān)察到的推薦給我的賬號：可以看得到，出現在推薦位的賬號和注冊時(shí)間、認證與否、粉絲多少甚至更新頻次都沒(méi)有直接的關(guān)系，想要出現在推薦的位置，原創(chuàng )和短內容才是王道。
除此之外，微信還會(huì )重點(diǎn)關(guān)注用戶(hù)的閱讀習慣而非是訂閱關(guān)系。
按照微信官方的說(shuō)法，他們更加關(guān)注賬號未來(lái)的數據（訂閱只是代表粉絲對你過(guò)去的內容感興趣，并不代表他對你現在以及未來(lái)的內容感興趣），所以粉絲數、在看數等數據將不會(huì )是未來(lái)微信重點(diǎn)關(guān)注的數據。
除此之外，根據部分人的爆料，微信官方還在內測直接推薦視頻內容以及漫畫(huà)內容，推薦樣式和推薦賬號的樣式完全不同。
二、原創(chuàng )內容被提到了一個(gè)前所未有的高度
在7月下旬，行業(yè)內有名的第三方插件西瓜助手悄然下線(xiàn)了西瓜插件和西瓜助手這兩個(gè)王牌產(chǎn)品，西瓜助手的競品簡(jiǎn)媒同樣是下線(xiàn)了公眾號素材相關(guān)的功能。
這背后其實(shí)是網(wǎng)信辦對于自媒體內容的又一次嚴打，違規采編和不合規轉載是本輪打擊的重點(diǎn)。
西瓜助手和簡(jiǎn)媒這類(lèi)第三方公眾號數據工具一直以來(lái)都是很多自媒體公司采編素材的重要工具，自然也首當其沖。
在這樣的政策下，自媒體公司實(shí)際上只剩下了原創(chuàng )這一條路可走。
即便官方不嚴打，微信方面也是一直在利用各種功能改版去提升原創(chuàng )在微信內容生態(tài)中的權重。目前的微信生態(tài)，原創(chuàng )已經(jīng)被提升到了一個(gè)前所未有的高度。
三、漲粉似乎有波小紅利
7月初，我們公司有一個(gè)寵物類(lèi)的賬號，某一天的單天新增突然從幾十變?yōu)榱藥装?，通過(guò)確認我們發(fā)現這部分的量主要來(lái)源于官方的優(yōu)質(zhì)賬號推薦。
今年2月，秋葉大叔在個(gè)人公眾號披露了自己運營(yíng)視頻號的數據，其中有一項數據是通過(guò)視頻號單篇文章漲粉3000+。這些粉絲其實(shí)都來(lái)源于官方新給的流量入口，同樣的流量入口還有微信圈子以及微信搜索改版帶來(lái)的量。
如果能夠主動(dòng)迎合官方的政策，似乎還能夠迎來(lái)一波小的漲粉紅利。
四、沒(méi)有商業(yè)模式的賬號會(huì )很難
以往自媒體公司運營(yíng)公眾號的模式是大同小異，基本是前期先積累粉絲，等粉絲到了一定量級再考慮變現。
這樣的運營(yíng)模式導致大部分公眾號過(guò)度依賴(lài)廣告，對于部分領(lǐng)域而言，這類(lèi)變現模式?jīng)]問(wèn)題，也具備可持續性。但是對于大部分領(lǐng)域而言，這類(lèi)變現模式其實(shí)都不具備可持續性。
從2017年開(kāi)始，很多公司都已經(jīng)開(kāi)始轉變自己運營(yíng)公眾號的思路，在做號之前就已經(jīng)想好了商業(yè)模式。而且這種運營(yíng)模式更適合腰部及以下的自媒體創(chuàng )業(yè)者，畢竟對于這些用戶(hù)而言獲取粉絲的難度原本就很大，必須在用戶(hù)仍然還很活躍的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始變現。
2017年-2018年杭州幫擅長(cháng)的讀書(shū)號，其實(shí)就是一個(gè)很典型的例子：他們構建出了一套可以復制的商業(yè)模型，通過(guò)廣點(diǎn)通獲取粉絲，在粉絲關(guān)注的第一時(shí)間就通過(guò)關(guān)注后自動(dòng)回復、菜單欄以及客服消息強推書(shū)院類(lèi)的課程；當天回本50%，之后再通過(guò)廣告、小說(shuō)、知識付費等方式在三個(gè)月內回本。
這個(gè)流程既獲取了粉絲，也賺回了成本。
未來(lái)，只有帶項目的自媒體公司才有前景，單純做號的公司會(huì )越來(lái)越難。
五、公眾號仍然能改變實(shí)體行業(yè)
四線(xiàn)城市以下的商業(yè)其實(shí)存在很明顯的一個(gè)特點(diǎn)，那就是和社交鏈有著(zhù)很大的關(guān)系，這點(diǎn)在餐飲行業(yè)體現得尤為明顯。
小縣城里，每家每戶(hù)都少不了有親戚開(kāi)餐館，即使親戚沒(méi)開(kāi)餐館，肯定也有熟識的人開(kāi)餐館。在中國人的潛意識里，有生意肯定得先照顧熟人，所以一般這些餐館都是做熟人生意。
這些店主和客戶(hù)之間其實(shí)原本就有聯(lián)系，彼此之間也肯定是微信好友。
如果這個(gè)時(shí)候店主在做活動(dòng)，多半會(huì )通過(guò)朋友圈進(jìn)行宣傳，但是因為這些店主大都是中年人，所以宣傳文案和圖片肯定不會(huì )太精明。
如果這種店鋪的活動(dòng)通過(guò)專(zhuān)人包裝，同時(shí)通過(guò)公眾號進(jìn)行一些活動(dòng)，然后引導用戶(hù)去分享，通過(guò)社交鏈一點(diǎn)點(diǎn)輻射，那么餐館的知名度能夠很快就打開(kāi)。
同樣的情況也適用于生鮮、服裝等行業(yè)，畢竟這個(gè)社會(huì )信息差始終存在。
六、電商是今年微信重點(diǎn)發(fā)力的一個(gè)方向
無(wú)論是最近開(kāi)啟內測的小商店，還是之前進(jìn)行了功能迭代的小鵝拼拼，無(wú)不彰顯了微信方面發(fā)展電商的決心。
雖然在電商領(lǐng)域，微信是屢戰屢敗，但是畢竟還是有拼多多和有贊這兩家電商公司是在微信生態(tài)內發(fā)展起來(lái)的。所以這無(wú)疑給了微信一些啟發(fā)和信心，今年他們也會(huì )繼續在電商方向發(fā)力。
以上就是我在近期觀(guān)察到的關(guān)于微信方面的6點(diǎn)變化。
在我看來(lái)，這6點(diǎn)變化對于從業(yè)者而言是一個(gè)利好，畢竟這樣的改變更有利于微信公眾號長(cháng)遠的發(fā)展，只有微信公眾號仍然保持領(lǐng)先地位，從業(yè)者才能夠繼續賺錢(qián)。
本文地址：http://havencoinwallet.com//article/2020/1006/20642.html
