自從短視頻的風(fēng)口起來(lái)之后，這個(gè)賽道里也一直是風(fēng)起云涌。而賽道中的領(lǐng)頭羊不得不提一下抖音——這款有趣魔性的短視頻軟件。
鑒于抖音如日中天，筆者也去趕了下風(fēng)口，體驗下這個(gè)平臺的玩法及內容分發(fā)方式。在此先給出結論：抖音它的內容分發(fā)本質(zhì)上是中心化的。
一、抖音的中心化與公眾號的去中心化
在這里想先提一下同樣是自媒體的大佬角色——微信公眾號。微信公眾號的內容分發(fā)方式是完全去中心化的，他的內容分發(fā)完全依賴(lài)用戶(hù)的投票——轉發(fā)，每個(gè)用戶(hù)都可以充當一個(gè)傳播節點(diǎn)，在這樣的內容網(wǎng)絡(luò )結構下，如果效果好，傳播下去，就可以形成社交網(wǎng)絡(luò )內容的裂變，也就是說(shuō)內容的傳播與否，完全依賴(lài)每個(gè)傳播節點(diǎn)的最終投票態(tài)度，只有0（不轉發(fā)）和1（轉發(fā)），沒(méi)有任何的中間狀態(tài)。
而抖音的內容分發(fā)：
對于內容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)完全的黑盒，你不清楚它內部的規則。分發(fā)的方式完全由平臺來(lái)決定，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)它就已經(jīng)是中心化的分發(fā)了。
其次，抖音的內容傳播方式，每個(gè)用戶(hù)無(wú)法充當傳播節點(diǎn)。在抖音平臺內，每個(gè)用戶(hù)只是在單純的觀(guān)看而已，然后平臺就將用戶(hù)行為量化成了[0,1]之間的狀態(tài)，并不是一個(gè)用戶(hù)主動(dòng)的分發(fā)行為，而是被動(dòng)的被平臺的規則量化為流量。不僅如此，抖音里轉發(fā)到其他社交平臺帶來(lái)的流量幾乎可以忽略（網(wǎng)頁(yè)版查看并且下載跳轉，鏈路很長(cháng)），特別是轉發(fā)到微信目前還是本地上傳的形式，完全沒(méi)有引流效果。
一個(gè)內容的平臺，如果想要讓用戶(hù)的UGC內容中快速產(chǎn)生出優(yōu)質(zhì)的內容，是一定需要平臺內轉發(fā)這一功能的， 注意是平臺內轉發(fā)。一旦有了平臺內轉發(fā)，便可以快速推動(dòng)平臺內優(yōu)質(zhì)內容的浮現，加快內容的流通。
二、粉絲和內容分發(fā)
我們再來(lái)對比下粉絲的影響，對于一個(gè)微信公眾號來(lái)說(shuō)，粉絲數能極大的影響內容的閱讀數和傳播度，在用戶(hù)的使用習慣上，微信公眾號的粉絲們是有主動(dòng)查閱自己訂閱公眾號內容的習慣的，所以對閱讀數的基底，有比較強的保障。
而對于抖音的產(chǎn)品模型來(lái)說(shuō)，粉絲對于閱讀數和傳播度的影響是微弱的。
而抖音的產(chǎn)品模型里，用戶(hù)的主要使用習慣還是在首頁(yè)刷內容的，這種方式的沉浸度高，內容的新鮮度高，帶來(lái)的滿(mǎn)足感強，所以粉絲對于關(guān)注博主的內容閱讀貢獻就略顯薄弱一些。
三、內容的迭代
我們再來(lái)對比下內容的迭代進(jìn)化。這一點(diǎn)也是我認為公眾號與抖音的產(chǎn)品模型不同，而帶來(lái)的對內容生產(chǎn)者最大的不同。
微信公眾號的內容分發(fā)模式，保證了作者是可以比較穩定可預期的去一步步調整自己的內容，完成內容的升級。作者也可以自己去內容冷啟動(dòng)，通過(guò)閱讀數粉絲量去指導寫(xiě)作。
而抖音的內容分發(fā)模式，完全是平臺的規則流量（內容的初始分發(fā)對象，該分發(fā)對象的播放完成率，評論數，點(diǎn)贊數，轉發(fā)數去調參），同樣一篇內容隔幾秒發(fā)出去帶回的反饋都會(huì )截然不同，這其實(shí)對于作者來(lái)說(shuō)去通過(guò)數據反向指導作品是很困難的事情，很難去調整自己的作品質(zhì)量。
總結
對于微信公眾號來(lái)說(shuō)，優(yōu)點(diǎn)在于易于把控內容生產(chǎn)方向，一旦有了粉絲，整體來(lái)說(shuō)是可以慢慢增長(cháng)起來(lái)的；缺點(diǎn)在于冷啟動(dòng)分發(fā)困難，如何快速度過(guò)冷啟動(dòng)時(shí)期是一個(gè)大問(wèn)題。
對于抖音來(lái)說(shuō)，優(yōu)點(diǎn)在于無(wú)須擔心冷啟動(dòng)，有內容就一定有播放；缺點(diǎn)在于分發(fā)過(guò)程黑盒，難以控制自己的內容生產(chǎn)方向與迭代，粉絲貢獻播放量弱，流量永遠走抖音內循環(huán)。
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