6月6日凌晨，微信開(kāi)放公眾號鏈接，打通了公眾號內部生態(tài)。
此前，微信公眾平臺內插入外鏈有諸多限制：只有開(kāi)通了原創(chuàng )功能的公眾號才有超鏈接功能，而且只能鏈接到歷史文章，無(wú)法鏈接其他公眾號文章。
所以，這一次微信開(kāi)放公眾號鏈接功能的“歷史意義”不亞于“鄭和下西洋”“哥倫布開(kāi)發(fā)新大陸”。
因為它完全打通了微信公眾號“閉關(guān)鎖國”的“孤島生態(tài)”，將會(huì )在“海上貿易”（大號帶小號、小號供養大號，以及開(kāi)放式廣告）上讓積重難返的微信煥發(fā)“第二春”。
于是自媒體人又開(kāi)始“高潮”了。
你以為峰少會(huì )這么說(shuō)，你太天真了。
因為在峰少看來(lái)：與其說(shuō)微信開(kāi)放公眾號鏈接象征著(zhù)“張小龍開(kāi)放了半個(gè)中文移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，倒不如說(shuō)這是騰訊放出來(lái)的“煙霧彈”，來(lái)給蘋(píng)果WWDC降降火。
畢竟就像蘋(píng)果VS微信，封殺“打賞”功能的那一次：微信就算自傷200也要傷蘋(píng)果1000，最受傷的其實(shí)一直都是公眾號作者。
微信自家的“打賞”生態(tài)，卻縱容蘋(píng)果出來(lái)“大肆破壞”，它自己倒是因為不想讓蘋(píng)果在微信生態(tài)上“指手畫(huà)腳”，關(guān)鍵之不能開(kāi)了這個(gè)頭；想想安卓以及微信一直藏著(zhù)掖著(zhù)的付費訂閱。
微信干脆直接關(guān)閉了iOS打賞功能甩鍋給蘋(píng)果把自己一聲不吭就“葬送”公眾號作者iOS收益的責任撇的“干干凈凈”。
這一招避免與蘋(píng)果“硬碰硬”的“暗度陳倉”之計不可謂不高明，但在吃瓜群眾眼中騰訊似乎就有些一貫的軟弱，像極了騰訊在國際市場(chǎng)上的表現。
如果說(shuō)騰訊在國內市場(chǎng)還能頻頻露出“獠牙”與阿里一較高下；但在與蘋(píng)果、與Facebook“碰瓷”的一瞬間就“軟”了，就像這一次盛傳“微信或將退出蘋(píng)果iOS系統”一樣，騰訊張軍第一時(shí)間站出來(lái)“辟謠”。
要知道明明應該解釋的是蘋(píng)果、是庫克??！
微信對于蘋(píng)果的一味忍讓這早就不是什么新聞，畢竟騰訊最擅長(cháng)的就是韜光養晦然后坐等對手自亂陣腳，而這一次也沒(méi)有讓騰訊失望。
互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于蘋(píng)果“霸凌”微信的言論無(wú)異于又一次讓微信賺取了一地眼光；但是對于月活接近10億，用戶(hù)人均使用時(shí)長(cháng)66分鐘的微信，這或許只是一次甚至算不上“危機”的公關(guān)。
其實(shí)，對于微信這個(gè)在5年時(shí)間就占據了中國互聯(lián)網(wǎng)半壁江山的產(chǎn)品，2015年之前我們只覺(jué)得不可思議；但是2016年之后突然就有些累覺(jué)不愛(ài)，尤其是在2017年微信開(kāi)始大張旗鼓的“大躍進(jìn)”。
對于微信的未來(lái)，峰少一直都比較偏向于理智悲觀(guān)派，2017年之后陸陸續續也對于微信更新發(fā)表了不少看法：
2017.05.18《微信要干嘛？以一己之力封殺中國互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山》
2017.04.18《張小龍：小程序淪落風(fēng)塵，我能怎么辦，我也很絕望》
2017.03.29《就算小程序身懷六甲，我還是不打算原諒她？》
2017.03.28《假如微信指數統治了全世界 | 企鵝最終幻想？》
2017.01.09《關(guān)于微信小程序的前世今生，張小龍你錯了》
從這里就可以看出峰少對于微信“愛(ài)之深、恨之切”。
微信作為一款App卻妄圖連接一切這個(gè)思想原本就很危險，與張小龍“即用即走”的產(chǎn)品理念更是南轅北轍。
但微信這些年來(lái)恰恰就是在這種“脆弱”的平衡中，在克制中越來(lái)越“臃腫”；我們花在微信上的時(shí)間、它對于我們生活和工作的入侵，于是它就變成了手機上那個(gè)緩存超過(guò)1G的內存殺手，甚至還專(zhuān)門(mén)衍生出了微信清理的專(zhuān)用工具。
所以對于這一次公眾號開(kāi)放內部鏈接功能，就像經(jīng)歷了三生三世從封閉走向開(kāi)放的“小程序”一樣、就像3月份眾星捧月的“微信指數”一樣、就像5月份推出的看一看、搜一搜功能湊齊微信內容生態(tài)的四大護法（搖一搖、掃一掃）一樣；請原諒，峰少真的對它沒(méi)有太大的念想。
現在，我們回顧整個(gè)事件：
6月6日凌晨，微信公眾平臺上線(xiàn)新功能——所有賬號都可在圖文消息里插入公眾平臺內任意已群發(fā)的文章鏈接。
直接輸入文章鏈接地址。復制想要插入的公眾文章鏈接，粘貼在“鏈接地址”，后臺將自動(dòng)匹配好相關(guān)的文章。
通過(guò)“查找文章”插入鏈接?？芍苯舆x擇自己公眾號已群發(fā)的文章，也可以搜索其他公眾號，查找該公眾號已發(fā)過(guò)的文章。
微信不過(guò)是繼小程序、微信指數、搜一搜和看一看三番四次“慢動(dòng)作”之后來(lái)了一次“例假”，卻讓無(wú)數自媒體人“浮想聯(lián)翩”。
當然，這一次峰少依舊不是來(lái)追捧“微信”的，我只是照常梳理一下整個(gè)事件的脈絡(luò )：
1、對微信封閉的內容生態(tài)進(jìn)行一次“激活”
微信對于我們工作和生活圈的滲透之大，想必不用峰少說(shuō)。
但同樣的，微信這個(gè)基于熟人建立起來(lái)的陌生人內容生態(tài)我們也一清二楚。
微信的有點(diǎn)在于它的私密性以及內容的多樣性，但缺點(diǎn)也同樣數不勝數，諸如私密帶來(lái)的圈子文化和發(fā)現好內容的途經(jīng)單一。
但也正是這些微信獨具一格的特點(diǎn)造就了微信的頭部?jì)热萆鷳B(tài)：用戶(hù)的注意力幾乎都集中在幾個(gè)眾所周知的大號上、內容更偏向于故事、感情和娛樂(lè )幾大塊。
而這帶來(lái)的直接后果就是：公眾號與公眾號之間成為了信息孤島，而大號又像是黑洞一樣吞噬著(zhù)用戶(hù)有限的注意力，新的作者連生存都很困難，更不用說(shuō)在鯊魚(yú)群里還想“脫穎而出”。
于是經(jīng)過(guò)15~17年的沉淀，頭部大號幾乎已經(jīng)固化，只有音頻時(shí)代不少作者（一個(gè)人聽(tīng)、夜聽(tīng)）通過(guò)音頻內容的“降維打擊”迅速“嶄露頭角”。
所以，這一次微信開(kāi)放內容生態(tài)表面上是對所有作者和用戶(hù)“一視同仁”，但它帶來(lái)的結果只會(huì )“強者越強、弱者越弱”：大號可以很輕松的就孵化個(gè)別針對不同領(lǐng)域又或者是特殊人群的“二代目”，而內容只會(huì )壓榨現有公眾號的資源；而小號幾乎只有一條路可走，聯(lián)合起來(lái)“百團大戰”抱養“新的大號”，這個(gè)可能性的確有，但是會(huì )比大號帶小號“練級”困難。
2、微信商業(yè)變現很可能像蒼蠅“蜂擁而至”
對于微信變現能力的匱乏，一直是不少人“耿耿于懷”的。
小號嘛，暫時(shí)還沒(méi)資格接廣告；但大號就會(huì )有些迷之優(yōu)越感。
但直到目前為止，微信廣告這一塊只有自家的兒子“廣點(diǎn)通”朋友圈廣告，以及不少大號“前赴后繼”探索出來(lái)的各種奇葩廣告姿勢：品牌植入、頭部/尾部貼片以及定制化內容。
目前坐擁1000萬(wàn)粉絲的咪蒙廣告費一度高達68萬(wàn)，胡辛束的廣告費也是千萬(wàn)級。
一方面是大號報價(jià)太高、另一方面還與大號粉絲定位局限有關(guān)，商家迫切需要更多的廣告途經(jīng)、公眾號自然也在探尋新的廣告變現方式。
在今日頭條瓜分微信內容過(guò)半注意力的同時(shí)、還有百家號、大魚(yú)號、鳳凰號等平臺虎視眈眈。
所以這一次微信開(kāi)放公眾號鏈接功能，無(wú)疑是在變相挽留公眾號作者、像讓更多“優(yōu)質(zhì)賬號”賬號找到新的變現途經(jīng)；想讓商家回到微信平臺，如果大號太貴、中小型公眾號矩陣覆蓋人群或許更加精準。
3、微信抑或正在為公眾號付費閱讀“蓄力”
不知道大家有沒(méi)有發(fā)現，自從2017年開(kāi)年以來(lái)，微信的“小動(dòng)作”越來(lái)越頻繁。
不管是微信指數的幾次調整打開(kāi)了微信內容的數據平臺，這個(gè)是給商家給用戶(hù)評估“營(yíng)銷(xiāo)”數據的；
還是看一看、搜一搜等功能上線(xiàn)對于內容傳播的二次“釋放”，這又能給微信指數新的數據增量；
最后，小程序三生三世從“封建”到“全裸”的幾次試探也無(wú)疑是微信最具有“潛力”（連接一切的承載系統）也是最“雞肋”（用戶(hù)習慣了App生態(tài)，很難改變使用習慣）；
但是一旦小程序、微信實(shí)驗室（搜一搜+看一看）以及微信指數能夠整合在一起，將會(huì )爆發(fā)出巨大的“數字立場(chǎng)”。
在這里，微信付費閱讀或許就是騰訊押寶，最后用來(lái)連接以上三方的“終極武器”。
畢竟朋友圈加速了大家微信使用頻率、微信紅包養成了大家的支付習慣、微信公眾號培育了自媒體這個(gè)大市場(chǎng)，或許微信付費真的能夠帶來(lái)新的發(fā)展？
畢竟從免費到收費這條路一直都是騰訊的“生命線(xiàn)”，微信也不可能例外。
但是，未來(lái)如何，我們還被“蒙在鼓里”。
不過(guò)，我們至少知道的是這一次微信開(kāi)放公眾號鏈接，短期內或許會(huì )增加部分數據，但長(cháng)期下來(lái)它只會(huì )加劇數據的流失。
微信大號在更公開(kāi)的微信內容上必將“如魚(yú)得水”“肆無(wú)忌憚”；商家們或許也會(huì )享受早期開(kāi)放生態(tài)的“一夕貪歡”；但是小號們卻只有“如履薄冰”。
最后，我們不妨總結一下：
張小龍只不過(guò)是打了個(gè)“噴嚏”，卻總有人以為那是“盤(pán)古開(kāi)天辟地”！
污一點(diǎn)的版本：
張小龍只不過(guò)是打了個(gè)“哆嗦”，卻總有人以為他又催生一個(gè)新物種！
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