最近一個(gè)空閑的下午，我找了一家星巴克，點(diǎn)了杯咖啡，做了一件非常過(guò)癮的事情：取關(guān)了一百多個(gè)公眾號。不得不說(shuō)，這個(gè)過(guò)程還真他媽爽，取關(guān)一個(gè)爽一下，那滿(mǎn)足感絲毫不亞于啪啪啪。
我已經(jīng)不記得當初為什么關(guān)注這些號了，總之我現在不需要它們了。不需要的原因有兩個(gè)：
我找到了更好的。
我用不上它們。
分析以上兩個(gè)原因，就可以解答【現在做公眾號還有沒(méi)有前途】這個(gè)問(wèn)題。
你比得過(guò)別人嗎？
如果你的公眾號是一個(gè)純媒體屬性的號（做內容給人看的），這個(gè)問(wèn)題就很現實(shí)了。這種公眾號的粉絲個(gè)個(gè)都像臭男人，他關(guān)注你只是因為你長(cháng)得好看（內容做得好），哪天他遇到更好的，就會(huì )頭也不回地取關(guān)你。
這時(shí)候千萬(wàn)不要抱怨這屆粉絲不行，不行的永遠是你自己。如果你不反思改進(jìn)，你每推一次就會(huì )掉一批粉。實(shí)際上這是很多號的現狀，有推送就有掉粉，不吭聲還能茍且一小會(huì )。
其實(shí)我取關(guān)的時(shí)候也不僅僅是為了圖個(gè)爽，像我這么理性的人，會(huì )根據類(lèi)別進(jìn)行取關(guān)，每一類(lèi)只留下一個(gè)或兩個(gè)。比如明星八卦的，我留下了關(guān)八和芭莎娛樂(lè )；醫療健康類(lèi)的，我只留下了丁香醫生。
內容圈子里最近有一個(gè)詞挺流行：頭部。尤其是在跨年宣誓期間，人人都喊著(zhù)要成為某個(gè)領(lǐng)域的頭部自媒體。不是因為成為頭部有多風(fēng)光，而是因為不成為頭部就可能死在2017。
所以，接下來(lái)應該是公眾號的淘汰期，那些曾經(jīng)熱情洋溢的粉絲會(huì )親手把不喜歡的公眾號弄掉。最后留下來(lái)的，就是那些所謂的頭部公眾號。
公眾號太多，粉絲根本不夠用，每個(gè)粉絲的精力也有限，能夠招架的號也就那么幾個(gè)。
不在頭部就只能等死？
死不了。
有些人連直播睡覺(jué)都能撈得風(fēng)生水起，你還怕你的內容不夠好？
我把媒體內容分為兩種：一種是信息內容，一種是興趣內容。前者拼的是獨家和新鮮滾熱辣，帶有傳統媒體的影子，以稀缺取勝；后者拼的是個(gè)性，自帶新媒體屬性，以微創(chuàng )新取勝。前者滿(mǎn)足知悉，后者滿(mǎn)足體驗。
舉幾個(gè)栗子：
1、做減脂餐的公眾號，就是做信息內容的，大家想知道的是食材配方和做法；而日食記這個(gè)公眾號做的是興趣內容，大家不會(huì )多關(guān)心菜的做法，而是享受每道菜背后的溫情故事。
2、 Ayawawa推送的就是信息內容，關(guān)于心理情感的知識經(jīng)驗，大家對她也是各種求助；咪蒙做的則是興趣內容，關(guān)于愛(ài)恨情仇，各種情緒泛濫。
信息內容主要是補腦，各種資訊知識方法論；興趣內容主要是補心，各種雞湯治愈求安慰。
信息內容稍有競爭就會(huì )你死我活，有所謂的頭部效應，它只能在渠道和資源上取勝。而興趣內容通常另辟蹊徑，本身走的就是差異化路線(xiàn)，在角度、形式和運營(yíng)方式的創(chuàng )新上取勝。
近兩年開(kāi)始流行一個(gè)很高大上的詞：消費升級。其實(shí)不僅消費在升級，內容品味也在升級。很多粉絲對于內容的需求已經(jīng)不僅僅停留在知道什么（信息內容），各種各樣的興趣體驗需求也冒出來(lái)了（興趣內容），比如搞笑、走心、惡搞、暴黃、丑萌、參與、VR等。就像現在很多人買(mǎi)書(shū)并不是為了學(xué)習知識，而是故意買(mǎi)一些珍藏版擺在客廳以備不時(shí)裝逼之需。
一場(chǎng)球賽，有人喜歡看賽事報道，有人喜歡看現場(chǎng)直播，也有人喜歡看花絮雜錦。內容體驗已經(jīng)開(kāi)始溫飽思淫欲，既需要有專(zhuān)家慷慨激昂地分析國家大事，也需要有段子手一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道。
所以，如果感覺(jué)自己擠不進(jìn)頭部，可以把個(gè)性特質(zhì)和形式創(chuàng )新（如直播、短視頻、語(yǔ)音）發(fā)揮到極致，在興趣刺激上使點(diǎn)勁。因為那些以前看起來(lái)沒(méi)什么卵用的內容，即將迎來(lái)一個(gè)百花齊放的春天。
憋不出創(chuàng )意，還有沒(méi)有戲？
有。
媒體基因不夠強大的，適合走產(chǎn)品路線(xiàn)。
創(chuàng )意這東西，有時(shí)候很講天分的。況且要熬出頭來(lái)，創(chuàng )意還要像滔滔江水一樣延綿不絕。我把命都給你了好不好？
我取關(guān)的公眾號當中，除了那些特別好看的，我還留下了一些長(cháng)得丑但用得上的，比如違章查詢(xún)、12306、某行信用卡等。我從來(lái)不看他們的內容，但是一有需要，我就會(huì )毫不猶豫地把它們搜出來(lái)。
這有點(diǎn)像最近推出的小程序，用完就走，逾時(shí)不候。我只會(huì )在某個(gè)時(shí)間段需要它，就像自行車(chē)沒(méi)氣了要找個(gè)打氣筒。我不是圖它有多美，而是我必須用它。
所以，找出剛需，走工具路線(xiàn)的實(shí)用類(lèi)公眾號，也是一種生存方式?，F在有些企業(yè)放棄app和訂閱號，轉戰服務(wù)號或者小程序，就是這個(gè)道理。
擼起袖子開(kāi)干吧！
所以，現在做公眾號還有沒(méi)有前途？
如果你心中也有這個(gè)疑問(wèn)，我勸你還是別問(wèn)了。很多人對公眾號的前景趨勢了解得一清二楚，但就是做不好公眾號。反而有些傻乎乎的家伙，靠一根筋把一個(gè)小號拉扯大了。世界上本沒(méi)有路，走著(zhù)走著(zhù)就有路了。
前方霧霾很大，能見(jiàn)度很低。所以，你得先上路。在這個(gè)階段，前面提到的幾個(gè)路口都可以作為上路的第一步參考：
做工具類(lèi)的公眾號。
做垂直小領(lǐng)域內容，精耕粉絲群，先成為小領(lǐng)域的頭。
在大眾領(lǐng)域做微創(chuàng )新，比如形式、角度、運營(yíng)方式。
兩年前你還可以先大而全再小而美；而現在，你必須先小而美再大而全。每個(gè)平臺幾乎都會(huì )經(jīng)歷從渠道為王到內容為王的過(guò)渡，唯一的不變就是隨機應變。
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