雖然微信已經(jīng)處理了一批這樣的賣(mài)慘文章，但公號推文亂序排列后引發(fā)的號主“心理危機”并沒(méi)有解除，甚至會(huì )越來(lái)越焦慮。
要么“要死掉”，要么“說(shuō)再見(jiàn)”
5月25日，公號大人別出聲推送文章《一個(gè)叫大人別出聲的公眾號在今天死掉了》，這篇文章收獲幾萬(wàn)粉絲，在看達到1.7萬(wàn)，賺足了同情，還引來(lái)了其他公號的報道。
之后，有媒體發(fā)現這個(gè)公號與青年大院系出同門(mén)，幕后都是水母科技。且公號在博取了一波流量之后，活的還挺滋潤。
真實(shí)目的是求分享和在看
青年大院很快跟進(jìn)，推送了一篇《對不起，青年大院可能要和你說(shuō)再見(jiàn)了》，這篇推文目的更加明確，就是要星標、在看、常讀。
當然，他們也沒(méi)有死去，在看倒是收獲了6000多個(gè)。
之后還有個(gè)叫做“人民攻攝”的公號也跟著(zhù)學(xué)，于是，微信把這篇的在看給封掉了。
亂序引發(fā)了什么？
為什么這些公號都開(kāi)始玩“自殺”了？看上去他們是在賣(mài)慘吸引眼球，背后卻是號主們對公號文章亂序排列的恐懼。
不光是賣(mài)慘的號在恐慌，其他的號也同樣在恐慌。
今年4月份開(kāi)始，微信改版，開(kāi)始灰度測試公號信息排序排列。用戶(hù)關(guān)注的訂閱號不再以時(shí)間軸為順序排列顯示，而是根據算法推薦產(chǎn)生的順序，也就是說(shuō)，最新的新聞推送有可能排在舊新聞的后面。
微信團隊稱(chēng)，這是進(jìn)行“閱讀效率優(yōu)化”的灰度測試，會(huì )根據用戶(hù)閱讀喜好，對其一定時(shí)間內接收到的訂閱號內容進(jìn)行排序上的優(yōu)化。被灰度到的用戶(hù)，其訂閱號排序將會(huì )根據“訂閱號的優(yōu)質(zhì)程度、用戶(hù)對訂閱號的喜愛(ài)程度、群發(fā)文章的內容質(zhì)量”等綜合因素動(dòng)態(tài)變化。
對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，亂序會(huì )帶來(lái)瀏覽上的困擾，每個(gè)人都可能出現上一條是10小時(shí)前的新聞下一條是幾分鐘前的新聞的情況。甚至不常用的微信號，“時(shí)差”會(huì )有好幾天之多。
對于號主們來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)微信灰度測試范圍的擴大，恐慌則開(kāi)始加劇。
平時(shí)粉絲們關(guān)注且能正常發(fā)布時(shí)間段去看的號，現在很可能被排在后面。小號主表示，亂序后的閱讀量下滑非常嚴重，以前有500，現在只有200-300。中部號主則表示，“之前一萬(wàn)閱讀量的號，現在可能僅剩5000的點(diǎn)擊率，之前1000+閱讀量的號，現在僅存700多”，“有的時(shí)候自己都找不到自己的推文”。
雖然有“大號會(huì )更強，小號會(huì )更涼”的說(shuō)法，但頭部號同樣沒(méi)有閑著(zhù)，很多大號都在做在看和星標的引導，甚至GQ實(shí)驗室這樣的大號，都用專(zhuān)門(mén)的漫畫(huà)來(lái)引導在看。
而小聲比比這種大號也會(huì )專(zhuān)門(mén)發(fā)一條推文，讓用戶(hù)手動(dòng)找歷史文章來(lái)看。以求“讓微信反應過(guò)來(lái)……”
一頭霧水的號主們
目前，公號亂序到底遵循怎樣的規則，到底是怎樣的稿子會(huì )推到前面，怎樣的稿子會(huì )被打入冷宮，微信沒(méi)有說(shuō)，也沒(méi)人說(shuō)得清。
大部分號主認為，在亂序時(shí)代，粉絲點(diǎn)擊在看、星標、分享是非常重要的行為，只有這樣才能不會(huì )被沉底。此外，讀完率、常讀率、閱讀后關(guān)注率、粉絲互動(dòng)、粉絲粘性，同樣是很重要的指標。有觀(guān)點(diǎn)認為，平臺會(huì )隨機給你推送信息，根據你經(jīng)常打開(kāi)的內容，給你打上人群標簽，之后就頻繁給你推送愛(ài)看。越是用戶(hù)看得多的內容，越會(huì )展現在訂閱號信息的前面。反之，新手小白的消息會(huì )被壓到后面。
我們直觀(guān)感受是，排序靠前的標準并不一定是閱讀量和熱點(diǎn)，有一些閱讀量只有幾千的、非熱點(diǎn)、非機構號文章，同樣能排在前面。
雖然你知道這背后都是算法使然，但到底是怎么算的，讓人一頭霧水。
有號主吐槽，看到頭部號都開(kāi)始瘋狂引導了，真是感覺(jué)很慌，以前是單純把內容做好就完了，現在是每一個(gè)環(huán)節都得注意到，各種求在看，生怕自己的號被沉底了。問(wèn)題是你努力做好了這些，你也不知道到底管用不管用。
“要不是怕處罰，我都想去做一下自殺營(yíng)銷(xiāo)了。”
有關(guān)亂序的幾點(diǎn)觀(guān)察
1，機構號和大號的權重會(huì )進(jìn)一步加大，特別是一天能發(fā)多次的大號，強者恒強，繼續占據亂序中的前列。
2，中部號空間被擠壓，壓力會(huì )越來(lái)越大，與廣告客戶(hù)的議價(jià)能力可能會(huì )走低。
3，小號如果不在內容質(zhì)量和垂直度、特色性、稀缺性這幾個(gè)維度上做文章，會(huì )面臨被“埋掉”的危機。
4，如前所述，號主們會(huì )持續焦慮，對在看、星標、分享、讀完、互動(dòng)等數據的爭奪會(huì )加劇，引導手段上也會(huì )無(wú)所不用其極，
5，廣告客戶(hù)也可能會(huì )考察上述數據。
6，刷量的需求可能會(huì )增大。
7，可能會(huì )出現兩個(gè)極端：要么是百般討好粉絲，各種跪舔，以贏(yíng)得一個(gè)好位置。還有一種是通過(guò)極端化輸出進(jìn)行內容PUA，像上述動(dòng)不動(dòng)就自稱(chēng)自己要死掉的方式，今后還會(huì )進(jìn)化出其他的辦法。
8，號主們的情緒更容易崩潰，疑心病會(huì )更重，一旦閱讀量下滑，就會(huì )懷疑被算法拋棄了。這種情緒，還會(huì )持續蔓延……
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