廣告文案的三種類(lèi)型

一、劣根性文案

1、不知滿(mǎn)足

貪婪，人的欲望是無(wú)始無(wú)終的，是人性最大的特點(diǎn)之一，人都喜歡貪點(diǎn)小便宜，總是認為免費的不領(lǐng)白不領(lǐng)，所以通過(guò)免費贈送一些小物件也是一種吸引用戶(hù)的方法。

2、探索發(fā)現

用戶(hù)都對新鮮的，未知的東西有獵奇的心理，要了解用戶(hù)的需求，對癥下藥，引導用戶(hù)不斷的深入到其中。

3、盲目從眾

從眾心理也是最普遍的一種心理，人都喜歡跟著(zhù)大眾的選擇作為自身選擇的標準。

4、懶惰

懶惰也是現在非常普遍的一種習慣，也可以利用人們的懶惰心理撰寫(xiě)文案。

二、場(chǎng)景化文案

引用前百度副總裁-李叫獸提出的X文案和Y文案的概念：

X文案人指利用華麗的文字撰寫(xiě)文案，這種方式就是為了告訴用戶(hù)產(chǎn)品的優(yōu)勢或者服務(wù)而已。

Y型文案人是指用最直白的最簡(jiǎn)單的文字為消費者創(chuàng )造場(chǎng)景，影響消費者的心智。

場(chǎng)景化文案，就是為消費者塑造一個(gè)場(chǎng)景，在場(chǎng)景中展現出產(chǎn)品的優(yōu)勢和服務(wù)，從而對用戶(hù)進(jìn)行影響。

場(chǎng)景化文案也能加深用戶(hù)對我們的印象，通過(guò)長(cháng)期廣告投放持續曝光，影響消費者心智。

場(chǎng)景化文案寫(xiě)作時(shí)，也是要按照符合用戶(hù)需求的方向以及與自身優(yōu)勢相符的方向去創(chuàng )作。

三、觀(guān)念型文案

這種文案方式不是為了突出品牌和自身服務(wù)的優(yōu)勢，而是對自己的觀(guān)念進(jìn)行傳播，從而吸引用戶(hù)的身心。

一般這種類(lèi)型的文案依據產(chǎn)品和品牌的定位來(lái)進(jìn)行創(chuàng )作，例如：

耐克的宣傳語(yǔ)"just do it"，就是在給用戶(hù)傳播一種馬上動(dòng)起來(lái)的觀(guān)念。

在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的基礎上，進(jìn)行更加深入的引導。

我們需要根據用戶(hù)的需求，撰寫(xiě)相應的文案，從而吸引用戶(hù)來(lái)關(guān)注我們，了解我們。